1、482现代经济信息洛阳旅游演艺市场发展策略分析马 荥 中原经济区智慧旅游河南协同创新中心 洛阳师范学院国土与旅游学院摘要：近年来，我国旅游产业的迅猛发展带动了旅游演艺市场快速发展，很多旅游演艺项目都取得了经济效益和社会效益的双丰收。本文以洛阳旅游演艺市场为研究对象，指出了当前洛阳旅游演艺市场发展中的不良现象，提出要依托当地政府支持、因地制宜、承载当地文化、勇于创新、采取丰富的营销手段等发展策略，力求保障旅游演艺产品开发设计的新颖性、独特性、吸引性，为游客提供一场场精神文化、视觉上的饕餮盛宴，以促进当地旅游业良性发展。关键词：洛阳旅游演艺市场；发展策略；开发设计原则；营销手段；创新中图分类号：F
2、592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）007-000482-02旅游演艺是旅游地以当地特有的历史文化、民俗风情为主要内容所进行的各种文艺表演活动，是游客休闲娱乐的重要吸引物，也是展示当地历史文脉的一种途径，创造了不可计量的旅游经济价值。作为旅游与文艺表演的有机结合，旅游演艺随着我国旅游业的快速扩张而呈现出了广阔的发展空间，就我国目前旅游市场发展前景来看，旅游演艺市场的渗透率仍然有较大的提升空间。旅游演艺依托于旅游地特有的旅游客体以动态的、可观的文艺形式将当地文化展示给游客，满足了游客独特性、多样化、体验性等不同需求，对当地旅游业发展的推动作用是显著的。因此，河南洛
3、阳作为我国著名的文化古都，发展旅游演艺市场应依托于当地的帝都文化、河洛文化、牡丹文化、宗教文化等，赋予旅游演艺活动独特性、唯一性及文化性，打造具有洛阳特色的旅游演艺文化市场。一、洛阳旅游演艺市场发展现状及不良现象据洛阳市旅游发展委员会对外公布的相关数据显示，仅2014上半年，洛阳市全年共接待游客达4767.9万人次，旅游总收入超305亿元。与之前相比，洛阳旅游产业整体上呈平稳、较快发展，成绩显著。在2014年，洛阳市先后举办了牡丹文化节、河洛文化旅游节等大型活动，将旅游与文化结合在一起，特别是与当地农业文化的有机结合，为游客提供了一大批集采摘、垂钓、农耕体验、餐饮、娱乐、住宿等为一体的农业旅游
4、休闲园区，让游客体验河洛文化的特有魅力。由此可见，洛阳市在旅游与文化融合上做出的成绩还算理想，但是旅游演艺上的发展却不尽人意。功夫诗九卷等演艺项目的正式公映，虽然一定程度上弥补了洛阳旅游演艺方面的不足，但洛阳市旅游演艺市场并未被开发出来，而且很多旅游演艺项目质量并不高，缺乏创意、节目克隆现象严重，对游客的吸引力不强，易流失观众，这严重阻碍了当地旅游演艺市场的良性发展。此外，旅游演艺活动主要由景区、演艺公司等共同设计，过程中涉及的利益主体及参与人员较多，需要规划管理以保证相关工作的有序运作。但是洛阳旅游演艺产业体系发展还不完善，以致管理制度不够规范，使旅游演艺质量缺乏根本保障。加之，大部分表演者
5、的专业性不高，难以为游客呈现精彩绝伦、引人入胜的演出。以上种种都在告诉我们，洛阳旅游演艺市场要想有一个良性发展，需要创新，需要保证演出质量，制作一场场高质量又吸引人的表演，然后采取丰富多样的营销手段，进行有效的宣传与推广，以打造旅游文化强市。二、旅游演艺项目开发设计要遵守的原则(一)独特性旅游演艺是依托于旅游业存在的，是旅游地吸引游客的一种手段，这种属性要求其必须具有独特性。对于游客来说，尤其是外地游客，体验异地文化、感受异域风情是他们旅行目的之一，而当地的文化底蕴、民情风俗正是游客需要的。从内容设计到服饰、舞美，再到最终的呈现，都要突出当地文化特色并以此形成核心竞争力。但是仅仅这样做是不够的
6、，还需要大胆的创新，一些时尚、科技等元素。只有这样才能打造一场有文化内涵、有竞争力、有深度的旅游演艺项目。(二)不可复制性不可复制性，就是所谓的“人无我有”，是别人复制不来、拿不走的。要想做到这一点就要使作品具有排他性、权威性，这是旅游演艺致胜的法宝。比如，以旅游地实景为演出背景，以当地文化、著名人物、历史事件等为创作蓝本。其中历史事件是当地文化发源地，以它为蓝本进行创作并演出，能让游客体会到当地文化的厚重感，享受到伟人的喜怒哀乐。(三)震撼性与传统的民族歌舞、敬酒歌舞等演艺活动相比，现代旅游演艺在此基础上增加了科技元素，利用舞美、灯光等现代舞台表现工具能制作出一出震撼的视觉演出。除了增加舞台
7、表演力之外，观众席、表演者服饰等都可以添加科技元素，完全打破了传统的旅游演艺形式。(四)承载性在开发旅游演艺市场时，首要要考虑当地是否能有承载这样演出的观众基础，没有观众基础，即使旅游演艺再精彩，也会没有用武之地。所以，设计旅游演艺要对观众基础进行详细的调查分析，考量观众的喜好，只有满足了他们，旅游演艺市场才有发展的基础。三、洛阳旅游演艺市场发展策略(一)当地政府支持，给予一些优惠政策“上层建筑决定经济基础”，这句政治学名言在这里是适用的。洛阳市委、市政府要确立“文化强市”、“旅游立市”口号，推出发展旅游演艺文化政策及一些优惠政策，大力扶持旅游地、演艺公司的演艺事业，使这些主体能够充分利用当地
8、文化资源和优惠政策，大力打造文化旅游品牌，逐渐形完善的产业体系。同时，政府还要支持旅游部门连同旅游区、演艺公司合力打造多元化的旅游市场，借此发展旅游演艺市场。比如，河洛文化旅游节由洛阳市人民政府会展办公室、洛阳市旅游发展委员会承办的，在政府支持下，这一旅游文化活动已经享誉全省、全国，在全国范围内弘扬了洛阳市特有的地域文化，让世人对这座丝绸之路上的文化古都有了更深了解。(二)因地制宜，创建品牌旅游演艺项目要因地制宜，与当地文化相结合，创建属于洛阳特有的品牌演艺项目。首先，实景演出剧场要尽量与周围自然环境、演出内容相融和，营造“天人合一”的效果；其次，舞台设计要运用现代的声、光、电等技术，灵活的表
9、现出各个演出所需要的文艺情景；第三，创建品牌作品。以独特性、不可复制性为依据，将当地的民族特色、人文特色、地域特色等融入旅游演艺作品中，形成具有特色的旅游演艺作品，然后通过它们形成一定的协同效（下转第484页）484现代经济信息均，无明显差异，因此将其舍弃。第一个公因子包含的因素有项目特色、服务质量、装修档次、设备档次、知名度，这五项影响因素反映了娱乐休闲场所本身的档次，共同决定了休闲场所的吸引力，因此命名为“场所吸引力因子”，其方差贡献率为17.118%，对市民选择娱乐休闲场所的影响最大。因此娱乐休闲业经营者应提高场所的美观度、舒适度和知名度。第二个公因子包含的因素有交通费用、娱乐费用和饮品
10、价格，这些项目都是居民完成休闲所需的花费，是居民敏感的关注点，因此命名为“费用因子”，其方差贡献率为12.838%，它对市民选择娱乐休闲场所的影响排名第二。经营者应尽力把握居民休闲花费的接受程度、制定合理的产品价格。第三个公因子包含的因素有交通安全、食品安全和治安状况，这些因素都涉及了居民对安全隐患的感知，因此命名为“场所安全因子”，其方差贡献率为12.426%，交通安全、饮食健康、治安稳定是居民在场所休闲时的基本保障。因此，市民非常重视这方面的问题，娱乐休闲业经营者应提高场所的安全性。第四个公因子包含的因素有朋友意见和结伴需求，解释这一公因子的因素都反应了居民在选择过程中会受到周围其他人的影
11、响，因此命名为“参照群影响因子”，其方差贡献率为11.591%。第五个公因子包含的因素有交通时间和通畅程度，因此命名为“受阻因子”，其方差贡献率为9.840%。它也影响市民对娱乐休闲场所的选择，因此娱乐休闲场所应建立在人口密集、商业繁荣、交通便利的市区，以提高场所的可进入性。四、结论与不足本文的研究结论主要有以下两点：1.东莞市不同家庭结构的年娱乐休闲意向频次、花费、地区都存在着显著差异。其中，意愿一年有五次及以上出游次数的家庭群体中，三代同堂比例最大。大部分家庭群体意愿年休闲花费都小于3000元，年多次出游，单身家庭和三代同堂差异显著；休闲花费集中程度高，但均值不大；两人世界休闲现状不佳，但
12、潜力大；“在自己居住的城市”休闲比重大。当问及娱乐休闲主要发生地，居民的回答集中为想在“自己居住的城市”。2.居民在选择休闲娱乐场所通常会考虑场所吸引力因子、费用因子、场所安全因子、参照群影响因子、受阻因子，其中场所吸引力因子的影响最大。基于上述，东莞市相关企业应该对不同家庭结构的市民有针对性的开发多档次的娱乐休闲产品，且重视休闲娱乐场所的吸引力、安全和娱乐费用等方面。本研究结论存在局限性：东莞市是城市的一类代表，但由于城市地理位置，城市文化，城市家庭自身等多方面因素的影响，本文结果在其他城市的适合性还有待进一步实证研究，同时本文在数据分析方法和讨论方面有待进一步深入。参考文献：1郑向敏,王涛
13、.论澳门博彩业的娱乐休闲发展趋势J.北京第二外国语学院学报,2007,2007(11):38-42.2柳英华,白光润.城市娱乐休闲设施的空间结构特征以上海市为例J.人文地理,2006,21(5):6-9.3张静.晚间娱乐休闲活动消费特征研究以杭州为例J.商业经济与管理,2007(8):74-79.4许杰兰,王亮.基于消费者娱乐休闲行为的RBD建设方向探讨以长沙市为例J.经济地理,2011,31(7):1213-1218.5高燕,郑焱.中西部城市居民娱乐休闲场所选择影响因素比较研究以长沙市和兰州市为例J.旅游学刊,2009(12):46-53.6黄赛婵,林欣.国外城市娱乐休闲研究综述J.湖南财经
14、高等专科学校学报,2009,25(5):55-58.7黄赛婵,林欣.湖南小城市居民娱乐休闲意向研究J.资源开发与市场,2010(1):81-83.8Brown A, Deaton A. Surveys in applied economics: Models of consumer behaviourJ. The Economic Journal, 1972: 1145-1236.作者简介：谭红娟(1986-)，女，湖南衡阳人，中山大学新华学院助教，主要从事旅游市场与旅游电子商务研究等。（上接第482页）应，创建旅游品牌，从而推动旅游演艺市场发展。比如，洛阳有古都文化、文字文化、武术文化、寻根
15、文化等，可利用它们打造文化旅游品牌，体现出洛阳特色。(三)加强创新，加强对游客的吸引洛阳有古都文化、河洛文化、牡丹花、白马寺等丰富的旅游资源，具有成为旅游胜地的潜质，但是仅有这些是不够的，还需要把这些资源全部转换成具有吸引力的旅游产品，需要创新。而且，这些都需要游客主动去看、去感受的，倘若能用一场旅游演艺活动立体化的展现它们，是利于加深游客对洛阳文化认识的。对旅游演艺进行创新，用新颖的创意赋予它们更旺盛的生命力。(四)采取丰富的营销手段，加大宣传力度从某种程度看，旅游演艺与旅游业是相辅相成，相互依托的关系，旅游演艺市场的发展有赖于当地旅游业的发展。鉴于这一点认识，洛阳各旅游区要进行适当的营销推
16、广，以带动当地旅游演艺市场发展。在全媒体时代，市场营销手段是多样的，网站、微博、微信等营销方式成本低、效果好，特别适于小成本营销方案。四、结论总之，洛阳旅游演艺市场发展前景的广阔的，要坚持政府主导、市场运作，加强旅游品牌建设，勇于创新，采取行之有效的营销手段，以吸引国内外的新老游客，发展当地旅游业和旅游演艺市场。参考文献：1王光昊.张家界景区旅游演艺创新问题研究D.吉首大学,2013.2张瑞霞.旅游演艺产品策划及评估方法研究D.辽宁师范大学,2011.作者简介：马 荥(1986-)，女，河南平顶山人，本科学历，硕士学位，职称：助教，研究方向为旅游管理。洛阳旅游演艺市场发展策略分析作者： 马荥作者单位： 中原经济区智慧旅游河南协同创新中心 洛阳师范学院国土与旅游学院刊名： 现代经济信息英文刊名： Modern Economic Information年，卷(期)： 2015(7)引用本文格式：马荥 洛阳旅游演艺市场发展策略分析期刊论文-现代经济信息 2015(7)
