1、会展概论考试复习资料1. 广义会展 MICE 中的“I”代表的含义是.奖励旅游2. 在现代会展中，会议与展览己不再截然分开或互不相干，而是呈现出会议、展览、经贸、观光、休闲、娱乐、节庆表演等多种活动相结合的特点，这体现出会展的综合性特点3. 创新是会展的灵魂4. 英国“万国工业博览会” 被称为现代展览会的开始5. 1851 年，英国的“万国工业博览会”被称为第一届世界博览会6. 按举办者的性质不同，会议可分为协会会议、公司会议、政府会议等，其中会议市场最重要的客源是协会会议7. 在展览会中， “展的”的意思是专业观众8. 目前国内普遍实行“价格双轨制” ，即对国外、国内参展商的报价不一样，这种
2、价格策略属于差别折扣9. 节事活动组织者应该控制节事活动参与者的数量，保护当地旅游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出友好的态度为准。这体现出节事活动的认可性10. 奖励旅游兴起于 20 世纪 60 年代的美国11. 1915 年，当时的民国政府参加了巴拿马世博会，中国的茅台酒、张裕酿酒公司的“可雅白兰地” 获奖12. 按照举办单位性质划分，可将会议划分为：公司类会议、协会类会议、其他组织会议13. 展览会的类型按展览的内容分为专业性展览会和综合性展览会14. 按活动模式划分，奖励旅游分为传统型和参与型15. 网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在成本低、效率高、展
3、出时间长、展出空间不受限16. 根据英国展览业协会的调查，3-6 月、9-10 月是举办展览会的旺季17. 直接会展企业包括举办会展活动的专业公司、会展场馆经营企业、会展设计与搭建及会展服务公司18. 一般而言，一个展览项目按展出场地分类，可分为室内展览和室外展览19. 节事活动主题的选择应避免同一化、扩散化、共有化倾向20. 展品管理的原则是未经申报批准的展品不得参展、进场时接受安全检查、展中不得从展台或现场撤走，摆放不得超出指定展位、退场时凭核准单据21. 导致会展代表消费水平高的因素有身份高、收入高、消费档次高、会展代表消费带动性强、会展代表价格敏感度低、会展代表逗留时间长22. 会展活
4、动在时间分布上具有明显的均衡性23. 会展业与旅游业、房地产业并称为“三大无烟产业”24. 集市是展览会的雏形25. 14 世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会26. 会展信息传播的流向是双向的27. 物物交换是展览活动的起源28. 德国政府投资建设展览场馆后便委托会展公司经营，政府只作为展馆的所有者存在29. 奖励旅游的本质是一种“现代化管理手段”30. 目前，在国内举办全国性非涉外经济贸易展览会已经不再实行审批制，只要到有关部门登记就可以了31. 目前国际上通用的标准展位面积为 9 平方米32. 会议产业的外围层是提供各种会议相
5、关服务的 DMC33. 会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行的主要原因。 （1）会展活动一般会避开假期，选择工作日举行；（2）会展旅游者团队规模大，必须避开休闲旅游者的出游高峰时间；（3）会展主办者对价格很敏感，更喜欢在旅游淡季举办会展，以获得优惠价格。34. 参展商选择展会时遵循的要点（1）主办单位是否具备一定的权威性；（2）展会是否具有相当的影响力；（3）展会的举办时间；（4）展会的宣传规模和宣传力度，以及展会展位预定情况；（5）展会的投入与回报35. 会议主题表达的是关于会议要研究解决的主要问题、达到的目的，是贯穿于会议中各项议题的主线，它是为实现会议目的服务的。会议主题要精确、简明
6、、有号召力、引人注目。会议议题是会议所要讨论的题目，即所要解决的一个个具体问题。议题必须具有必要性和重要性，又必须具有明确性和可行性。36. 奖励旅游的特征是（1）高消费、高档次、高要求；（2）奖励旅游效用显著；（3）利润高、季节性不强；（4 ）会议型奖励旅游成为趋势。37. 公司、协会和商会或媒体作为招展代理，应从三方面来对代理进行资质考核。 （1 ）对公司的资质考核：要考察其过去的代理业绩、其所熟悉的行业和业务范围、业务覆盖地域、营业执照、人员数量、业务规模、办公地点、负责人等。 （2）对协会和商会的资质考核：考察其成立的时间、覆盖的地域、会员数量、对行业内企业的感召力以及批准成立的单位等
7、。 （3）对媒体的资质考核：要考察其发行量的大小、发行覆盖的地域、在行业内的权威性、对行业内企业的感召力和影响力等。38. 会展的特点。1）集中性特点，大型会议、展览活动可以给会展举办地带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流 。展场和会场是陈列展品、构建形象、负载信息的物质实体，是个综合的全息媒介，汇集了种类繁多的信息。这一特点带来的积极影响如下：首先，会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等资源在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应。其次，大型展会是搜集商业信息和寻求商机的最佳场所。再次，会展
8、的集中性还使得会展活动和会展场所规模化。2）创新性。会展活动是新产品、新技术、新信息在世人面前亮相的重要舞台。借助展览展现其技术革新和全新的产品形象，通过展览寻找新的市场等。会展的创新性使会展活动成为反映各行各业最新发展动态的“镜子” 。3）综合性。从宏观上看，会展活动的范围广泛，囊括各种会议、展览、节庆、体育运动会等；从微观上看，会展活动的内容也十分丰富。4）竞争性。展会内的竞争是面对面的竞争，其中有参展商品本身的竞争、宣传性的竞争、服务的竞争、技术的竞争。5）技术性和艺术性。会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。为了突出会展形象，会展主办者和参展商往往综合运用声、光 、色、形 ，以及文字、图像等艺术手段，将会展场馆 、展品和环境布置得美轮美奂。6）直观性。观众可以直接触摸展品、开动机器，亲身感受产品的各种性能。 展会的直观特性还体现在会谈过程中，可以从双方的面部表情神态和肢体语言中，获取有价值的信息。
