1、互联网时代下纸媒的发展 纸质媒体作为传统的信息传播与交流方式，是以纸质材料为载体、以印刷 (包括手写 )为记录手段而产生的一种信息媒体。按照其编辑方法和出版特点可划分为报 纸、图书、期刊及特种文献等类型。 随着电视广播、网络媒体的发展，纸质媒体的发展受到一定的冲击，但是它目前仍是占主导地位的知 识、信息载体。 图 1 传统的纸质媒体 1. 纸质媒体的优势 在过去 ，纸质媒体能占据主导优势主要是因为它具有以下几点优势 ： 1) 纸 质媒体拥有较强的权威性 公信力是纸质媒体最大的优势 ， 纸质媒体的发展历史悠久 ，在长期的发展当中其信息的真实性 、 报道的 准确性是得到公众认可的 。就算是在这个
2、互联网信息爆炸的年代 ，很多人在遇到重大新闻事件的时候 ，还是要等到官方的 、权威的纸媒发布确认信息之后才相信 。这种权威性 ，在短时间内也是比较难以打破的 。 2) 纸 质媒体拥有高素质的 队伍 传统的纸质媒体有着 高水平 、高素质的采访和编辑队伍 ，对新闻的处理有着一套自己独到的风格 ，而这个风格 ， 正 是这个纸媒 的指导思想 。不同的纸 媒有着不同的风格 ，读者可以根据自己的喜好去选择 。 3) 纸 质媒体 便携性较强 纸媒相对于电视 、网络媒体而言 ，有着较高的便携性 ，上网需要电子设备 ，而 诸如报纸 一类的纸媒 ，有着随取随看的优点 ，同时它还具有 可保存性 、可收藏性 。 2.
3、 纸 质媒体的现状 1) 行业萎缩加剧 受互联网、特别 是移动互联网发展影响，人群阅读习惯逐渐由线下向线上迁移，纸媒发行量萎缩，发行收入下降。 图 2 2010-2015 年报纸发行种数及增速 从 2010-2015 年 发行 的报纸数量及增速可以看出 ：从 2011 年起 ，报纸的发行数量和增速在逐年递减 。这是因为随着互联网普及率的提升 、微信微博等自媒体的新型传播方式的兴起 ，使得网络媒介越来越受到人们的追捧 。 图 3 中国广告市场格局 由上图可以看出 ，自 2014 年起 ，互联网及移动互联网的广告已经 占领 了广告市场份额 中的 首位 ，并且增速显著 ，很快将在整体网络市场中占领半
4、壁江山 。 2) 人 才流失严重 随着网络媒介的兴起 ，越来越多的从业者意识到未来媒体势必转型 ，因此改变了人才流动的方向 。 由第一点我们也可以看出 近年来 纸质媒体 的发展速度已经远远落后 ，地位在不断的下滑当中 ，与之相对的 ，是纸质媒体从业人员的待遇相对互 联网媒体的相对下降 ，这更加加剧的人才的流失 。 3. 互 联网时代下纸媒的 发展 趋势 根据以上的分析 ，我们可以看出传统的纸质媒体目前正面临着十分严峻的挑战 ， 转型成了纸媒唯一的选择 ，那么 能否 采 取正确的方式转型 也就 是 决定 纸媒未来 发展的关键 。 1) 从受众的实际需求出发 ，有针对性的开发市场 随着社会的不断发
5、展 ，纸质媒体 的原有的运营方式 、报道内容已经远远不能满足受众的各项需求 ，或者说纸质媒体提供的信息大部分互联网媒体也能做到 ，那么受众 当年选择成本和便捷程度更高 的互联网媒体 。那么在此基础上 ，纸媒要想在竞争激烈的行业中异军突起 或者保留住自身的市场份额 ，就要认 真研究受众真正的需求 ，不仅要追求受众数量 ，更重要的是对内容有针对性的做出调整 ， 注重内容质量 ，才能更好的 培养用户忠诚度 。 2) 推动纸质媒体行业产业 优化和 升级 显然这一点是毋庸置疑的 ，我们知道 ，互联网媒体最重要的一个特点就是快 ，那么纸媒要想追赶上它的脚步 ，产业优化升级便是免不了的 。 做好资源 的合理
6、 配置 、提高信息的运作效率 、加强市场监督等措施来促进产业的优化和升级 是十分必要的 。 3) 重视人才 市场竞争本质上是人才的竞争 ， 人才是企业发展的重要力量 。通过第二点的讲述我们了解到纸质媒体 目前 人才流失严重 ，关键在于行业的前景 、 待遇 和地 位 。因此 ， 纸媒的第一要务便是通过各种手段 吸引 和引进 人才 ，才能 培养和 加强本行业的竞争力 。 4) 充分利用网络资源 纸媒的优势在于自己的采编队伍的专业性 ，那么通过建立纸媒和网络媒体的合作 ，利用自身优势 ， 通过 加大对新闻报道的深度 来实现 报道 的差异化 ，在受众心中树立起自身的权威性 。 关于纸质媒体的现状和发展 ，欢迎大家 在评论区发表不同的观点 ，大家互相探讨学习
