1、豪宅专题研究,2009.1,-仅呈常州新城首府,2009.1,PART 1,当“豪宅”成为“地标”,所谓“盛名之下无虚士”,被业界公认为“毫宅专家”的嘉里建设正是这句名言的最佳诠释,在豪宅的开发和管理上都颇有其他开发商汗颜之处,无论是其对豪宅开发的专家见解,还是在豪宅操盘的各个环节表现出来的专业水准,都堪称楷模。项目地址：香港中环半山地利根德里3A号 开发企业：嘉里集团,Branksome Crest,香港,项目地址：广州珠江新城金穗路、冼村路 开发企业：合景泰富集团 物业公司：第一太平戴维斯（中国）有限公司 项目特点：综合型项目（包含超六星级的广州W酒 店、住宅、酒店式公寓）,领峰,广州,合
2、景泰富地产控股有限公司，是国内领先的大型房地产开发商。自1995年创立以来，合景泰富地产一直以“以心筑家，创建未来”为理念，矢志不渝地执着于高品质物业的开发，现已发展成为一个以房地产开发为主，集资产经营和物业管理为一体的多元化企业，其房地产开发项目涵盖顶级豪宅、大型国际别墅社区、优质住宅屋苑、超甲级写字楼、国际品牌星级酒店和大型购物中心。,北京,荣尊堡国际俱乐部公寓，位于朝阳区亚运村科荟路8号，地处北京上风上水的亚运核心地带。贴近奥运核心区，向西可见 760万平方米的绿色奥运森林公园，向东尽赏京城著名三大高尔夫球场 - 姜庄湖、鸿华、馨叶的绿茵景观，正面君临 七万平米湖面。 项目室内设计由香港
3、高文安设计公司、香港 HLA 设计公司、香港陈富华设计公司、美国WILSON & ASSOCIATES设计公司四大设计公司连袂担纲，提供四种装修风格，精心构建全精装户型。,奥运期间，美国代表团曾放弃入驻奥运村，以高额租金签约本案。,台湾,宏盛帝宝,外观设计：丹下健三建筑师事务所 主力户型：528、693、858 项目均价：83300 元/M2 开发企业：宏盛建設股份有限公司 物业管理费：11.4元/M2月 项目特点：公共设施精致、抗震性能好 较区内其他项目扛跌性强、入住明星多,常州,Coming soon,常州的地标 让谁来实现?,新城 一号作品,“产品时代”跨入“作品时代”,将成为均价突破万
4、元的标杆项目,将拥有常州最高端的金子塔尖的客户,将打造成常州的顶级高端项目,100豪宅?,2009.1,PART 2,解读豪宅,什么是豪宅?,从字面上可以简单地理解为“富人居住的豪华住宅”。但在实践中我们发现，中国有些有名的豪宅并非“富人”居住，而有些“富人”的住宅尽管装修高级、设施豪华但难以称之为豪宅。,1、豪宅只是一个相对的概念,2、豪宅较之普通住宅要占有更多的社会资源,3、豪宅要有气质和灵魂,4、在一定时期内，豪宅只能为少数人所拥有，不可能成为大路货。,从被人认知的心理范畴来讲， 由于每个人的人生阅历、经济实力、审美观点、知识水平等等因素构成的生存状态不 尽相同。,豪宅 概念,从其本身作
5、为物质存在这个范畴来讲， 豪宅概念的成立也必须要依托于一个参照系作为标准，其中包括所处的时代、所在的地区、当地生产力的发展水平、市场发育程度、居民富裕程度、公众审美观点等等诸多要素。,先进、发达地区的一般标准，搬到落后和欠发达地区就很可能荣升为领先新潮的高标准。,豪宅只是一个相对的概念,豪宅 资源,一提到 “豪宅”的高档物业，人们的脑海中马上就会浮现出这样的一幅图画：,宽大的户型,精致的装修,舒适的环境,怡人的景观,周到的服务,昂贵的价格,产生这种心理的原因,社会资源密集化,豪宅之所以能够做到“好、精、大、贵”，拥有较强的保值、增值能力，完全是依赖于其对社会资源的密集占有，而资源的稀缺性和个别
6、资源在特定时期的不可再生性，也势必造成豪宅这种产品的相对稀缺，从而有力地烘托起豪宅的身份，令大多数人望而却步。,社会资源密集化,(以相同的建筑面积单位作为基准) 豪宅与普通住宅相比,更好的地理位置,更多的建筑材料,更好的装修、装饰材料,更多的绿化面积,更多的广告投入,更多的物业管理服务,相关的和隐性的资源,规划设计师,建筑设计师,园林景观设计师,广告,策划,营销,创意和智慧,社会资源的相对集中，支持了豪宅可以做到硬件一流，软件领先，拥有比普通住宅更多的保值与增值能力。而完成社会资源集中过程的方式，就是要求发展商或开发商要增加投入。,豪宅较之普通住宅要占有更多的社会资源,豪宅 资源,更多的占地面
7、积,硬件上的出类拔萃只是支持物业成为“豪宅”的先决条件，但仅有硬件是不够的，只有将外在的包装与内在的气质和谐统一，共同达到高标准，才能完美地展现出其卓而不群的风度。软件的提升与修炼才是支持物业成为“豪宅”的必要条件。,刚刚洗脚上田的农民再是西装革履也会被人一眼看出他绝非绅士。,这个软件就是豪宅的气质和灵魂，它不仅要满足消费者对安全、舒适、便捷等共性化的需求，更要为目标消费群提供尊贵感、身份感、超前感、时尚感等特殊化的需求。,豪宅 气质,房地产不等于钢筋加水泥！同样，豪宅也不等于一堆高档建筑材料和高档装饰材料的简单堆砌。,豪宅不仅要拥有生活方式的内涵，更要折射出文化的光辉。,作为一种特定商品，豪
8、宅属于典型的需求弹性大，价格影响力强的需求拉动型产品，区别于普通住宅生活必需品的色彩，豪宅更偏重于生活非必需品的色彩。因此，价格成为能否拥有豪宅所必须要逾越的门槛。,现阶段，社会财富在公众之间的分配也表现出不均衡性，少数人群占有大量的社会财富，而多数人群仅占有少量的社会财富，虽然每个人都会萌生出对高档物业的需求和向往，但最终，只有少数相对富裕的人群才能将此需求付诸实现。,从供求两方面来看，豪宅在住宅产品的结构中，处于量少质高的金字塔尖的位置，其对应的目标市场也是处于社会结构中金字塔尖的少数富裕阶层。,在一定时期内，豪宅只能为少数人所拥有。,豪宅 的人,第一，“自然生态指数”，即要求“豪宅”必须
9、拥有永久性海景资源、原生态的自然海洋资源及完善的滨海 环境保护，周边绿地同社区比(绿视率)不低于25，空气中负离子含量不低于20噪音不高与40分贝。第二，“交通便利指数”，即要求“豪宅”必须拥有便利的海、路、空交通体系，与市中心距离不超过10分 钟车程，到机场距离不超过30分钟车程。第三，“生活配套指数”，即要求“豪宅”拥有全面的国际化生活配套，拥有大型的购物中心、休闲场所及 酒店、娱乐场所。第四，“建筑规划指数”，即要求“豪宅”必须按国际通行的标准规划建筑，建筑密度不高于30，容积率 不高于1，社区绿化率不低于35。第五，“文化教育指数”，即要求“豪宅”必须拥有国际承认学历的教育机构，实行多
10、种语言教育。第六，“安全指数”，即要求“豪宅”必须拥有符合国际通行的安全保障体系，具备多层国际标准的安全防 范措施。第七，“医疗指数”，即要求“豪宅”必须拥有国际标准的医疗设施，能够享受完备的、较具规模的医疗机 构服务。第八，“社交指数”，即要求“豪宅”必须拥有符合国际习惯的社交场合，拥有不低于2000平方米国际标准 的豪华会所。第九，“生活方式指数”，即要求“豪宅”必须推行国际流行的生活方式，拥有具备国际标准的网球场，能 够享受冲浪、游艇等国际滨海生活流行运动。第十，“生活服务指数”，即要求“豪宅”必须拥有国际标准的服务机构，享受星级酒店标准的服务。,豪宅 指数,豪宅特征?,区位优越不可替代
11、,环境幽雅，或者具有不可再生、得天独厚的自然资源，或者具有 历史形成的人文资源,建筑精美不可复制,风格各异难以仿造,人文价值无法再生,豪宅的物业必然具有唯一性,服务管理无可挑剔,PART 3,上海豪宅,“地理区位”及“景观区位”的唯一性,全球最高金融中心、金茂大厦、香格里拉大酒店、陆家嘴等所有标志建筑近在咫尺。 方便快速到达外滩18号、外滩3号、新天地等上海最高雅时尚的去处。 360无障碍、全视野饱览百年繁华上海外滩。,项目名称：汤臣一品 开发商：汤臣集团汤臣海景花园有限公司 建筑设计：台湾GDG建筑设计 物业管理：上海大峰物业管理,精装修“豪华空中别墅”,专属电梯，掌纹门禁，一层一户“家”就
12、是220个独立王国。,上海最大面积的公寓4061240平米，完全按照别墅尺度来进行规划。,总体规划由两栋40层和两栋44层的精装修豪华公寓和一座高级会所组成。,11.2米进深，18.6米弧长的奢华会客厅。,3米进深，34.6米弧长上海最壮观的观景阳台，媲美世界所有标志华居的中国奇迹。,奢华主卧套，100平米私密 空间，拥有全景景观视野。,全套进口厨房设备,德国POGGEN POHL厨房用具德国GAGGENAU厨房电器,德国当代DORNBRACHT五金龙头意大利德高TEUCO超音波按摩浴缸德国汉斯格雅HANSGROHE沐浴组挪威耐克森NEXANS地坪加热系统德国威宝VILLEROY BOCH卫浴
13、陶瓷用品,全套进口卫生设备,配备当今世界最顶级的建材设施,公共部分建材设施,私家 建材设施,台湾晶华国际酒店集团品牌,以全方位顾客经验（TCE-TOTAL CUSTOMER EXPERIENCE）的卓越观念村寻将心比心的黄金服务原册编制一专业优秀的服务团队进驻，提供更臻完美的管家式服务。220位专业人员服务220户豪宅业主。,超五星级专业完美尊崇服务,LOCATION,上海城市核心地带，紧临新天地、徐家汇商圈 上海的城市心脏太平桥！ 延安高架近在咫尺，出行便捷,LOCATION,LOCATION,地位和价值不断提升,翠湖天地是瑞安房地产在太平桥重建计划中开发的高档住宅项目。占地52公顷的太平桥
14、项目，以太平湖绿地为中心，融合上海时尚地标新天地，甲级写字楼群企业天地、在建的两座六星级酒店、68层标志性建筑、百老汇剧院、古董街、国际学校等多元要素，以国际视野，奢享风尚生活。,“地理区位”及“文化价值”的唯一性,文化,外人的眼里 上海的“客厅” 新天地,高尚定位,项目名称：翠湖天地 发展商：上海复祥房地产有限公司 建筑设计：巴马丹拿国际公司 物业管理：新昌瑞安物业管理,文化,石库门曾是昔日上海最具代表性的民居建筑。 它盛行于上世纪20年代，因为洋场风情的现代化生活，使源自中国 古代的庭院式大家庭传统生活模式被打破，适合单身移民和小家庭 居住、并结合了西洋建筑风格的石库门弄堂文化成了取而代之
15、的最佳住所，也成了上海近代都市文明的象征之一。,如同家里的客厅，代表着主人的文化和品位。一个大都市，也总需要有一个表现自己个性的客厅，展示它的传统 与品格，而新天地，在外人的眼里，就成了上海的“客厅”。这个开放的公共空间，既是时尚的中心，也展现着城 市文化精髓的缩影，还构成了现代商业的特殊形态与休闲生活的新产业。,Casa Lakeville集结了来时世界各地的特色餐厅、酒吧、时尚精品店、画廊、新概念电影中心、购物中心及大型水疗中心等，上演着新意迭出的时尚活动。 与新天地相连的时尚中心、顶级时装品牌旗舰店中心和柜机时装设计培训中心落户于Casa Lakeville ，地铁站厅和城市超市相连带来
16、无尽便利。创造出居于Casa Lakeville活于新天地的高尚品味生活空间。,时尚不仅是身上的华丽,从精致坚固的门锁开始，流露顶级国际品质的生活气息。,精装样板房,时尚不仅是身上的华丽,翠湖天地御苑 精装修建材标准,悠享真正生活,极致尊享,清晨在25米室内恒温泳池或健身中心唤醒沉睡的四肢 屋后于咖啡厅享受悠然的阳光、感受闲情逸致 随后再商务中西投入工作状态，在雪茄吧尽天下大事 晚上尽享经典佳酿，或在桌球棋牌室与有人玩乐CULB DU CASA 私人会所,极致尊享生活服务,CLUB DU CASA 私人会所，创造属于您的尊荣生活与社交的私人天地。 24小时贵宾级个性化服务（交通服务、邮递服务、
17、机票预定服务、订餐服务等） 贵宾级售后资产服务（家具套餐、物业租赁、资产管理等）,项目名称：王子 晶品公寓 发展商：上海裕昌房产开发有限公司 建筑设计：中船第九设计研究院 物业管理：上海世邦魏理仕物业顾问有限公司,居中央，绝版华山路人文历史风貌圣地 距高点，鼎立万宝国际广场都会综合体 只限100席的纯粹大宅领地 仅228，530两种大尺度格局 国际设计团队度身定制的空间规划与配置 双管家，双会所的配套物业设施 纯血统，真豪华，手工雕琢，不可复制。,“地段区位”及“服务管理”的唯一,王子晶品,大堂：外挑式精装大堂，五星级酒店标准格局打造。雍容内饰，天然石材精致铺装，整体大气浑然。同时，最大限度引
18、入了室外风景，社区内景相互灵动，大气卓越。,花连廊：为使业主便于使用五星级晶品酒店的服务设施，公寓与酒店之间直接以景观连廊做内部连通，专供业主出入使用。,大堂连廊，内外景致顺势流转,双景观电梯：轿箱内饰纯手工雕琢，顶部SWAROVSKI水晶吊灯，底部纯手工镶品石材地坪，边缘手工缝制意大利羊皮扶手。,电梯：倍感奢华的天然绿玉石，无缝拼接，花纹处理也十分细心。,消防门：讲究视觉隐蔽性，强调空间整体感与装饰性处理。,细节处理，精致到位,显示器：充分体现出对细节的处理方式，富有创意。,墙面：相同材料不同处理，天然与人工加工相结合。,大度 - 大宅 - 大气,大度：288与530两类绝对大宅 椭圆房型设
19、计，270度户型景观大窗， 室外的光线、景观、被完全纳入视觉观感 简约有容，尺度为王。,大宅：三梯两户，套房格局 完全根据层峰人士的生活习性设置功能空间 主人起居与家佣料理由两套不同的独立中央空调系统,大器：仅100席，华宅纯正血统 最大限度保证了业主类型结构的接近与统一， 纯粹圈层，大器居境。,平层大宅，套房格局,96席288：功能分明，动线流畅，主佣分置，,工作服务区：厨房保姆房操作键设备房 生活服务区：门厅客厅餐厅卧室书房 功能分明，动线流畅，主佣分置，,装饰：颠覆传统豪宅金碧辉煌的固有格局，运用天然石材、纯木机理、等自然材质，灰白与琥珀色交织的晶莹质感，透射隐秘的奢华格调。,平层大宅，
20、套房格局,精品卫生： 由于户型设计上均为套内洗手间，其功能分割明确。 主卫配有Sfera双台盆、三件套，德国当代Dornbracht龙头，并镶嵌施华洛世奇限量版水晶手柄，以及高档石材，设计简约。主卫观景浴缸，独立大气。客卫配有液晶电视及Sfera卫浴设备。 洗手间与卧室空间采用玻璃分隔，通透感强，设计具有现代感。,全进口橱柜： 中央部分设计“中岛柜”， 含德国Liberheer酒柜， 细化厨房功能，创造空间氛围 Siemens的全套厨房电器产品，使餐厅不会由于这 种半敞开式的设计受到油烟的影响，提升居住品质。 此外，厨房装修配置了德国Hacker整体橱柜。,顶层复式，空中别墅4席530,建筑面
21、积约530的复式空间，仅4席，位于建筑顶层，整个上海中心尽纳眼底。 不以孵化张扬取胜，低调沉稳内蕴张力，通过国际著名建筑大师ERIK BROOKE HAYDEN的手笔而更见精髓。,王子晶品 精装修建材标准,晶品无双,内外、双会所每位业主可享受五星级上海晶品酒店的设施及私人会所的双重礼遇。（温水泳池、SPA水疗馆、视听会议室、中西餐厅、健身会所等） 私人会所仅服务于100席业主家庭。（包括红酒坊、雪茄吧、斯诺克、室内高尔夫、图书馆、咖啡吧等）,国际、双服务美国纽交所上市的世界五百强 世邦魏理仕 携手日航饭店的五星级至尊品牌NIKKO HOTELS 提供双重物业管理与酒店式服务 双管家服务内容：宾
22、利车队、专属司机、家政处理、24小时大堂经理、私人管家、各类财务保管等,开发商与合力打造的最尊贵的精品酒店,不仅拥有着国际顶尖的服务管理及设备设施，更有最著名的Banyan Tree Spa城市会所相配，入住业主均可以优惠的价格享用到顶级的配套设施及服务。,豪宅之所以成为豪宅，自然是有让人“瞠目结舌”的地方：外装的华丽、内装的精美、超大的户型以及惊人的价格，但这些还只能算是豪宅的必要条件，也就是说，豪宅肯定都具备这样的包装，但可并不是这样包装了的就都是豪宅。它还应具备其它一些必要条件和充分条件，一些物质和非物质的因素。豪宅是一种超越纯居住功能要求和实际使用价值之外的顶级住宅，是与众不同的生活方
23、式的反映，也是突显优越社会地位的特殊载体。只提供给位于金字塔类的极少数人，要成为豪宅，其必备以下八个特征因素。,高昂的价格是门槛因素,绝佳的自然景观资源及历史人文背景是外部环境因素,规模宏大内外装饰豪华气派、功能设施齐备是外在形象因素,占地广阔、庭院轩敞是内部环境因素,有突出的个性化特征及文化品味是内涵因素,充分反映当时居住建筑最新的技术成就是技术保证因素,应具备第一居所的特征是生活因素,高度的私密性是心情因素,豪宅 总结,PART 4,项目诊断,“地段”,“地段”,“地段”,“豪宅”必须拥有很好的“地段”-李嘉诚,我们的项目区位,常州市西北新桥镇,未来新北区区政府所在地,地块隶属于新北区新龙
24、生活区,目前该区域正处于规划发展状态。,项目所处的新龙居住社区将成为常州市副中心，新北区的行政和公共服务中心，是公建配套齐全、人居环境优美的现代化城区。,在地段区位方面我们具备基本条件。,我们的项目环境,在内部环境方面我们做到几近完美。,项目纯高层设计居住尺度舒适，小区内部景观资源优，配以高档双会所及人性化道路系统，使得内部环境几近完美。,台地式布局，空中别墅间超宽视距,完全人车分流,双层停车,内外双会所设置,景观以水为主角灵动整个小区，配以简约欧式园林风格，增添其高档、儒雅气质，高大门墙设计，增加私密性。,灵动水系，配以简约欧式园林景观,高墙大门，私密性强,纯粹性、私密性、稀缺性,我们的项目
25、建筑,在建筑表现方面我们用心去做。,平层空中别墅,独立电梯，智能化控制,舒适型户型面积段,20以上的空中庭院,直接在户内感受大视野景观,平层空中别墅 ，打造目前常州房产市场上的全新产品,户型舒适宽敞，每户有直达电梯，空中别墅设计，景观视野宽广。,内部精装修配套，与建筑整体风格相呼应，体现其奢华性。,我们的项目风格,在风格表现方面我们低调奢华。,建筑风格采用“简约的欧式建筑风格”。 Arc Deco设计，体现低调奢华感的同时，外立面比较俊朗、挺拔、稳重、大气，也比较耐看。,建筑材料底层采用高档石材，上部以高档面砖为主，慎用涂料。,“ART DECO”建筑立面风格,我们的项目管理服务,在管理服务方
26、面我们是专业的。,聘请国际知名物业公司,戴德粱行为物业顾问,美国科尔为物业顾问,第一太平戴维斯物业,豪宅项目，自然要聘请国际知名的物业公司进行管理服务，体现整体小区的高品质服务系统。,仲量联行物业顾问,24小时全天候管家式服务 ，“一站式”服务、商务秘书服务、私家助理服务、生活套餐等物业管理服务上。,2009.1,PART 5,上海精装修发展,2009.1,（外销装修房）,（菜单式装修）,（品牌开发引领发展）,（全装修房的推进）,19952000年,20012003年,20042005年,20062008年,上海精装修发展,时间,模式,19952000年（外销装修房）,本阶段上海房产市场尚处于
27、启蒙阶段，90年代末的一批外销房中有不少香港、新加坡开发商建设的装修房，他们把房产开发的成熟经验带到了上海。这些楼盘在区域内都算是凤毛麟角、与众不同。这些楼盘提供墙面粉刷、铺地板、厨卫等简单装修，比如许多外销房采用小块拼木深色地板，由于当初施工质量的普遍低下，不少房子的厨房、卫生间易产生渗、漏水现象。本期代表楼盘：阳明新城、海富花园、金龙花园。,2001年6月17日起上海开展第一批全装修房试点，住宅发展局挑选全市15个新建住宅小区（共计3000套住宅）作为首批“菜单式全装修”试点，其中单价在35008000元/ M2的项目特别受欢迎。但其中大多数楼盘并非真正的菜单式装修，只不过在部分材料和颜色
28、上可供业主选择。另外，作为中高档住宅，每个楼盘都做了两到三套不同风格的全装修样板房。由于政府的扶持，装修质量上有了一定的规范，如卫生间三件套洁具和厨房灶具、壁柜实行同一品种；部分楼盘把中央空调、热水器、脱排油烟机、烤箱灶具等都包含在装修范围内。由此，本地一些品牌开发商也纷纷响应，许多购买毛坯房的业主纷纷要求委托装修。本期代表楼盘：怡东花园、上海奥林匹克花园一期、徐汇苑、中房漓江山水、仁恒滨江花园、 东方曼哈顿、海悦花园、皇都花园。装修标准：基本上位于7001000元/M2左右。,20012003年（菜单式装修）,20042005年（品牌开发引领发展）,2004年房产市场异常火爆，全装修房经历了
29、前三年的顺利推进，却在此时进入一个整合的阶段。虽然知名开发商在这几年更加注重与品牌设备商、施工商的全面联手，但部分小型开发企业却在抬高售价、争取利润上将全装修房的口碑做差，导致装修住宅产品参差不齐、装修价格比重过高、质量不过关、购房合同与装修合同分开签订，相互推托责任，售后服务难以得到保证等一系列问题的产生。如果说前三年的装修质量问题更多的来自装修行业的落后，那么这一阶段则暴露出使用劣质产品、过分忽视管理等“态度”上的懈怠。本阶段开发的楼盘中，业主不满意比例达到历史顶点，其中包括房屋质量、装潢质量以及装修设计不合理等众多问题。本期代表楼盘：华府天地、翠湖天地御苑,20062008年（全装修房的
30、推进）,经行业内部的整合，全装修房在建造水平、规范程度上都有了较大改观，基本摆脱原先“全装修房=毛坯+装修”的观念， 并逐渐获得消费者的认可。品牌开发商积极推行标准化设计、工厂化生产、现场成品拼装的服务模式，通过监控管理的加强使得产品质量得到了稳定控制，施工现场环境也得到改善。装修企业的利润被控制在、开放装修工地、实现一房一验等措施，使业主的利益得到了保障。除了家电配备以外、高科技节能产品的率先应用、人性化细节的把握都确保将全装修房做“精”，实现了行业发展的大跨步。本期代表楼盘：晶品公寓、白金湾府邸,从02年下半年起，上海市住宅发展局陆续出台了上海市新建住宅全装修试点工程装修设计导则等一系列规
31、范性文件，其中明确规定：开发企业应承担相应的售后服务；装修材料的品牌和型号必须明确；销售的房价中应该包含毛坯房价格和装修价格两部分；开发企业必须建造样板房，向消费者展示交房标准；必须提供质量保证书和使用说明书；交房时的装修质量不得低于样板房水平；样板房在购房者入住前不得拆除；全装修房最低保修期限为2年。,相关地方法规,全装修房的抽样调查,数据来源：租售情报网（）上海地区抽样调查，收回有效问卷总数396份。受访者普遍受过良好的教育，能够形成自己的判断和鉴别能力，发展潜力较大，经济能力成长性强。,建设部规范和建议,2001年10月开始，建设部先后下达了10个相关文件，涉及施工设计管理、资质、计价、
32、环保、验收等各个领域，对规范精装修住宅起到了推动作用。2002年，住宅产业化促进中心颁布的商品住宅装修一次到位实施导则以及相关实施细则明确了全装修的定义，即：交房前，所有功能空间的固定面全部铺装或粉刷完成，厨房和卫生间的基本设备全部安装完成。全装修住宅要分为不同标准，并设立样板间由住户来进行选择。 此外还提出需要加强对住宅装修的管理，避免二次装修造成的破坏结构、浪费和扰民等现象。2004年3月，建设部制定的住宅性能评定技术标准开始正式实施。作为一项国家标准，它将实行全装修视为提高住宅性能的关键，并把“装修到位”列为3A级住宅的一票否决指标。2006年“国六条”提出“90/70”政策后，建设部官
33、方网站曾于07年1月公布90平方米以下住宅设计要点（征求意见稿）。其中就有“提倡推行菜单式精装修，促进产业化”的相关内容。2008年7月，住房与城乡建设部发出关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知中明确提出“完善扶持政策，推广全装修房”的建议，这标志着装修住宅的发展又朝前迈进了坚实的一步。由此，北京、天津、南京、武汉、杭州、成都、长沙、深圳、厦门等大批城市相继出台新举措鼓励并推动新建住宅的一次性装修。,部分城市相关举措,2009.1,PART 5,上海现阶段精装修案例,25003000 元标准,本档次的项目中较多采用从美国、日本进口或合资生产的装饰材料与设备，但随着这部分品牌逐渐被广泛运用，已经
34、不能彰显业主的高贵地位。,项目地址：浦东新区丁香路1299弄、1399弄 占地面积：10.87万 M2 建筑面积：25万 M2 容积率：2.3 绿化率：60% 主力户型：190、230、270 项目均价：34000 元/M2 装修标准：3000元 车位比：1 开发企业：上海仁恒房地产有限公司 建筑设计：华东建筑设计研究院有限公司 物业公司：上海仁恒物业管理有限公司 管理费：3.6元/M2月,仁恒河滨城,项目地址：浦东新区潍坊西路2弄 占地面积：32530 M2 建筑面积：93037 M2 容积率：2.86 绿化率：70% 主力户型：170、230、330 项目均价：34000 元/M2 装修标
35、准：3000元 车位比：1 开发企业：上海世茂房地产有限公司 建筑设计：上海建筑设计研究院 物业公司：第一太平戴维斯 管理费：5元/M2月,世茂滨江花园,35004000 元标准,材料档次得到提高：石材全部选择天然进口进口设备的产地和数量变化：欧洲（德国）品牌的比重明显增加，与美国产品的现代简洁实用、庞大的生产规模相比，欧洲品牌往往给人一种经典、高雅、精致的古典气质，符合特殊人群想超凡脱俗的心态。,项目地址：长宁区镇宁路111号 占地面积：14500 M2 建筑面积：52000 M2 容积率：3.6 绿化率：45% 主力户型：154、194、323 项目均价：36000元/M2 装修标准：35
36、004000元 车位比：1 开发企业：汉荣房地产开发（上海）有限公司 销售代理：上海同策房产咨询股份有限公司 建筑设计：香港巴马丹拿国际公司 室内设计：大观国际空间设计 物业公司：上海高力国际物业服务有限公司 管理费：3.9元/M2月,豪景苑,豪景苑,豪景苑,豪景苑,豪景苑,项目地址：浦东新区东泰路200弄 占地面积：27659M2 建筑面积：96807 M2 容积率：3.5 绿化率：55% 主力户型：266599 项目均价：65000 元/M2 装修标准：35004000元 车位比：1.5 开发企业：上海金磐房地产开发有限公司 建筑设计：现代建筑设计集团 物业公司：仲量联行物业管理有限公司
37、管理费：57元/M2月,盛大金磐,盛大金磐,物业服务,2009.1,PART 5,项目产品精装修建议,激发豪宅购买欲,样板房设计要决,豪宅样板房设计的趋势,豪宅样板房包装核心细节处理手法,豪宅样板房包装的身份设计,经典豪宅样板房设计模式,豪宅样板房设计的趋势,1.亲近自然，人类灵魂的归属,2.艺术化，对高雅音乐的向往,3.智能化，科技进步的表现,4.国际化，挡不住的趋势,5.潮流化，把握时代的脉搏,6.豪华化，永恒的话题,豪宅样板房包装核心细节处理手法,1.包装切合主题,2.充分利用每一个空间，角落,3.样板房应给人一个真正“家”的感觉,4.色调应强化销售气氛,5.突破设计关键因素,6.电梯与通道及楼梯的包装,豪宅样板房包装的身份设计,1.人文服务体现身份,2.设计细节体现身份,3.气质个性体现身份,经典豪宅样板房设计模式,1.现代都市模式,2.古典风格模式,3.现代极简主义模式,4.人性化模式,5.主题性模式,新城品牌的强化 新城竞争力的积蓄,提升知誉度 领衔市场,更快发展 更高利润,精品战略 经验积累,我们为实现新城梦想而努力。,THE END,
