1、,从苏宁易购线上线下协同发展 看传统企业的电商转型之路,电子商务与网络营销课堂期中报告,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,以苏宁易购为例，研究传统电商的转型之路,1。4P分析 2。线上线下协同发展 3。品牌建设与推广 4。客户关系管理与研究 5。物流体系探究 6。战略合作伙伴的选择与分析,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,论文框架,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,论文框架,摘要 零售业电子商务现状、机遇和挑战 传统零售业与新兴电子零售业的经营对比 传统零售发展电子商务存在的机遇与挑战 苏宁易购线上线下协同的现状和问题 苏宁易购线上线下协同发展对
2、策 细分市场的渠道策略 产品品类策略 宣传促销与价格策略 传统零售业线上线下协同发展的对策建议 发展趋势 电商无法完全取代线下业务 线上线下协同发展将是主流 对策与建议,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,P,art,1,摘要,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,传统零售企业经营业绩正在遭受线上企业的侵蚀的同时，互联网电子零售无法完全取代传统零售,线上线下协同发展将成为未来零售企业商业模式的主流。本文通过分析当前零售业的发展状况，将传统零售业与新兴零售业进行对比，结合
3、苏宁易购当前的现状与发展对策，探寻出属于传统零售企业转型升级线上线下协同发展的新思路。关键词：零售、O2O，苏宁，线上线下协同，传统电商,摘要,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,现状，机遇，挑战,01,02,03,传统零售业与新兴电子零售业的经营对比,传统零售发展电子商务存在的机遇与挑战,盈利可持续，借助互联网开发新产品，丰富的客户资源； 电子零售业的野蛮扩展，愈发重视用户体验，线下成本变高，实体店转型困难，,苏宁易购线上线下协同发展的现状和问题,三同，同步同价同系统；系统的磨合
4、，物流配送，用户体验，中小型电器店的成本,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,两张图说明问题,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,现状，机遇，挑战,01,02,03,传统零售业与新兴电子零售业的经营对比,传统零售发展电子商务存在的机遇与挑战,盈利可持续，借助互联网开发新产品，丰富的客户资源； 电子零售业的野蛮扩展，愈发重视用户体验，线下成本变高，实体店转型困难，,苏宁易购线上线下协同发展的现状和问题,三同，同步同价同系统；系统的磨合，物流配送，用户体验，中小型电器店的成本,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,两张图说明问题,从苏宁易购的线上线下协同发展
5、看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,苏宁易购,市场,线下展示与体验，不具备网购能力的年长者和倾向于实体店购买的消费者； 线上布局于农村三四级市场，扩充周边产类销售。,营销,两大主线，线上每月18号产品0元购，线下紧抓节日机会。,物流牌照，统一包装、配送, 手机验证码收货系行业首创，百城半日达。,01,02,03,物流,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,P,art,4,发展与建议,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上
6、线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,电子商务,线下实体,电商无法完全取代线下实体！,线上线下协同发展将是主流！,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,售后体验,物流建设,产品分类,建议,三同步,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,全平台开放,全品类共建,全网站共享,竞争有序，区域独家。平台资源信息，资金，物流全面开放。,深度合作，共享售后线上旗下商业资源。,三大特征,品类延伸，一站式购物。,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,参考文献,1。Business Weekly。苏宁的综合电商之路。F.管理科学,2012（21） 2。汪旭晖,张其林. 多渠道零售商线上线下营销协同研究以苏宁为例 , 商业经济与管理, 2013 (09). 3。商场现代化，苏宁易购全面推进开放平台 重磅推三免政策。F764.9，2012（19） 4。章佳元，传统零售企业线上线下协同发展的商业模式研究:以苏宁为例F，浙江工业大学，2013,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,Thank You ！,从苏宁易购的线上线下协同发展看传统电商的转型之路,
