1、,组员,迪奥产品策划现状分析,目录 品牌策划 产品组合策划 渠道策划 价格策划 新产品策划与推广,品牌策划,名称含义,设计含义,简约流畅,追求细节,时尚消费品牌,华丽与高雅的代名词,Diue+or上帝与金子的组合,半圆与椭圆完美弧线结合,创始人名 克里斯汀迪奥 发源地 1946年法国巴黎 隶属公司 路威酩轩集团,2012年财富世界500强排行榜排名第322位。,基本信息,地位,统一品牌策略,产品组合策划,BCG分析,明星产品：迪奥真我香水 迪奥女装,问号： 迪奥太阳镜 迪奥手表,瘦狗：迪奥男装,金牛：迪奥彩妆,-10%,市场增长率,30%,成长期,成熟期,导入期,衰退期,迪奥产品生命周期分析,
2、以香水系列来分析 香水系列属于明星产品 在产品生命周期中属于成长期 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。,渠道策划,1、宽渠道 ，多渠道供货 2、设立旗舰店、专营店 、免税店、大型商场专柜价格策划 1、助推奢侈品涨价，有意识地制造供求不平衡，实现利润空间的最大化。,新产品策划与推广,新产品以换代、改良产品为主。 如:2013年秋冬成衣再现波普风从9号唇膏99号唇膏999号唇膏延续经典，成为一种高级定制的奢华红色,推广策划,1、现场推广博览会、产品发布会、舞台秀与安迪沃霍尔视觉艺术基金会合作，筹备国际当代艺术博览会。圣
3、诺雷大街213号的巴黎潮店柯莱特的橱窗，在2013年10月20-27日期间，主题呈现本季精选设计。 2、网络造势 3、广告推广电视、平面广告，明星代言如蓝星红唇，利用迪奥“ROUGE DIOR”系列唇膏60周年庆，请奥卡斯影后娜塔莉波特曼代言。,4、直营店销售推广 5、跨界合作 英国伦敦哈罗德百货与法国时装品牌迪奥（Dior）于3月16日（周六）展开一场跨界合作，将法式浪漫与英伦魅力完美结合，推出一系列精彩绝伦的产品及活动，包括 Dior 主题橱窗 Dior at Harrods 限量联名产品 Dior 快闪店 Dior Caf 6、迪奥I.T Beijing Market短期概念店,Thank you!,
