1、 分析新传播环境下，地方报纸如何“突围”？新传播环境下，地方报纸如何“突围”？论文导读：本论文是一篇关于新传播环境下，地方报纸如何“突围”？的优秀论文范文,对正在写有关于菏泽论文的写有一定的参考和指导作用,“近”起来、“深”下去、“高”上来，山东牡丹晚报由此开始了地方纸媒提升传播力公信力影响力的“突围”实践。现在谁还看报纸？读者到底愿看什么样的报纸？报业市场应该向何处去？伴随各类新媒体的兴起，不少报人经常如此自问。在生活中观察，身边关注、阅读报纸的人确实在减少，尤其是 80、90 后年轻人，大多是控、电脑控、电视控。我们费尽心智策划的不少报道、活动，自己尚感自得，却发现所接触的不少人知之甚少，
2、让人备感失落。报纸的传播力、公信力、影响力真的减弱了吗？办报还有没有前途？一切事在人为。从实际看，新形势下媒体变局不仅带来压力和挑战，也考验着传统媒体人的勇气和智慧。作为报人，特别是经营地方报纸的报人出路何在？答案只有个，那就是通过提高媒体传播力、公信力、影响力，不断提升自身的品牌价值。品牌价值是市场的核心竞争力，即便今后纸质报纸真的不存在了，单靠它的品牌价值，报人依然可以存活，甚至能够存活得更好。那么，如何才能提升地方报纸的传播力、公信力、影响力呢？牡丹晚报的体会是：让报纸“近”起来，让报道“深”下去，让品位“高”上来，不断通过版面创新、栏目创新、报道创新、活动创新、体制创新和经营创新，大力
3、实施报纸的品牌营销战略，同样可以创出自己的一片天地。“近”起来，让报纸成为市民的“生活必需品”相对于省级报纸、全国性报纸来说，地方，生、区域化报纸不可否认地存在诸多天然劣势。但地方性、区域化也有不容抹杀的优势。这就是本土新闻资源、本士文化和本地公益活动的挖掘、建设上的天然贴近性和不可替代性。近年来，牡丹晚报充分挖掘和利用这些优势，让报纸与市民“近”起来，逐步成为市民的“生活必需品”。1 做大做强本地新闻。对于普通市民来说，了解本土新闻、实用资讯和风俗文化，地方报纸是重要的信息渠道之一。关键是地方晚报如何紧紧抓住普通市民的这一阅读需求和阅读心理，让报纸离市民近些，近些，再近些，使之真正成为他们日
4、常生活中的组成部分，让阅读当地报纸、参与报社活动成为一种生活习惯。基于这种考虑，近年来，牡丹晚报及时调整办报理念，转变过去“报在手，应有尽有”“大而全”“办厚报”的追求目标，致力于“做菏泽最好的新闻”，提出“做大做强本地新闻，做深做透热点新闻，做精做细民生新闻”的办报要求，真正办成离市民最近的优质报、精品报。为此，在最近一次改版中，牡丹晚报直接将本地新闻版版名确立为“看菏泽”，下设“看菏泽要闻”“看菏泽社会”“看菏泽城事”“看菏泽社区”“看菏泽民生”“看菏泽深读”“看菏泽财经”“看菏泽帮办”“看菏泽法眼”“看菏泽视窗”等等，每天至少保证十多个版的容量。即便在广告淡季，压缩版面、实现弹性出版的情
5、况下，也要确保本地新闻不能减少，遇到热点事件还要适时增加。同时，要求记者采写的每条新闻都要将资源挖深挖透，做出权威，做出思想_生、建设性，力求好看、耐读。2 全力提升服务功能。传统作用上的报纸是“新闻纸”，而时下必须最大化提升服务功能，在增强本地新闻分量基础上，向增加更多服务性、实用性、互动性的复合功能转变。为此，牡丹晚报做了大量实践与探索。如在“看菏泽帮办”版面上，开设了“求医问药”“帮办寻人”“失物招领”“闲物送人”“闲物交换”“周行一善”等栏目。由牡丹晚报牵头成立了菏泽义工团、菏泽市小记者协会、小记者团、法律服务团，开设了心理咨询室、生活实验室、名家大讲堂等，最大化地为市民提供针对性、实
6、用性强的贴心服务。菏泽义工团坚持每周开展“义工进社区”及各种帮扶活动，关注孤寡老人，关爱留守儿童，走进黄河滩区，走进农村集市，免费提供义诊、义演、法律咨询、心理咨询、理发等服务，仅去年一年就连续开展活动 70 多场次。牡丹晚报小记者目前已达6000 多人，每年组织活动 100 多场次。如今年 3 月 9 日组织的“保护母亲河，共植希望林”活动，当天就有千余名小记者、近千名市民参加，报社租用的大巴车达 22 辆，私家车 300 多辆，在黄河岸边形成蔚为壮观的植树场面。3 挖掘、弘扬本土文化。文化资源是新闻报道的富矿，地方报纸占据丰富的矿藏。可以说，每个地方、每座城市由于长期形成的文化积淀，都拥有
7、自己特有的风土人情和文化内涵。对本地读者而言，将它们挖掘出来，一定是熟悉而亲切、雅俗共赏的，具有极强的亲和力；即便对外地读者而言，也一定是陌生和新鲜的、具有较强可读性。近年来，牡丹晚报先后组织的“寻找菏泽城失去的记忆”专题报道，“关注菏泽土特产”特别策划，“菏泽历史文化遗迹踏访”“菏泽历史名人寻踪”“菏泽民间绝活探源”“菏泽馆藏文物解密”等大型采访活动，开展的“征集菏泽老城砖”“菏泽魅力景点评选”“爱家乡游菏泽”等公益活动，开设的“菏泽文学圈”“菏泽文化名人”等专栏，都在当地产生了很大影响。对近年发掘的元代沉船、定陶汉墓更是不计篇幅地给予连续、深入报道。刊有此类报道的报纸一时间“洛阳纸贵”，还
8、有不少读者作为珍贵资料 、存放。4 打造爱心公益品牌。开展公益活动，不仅是主流媒体的社会责任，也是开门办报，让读者参与办报，提升报纸社会影响力和品牌价值的有效手段。近年来，牡丹晚报组织策划了上百个大型公益活动，如希望工程菏泽认新传播环境下，地方报纸如何“突围”？由.收集,如需论文可联系我们.亲会、公仆走进编辑部、助寒门过年、勤工助学岗、助寒门学子圆梦、高考爱心服务站、贫困学子励志报告会、感动菏泽年度人物评选、为贫困儿童圆梦、环卫工人爱心休息点、新年新衣等等，均取得了极好的社会效果。这些活动倡导社会新风，关注弱势群体，为百姓排忧解难，极大提升了牡丹晚报的公信力、影响力和美誉度，推动了社会和谐。很
9、多市民以参与牡丹晚报举办的公益活动为荣。如希望工程菏泽认亲会已连续举办了 10 届，每年都资助贫困儿童 130 多名，近千名市民参加，已成为菏泽精神文明建设的一大公益品牌。此外，为适应新媒体兴起的新形势，牡丹晚报还在原来开通 1600000 新闻热线的基础上，全力打造多媒体互动平台，开设了牡丹晚报微博、群、牡丹晚报吧等，让市民随时随地能看到晚报报道的主要内容，参与线索提供、话题评论等互动活动。“深”下去，让报纸真正接通“地气”只有报纸放低姿态，记者放下身段，最大限度地贴近群众、融入生活，真正“深”下去，才能办出一张“接地气”的报纸。这也是在新闻战线深入开展“走转改”活动的明确要求。牡丹晚报在这
10、方面做了一些富有成效的探索与尝试。1 真正沉下身子“接地气”。早在 2001 年，牡丹晚报就在全国地市级媒体中率先开展了“记者进社区”活动，将记者的“大名片”悬挂在各个社区，群众有困难、有线索能随时拨打记者，记者会在第一时间赶到采访、帮办。随后，又先后开展了“记者接待日”“体验三百六十行”等。在开展“走转改”主题采访“记者走基层”活动中，更是要求记者深入田间地头、街头巷尾、工厂车间，进行蹲点式、体验式采访，写出了大量鲜活生动、充满泥土气息的稿件，也使青年记者得到了锻炼，业务水平明显提高。2012 年 5 月，记者杨守东在牡丹区一社区走访时了解到，位精神病人患病多年，家人为其治病花光积蓄，但他仍
11、经常犯病打人、毁坏物品，扰得家人、四邻不得安宁，无奈之下用铁链将其锁住囚禁长达六年之久。经过深入采访，记者随即写成铁链锁身，他被家人囚禁六年的报道，引起社会广泛关注。但记者没有就此罢手，而是多方协调，动员社会各界对其实施救助。菏泽市第三人民医院给予免费治疗，使其痊愈出院。这一报道持续了四个多月，既推动了理由解决，也引起社会对精神病人这特殊群体的关注。党的十八大召开前夕，牡丹晚报启动了“金秋走基层行进菏泽”大型采访，选取了最能代表菏泽发展实际状况的十个明星乡镇，连续推出了个村庄的十年蝶变种菜，让农民的钱袋子鼓起来家门口打工，俺也能挣大钱乌金滚滚，筑起百姓幸福生活等二十多个整版的报道。目前，由牡丹
12、晚报策划的“黄河滩区行”“黄河故道行”大型采访已经启动，记者将用两个多月的时间，沿黄河故道及菏泽境内的黄河滩区进行深入采访，这将是牡丹晚报深入开展“记者走基层”活动的又一力作。2 让普通人成为新闻“主角”。在晚报“看菏泽”本地新闻版面上，常年开设有“菏泽故事”“民生视窗”“小区聊天室”“身边的感动”“德耀牡丹城”等栏目，将新闻视角对准最普通的老百姓，读者普遍反映这些栏目稿件内容可亲、可信，让人备感温暖、亲切。“高”上来，让报纸更具权威性、公信力读者需求是多方位、多层次的，其中不仅有娱乐、消遣的一面，还有提升精神境界、陶冶思想情操的一面。随着传媒行业的发展，读者选择面明显拓宽，眼界也日益开阔，读
13、者自身素质和阅读需求也在不断提升，他们已不再满足于对事件、现象进行浅层次的报道，“鸡零狗碎”的新闻难以满足更高层次的需求。因此，地方生活类报纸应该拒绝低俗、平庸，做有观点、有思想的新闻，办真正权威、高品位、有影响力的大报。1 时政新闻不能成为生活类报纸的“短板”。“不报道大事的报纸，永远是小报”。生活类报纸要想成为一个地方的主流媒体，就不可忽视时政新闻。作为菏泽的主流媒体，牡丹晚报十分重视时政新闻报道，提出“时政报道民生化，民生新闻主流化”，力求用百姓视角，对菏泽发生的每一重大事件，都推出最及时、最深入、最权威的报道。对虽然不发生在菏泽，但与菏泽紧密相关的重大事件，也要最大限度地寻找“结合点”
14、，推出贴近性较强的深度报道。如山东省委省政府作出的“突破菏泽”“支持菏泽打造鲁苏豫皖交界地区科学发展高地”等重大战略，牡丹晚报分别以“菏泽突破之路” 新传播环境下，地方报纸如何“突围”？论文导读：本论文是一篇关于新传播环境下，地方报纸如何“突围”？的优秀论文范文,对正在写有关于菏泽论文的写有一定的参考和指导作用,系列报道“打造高地六问”等形式，连续以十余个整版的规模作了深入报道，扎实的现场采访、权威的政策解读、通俗易懂的表述赢得了有关领导和广大读者的好评。今年全国两会召开前，牡丹晚报提前介入，精心策划，在研究大量材料基础已确立了两会专题报道的主题：“美丽中国梦，从春天启程”。事实证明，“中国梦
15、”这一关键词切中了本届两会的“肯綮”，抓住了两会报道的“牛鼻子”。同时，报社整体统筹，及时调整版面，抢抓热点，推出了一大批既有权威性，又有可读性的报道。2 大事件不缺位，热点理由不失语。近年来，在国内外发生的一些重大活动报道上，作为地方报纸的牡丹晚报也“不甘寂寞”，频频出手，推出了一系列影响较大的报道。如，2004 年为纪念红军长征出发 70 周年，组织记者历时整整一年，完全徒步走完二万五千里征程的“重走长征路”；2006 年为庆祝青藏铁路开通组织的“雪域天路行”；2007 年组织记者远赴四川彭州、安微毫州、河南洛阳分路采访的“中国牡丹行”；2008 年汶川地震发生后，第一时间选派记者赶往灾区
16、的“地震灾区行”；2009 年为纪念解放战争时期干部南下这一重大历史事件而开展的“重走南下路”；2011 年日本“311”海啸发生后，进行的“跨海连线”等等大型采访活动，在当地都产生了较大影响，有的甚至可称是“轰动效应”。2011 年，震惊全国的“723”温州动车事故发生后，晚报一边安排编辑记者密切关注相关信息，及时跟进报道，一边积极考虑如何让这一重大新闻在牡丹晚报“落地”。在国内同行海量报道中，我们敏锐捕捉到一个信息：事故幸存者中有一对菏泽夫妇，而且他们正好与媒体关注的焦点人物“新传播环境下，地方报纸如何“突围”？由写论文的好帮手.提供, .小伊伊”在同一节车厢。记者通过多方联系，最终找到了
17、这对菏泽夫妇的联系方式，得知他们正在事发当地接受治疗。于是，立即选派记者连夜赶到那里进行细致采访，得到许多第一手材料，次日即用多个整版篇幅推出了独家报道。接着，记者又跟随这对夫妇看望小伊伊，跟相关方面沟通，相继推出一系列鲜活报道。北京奥运是百年难遇的盛事。如何让奥运跟菏泽、及菏泽人“挂上钩”？我们在报纸上刊发启事，寻找与奥运有缘的菏泽人，果然得到很多有价值的线索。报社迅速与这些人取得联系，进行了大量细致采访，推出了“北京奥运上的菏泽人”“我的奥运情缘”等系列报道和专题报道，拉近了菏泽和北京奥运的距离。3 办有观点的报纸，做有思想的新闻。新媒体兴盛情况下，报纸的发展，除了在形态与传播手段上进一步
18、改善外，最根本的还在于进行传播内容上的创新，不满足于成为集纳信息的新闻纸，而成为能够解释现象、引导舆论、表达看法立场的有思想的“观点纸”。作为地方报纸，其公信力、影响力的提升很大程度上靠新闻的“高度”来支撑。每条新闻，不仅要告诉读者“是什么”，还要告诉“为什么”“怎么办”。如牡丹晚报组织采写的菏泽牡丹王，被卖到洛阳危桥夺命等报道，都做到了有现场、有立场、有观点，在报道中提出的合理化、建设性倡议被政府采纳，直接推进了菏泽牡丹珍品资源保护条例菏泽市乡村危桥改造方案的出台。同时，牡丹晚报开设的“新语丝”时评版，紧扣国内外及菏泽当地的热点事件和话题，立足启迪民智、引导舆情、深挖新闻、凝聚读者，刊发了大量优秀稿件。综上，让报纸“近”起来，让报道“深”下去，让品位“高”上来，是地方报纸提升自身传播力、公信力、影响力的有效途径。近年来，通过不懈努力，坚持贴近、贴近、在贴近，深入、深入、再深入，提升、提升、再提升，牡丹晚报的主流媒体地位得到巩固，品牌正日益深入人心，得到菏泽百姓的认可和赞誉。编辑 文璐
