1、VI设计的标准色及字体,学习目标： 1、掌握标准色的概念 2、掌握标准色的表示方法 3、了解色彩心理 4、了解标准字体的概念及相关 5、了解标准字体的设计方法,一、VI标准色： 1、标准色的概念及类型 建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。 （1）单色标准色,（2）复数标准色,（3）多色系统标准色,标准色的设计过程,2、标准色的设计过程 （1）企业印象调查 （2）标准色关键用语调查 （3）色彩形象表现及反馈 （4）制定标准色,3、标准色设计的要求 （1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业
2、的生产技术性和产品的内容实质。 （2）突出竞争企业之间的差异性。 （3）标准色设计应适合消费心理。,4、标准色的标示方法,二、企业标准字体 1、标准字体概念： 指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。,2、标准字体设计分类 （1）书法标准字体设计,（2）装饰字体设计,（3）介于书法和装饰之间的标准字体设计,（4）最常见常用的设计手法：已有文字字体变形,3、标准字体设计要求 （1）要有较好的识别性 （2）符合行业、产品的形象； （3）具有创新的风格、独特的形象； （4）能为商品购买者所喜好； （5）能表现企业的发展性与值得依赖感； （6）对字体造型要素加
3、以分析。,4、标准字体设计过程及注意事项 （1）制定一个设计基调： 对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。,2、注意字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出
4、设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。,3、阅读习惯的影响： 水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。,4 调整负空间（行距、字距） 在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。,3、标准字体标示方法（几何法）,
