范围经济,指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济 。,（Economies of scope）,形成的原因,投入要素具有多种使用价值表现：生产设备具有多种功能，可用来生产不同产品，从而提高生产设备的利用率许多零部件或中间产品具有多种组装性能，可以用来生产不同的产品，因而可以增加零部件或中间产品的生产批量企业一项研究开发技术的成果可以用于多种产品的生产，从而降低单位产品所分摊的研发成本。企业无形资产的充分利用，表现为可以充分利用品牌优势和营销网络，如通过企业的声誉转化为产品的声誉，通过既有产品的营销网络来支持其他产品的销售等。,管理者管理经验和管理能力的充分发挥,表现：增加其他产品和业务时，可以充分利用既有的管理知识，管理经验和人员来进行管理，而不必增加新的投入，节约交易费用，即以内部市场代替外部市场，从而节约交易费用。,竞争优势,1、生产成本优势。2、差异化优势。3、市场营销优势。4、技术创新优势。5、抵御风险优势。,案例,娃哈哈,腾讯,
