1、 分析儿童包装色彩研究论文分析儿童包装色彩研究论文导读：被大多数的儿童喜爱，同时也使消费者在购买时获得美的享受。（二）色彩能刺激儿童的食欲色彩具有自己独特的个性语言，它与产品的特点是相同的，传达的信息也是一样的。设计者在进行包装设计时应该优先考虑生理因素，也就是“吃”，人们能通过包装中的色彩味觉暗示和视觉上的刺激，再根据大脑的神经记忆形成味觉感。所以设计者在设商丘师范学院 2014 届本科毕业论文（设计） 引 论现如今随着人们生活水平的不断提高，儿童食品包装设计色彩与我们的生活越来越密切，它不仅影响着我们的生活同时也为我们的生活增添许多乐趣，让生活更加丰富多彩，生机勃勃。在儿童食品包装中如果包
2、装的色彩非常艳丽迷人就特别能吸引顾客，给广大消费者留下良好的印象，所以我们针对于儿童食品要更深入的去分析消费者和儿童的心理，在包装设计上不断采用新颖的创意和独特的设计理念，来赢得众多消费者的喜爱。我们在研究儿童食品包装设计时，要去探究一些设计方法和设计技巧，不断的创新，提高包装的视觉冲击力和外观质量，使包装更加具有创意，同时来增强儿童食品整体的包装效果，创造更高的商业价值。一、色彩在儿童食品包装中的作用当我们在设计儿童食品包装时，设计者一定要搞清楚儿童对一些色彩的反应，只有清楚的了解儿童对于色彩的喜好才能更好的运用色彩，以及更好的进行包装设计。我们在设计儿童食品包装时要给人一种强烈的视觉效果，
3、从而更好地打动消费者，之后才是食品包装的图像和文字。食品包装需要有独特的魅力，有其自身的特点和性能。因此，我们在食品包装的设计上要充分利用文字、图案和色彩，抓住消费者的心理，引起消费者关注，起到包装的作用，塑造食品的良好形象，打破常规，不断创新。色彩作为一种设计语言，它是感性的，可以用来表达人们的思想。（一）色彩能增强对儿童的吸引力儿童对某些色彩具有特殊的感情，他们偏爱鲜亮的颜色，比如红色、橙色等更能够吸引儿童的视线，勾起他们的食欲。当消费者在商场中面对各式各样的商品时，特别是那些色彩亮丽，搭配得当并且设计巧妙的食品包装会在第一时间抓住人们的眼球，从而引起消费者的注意。如果在包装中运用丰富的颜
4、色并且与其他元素有机结合，更能被大多数的儿童喜爱，同时也使消费者在购买时获得美的享受。（二）色彩能刺激儿童的食欲色彩具有自己独特的个性语言，它与产品的特点是相同的，传达的信息也是一样的。设计者在进行包装设计时应该优先考虑生理因素，也就是“吃”，人们能通过包装中的色彩味觉暗示和视觉上的刺激，再根据大脑的神经记忆形成味觉感。所以设计者在设计食品包装时所运用的色彩一定要能够充分的体现食品的口味特点，形象生动的表现出食品的美味，勾起消费者和广大儿童的食欲。（三）色彩能打开儿童的心灵儿童和成年人不一样他们想法单纯，不会去考虑很复杂的颜色关系，对色彩的认识也比较单一。在进行设计儿童食品包装时常常会使用一些
5、孩子们喜欢的色彩，所以我们更倾向使用纯度对比，补色对比，明度对比等配色方法。二、儿童食品包装中色彩的功能特点（一）色彩绚丽在儿童食品包装设计中我们发现它有一个非常显著地特点那就是色彩绚丽，设计者在包装中运用丰富艳丽的色彩来提高视觉冲击力。所以在我们选购自己喜欢的食品的时候，那些看上去色彩特别鲜艳夺目的食品包装是最先引起消费者注目的，之后我们才会去关注产品的 1商丘师范学院 2014 届本科毕业论文（设计） 文字和造型等因素。（二）识别效应色彩具有显著地识别效应，在我们的日常生活中，几乎所有的食品包装都是一看到颜色就会知道它是什么味道或是什么种类的食品。所以说食品的内容和食品包装的色彩有着非常密
6、切的联系，它们是相互依存的。（三）搭配协调在设计儿童食品包装时，还要考虑文字色彩和图形色彩的搭配，协调好它们之间的关系。这样才能设计出非常优秀的儿童食品包装。三、儿童食品包装色彩的运用（一）色彩的人群定位根据一些心理学家的研究结果表明：儿童在幼儿期，年龄大概在 2到 3 岁时他们都喜欢一些非常鲜艳亮丽明快的颜色，特别是那种对比特别明显的颜色，儿童在 6 岁之后他们对色彩的喜爱逐渐的表现出了性别上的差异。男生偏爱黄色和蓝色，他们会认为深色或者是稳重的色调更适合他们。女生则偏爱红色和黄色，她们觉得充满梦幻童趣的浅色调的更好看。当然，在随着孩子年龄的增长他们的审美也会随之改变，从开始喜欢鲜艳的亮色逐
7、渐变为喜欢协调、稳重、柔和的颜色。儿童包装设计在运用色彩时也要跟着这种变化进行调整。(如图 2-1，图 2-2)。图 2-1 图 2-2（二）儿童食品趣味图形和味觉象征色的结合儿童食品趣味图形和味觉象征色的结合可将所希望表达产品的色彩语言和视觉信息深刻准确的传达给广大消费者，给人心灵以及视觉上的满足和享受。例如：旺仔牛奶(如图 3-1)运用了大红色为主色调，色彩鲜亮，夺人眼球，在视觉上给人强烈的刺激，在中国红色也有一个吉祥的寓意。除了大红色之外还加入了黑色和白色以及小部分的黄色，这些色彩的加入增强了色彩的对比度。这一包装还运用了一个卡通的小孩子笑脸作为趣味图形，充分的了解儿童的心理，当他们看到
8、这些可爱的儿童笑脸更容易接受和喜爱，还给消费者一种愉悦和亲切的感觉，符合孩子的审美和心理特征。2商丘师范学院 2014 届本科毕业论文（设计）图 3-1（三）儿童食品色彩运用的规律在儿童食品中大致可以分为甜点类、冷饮类、糖果类。甜点类：在我们生活中有各式各样的甜点类食品，饼干是甜点类最常见的品种之一（如图 3-2）。在这款包装中我们可以清楚的看到，大面积的采用了天蓝色和大红色作为背景，色彩纯度高，又加入了少量的黄色，色彩对比强烈。而字体选用了白色，更加醒目。它选用了蜡笔小新作为趣味图形，增添了包装的趣味，同时迎合了儿童的心里，调皮可爱的图形深受人们喜爱。我们再看（图 3-3）它所运用颜色是以黄
9、色为主色，然后加上本产品的图形形象生动。引起人的味觉感。之所以在此类包装中运用大量的黄色是因为在我们生活中得知，面包烘烤的颜色和油炸食品都是偏向黄色的。因此，当消费者看到食品包装会记住熟悉的气味，引起人们的食欲，促进消费。在今后对一些甜点类的食品，特别是油炸类的和烘烤类的食品时，要采用近似色黄色作为主色调，更加符合人的心理特征。图 3-2 图 3-3冷饮类:酸奶是儿童冷饮食品当中最常见的饮品，而在酸奶的食品包装中最常用的颜色是白色，但是对于儿童来讲白色显得过于单一，所以针对儿童包装就应该让其色彩丰富些更加童趣一些（如图 4-1）。它运用了较为鲜亮的黄色为主色调在结合卡通可爱的图案来进行设计。因
10、为酸奶本身为白色，所以运用白色为底，在借助一些有趣的图案和文字来增加包装的丰富性。再看图 4-2，在这个包装大量的使用了浅蓝色，二字体也采用了深蓝色，浅蓝色的包装背景更加突出字体的颜色，使产品的名字更加显眼出众。这个包装的一系列采用不同的卡通图案，既统一又不同，每个图案都是笑脸但却有不同的特点。更加引起儿童的注意，让人产生好奇和喜爱。这一包装有很好的设计理念和创意，会更好的为进行产品宣传。3商丘师范学院 2014 届本科毕业论文（设计）图 3-3糖果类：在儿童食品当中糖果类的品种繁多，因为大多儿童都特别喜欢吃糖果，所以我们要更加注重糖果的食品包装（如图 4-1）。这款包装所运用的材质是塑料材质
11、，在色彩的运用上，采用了纯度较高的颜色，亮丽夺目。在包装上选用了深受儿童喜爱的卡通人物“海绵宝宝”作为主要趣味图形。在每个包装上海绵宝宝的形态也有所不同，但是同样都传达了愉快开心的思想。这款包装最主要特点是运用了不同的颜色来代表食品不同的口味，紫色代表了葡萄味，红色则代表草莓味，而橘黄色毫无疑问代表了橘子味等等。设计者运用了不同的颜色，清晰明确地传达 分析儿童包装色彩研究论文(2)导读：给孩子们食品不同的味道。当孩子们在商场中看到这些包装时就能很快的通过包装的色彩来准确的判断出食品不同的口味，来引起他们的食欲和购买欲，并直接的购买他们自己想要的口味。由此我们可以得出结论：儿童食品包装中的色彩很
12、善于根据不同的口味去选用近似色，还要选用纯度高的色彩，增强色彩的对比，提高视觉冲击力。图 4-1四、儿童食品包装色彩发展的趋势随着时代的进步，经济的发展以及生活水平的不断提高，人们的生活理念和消费观念也发生了重大的改变，所以消费者对现代的食品包装有了更高的要求。包装科技也在迅速发展，它极大地丰富了现代儿童食品包装，丰富人们的生活。在这个信息化时代的今天，儿童食品包装在设计水平上已经有了很大的提高，出现了很多独特的设计。它的独特的功能让人惊叹，它所选用的包装材料可以根据周围温度的变化而发生改变。包装本身设定的有温度的上线。如果周围温度高于上线，包装的颜色就会变为冷色调反之则变为暖色调，它甚至还可
13、以根据周围不同的色彩感应来自动调节色彩，这种独特的包装设计变幻莫测，让儿童和广大消费者产生浓烈的好奇心，也会让消费者记忆深刻，更加受孩子们的喜爱。单纯的孩子都是通过自己的眼睛来去了解认知外界的一切事物，他们不会去考虑复杂的 4商丘师范学院 2014 届本科毕业论文（设计） 问题，很直观也很单一。所以在商场中包装设计的形象化语言已经逐渐的替代了商场里那些咨询服务。由此看出食品包装在商场货架上的竞争力越来越强了。未来的食品包装设计在通过各大企业和设计师们的努力，一定会为孩子们设计出更好更精美的食品包装，给人们带来不一样的惊喜。结 论通过对儿童食品包装色彩的研究我们可以发现，儿童食品包装色彩不仅仅是为商品进行宣传和刺激消费，更重要的是让广大消费者在进行购物时感到心情愉悦，保持良好的心情购物，当消费者看到喜欢的包装时能够得到视觉上的享受和精神上的满足，能够全身心的放松。儿童食品包装设计者的思想意愿要还要与广大消费者的审美喜好相统一，当然也需要设计者更多的去学习吸收和了解国内外包装的新动向，更加的重视包装色彩设计，有利于提高我国的包装设计水平，在以后的创作中能有具有超前的思想和丰富的创意。同时还要要时刻从消费者的角度出发，去大胆的尝试各种新的搭配方法，并积极开发研究新的包装材料，设计出更加优秀的儿童食品包装。
