1、三级理论知识鉴定复习试题单选题(400)1.一个广告设计师只有永不停息地( )，走在时代前面，才能领导市场。A.学习 B.创新 C.改进 D.进取 答案: D 2.不同行业有不同的职业道德的具体要求，但是，职业道德基本规范是各个行业从业人员都应该共同遵守的( )。 A.行为规范 B.行为准则 C.社会道德 D.道德观念 答案: B 3.由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的( )，都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。A.销售效果 B.企业效益 C.经济效益 D.销售增长 答案：D 4.良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活
2、动的( )。A.规范 B.道德 C.行为 D.指南 答案: D 5.为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的( )和修养。A.专业素质 B.专业技能 C.职业素质 D.职业道德 答案: A 6.广告设计师应具有( )和较强的事业心。A.专业素质 B.敬业精神 C.职业道德 D.专业技能 答案: B 7.广告设计师要严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的( )。广告设计师应热爱本职工作，热爱广告事业。A.条文 B.制度 C.威严 D.尊严 答案: D 8.广告中凡引起轻视或非议的广告，均不应刊登；广告制作不应利用迷信或一般( )心理。A.盲目 B.盲从 C.利益 D.顺从 答案:
3、 B 9.广告不应该以任何方式( )，使儿童出钱购买某种产品或服务。A.引诱 B.诱导 C.鼓励 D.暗示 答案: D 10.( )年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告事业的序幕。A.1841 年 B.1904 年 C.1923 年 D.1916 年 答案：C 11.要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的( )，因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。A.竞争性 B.有效性 C.维持性 D.开拓性 答案：B 12.广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、( )。A.竞争的 B
4、.最好的 C.成功的 D.开拓的 答案：C 13.广告经济效益的是广告与其他经济活动产出的另一重要区别。A.竞争性 B.模糊性 C.维持性 D.开拓性 答案：B 14.在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确( )。A.评估 B.评价 C.推测 D.测量 答案：D 15.广告是一种通过( )表现形式来实现商业目的的经济活动。A.报纸 B.艺术 C.电视 D.网络 答案：B .16.广告信息即广告内容，主要包括( )、劳务和观念的信息。A.商品
5、 B.宣传 C.消费者 D.服务 答案：A 17.广告的传播速度快、范围广。杂志刊出的广告自刊出到被大多数读者读到的时间，是一个星期左右；( )的传播时间只有一天左右。A.电视 B.广播宣 C.报纸 D.杂志 答案：C 18.( )广告主要指商品处于成长期与成熟期的广告。A.竞争性 B.宣传性 C.维持性 D.开拓性 答案：A 19.( )广告主要指商品处于成熟后期和衰退期时，广告主要提醒消费者记住商品的品牌商标，努力延长商品寿命，维持原有的市场份额。A.竞争性 B.宣传性 C.维持性 D.开拓性 答案：C 20.( )的特点是承载信息量大，便于保存和重复阅读。如果印刷品的发行量很大，则广告传
6、播效果相当可观，且费用相对较低。A.网络广告 B.交通广告 C.户外广告 D.印刷品广告 答案：D 21.现代广告学不仅涉及经济学和管理学，而且还涉及心理学、传播学、社会学和( )。A.文学 B.政治学 C.哲学 D.美学 答案：B 22.广告学是一门独立的学科，它具有规范性、典型性、( )的学科属性。A.独立性 B.经济性 C.规律性 D.艺术性 答案：A 23.珍惜品广告是指在具有一定保留价值或玩赏价值的物品上进行的广告。如：（ ） 。A.杂志广告 B.年历广告 C.宣传单广告 D.报纸广告 答案：B 24.( )，哈尔滨广播无线电台开始播音，这是中国人建立的第一座广播电台。A.1926
7、年 B.1941 年 C.1936 年 D.1906 年 答案：A 25.不同的方向感引发不同的心理反应，例如( )的运动、刺激感。A.水平 B.倾斜 C.垂直 D.圆曲 答案：B 26.( )对于版式设计的形式感起着极为密切的作用。A.轻重 B.强弱 C.角度 D.方向 答案：D 27.( )是体现设计风格的重要组成部分。A.版式设计 B.图案设计 C.排版设计 D.文字排版 答案：A28.版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是版面设计的( )。 A.原理 B.根基 C.法则 D.依据 E.原则 答案：B 29.折叠式说明书是一种规格略大些的说明书，形式变化较
8、多，在标准纸张尺寸中，分双折、三折、四折、( )等。A.对折 B.五折 C.六折 D.八折 答案：C 30.据考证，我国第一座橱窗广告约出现在( )左右的上海。A.1941 年 B.1906 年 C.1936 年 D.1925 年 答案：D 31.广告最重要的产出就是创造一个( )。广告通过广告策划完成对产品价值和生命的“二度创造” ，赋予产品新的市场价值以帮助一个商品完成从产品到商品的飞跃。A.质量 B.商标 C.标志 D.名牌 答案：D 32.著名广告大师奥格威的一句名言：“每一广告都是对( )的长期投资” 。A.产品形象 B.企业形象 C.品牌形象 D.广告设计 答案：C 33.广告要为
9、广告主的产品或服务带来长期稳定的效果。因为任何企业都不会满足于短期的 ( )。A.销售增长 B.企业效益 C.经济效益 D.销售效果 答案：A 34.无论广告观念怎样演变，一个不可更改的事实是广告是( )的一个组成部分。A.包装 B.品牌效应 C.营销 D.形象宣传 答案：C 35.营销传播的典型模式有：沟通模式和( )。A.诱导模式 B.创新模式 C.反应模式 D. 营销模式 答案：C 36.广告的艺术表现的有效性不可能完全( )，只能通过广告之后产品销售的市场变化来进行间接的推测，而这种推测由于受到许多有关因素的影响而无法精确。A.量化 B.测量 C.推测 D.评价 答案：A 37.商业广
10、告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为，商业广告并非传播的范围越广、时间越长越好，如果( )只能造成浪费。 A.有的放矢 B.毫无目标 C.无的放矢 D.目标不明 答案：C 38.在当今信息爆炸、广告信息泛滥的现代社会，提高广告信息传播( )的重要手段是实现信息传播的简洁、准确、重点突出。A.真实性 B.快节奏 C.准确率 D.抗干扰 答案：D 39.必须对所要传播的内容进行筛选，选择其中最重要的、( )地表现产品或企业特征的信息，以简洁方法表达，以提高广告传播的效果。A.最突出 B.最真实 C.最准确 D.最详细 答案： A40.明代中叶以后，知识分子开始涉足
11、广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，他们题写招牌文字、撰写( )、推销新书新作等，使明清时代的广告表现浓郁的知识性和趣味性的特点，并形成了中国独特的民族风格。A.广告招牌 B.广告灯笼 C.广告对联 D.广告标牌 答案：C 41.( )的发明和使用，不但为广告提供了一种先进的传播手段，使它的传播范围得到空前的扩大。也打破了广告缓慢发展的状态，使广告在世界各地都出现了飞跃。 A.报纸 B.排字印刷 C.招牌 D.印刷术 答案：B 42.广告策划的原则：( )、动态原则、创新原则、效益原则。A.营销原则 B.系统原则 C.形象原则 D.品牌原则 答案：B 简单43.广告策划的类型：单一广
12、告策划、( )广告策划。A.系统 B.系列 C.综合 D.总体 答案：D 中等44.广告目标是规划的核心，( )是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释。A.广告方案 B.广告策略 C.广告计划 D.广告调查 答案：C 中等45.( )是企业开展营销活动的一项财务承诺。A.广告方案 B.广告预算 C.宣传目标 D.广告计划 答案：D 中等46.品牌形象策略要点：消费者购买时所追求的是：实质利益+（ ） 。A.品牌效应 B.价格利益 C.心理利益 D.品牌形象 答案：C 中等47.市场营销学是一门以研究满足消费者需求为中心，集经济学、现代管理学、 （ ） 、心理学、社会学、统计学等多学科基础
13、知识于一体的综合性应用学科。A.文学 B.政治学 C.行为学 D.美学 答案：C 较难48.市场营销学具有综合性、实践性、( )的特点。A.独立性 B.经济性 C.规律性 D.应用性 答案：D 简单49.产品的概念：核心产品、( )、附加产品。A.有形产品 B.赠送产品 C.品牌产品 D.销售产品 答案：A 中等50.制造商支持的批发特许专售系统，盛行于( )。A.服装业 B.饮料业 C.酒业 D.食品业 答案：B 中等51.三阶流通：流通渠道的中介单位包括批发商、中间商及( )三个阶层。A.销售商 B.工业经销商 C.制造商 D.零售商 答案：D 中等 52.视觉传达设计从传达目的的角度可分
14、为以处理商业信息为主的商业设计和表现社会公益内容的( )。A.招贴设计 B.公共设计 C.品牌设计 D.广告设计 答案：B 中等53.CoreIDRAW 中的段落文本应用了排版系统的框架理念，可以任意缩放、( )文字框架。A.删除 B.调整 C.移动 D.改变 答案：C 中等54.在 CorelDraw 中，修剪工具几乎可以修剪任何对象，包括克隆对象、不同图层上的对象，以及带有交叉线的单个对象。但是不能修剪段落文本、( )或克隆的主对象。A.变形文字 B.区域文字 C.图形文字 D.尺度线 答案：D 中等55.在 CorelDraw 中，可以应用 3 种类型：推拉、( )与扭曲的变形效果为对象
15、造型。A.拉链 B.变形 C.焊接 D.交叉 答案：A 简单56.如果把产品设计以生产原料的不同而加以分类，它包括（ ） 、家用电器设计、服装设计、纺织品设计、文具设计等内容。A.广告设计 B.视觉传达设计 C.书籍装帧设计 D.汽车设计 答案：D 中等57.( )4 月 1 日，在德国魏玛创立了第一所新型的现代设计教育机构包豪斯国立建筑学校。A.1916 年 B.1918 年 C.1919 年 D.1920 年 答案：C 中等58.和谐也称多样统一，是（ ）的基本原则，也是其高级形式。它既包含了量的差异统一，又包含了质的差异统一。A.体验美 B.感知美 C.功能美 D.形式美 答案：D 较难
16、59.设计艺术的本质体现在创造性、系统性、功能性、艺术性和( )的不同要求方面，它们共同构成了设计艺术存在的核心意义。A.实用性 B.真实性 C.经济性 D.目的性 答案： C 较难60.设计艺术的艺术性本质首先体现在设计物本身的形式美创造过程中。单纯满足( )需要而不具备审美愉悦的设计物，同样是失败的设计。A.体验 B.形式 C.功能 D.感知 答案：C 较难61.在设计表现过程中，符号以认知性、普遍性、( )和独特性的基本特征被广泛运用。A.系统性 B.约束性 C.功能性 D.象征性 答案：D 中等62.设计美学的组成内容决定了它特殊的研究范畴：即作为构成物的存在状态的功能美、( )，作为
17、物的形成和综合实现的美学意义以及相对应的设计审美内容。A.功能美 B.形式美 C.审美 D.美学 答案：B 中等63.现代生产方式把经济、效用与美联系在一起，因此经济原则也成为形成( )的必要条件之一。 A.形式美 B.审美 C.美学 D.功能美 答案：D 中等64.文字的诞生，( )的发展，乃至于今天计算机网络技术的普及，都体现了人类不断寻求更大的范围，更简洁方式进行沟通交流的愿望和成果。A.工业 B.印刷术 C.制版印刷 D.印刷 答案：D 简单65.计算机艺术设计的发展似乎还远远没有真正展露其魅力，计算机及相应的( )的普及，将使设计艺术在某些领域产生质的变化。A.网络技术 B.互联网
18、C.计算机 D.绘图软件 答案：A 简单66.艺术设计的( )本质以综合价值的实现为基础，体现了经济规律对设计艺术的制约和影响。A.创造性 B.经济性 C.象征性 D.功能性 答案：B 中等67.17 世纪开始，欧洲逐渐出现了( )排 字印刷 的报纸，而且很快被用作广告媒介。报纸广告的出现，是广告发展的一次飞跃，此后报纸广告长期作为广告形式的主流。A.杂志 B.印刷术 C.招牌 D.排字印刷 答案：D 中等68.( )是现代广告宣传中应用最广泛、最基本的一种广告形式。A.网络广告 B.交通广告 C.印刷品广告 D.户外广告 答案：C 简单69.广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众
19、和地区、广告战略与策略、广告预算和分配、配套措施和( )、广告效果预测。 A.决策 B.策略 C.方式 D.实施 答案：B 中等 70.比较常见的版式与构图设计原理有：常规版式、突出主题的版式、中轴对称版式、动感 ( )版式、全图全字版式、平行重复版式。 A.对比 B.反常 C.夸张 D.谐趣 答案：B 中等71.在具体的设计艺术实践中，经济因素是贯穿始终的。也就是说设计艺术的经济性本质决定了其必须以符合( )、符合市场变化、符合经济发展要求而进行的实践活动。A.市场销售 B.市场竞争 C.经济规律 D.经济循环 答案：C 中等72.劳动法于( )7 月于第八届全国人民代表大会常务委员会第八次
20、会议通过。A.1986 年 B.1988 年 C.1994 年 D.1996 年 答案：C 中等 73.广告基本准则就是对广告内容、形式等做出的必须遵守的( )和限制。A.禁止 B.方法 C.规定 D.原则 答案：D 中等74.( )广告不得含有 “最新科学 ”“最新技术” “最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示。A.药品 B.特殊商品 C.保健品 D.食品 答案：D 中等75.根据商标所有人和使用目的划分，商标可分为( )和证明商标。A.注册商标 B.集体商标 C.商品商标 D.服务商标 答案：B 中等76.注册商标权人即商标权主体，就是( )的所有人。商标权客体就是注册商标。A.商品商标
21、B. 服务商标 C.集体商标 D.注册商标 答案：D 较难77.商标法第 9 条规定：申请( )的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。A.标志 B.名称 C.注册 D.特点 答案：C 较难78.商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的( )与新颖性。A.功能性 B.独特性 C.艺术性 D.创造性 答案：B 简单79.( )内容是指商标权法律关系中，商标权人依法享有的权利和应承担的义务。A.商标法 B.商标注册 C.专利法 D.商标权 答案：D 中等80.在 Illustrator 中， “分色预览”面板可轻松打开或关闭颜色，这样就可以看出分色输出时可能出现的混
22、合、透明和( )的具体效果。A.印刷 B.误差 C.出血 D.叠印 答案：D 中等81.Illustrator 中，在“直线段工具”对话框中选择线段填色复选框时，如果将绘制的线段改为折线或者曲线，则绘制的线段将以设置的( )进行填充。不选择时，若绘制的线段改为折线或者曲线，则图形会以无色方式做填充状态。A.前景色 B.填充色 C.背景色 D.透明色 答案：B 中等82.在 Illustrator 中，路径有两种类型：不管路径的形状如何，根据( )重合的情况，可以将其分为两种。一种是开放式路径，另一种是闭合式路径。A.锚点 B.结合点 C.封闭点 D.端点 答案：D 较难83.在( )中，锚点是
23、组成路径的基本元素，按照不同性质可以分为以下四类：直角点、平滑点、曲线角点、组合角点。A.Photoshop B.CoreIDRAW C.Illustrator D.PageMaker 答案：C 中等84.在 Illustrator 中，文字分为三种类型：点文字、路径文字和( )。A.图形文字 B.变形文字 C.区域文字 D.绕图文字 答案： C 中等85.CMYK 色彩模式是印刷用色的模式，颜色范围要小于 RGB 色彩的颜色范围。( )色彩模式是一种减色模式，混合的次数越多，色彩越黯淡。 A.HSB B.双色调模式 C.Labv D.CMYK 答案：D 简单86.在 Illustrator
24、中，如果要将一个开放路径的两个( )连接在一起形成一个闭合路径，则可以利用钢笔工具或菜单命令来实现。A.锚点 B.端点 C.封闭点 D.结合点 答案：B 中等87.在 Illustrator 中，分割图形对象时，如果被分割的对象是( )路径，路径必须是有填充色，才能使用美工刀工具进行分割，分割后产生的新图形是闭合的图形对象。A.锚点 B.端点 C.开放 D.闭合 答案：C 中等88.Illustrator 中，在利用“形状区域相交”按钮制作图形时，如果是奇数个图形对象，则重叠区域将被保留，而若是偶数个图形对象，则重叠区域将变为( )。A.填充 B.图层 C.路径 D.透明 答案：D 较难89.
25、Illustrator 中，在路径查找器面板上如果选择“印刷色陷印”复选框，则所选对象无论为印刷色还是特别色陷印，所产生的颜色都将转换为等值的印刷色( )模式。A.HSB B.Labv C.CMYK D.RGB 答案：C 中等90.在 IIIustrator 中，变暗混合模式组中有( )混合模式，可以使对象在混合叠加后产生不同程度和特点的变暗效果。A.1 种 B.2 种 C.3 种 D.4 种 答案：C 中等91.世界上最早的报纸于 1609 年出现在( )。A.中国 B.法国 C.美国 D.德国 答案：D 中等92.最早刊登广告的报纸于 1612 年出现在( )。A.中国 B.美国 C.法国
26、 D.德国 答案：C 中等93.美国的广告兴起于( )初期。A.18 世纪 B.20 世纪 C.17 世纪 D.19 世纪 答案：A 中等94.网络广告是以( )作为传播媒体的广告，其覆盖范围广泛，信息容量大，形式多样，能实现信息的交互传递。A.电视 B.广播 C.互联网 D.报纸 答案：C 简单95.广告活动是通过文学、美学、( )等艺术手段来进行的。 A.戏剧 B.传播 C.绘画 D.音乐 答案：D 中等96.广告市场调研的主要内容有：广告环境调查( )、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。A.广告受众调查 B.广告范围调查 C.服务意识调查 D.广告成本调查 答
27、案：A 中等97.在 CoreIDRAW 中使用手绘工具绘制直线时，配合键盘上的( )键可将创建的线条限制为预定义的角度，称为限制角度。A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Ctrl+I 答案：A 简单98.在 CoreIDRAW 中使用 3 点矩形工具拖动鼠标时按住 Ctrl 键，可以强制基线的角度以( )的增量变化。A.45 B.90 C.15 D.180 答案：C 简单99.在 CoreIDRAW 中将选择的对象成组，快捷键是( )。 A.Ctrl +A B.Ctrl +G C.Ctrl +F D.Ctrl+I 答案：B 简单100.在 CoreIDRAW 中，( )按键可以启动
28、文本工具。A.F5 B.F6 C.F7 D.F8 答案：D 中等101.在 CoreIDRAW 中，( )填充是随机生成的填充，可以赋予对象自然的外观。A.渐变 B.均匀 C.底纹 D.图样 答案：C 简单102.在 CoreIDRAW 中，( )工具能通过移除重叠的对象区域来创建形状不规则的对象。A.相交 B.焊接 C.简化 D.修剪 答案：D 中等103.在 CoreIDRAW 中，可以在【底纹填充】对话框中使用任一颜色模型或调色板中的颜色来定义底纹填充，底纹填充只能包含( )颜色。 A.Labv B.HSB C.RGB D.CMYK 答案：C 中等104.在 CorelDraw 中,(
29、)、形状工具是使用最频繁的，也是最重要的工具。A.修剪工具 B.焊接工具 C.挑选工具 D.变形工具 答案：C 中等105.在广告设计、印刷制版工作中一般是( )和另外三个软件中的一个合用。A.Illustrator B.Painter C.Photoshop D.PageMaker 答案：C 中等106.( )的文字处理与图像的输入输出构成排版功能。 A.Illustrator B.Photoshop C.PageMaker D. CoreIDRAW 答案：D 中等107.( )是 Adobe 公司 1987 年推出的一款专业矢量绘图工具，是全球最著名的图形软件。A. CoreIDRAW B
30、.Illustrator C.Photoshop D.PageMaker 答案：B 中等108.( )软件本身为用户提供了很多不同类型、效果多样的符号实例，利用这些符号实例，可以很容易地制作出许多美观实用的设计作品。A.Photoshop B.CoreIDRAW C.Illustrator D.PageMaker 答案：C 中等109.无论是平面广告还是电视、多媒体广告，只要以视觉传达为媒体的广告表现，都离不开 ( )与构图的设计。A.图像 B.图形 C.版式 D.视觉 答案：C 中等110.常规版式是最常见的一种版式设计，图片位于版面的上方，依次为图片、( )、标志和企业信息等。A.标题 B
31、.主题 C.标语 D.说明文字 答案：D 中等111.中轴对称版式是以中轴为对称，安排标题、图片、( )和标志、企业信息等内容，视觉中心位于版面的中心位置，视觉感受平衡、有力，较为强烈。A.标题 B.说明文字 C.主题 D.标语 答案：B 较难112.版式设计的表现方法分为感性为主和( )为主两大类。A.特性 B.表现 C.形式 D.理性 答案：D 中等113.感性的设计表现方法：调和、自由、均衡、对称、( )。A.随意 B.轻松 C.对比 D.色彩 答案：C 中等114.理性的设计表现方法：版面率( )、字体的种类、分栏、对齐A.骨格 B.段落 C.色彩 D.表现方式 答案：A 中等115.
32、在 Illustrator 中，( )的功能也可以对非矢量图形执行。A.编辑段落 B.文本绕图 C.编辑字符 D.路径文字 答案：B 中等116.理论上，当青色、品红色和黄色所占的百分比都是 100%，所产生的颜色应该是黑色，但由于彩色油墨本身都存在微量的杂质，所以实际混合后产生的颜色并不是纯黑色，而是一种接近黑色的土灰色，同时为了节约成本，印刷原色中添加了( )来作为基本色。A.HSB B.RGB C.CMYK D.黑色 答案：C 较难117.( )颜色模式是一种基于人眼对颜色的感知方式而定义的颜色模式，人们在观察自然界中的颜色时，通过光线感知到周围世界的色彩，因此 HSB 颜色模式是用色相
33、、饱和度、亮度 3 个色彩的基本属性来描述颜色。A.RGB B.HSB C.灰度 D.CMYK 答案：B 较难118.一幅( )的图像在转换为 CMYK 模式或 RGB 模式后，可以增加色彩。如果将 CMYK 模式或 RGB 模式的色彩图像转变为灰度模式，则颜色会丢失但会保留很好的图像亮度层次。A.彩色 B.HSB C.灰度 D.黑白 答案：C 简单119.在 Illustrator CS4 中,如果想要每个选定的对象都产生渐变条，可以按住( )键拖动添加渐变效果。虽然同样是以整体的方式创建渐变效果，但是会为每个图形添加一个渐变条。A.Alt B.Ctrl C.Shift D.Ctrl+I 答
34、案：A 中等120.在 Illustrator CS4 中,使用“网格工具”添加( )时，单击不同的位置，添加的状态和结果会有所不同。A.网格点 B.填充色 C.网格线 D.渐变网格 答案：D 中等121.在 Illustrator CS4 中,在各种元素中，经常会制作一些( )的对象，利用不同的透明度设置，来产生不同的颜色和层次变化，表现不同的视觉效果和对象质感。A.透明 B.不透明 C.半透明 D.透明蒙版 答案：C 中等122.在 Illustrator CS4 中,透明度面板除了可以为对象的填充、( )和图层设置透明度外，还可以为对象设置颜色混合模式，制作不透明度蒙板。A.专色 B.图
35、形 C.蒙板 D.描边 答案：D 中等123.在 Photoshop 中对图像进行编辑时，实际上是对该图像中的( )进行编辑。A.图形 B.位图 C.像素 D.矢量图 答案：C 中等124.矢量图与( )无关，将矢量图任意放大或缩小，并以任意分辨率在输出设备上打印出来，其清晰度不变。A.图像大小 B.像素 C.分辨率 D.图形工具 答案：C 较难125.在 Photoshop 中使用钢笔工具以及形状工具所绘制出的图形是( )。A.矢量图 B.位图 C.点阵图 D.栅格图 答案：A 中等126.Photoshop 生成的文件格式是( )。A.JPEG B.PSD C.PDF D.EPS 答案：B
36、 中等127.( )格式图像文件是唯一支持全部颜色模式的图像文件格式。A.JPEG B.PSD C.PDF D.EPS 答案：B 中等 128.Photoshop 中快速蒙板创建选区类似于使用快速选择工具的操作，即通过( )的绘制方式来灵活创建选区。A.画笔 B.钢笔 C.路径 D.套索 答案：A 中等129.Photoshop 中填充和调整图层，是在不改变整个图像( )的情况下对图像进行调整的图层。A.色度 B.像素 C.图像 D.形状 答案：B 中等130.Photoshop 中转换指定的( )，也就是说针对某一种颜色将其转换为另一种颜色。A.色调 B.颜色 C.饱和度 D.色相 答案：D
37、 中等131.( )是广告设计中的重要视觉元素，严谨、规范、准确的图像制作是清晰表达设计意图的必要技术前提。A.色彩 B.图案 C.图像 D.图形 答案：C 中等132.文字符号在图形创意设计中应遵循易读性、( )、趣味性的特点。A.符号性 B.特殊性 C.多样性 D.概括性 答案：A 中等 133.图形的解构就是将物象通过分割、( )等方法使其化整为零。A.重复 B.重组 C.打散 D.拼贴 答案：C 中等 134.几何图形主要是用规则或不规则的造型进行设计，图形不具体指某物传达出较( )的视觉形象。A.抽象 B.具象 C.形象 D.事物 答案：A 中等135.在 Photoshop 中,P
38、DF 格式支持 RGB. CMYK、索引颜色、Lab、位图和( )色彩模式。A.PICT B.PNG C.灰度 D.TGA 答案：C 较难136.在 Photoshop 中，在“调节图层”中进行各种色彩调整，调节的效果对所有调节图层下面的图像图层都起作用，调节图层还同时具有图层的大多数功能，包括不透明度、( )和图层蒙版等。 A.饱和度 B.色彩模式 C.色彩通道 D.专色通道 答案：B 中等137.在 Photoshop 中，采用 RGB 模式具有提高工作效率( )等优势。A.输出 B.选择图层 C.符合印刷 D.节省内存 答案：D 中等138.PSD 格式采用 RLE 的无损压缩，在 Ph
39、otoshop 中存储和打开此格式的速度较快。PSD文件可以储存成( )或 CMYK 模式。 A.Labv B.双色调模式 C.RGB D.位图模式 答案：C 中等139.在 Photoshop 中，TIFF 格式支持位图、灰度模式、索引模式、( )、CMYK 和 LAB 等图像模式。A.Labv B.双色调模式 C.RGB D.位图模式 答案：C 简单140.( )文件不适合放大观看，输出为印刷品时其品质也会受到影响，JPEG 不支持透明图像，但支持路径。A.JPEG B.PSD C.PDF D.EPS 答案：A 简单 141.有图层的图像只能保存为 PSD、PDF 或( )格式。A.JPE
40、G B.PSD C.PDF D.TIFF 答案：D 中等 142.Adobe 公司开发的( )使设计师可以在电脑上直接完成文字的录入，排版、图像处理、形象创造和分色制版的全过程，开创了“电脑平面设计”的时代。A.Illustrator B.Painter C.Photoshop D.PageMaker 答案：C 中等143.广告在市场营销中的地位：广告是一种主要的( )方式，广告活动是营销战略的重要组成部分。A.推销 B.促销 C.销售 D.直销 答案：B 中等144.整合营销传播理论的基本内容：整合营销传播理论产生的( )，整合营销传播的主要观念。 A.手段 B.方式 C.环境 D.背景 答
41、案：D 中等145.广告的社会文化功能： ( )生活方式，提高人民生活水平，促进人的社会化，促进社会和谐发展。A.加强 B.幸福 C.改变 D.充实 答案：C 中等146.广告调研的作用：广告调研能为广告决策提供充分有力的信息，广告调研能为广告的创作设计提供依据，广告调研能为企业经营管理发挥( )作用。 A.管理 B.销售 C.积极 D.参谋 答案：D 中等 147.购买动机的激发：求实动机、求廉动机、求新冬季、( )。A.求美动机 B.求速动机 C.求名动机 D.求异动机 E.求好动机答案：ACD 中等148.在 Photoshop 中，除了背景图层外其他图层都可以具有蒙版，蒙版用于隐藏或显
42、示图层的某个部分，而非永久地改变图像，可以通过( )轻松地载入选取。A.像素 B.蒙版 C.通道 D.图层 答案：B 中等149.通道主要用于保存图像的( )信息，同时也可以很好地存储选区信息以及载入选区。A.像素 B.蒙版 C.颜色 D.图层 答案：C 较难150.拾色器是最为常用的定义( )的功能，分为常规的 Adobe 拾色器和 HDR 拾色器，通过单击色域并调整颜色滑块来定义前景色或背景色。A.背景色 B.颜色 C.前景色 D.蒙版 答案：B 中等151.应用简单的手法将图像优化为最好的( )图像，方法为使用图像调整命令对图像进行直接转换。A.双色调 B.黑白 C.灰色调 D.彩色 答
43、案：B 简单152.通过 RGB 图像的某个颜色通道进行( )图像的转换，可以得到最佳的图像效果。A.双色调 B.灰色调 C.黑白 D.彩色 答案：C 简单153.反相效果是将原图像的颜色转换为好像照片底片的效果，如果该图像是彩色图像，则反相后的效果实际上是将图像中的颜色转换为相应的( )。A.黑色 B.补色 C.间色 D.灰色 答案：B 较难154.在 Photoshop 中，预设的模糊滤镜有 3 种，他们分别是( )、模糊和进一步模糊。A.高斯模糊 B.补色 C.平均 D.灰色 答案：C 简单155.一副黑白图像要添加自然的颜色效果，可以使用通道混合器调整命令，在通道混合器对话框中，对不同
44、的通道颜色进行设置，即可在原图像中添加自然的( )效果。A.灰色 B.补色 C.间色 D.单色 答案：D 简单156.Gradient Map(渐变映射)用于将相等的图像灰度范围映射到指定的渐变填充色中，如果指定的是( )双色渐变填充，图像中的阴影会映射到渐变填充的一个端点颜色。高光则映射到另一个端点颜色，而中间调则映射到两个端点颜色之间的渐变。A.黑白 B.双色 C.彩色 D.单色 答案：B 中等157.消费者购买决策过程：引发形成需要、收集信息、评价选择、决定购买、购买后的( )和行为。A.感觉 B.乐趣 C.感受 D.满足 答案：A 中等158.市场营销环境是工商企业生存与发展的前提条件
45、，是指与企业营销活动存在潜在关系的外部( )与机构的体系。A.单位 B.条件 C.力量 D.营销 答案：C 中等159.确认公司的整体发展目标及任务要注意以下几个影响因素：企业整体发展目标与阶段性任务的关系，企业资源的有效分配与阶段性( )的关系，企业长期发展目标与短期任务指标的关系。A.销售 B.生产 C.成功 D.指标 答案：C 中等160.目标市场的定位需要 3 个步骤：市场( )分化，确定目标市场，确定目标市场策略。A.部分 B.细 C.多 D.指标 答案：B 中等161.要对图像的阴影和高光细节进行调整，可以使用 Shadows/Highlights(阴影/高光)命令，通过设置不同的( )来调整图像的阴影和高光细节。A.命令 B.设置 C.数据 D.参数 答案：D 中等162.使用 Exposure 曝光度命令,可以调整图像的( )，以此来校正图像的曝光度，Exposure 曝光命令是通过在线性颜色空间(灰度系数 1.0)而不是图像的当前颜色空间执行计算而得出的。A.色阶 B.亮度 C.色调 D.灰度 答案：C 较难163.( )是广告设计的基础，是印刷工作的前提环节。A.版式制作 B.排版制作 C.图像制作 D.输出制作 答案：A 中等164.杂志、宣传册等需要形成一定的节奏来
