当代大学生消费行为分析.pdf

1、当 代 大 学 生 消 费 行 为 分 析随 着 社 会 经 济 的 发 展 ， 大 学 生 已 逐 渐 成 为 了 一 支 庞 大 的 消 费 群 体 ，在 这 个 竞 争 激 烈 ， 个 性 鲜 明 的 新 时 代 里 ， 大 学 生 们 又 是 怎 么 样 消 费 的 ，他 们 的 消 费 观 念 是 否 值 得 担 忧 ， 在 他 们 尚 未 接 触 到 真 正 的 社 会 的 这 一 非常 时 期 ， 是 怎 么 样 看 待 消 费 这 一 问 题 的 ， 对 此 我 们 做 了 一 个 调 查 ， 并 了解 了 大 学 生 消 费 的 基 本 思 想 。 本 调 查 的 对 象 为

2、 承 德 某 高 校 大 三 在 校 学 生 一 个 班 级 的 抽 样 调 查 。 共 有 30人 参 与 问 卷 调 查 ， 统 计 了 一 下 反 馈 的 数 据 和 结 果 。 其 中 每 月 生 活 费 1000以 上 的 学 生 占 15%， 属 于 基 本 能 过 的 较 滋 润 的 类 型 ， 800-1000的 占 22%。500-800的 占 50%人 ， 300-500的 占 13%人 。 生 活 费 用 500-800的 学 生 占 了一 半 比 例 ， 基 本 学 生 的 经 济 来 源 都 是 家 庭 给 的 生 活 费 ， 经 过 调 查 ， 有 一部 分 学 生

3、 正 在 做 或 者 以 前 做 过 兼 职 ， 这 类 人 占 了 总 数 的 40%之 多 。 不 难 理 解 ， 大 学 生 希 望 经 济 独 立 ， 为 家 庭 减 少 负 担 的 愿 望 比 较 迫 切 。 出去 打 工 一 是 为 了 增 加 社 会 经 验 ， 二 来 也 获 得 了 相 应 的 报 酬 。 同 时 ， 消 费观 念 的 塑 造 和 培 养 更 为 突 出 而 直 接 地 影 响 我 们 世 界 观 的 形 成 与 发 展 ， 进而 对 我 们 一 生 的 品 德 行 为 产 生 重 要 的 影 响 。 因 此 ， 关 注 大 学 生 消 费 状况 ， 把 握

4、大 学 生 生 活 消 费 的 心 理 特 征 和 行 为 导 向 ， 培 养 和 提 高 我 们的 “ 财 商 ” ， 在 当 前 就 成 为 我 们 当 代 大 学 生 共 同 关 注 的 课 题 。 一 、 消 费 新 概 念 1、 崇 尚 理 性 消 费 价 格 、 质 量 、 潮 流 是 吸 引 大 学 生 消 费 的 主 要 因 素 。 从 调 查 结 果 来 看 ， 讲求 实 际 、 理 性 消 费 仍 是 当 前 大 学 生 主 要 的 消 费 观 念 。 据 了 解 ， 在 购 买 商品 时 ， 大 学 生 们 首 先 考 虑 的 因 素 是 价 格 和 质 量 。 这 是

5、因 为 中 国 的 大 学 生与 国 外 的 不 同 ， 经 济 来 源 主 要 是 父 母 的 资 助 ， 自 己 兼 职 挣 钱 的 不 多 。 而这 笔 钱 主 要 是 用 来 支 付 饮 食 和 日 常 生 活 用 品 开 销 的 。 由 于 消 费 能 力 有限 ， 大 学 生 们 在 花 钱 时 往 往 十 分 谨 慎 ， 力 求 “ 花 得 值 ” ， 我 们 会 尽 量 搜索 那 些 价 廉 物 美 的 商 品 。 无 论 是 在 校 内 还 是 在 校 外 ， 当 今 大 学 生 的 各 种社 会 活 动 都 较 以 前 增 多 ， 加 上 城 市 生 活 氛 围 、 开 始

6、 谈 恋 爱 等 诸 多 因 素 的影 响 ， 我 们 不 会 考 虑 那 些 尽 管 价 廉 但 不 美 的 商 品 ， 相 反 ， 我 们 比 较 注 重自 己 的 形 象 ， 追 求 品 位 和 档 次 ， 虽 然 不 一 定 买 名 牌 ， 但 质 量 显 然 是 我 们非 常 关 注 的 内 容 。 2、 追 求 时 尚 20岁 左 右 的 青 年 是 大 学 校 园 的 绝 对 多 数 ， 我 们 站 在 时 代 前 沿 ， 追 新 求异 ， 敏 锐 地 把 握 时 尚 ， 惟 恐 落 后 于 潮 流 ， 这 是 我 们 的 共 同 特 点 。 最 突 出的 消 费 就 是 使 用

7、 手 机 。 当 代 大 学 生 们 的 消 费 中 普 遍 增 加 了 手 机 的 消 费 项目 。 调 查 中 发 现 学 生 手 机 拥 有 率 已 达 到 100%。 此 外 ， 电 脑 及 相 关 消 费 也是 我 们 的 追 求 ， 小 至 一 张 几 十 元 的 上 网 卡 ， 大 至 电 脑 都 是 当 代 大 学 生 的宠 物 ， 用 同 学 的 话 来 形 容 ， 我 们 简 直 就 把 电 脑 当 成 自 己 的 “ 情 人 知己 ” 。 再 次 是 发 型 、 服 装 、 饰 物 、 生 活 用 品 ， 大 学 校 园 中 都 不 乏追 “ 新 ” 族 。 调 查 资

8、料 也 印 证 了 这 一 点 ， 就 所 占 比 例 来 看 ， “ 是 否 流行 ” 紧 随 价 格 、 质 量 之 后 ， 成 为 大 学 生 考 虑 是 否 购 买 的 第 三 大 因 素 。 至于 名 牌 产 品 ， 也 就 是 一 般 意 义 上 的 奢 侈 品 ， 50%以 上 的 学 生 表 示 肯 定 。以 上 充 分 体 现 了 大 学 生 对 追 求 高 品 质 、 高 品 牌 、 高 品 位 生 活 的 需 要 。 大 学 生 购 买 高 档 消 费 品 ， 从 某 些 方 面 说 明 现 在 人 们 的 生 活 水 平 正 在 日 渐提 高 ， 但 是 不 菲 的 大

9、 学 学 费 、 生 活 费 本 来 就 已 经 是 各 个 家 庭 ， 特 别 是 工薪 和 农 民 家 庭 难 以 承 担 的 一 笔 不 小 开 支 ， 为 学 生 们 购 置 手 机 、 电 脑 、 数码 相 机 等 价 格 不 菲 的 高 科 技 产 品 ， 无 疑 会 加 重 家 庭 的 经 济 负 担 ， 同 时 ，还 会 让 同 学 之 间 产 生 相 互 攀 比 的 思 想 ， 有 些 工 薪 阶 层 家 庭 的 孩 子 甚 至 不顾 家 庭 实 际 经 济 状 况 ， 看 到 同 学 买 了 这 些 高 档 商 品 ， 也 逼 着 父 母 为 自 己购 买 ， 令 父 母

10、苦 不 堪 言 。 另 一 方 面 ， 这 样 的 高 消 费 方 式 在 社 会 上 形 成 一股 不 良 的 风 气 ， 容 易 使 孩 子 养 成 懒 惰 、 不 肯 吃 苦 ， 只 会 大 手 大 脚 花 钱 、贪 图 享 乐 、 攀 比 炫 耀 的 坏 习 惯 ， 影 响 他 们 的 身 心 健 康 成 长 。 二 、 当 代 大 学 生 消 费 状 况 存 在 的 问 题 1、 储 蓄 观 念 淡 薄 在 被 问 到 ， 对 自 己 的 理 财 基 本 满 意 与 否 和 是 否 偶 尔 会 借 钱 的 问 题 时 ，46%的 同 学 选 择 了 偶 尔 会 借 钱 ， 借 钱 的

11、 人 当 中 ， 借 来 的 钱 ， 选 择 还 债 的高 达 80%。 为 什 么 会 欠 债 呢 。 “ 财 商 ” 一 词 的 提 出 者 罗 伯 特 清 崎 曾 经 说过 ： “ 财 商 与 你 挣 了 多 少 钱 没 关 系 ， 它 是 测 算 你 能 留 住 多 少 钱 以 及 能 让这 些 钱 为 你 工 作 多 久 的 能 力 。 ” 在 调 查 中 ， 当 问 及 对 “ 财 商 ” 概 念 的 认识 时 ， 很 多 同 学 表 示 陌 生 。 当 问 及 一 学 期 结 束 后 经 济 情 况 如 何 时 ， 大 部分 同 学 都 坦 然 承 认 自 己 的 消 费 已 经

12、 超 出 计 划 范 围 ， 甚 至 有 些 同 学 还 需 要向 别 人 借 回 家 的 路 费 ， 略 有 剩 余 的 同 学 也 想 着 如 何 把 剩 余 的 钱 花 完 ， 只有 极 个 别 同 学 有 储 蓄 的 意 识 。 可 见 ， 当 前 大 学 生 的 财 商 需 要 培 养 和 加强 。 2、 消 费 差 距 大 学 生 的 个 人 消 费 存 在 较 大 的 差 距 ， 有 75.9 的 人 每 月 日 常 生 活 消 费 在800元 或 800元 以 下 ， 而 消 费 1000元 以 上 的 占 到 了 4.1 ， 高 消 费 群 体（ 月 生 活 费 在 1000

13、元 以 上 ） 与 低 消 费 群 体 （ 月 生 活 费 500元 以 下 ） 之 间的 差 距 比 较 悬 殊 。 大 学 生 的 消 费 差 距 增 大 ， 两 极 分 化 也 比 较 分 明 ， 这 在我 国 当 前 剧 烈 转 型 的 社 会 大 背 景 下 有 一 定 的 必 然 性 ， 但 我 们 相 信 ， 随 着社 会 的 发 展 和 人 民 生 活 水 平 的 进 一 步 提 高 ， 这 些 问 题 必 将 在 一 定 程 度 上得 到 改 善 。(一 )大 学 生 消 费 不 够 理 性据 调 查 ， 目 前 大 多 数 大 学 生 都 是 靠 家 庭 提 供 上 大 学

14、 的 一 切 费 用 的 ， 他 们没 有 经 济 来 源 消 费 没 有 基 础 经 济 的 非 独 立 性 决 定 了 大 学 生 自 主 消 费 经 验少 。 不 能 理 性 地 对 消 费 价 值 与 成 本 进 行 衡 量 。 大 学 生 没 有 形 成 完 整 的 稳定 的 消 费 观 念 自 控 能 力 不 强 多 数 消 费 都 是 受 媒 体 宣 传 的 诱 导 或 是 受 身 边同 学 影 响 而 产 生 的 随 机 消 费 。 冲 动 消 费 。 这 也 正 是 大 学 生 消 费 示 范 效 应的 结 果 。 拿 手 机 产 品 来 说 目 前 洧 手 机 的 大 学

15、生 中 ， 一 部 分 有 通 信 的 需 要且 家 庭 经 济 条 件 允 许 ： 另 一 部 分 有 通 信 需 要 的 是 家庭 经 济 条 件 负 担 不 起 的 情 况 下 超 前 消 费 还 有 一 部 分 是 既 无 通 信 需 要 又 无家 庭 经 济 条 件 负 担 的 奢 侈 消 费 。 而 奢 侈 消 费 则 是 由 大 学 生 消 费 的 示 范 效应 。 攀 比 所 理 导 致 的 。(二 )大 学 生 盲 目 追 求 品 牌 消 费大 学 时 代 是 人 生 重 大 转 折 和 迅 速 转 型 的 时 期 ， 也 是 对 社 会 文 化 的 变 化 最为 敏 感 的

16、 时 期 。 大 学 生 的 消 费 行 为 极 易 受 到 传 媒 广 告 和 名 牌 效 应 的 诱 惑和 刺 激 。 大 学 生 的 消 费 意 识 因 其 发 展 尚 未 成 熟 而 表 现 出 易 受 外 界 影 响 和暗 示 的 特 征 。 如 今 在 我 们 的 高 校 校 园 里 ， 随 处 可 见 这 样 的 “ 新 新 人类 ” ， 他 们 身 上 穿 着 阿 迪 达 斯 的 T恤 ， 脚 蹬 耐 克 运 动 鞋 ， 胸 前 挂 着 新 款手 机 或 Mp3， 随 意 出 入 高 级 的 娱 乐 场 所 ， 个 月 消 费 2000元 对 他 们 来 说就 是 小 菜 碟

17、。 特 别 是 由 各 类 明 星 担 任 的 形 象 代 言 人 所 代 言 的 品 牌 是 大学 生 的 第 一 消 费 选 择 。 调 查 结 果 显 示 ， 高 达 87%的 大 学 生 对 消 费 对 象 的选 择 是 听 从 媒 体 的 指 引 ， 这 其 中 又 有 91 的 大 学 生 消 费 的 第 选 择 是 由明 星 担 任 形 象 代 言 人 的 品 牌 。 丹 尼 尔 贝 尔 指 出 ： “ 作 为 了 解 外 部 世 界的 窗 口 ， 电 影 美 化 了 年 轻 崇 拜 的 事 物 ， 具 有 巨 大 的 示 范 作 用 ， 成 了 青 少年 的 学 校 ” 。 电

18、 视 制 作 的 大 量 影 像 和 信 息 使 我 们 不 能 够 真 实 地 认 识 现 实世 界 。 媒 体 的 宣 传 总 是 首 先 在 情 感 上 打 动 你 ， 使 你 在 理 性 上 接 受 它 的 宣传 ， 继 而 引 发 出 你 的 心 里 和 生 理 的 欲 望 。 在 大 学 校 园 中 常 常 可 以 看 到 大学 生 们 能 够 流 利 地 说 出 许 多 广 告 词 ， 广 告 词 能 够 在 较 短 的 时 间 里 转 化 为消 费 者 的 日 常 语 言 ， 并 很 快 落 实 在 他 们 的 行 动 上 。 大 学 生 消 费 在 一 定 程度 上 也 会

19、相 信 自 己 的 真 实 体 验 ， 如 果 使 用 某 种 品 牌 产 品 产 生 好 的 体 验 ，就 会 坚 持 使 用 ， 从 而 逐 步 形 成 固 定 偏 好 最 终 形 成 使 用 习 惯 保 持 对 此 产品 良 好 的 忠 诚 度 “ 比 如 某 种 化 妆 品 的 气 味 清 香 ， 质 量 好 效 果 明 显 ， 都 会促 使 他 们 继 续 使 用 下 去 ” 。(三 )大 学 生 中 不 可 或 缺 的 特 殊 性 消 费1旅 游 消 费利 用 假 期 旅 游 早 就 不 是 工 薪 阶 层 的 小 资 行 为 了 ， 据 调 查 资 料 表 明 ， 有46.5 的

20、 大 学 生 在 节 假 日 时 曾 和 同 学 或 朋 友 外 出 旅 游 ， 有 12.3 的 同 学在 寒 暑 假 曾 和 家 人 一 起 旅 游 过 ， 表 明 旅 游 是 大 学 生 比 较 热 衷 的 一 项 活动 。 旅 游 被 大 学 生 视 为 一 种 有 意 义 的 健 康 的 消 费 行 为 ， 他 们 一 年 的 旅 游费 用 最 高 达 5000元 以 上 ， 最 低 的 在 几 百 元 左 右 2电 脑 消 费随 着 社 会 不 如 信 息 化 时 代 ， 大 学 生 们 都 试 图 通 过 最 先 进 的 技 术 来 改 变 自己 ， 使 用 电 脑 再 也 不

21、是 计 算 机 专 业 的 特 例 ， 目 前 ， 电 脑 在 大 学 生 中 的 普及 率 已 达 45 ； 部 分 宿 舍 高 达 45台 。 而 购 买 电 脑 的 经 济 来 源 般 都 是由 家 长 提 供 ， 也 有 的 是 节 省 的 生 活 费 。3恋 爱 消 费大 学 校 园 恋 爱 虽 被 视 为 一 项 不 谈 婚 姻 的 爱 情 ， 不 用 买 房 买 车 ， 但 是 大 学生 淡 恋 爱 “ 小 钱 ” 还 是 省 不 下 的 。 据 2006年 的 调 查 显 示 ， 当 时 的 大 学 生恋 爱 消 费 为 每 月 100元 ， 2010年 的 调 查 资 料 显

22、 示 已 上 升 到 每 月 300元 左右 ； 而 现 在 的 调 查 却 显 示 ， 认 为 恋 爱 费 用 偏 高 的 大 学 生 占 六 成 以 上 ， 想想 也 是 ， 家 长 给 的 生 活 费 用 可 是 用 来 养 活 两 个 人 ， 那 是 何 其 的 不 容 易啊 。 恋 爱 的 时 候 不 得 逛 街 、 吃 饭 、 买 衣 服 、 看 电 影 么 。三 、 当 代 大 学 生 消 费 行 为 的 特 征(一 )消 费 具 有 参 照 性大 学 生 消 费 之 所 以 存 在 共 同 的 特 征 ， 除 了 大 学 生 个 体 的 原 因 之 外 ， 其 主要 原 因 就

23、 是 大 学 生 中 广 泛 存 在 的 与 其 他 社 团 成 员 不 同 的 参 照 群 体 。 接 触越 频 繁 的 群 体 对 大 学 生 的 影 响 力 就 越 大 。 寝 室 、 朋 友 、 同 学 通 过 这 些 方面 的 接 触 势 必 影 响 大 学 生的 消 费 。(二 )消 费 具 有 阶 段 性随 着 大 学 生 思 想 的 逐 步 成 熟 ， 大 学 生 的 消 费 观 念 也 呈 阶 段 陛 发 展 。由 大 一 大 二 时 的 主 要 侧 重 娱 乐 休 闲 消 费 等 到 大 三 大 四 时 的 主 要 为 学 习 型消 费 ， 四 、 六 级 、 计 算 机

24、的 培 训 与 过 级 、 考 研 、 考 驾 照 、 微 软 认 证 、 出国 考 试 、 公 务 员 考 试 等 。四 、 当 代 大 学 生 消 费 行 为 的 影 响 分 析(一 )家 庭 的 影 响现 在 的 大 学 生 都 是 90年 代 左 右 出 生 的 独 生 子 女 。 家 长 从 小 就 视 孩 子 为 掌上 明 珠 ， 过 惯 了 衣 食 无 忧 的 日 子 ， 无 论 是 双 薪 家 庭 还 是 农 民 工 家 庭 ， 在对 待 孩 子 方 面 确 是 出 奇 的 致 ， 家 庭 条 件 优 越 的 家 庭 ， 为 大 学 生 的 高 消费 提 供 了 经 济 基 础

25、 ， 经 济 条 件 差 的 家 庭 ， 往 往 是 借 钱 也 要 满 足 自 己 子 女的 需 要 。 正 所 谓 ， 再 苦 不 能 苦 孩 子 。 可 家 长 却 不 只 知 道 ， 在 这 样 的 溺 爱之 下 也 使 孩 子 们 的 价 值 观 和 人 生 观 产 生 了 畸 形 。(二 )社 会 环 境 的 影 响进 入 WTO以 来 ， 我 国 经 济 飞 速 发 展 ， 与 之 带 来 的 不 仅 仅 是 经 济 的 繁 荣 还有 社 会 上 的 些 不 正 确 的 消 费 观 念 ， 这 些 都 给 当 代 大 学 生 带 来 了 很 深 的影 响 ， 大 学 生 的 消

26、费 心 理 处 在 不 成 熟 的 阶 段 ， 相 互 攀 比 的 消 费 心 理 较 为普 遍 ， 直 接 影 响 到 了 大 学 生 的 消 费 观 。(三 )大 学 生 受 自 身 或 心 理 的 影 响大 学 生 正 处 在 迅 速 走 向 成 熟 ， 而 又 未 真 正 成 熟 的 阶 段 ， 从 小 有 家 长 的 关怀 和 照 顾 ， 而 且 也 跟 传 统 的 中 国 式 教 育 有 关 ， 中 国 的 家 长 从 不 要 求 子 女去 打 工 赚 钱 ， 一 方 面 是 家 里 一 般 不 缺 他 们 挣 的 这 点 钱 ， 另 一 方 面 家 长 觉得 把 孩 子 放 在

27、外 面 闯 荡 不 心 故 而 许 多 学 生 不 知 金 钱 来 之 不 易 ， 不 知 当 的困 难 ， 又 没 有 理 财 的 过 程 和 经 验 ， 到 大 学 后 远 离 家 长 进 行 独 立 生 活 ， 在不 正 确 的 消 费 观 的 误 导 下 ， 不 会 有 计 划 地 开 支 ， 每 当 钱 花 完 了 ， 就 利 用种 种 理 由 向 家 里 “ 诉 苦 ” ， 钱 就 邮 来 了 。 此 外 还 有 虚 荣 心 理 在 作 怪 ， 有人 宁 可 牺 牲 教 育 、 健 康 或 一 些 应 有 的 社 会 责 任 ， 也 要 在 消 费 水 平 上 不 断升 级 。 情

28、 绪 化 消 费 也 是 大 学 生 消 费 中 常 见 的 。(四 )受 社 会 教 育 力 度 不 够 和 学 校 管 理 不 足 的 影 响有 人 认 为 现 在 大 学 生 的 消 费 是 偏 高 、 不 合 理 的 ， 这 与 教 育 力 度 不 够 和 学校 管 理 不 足 有 关 。 有 些 报 刊 、 电 影 和 电 视 进 行 错 误 的 报 道 ， 片 面 报 道 一些 高 消 费 和 享 乐 的 主 题 ， 给 大 学 生 做 出 了 错 误 的 消 费 导 向 ， 由 于 大 学 生的 消 费 思 想 并 不 成 熟 很 容 易 受 到 不 良 思 潮 的 影 响 ，

29、因 而 片 面 的 认 为 节 俭是 可 耻 的 事 情 。 而 我 们 作 为 高 校 的 教 育 工 作 者 虽 然 也 对 学 生 进 行 了 国 情教 育 和 光 荣 传 统 教 育 ， 帮 助 学 生 树 立 正 确 的 人 生 观 和 消 费 观 ， 但 碰 到 问题 没 有 强 有 力 的 方 法 和 措 施 ， 没 有 教 育 到 点 子 上 ， 对 有 的 问 题 没 有 及 时有 效 的 引 导 。 学 校 内 和 周 边 地 区 开 设 的 众 多 网 吧 、 餐 厅 、 歌 舞 厅 、 咖 啡馆 、 游 戏 机 室 和 桌 球 室 等 时 刻 吸 引 着 大 学 生 的

30、 消 费 。 一 、 大 学 生 消 费 的 特 点大 学 生 作 为 社 会 消 费 的 一 个 特 殊 群 体 ， 有 着 不 同 于 社 会 其 他 消 费 群 体 的消 费 心 理 和 行 为 。 大 学 生 的 消 费 特 点 主 要 表 现 在 下 面 两 个 方 面 ：（ 一 ） 消 费 观 念 复 杂大 学 生 消 费 观 念 的 具 体 表 现 是 理 性 消 费 和 感 性 消 费 相 互 影 响 ：大 学 生 是 一 个 特 殊 的 社 会 群 体 ,他 们 来 自 不 同 阶 层 的 家 庭 ,绝 大 多 数 是 纯消 费 者 ， 理 性 消 费 仍 是 当 前 大 学

31、 生 主 要 的 消 费 观 念 。 在 购 买 商 品 时 ， 大学 生 考 虑 较 多 的 是 价 格 因 素 ， 这 是 因 为 大 学 生 的 经 济 来 源 主 要 是 父 母 的资 助 ， 他 们 每 月 可 支 配 的 钱 是 固 定 的 。 由 于 消 费 能 力 有 限 ， 大 学 生 们 花钱 十 分 谨 慎 ， 很 多 同 学 有 着 勤 俭 节 约 的 好 习 惯 ,能 够 根 据 各 自 家 庭 的 经济 条 件 合 理 、 适 度 地 消 费 。但 也 存 在 一 些 问 题 ,也 就 是 所 谓 的 感 性 消 费 。 具 体 表 现 为 : 1.消 费 的 盲目

32、 性 。 大 学 生 没 有 经 历 过 社 会 的 锻 炼 ,进 入 大 学 时 基 本 上 是 第 一 次 离 开父 母 ,首 次 自 己 拥 有 支 配 各 种 费 用 的 权 利 ,开 始 独 立 生 活 。 因 此 ,往 往 表现 为 不 会 理 财 ,不 能 根 据 自 己 的 实 际 情 况 合 理 安 排 消 费 。 2.消 费 上 赶 潮流 。 如 今 大 学 生 思 想 和 观 念 很 少 再 受 束 缚 ,他 们 会 毫 不 掩 饰 其 个 性 与 想法 。 个 性 的 张 扬 使 得 他 们 紧 跟 潮 流 ， 同 时 出 现 了 不 少 同 学 片 面 追 求 物 质

33、享 受 ,把 钱 花 在 吃 喝 玩 乐 上 。（ 四 ） 大 学 生 消 费 对 家 庭 的 影 响大 学 生 消 费 直 接 影 响 着 家 庭 。 作 为 一 个 纯 消 费 者 ， 平 均 每 年 约 一 万 元 的费 用 对 于 一 个 家 庭 来 说 ， 可 谓 是 重 中 之 重 了 。四 、 有 关 大 学 生 消 费 的 几 点 建 议以 上 只 是 大 学 生 消 费 的 市 场 的 保 守 估 计 ， 此 外 ， 如 旅 游 ， 培 训 的 消 费 也是 很 多 的 。 如 今 旅 游 对 大 学 生 来 说 也 是 家 常 便 饭 ， 近 年 来 随 着 大 学 生 数

34、量 的 增 多 ， 就 业 压 力 的 加 大 ， 证 书 往 往 会 成 为 自 己 找 到 工 作 的 砝 码 ， 因而 价 格 昂 贵 的 各 种 培 训 也 大 摇 大 摆 地 走 进 了 学 生 的 生 活 ， 这 些 费 用 加 上去 影 响 会 更 大 。大 学 生 消 费 不 仅 仅 关 系 到 自 己 、 学 校 ， 而 且 还 是 关 系 到 整 个 社 会 的 问题 。 现 从 个 人 、 学 校 、 社 会 三 方 面 对 大 学 生 消 费 提 出 几 点 建 议 。 （ 一 ） 对 于 大 学 生 而 言 ， 要 树 立 自 己 合 理 的 消 费 观 念 ， 要

35、理 智 地 对 待 自己 的 消 费 。 作 为 一 个 纯 消 费 者 ， 大 学 生 经 济 来 源 大 多 靠 家 庭 ， 所 以 自 己的 消 费 要 考 虑 到 家 庭 的 经 济 状 况 ， 父 母 的 承 受 能 力 ， 还 要 有 自 制 能 力 ，不 能 盲 目 地 陷 入 感 性 消 费 的 误 区 。 如 今 有 的 学 生 消 费 上 大 手 大 脚 ， 还 有沉 迷 于 盲 目 消 费 中 ， 比 如 最 近 许 多 大 学 生 沉 迷 于 网 络 游 戏 ， 这 将 大 大 增加 自 己 的 消 费 负 担 ， 更 重 要 的 是 大 学 生 也 会 在 盲 目 的

36、 消 费 中 迷 失 自 己 ，以 至 影 响 到 自 己 的 学 业 。 另 外 ， 大 学 生 也 要 具 有 消 费 者 的 维 权 意 识 ， 进入 大 学 ， 已 经 开 始 慢 慢 地 融 入 社 会 ， 社 会 中 欺 骗 消 费 者 的 各 种 不 法 行 为屡 禁 不 止 ， 面 对 纷 繁 复 杂 的 社 会 ， 大 学 生 要 学 会 维 护 自 己 的 合 法 权 利 。（ 二 ） 对 于 高 校 而 言 ， 首 先 要 加 强 大 学 生 的 思 想 管 理 ， 使 大 学 生 树 立 正确 的 消 费 观 。 从 而 引 导 他 们 良 好 的 消 费 行 为 。

37、其 次 要 制 定 完 善 的 保 障 制度 。 根 据 上 节 研 究 结 果 ， 大 学 生 消 费 占 家 庭 收 入 的 很 大 部 分 ， 对 于 农 村或 城 市 贫 困 的 家 庭 而 言 ， 收 入 不 足 以 满 足 一 个 大 学 生 的 消 费 。 除 了 大 学生 自 己 平 时 应 控 制 消 费 外 ， 高 校 也 应 该 完 善 奖 学 金 制 度 和 大 学 生 贷 款 制度 ， 对 于 一 些 家 庭 贫 困 的 学 生 合 理 地 减 免 一 些 费 用 ， 并 组 织 各 类 勤 工 助学 活 动 ， 以 减 轻 大 学 生 的 经 济 负 担 。（ 三

38、） 对 于 社 会 而 言 ， 要 积 极 开 拓 大 学 生 消 费 市 场 ， 从 产 品 的 种 类 、 价格 、 服 务 多 方 面 满 足 不 同 经 济 条 件 大 学 生 的 需 求 ， 同 时 要 规 范 市 场 秩序 ， 为 大 学 生 确 立 一 个 公 正 的 市 场 环 境 让 其 消 费 。 无 论 从 哪 方 面 讲 ,大学 生 的 消 费 市 场 已 不 再 是 可 有 可 无 的 了 ， 大 学 生 消 费 往 往 带 来 高 校 周 围地 区 经 济 的 发 展 ， 比 如 南 京 仙 林 大 学 城 ， 江 宁 大 学 城 ， 浦 口 大 学 城 将 会带

39、动 本 地 区 的 经 济 发 展 。结 束 语大 学 生 是 一 个 特 殊 的 社 会 群 体 ， 有 着 自 己 特 殊 的 消 费 观 念 和 消 费 行 为 ，一 方 面 ， 他 们 有 着 旺 盛 的 消 费 需 求 ， 另 一 方 面 ， 他 们 尚 未 获 得 经 济 上 的独 立 ， 消 费 受 到 很 大 的 制 约 。 消 费 观 念 的 超 前 和 消 费 实 力 的 滞 后 ， 使 得大 学 生 消 费 呈 现 出 不 同 一 般 的 发 展 ， 大 学 生 消 费 受 到 方 方 面 面 的 影 响 ，也 会 影 响 着 方 方 面 面 。 对 于 成 长 中 的

40、大 学 生 ,其 世 界 观 、 人 生 观 、 价 值观 正 处 于 定 型 阶 段 ， 极 易 受 家 长 、 教 师 、 同 学 及 社 会 其 它 成 员 的 影 响 ,具 有 较 强 的 可 塑 性 。 因 而 ,如 何 引 导 当 代 大 学 生 树 立 正 确 的 、 健 康 的 消费 观 念 是 摆 在 大 家 面 前 的 一 个 难 题 。 同 样 大 学 生 消 费 市 场 随 着 经 济 的 发展 ， 高 校 的 大 规 模 扩 招 而 越 来 越 显 示 出 它 的 重 要 性 ， 大 学 生 市 场 是 一 个规 模 和 潜 力 都 很 巨 大 的 市 场 ， 如 何 规 范 并 合 理 的 发 展 这 样 一 个 市 场 也 是摆 在 我 们 大 家 面 前 一 个 刻 不 容 缓 的 问 题 。 只 有 在 学 生 ， 家 庭 ， 学 校 和 社会 的 共 同 关 注 和 共 同 努 力 下 ， 大 学 生 消 费 才 会 一 路 走 好 。