1、授课老师：张洁 助教老师：杜志帅,广播电视学概论 第一次答疑,引言： 1，这是新闻传播学大学的必修课。我也学过，大家怎么看这门课？ 2，美国大学的一点经验。 3，密切联系实际的课程。很多时候，实践走在理论之前。 例如，数字化转型之后，电视圈和电影圈之间的互动越来越密切失恋33天滕华涛触不可及赵宝刚。 “又来一个拍电视的”。,广播电视学概论第一次答疑,“既然你学过广播电视，那么对xx现象你怎么看？”本次答疑不求面面俱到的知识点串讲。 尽量贴近现实，同时结合教材，既不本本主义，又不至于走的太远。不要因为走的太远，而忘记为什么出发徐泓写陈虻,第一部分：,1，独立完成作业和考试严禁抄袭 2，在论坛多多
2、发言（31）,教材与课件的关系：,教学用书： 黄匡宇编著：广播电视概学论（第三版），暨南大学出版社，2009年8月.课件与教材的关系： 视频课件与教材广播电视学概论章节设置不一致，如教材中第二章是“广播电视事业的发展概况”，视频课件中并没有单独作为一章来讲，而是将知识点打碎了穿插在其他章节当中。教材第三章“广播电视事业的发展规律”，在视频课件中没有单独拎出来讲。这本教材的特点是多而全，非常适合当字典使用，但有些地方讲述的过深，对文科学生来说难度较高。相对而言，视频课件则通俗易懂。教材与课件涉及的具体内容有异，两者之间是相辅相成的关系。建议（1）学习时：以张洁老师的视频课件为主，必要的知识点回到
3、教材补充完善。 （2）复习考试时：以教材为主。,第二部分： 从经验到理论教材核心知识点串讲 本次答疑讨论如下四个大问题： 1，中国广播电视的生态格局； 2，中国广播电视的传播制度； 3，广播电视节目的生产制作； 4，新媒体与广播电视的转型。,第二部分： 从经验到理论教材核心知识点串讲,中国好声音/爸爸去哪儿 分析角度： 传播层面；生产制作层面；播出渠道层面；受众反馈层面；旅游开发层面；文化心理层面；制度环境层面,爸爸去哪儿相关论文,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,现象1：中国电视节目扎堆现象江苏卫视：非诚勿扰 湖南卫视：我们约会吧 安徽卫视：缘来是你 浙江卫视：为爱向前冲 山东卫视
4、：爱情来敲门 贵州：相亲相爱 上海：相约星期六 安微：缘来是你 辽宁：超级乐八点,湖南卫视爸爸去哪儿 浙江卫视爸爸回来了 深圳卫视来吧孩子 青海卫视爸爸请回答 北京卫视妈妈听我的类似的更多,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,从辩论类节目开始，益智类节目、选秀类节目、综艺类节目、故事类节目、魔术类节目，非诚勿扰为代表的相亲类节目，以爸爸去哪儿为代表的明星亲子类节目无一能够逃脱这样的扎堆规律。电视剧的生产和播出也同样如此，一个题材的热映，就必然带来同类题材火爆的局面穿越剧，宫斗剧，青春剧，军旅剧，婆媳剧,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,分析：知识产权保护不力。进一步分析呢？,
5、更深层的原因：中国电视业高度封闭但却并不垄断。 中国电视频道众多、电视频道结构同质。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,四级办电视80年代以来的中国电视格局中央省市区/县其中，省级卫视的竞争是最惨烈的高度分散的、恶性竞争的、自身不能自由整合的市场。省级卫视的突飞猛进与天花板限制 连续多年省级卫视的收视率和市场份额都有明显增加，尤其是排名前三至五位的省级卫视。 但是省级卫视份额竞争仍然停留在存量竞争上，并为这种存量竞争付出了巨大的代价：投入成本的翻倍增加，许多卫视的投入成本是过去的三倍甚至更多；存量上的零和游戏，这些所谓的新增份额归根结底来自于广电行业内部，是从别人的存量中抢夺来的。
6、这就导致中国广电行业的竞争越来越严峻，并且遭遇到份额增长的天花板。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,四级办电视80年代以来的中国电视格局省级卫视的突飞猛进与天花板限制 湖南卫视：省级卫视中一马当先。但是经过几年的发展，它因为已经触及到天花板而没有重大的突破。 从内容上来看，20062007年省级卫视综艺节目收视率排名中，排在前列的基本都是湖南卫视的节目，其他卫视的节目很少，近几年情况则发生了变化。2008年开始，浙江卫视、江苏卫视开始有节目进入前十位，2009年两卫视开始有更多的节目进入前二十、前三十位。 四级办台的主体不发生变化，只是产品在市场上竞争，天花板就不可避免。近两年江苏
7、卫视和浙江卫视的快速发展，也是建立在湖南卫视在天花板下很难有大跨越的前提之下，而且后来者越到高端距离这个天花板就越近，在整个广电产业没有其他增量的情况下，电视行业的这种竞争局面难以改变。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,四级办电视80年代以来的中国电视格局一方面由于制度规定带来不能逾越的准入门槛，另一方面却因为四级办电视的竞争造成没有垄断之利只有竞争之苦的结果；一方面同一个电视市场拥有50套以上开路电视频道你争我夺，另一方面每个省级电视台又只有单一卫视频道同质较量；一方面中国电视节目在收视和广告市场上充分竞争，另一方面电视台却由于体制性原因不进入市场优化整合。外国情况？,一，中国广
8、播电视节目研究 竞争/制度/管理,当前广电的同质化，是由电视结构决定的，而不是因为广电人没有创新精神、不想创新。全国几千个电视台在竞争，同一个市场上四十多个主体在竞争，其中还有三十多个卫视频道只有单一产品，同质化在所难免。同时也会带来电视节目之间过度竞争下不得已为之的“搏出位”、“撞底线”的低俗策略。结果，这些节目或者被观众抛弃，或者被政府管制。节目创新的成果，转瞬间被同质化和低俗化所葬送。广电总局一次次禁令。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,中国的电视竞争，呈现出存量上你死我活的争夺，被广告驱动的收视率让中国电视行业成为腥风血雨的“竞争红海”。在这种格局下，节目创新成为各电视台从
9、红海中杀出血路的生死抉择。湖南卫视最早开始以模仿、借鉴为突破口的电视节目创新。从快乐大本营、欢乐总动员到超级女声、天天向上，湖南电视成了中国电视节目创新引领者。主要是由于中国电视台和电视频道众多，一旦某种创新获得观众认可，就会出现四级电视台的快速复制模仿，造成同类节目过量供给之后观众的“审美疲劳”。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,现象2：广电总局限令讨论 【限剧令】2014年4月，生活大爆炸傲骨贤妻等多部美剧突然被下架。广电总局称这些美剧有的无版权，有的内容违规。对于具体原因，广电总局有关部门工作人员则表示，并不是所有信息都可以公开的。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理
10、,现象2：广电总局限令讨论 【“六扇门”】2012年8月，广电总局对于电视剧创作提出六项要求，其中包括革命历史题材要敌我分明；不能无限制放大家庭矛盾；古装历史剧不能捏造戏说；商战剧需要注意价值导向；翻拍克隆境外剧不能播出；不提倡网络小说改编，网游不能改拍。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,现象2：广电总局限令讨论 【限“制”令】 2012年7月，广电总局下发关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知，要求互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，在网络剧、微电影等自制网络视听节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，通过后方可上网播出。【限广令】 2011年10月，
11、广电总局颁发通知，规定黄金时间每集电视剧45分钟只需插播一次广告，每次不超过1分钟；非黄金时间每集插播两次，每次不超过1分30秒；同时禁止正片前后插播广告；并禁止在片尾播出演职人员表等内容时播出广告。随后又于11月发布补充规定，要求所有级别电视台在全天播出的电视剧中禁止以任何形式插播广告。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,现象2：广电总局限令讨论【限娱令】 2011年10月，广电总局对形态雷同、泛滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等七类型节目实行播出总量和播出时间的控制。要求每晚19:30-22:00，全国包括央视一套在内的34家上星
12、频道这七类节目数量不超过9档；每家卫视不能超过2档；每天黄金档播出这7类节目时长不超过90分钟。各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。【限丑令】【限盒令】【限穿令】广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，现在穿越剧对历史文化不尊重，这种创作主张不足以提倡；另外，在短期之内，总局不会再审核批准四大名著的拍摄。【限语令】要求非外语频道，播音员主持人在口播新闻、采访、影视记录字幕等方面，不要使用外语以及外语缩写词。诸如NBA(美国职业篮球赛)、GDP(国内生产总值)、WTO(世界贸易组织)、CPI(消费者物价指数)等英文缩写将被避免使用。总局表示，这
13、是为了让更多观众能看得懂、听得懂电视广播节目。【限搞令】2007年3月，广电总局高层在每周例会上点名批评了某地方台春晚恶搞满城尽带黄金甲和夜宴，今后不准在文艺作品中批评国产电影，同时也要求该地方台对此问题做深刻的反省和总结。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,现象2：广电总局限令讨论【限娱令】 2011年10月，广电总局对形态雷同、泛滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等七类型节目实行播出总量和播出时间的控制。要求每晚19:30-22:00，全国包括央视一套在内的34家上星频道这七类节目数量不超过9档；每家卫视不能超过2档；每天黄金档播出
14、这7类节目时长不超过90分钟。各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。【限丑令】【限盒令】【限穿令】广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，现在穿越剧对历史文化不尊重，这种创作主张不足以提倡；另外，在短期之内，总局不会再审核批准四大名著的拍摄。【限语令】要求非外语频道，播音员主持人在口播新闻、采访、影视记录字幕等方面，不要使用外语以及外语缩写词。诸如NBA(美国职业篮球赛)、GDP(国内生产总值)、WTO(世界贸易组织)、CPI(消费者物价指数)等英文缩写将被避免使用。总局表示，这是为了让更多观众能看得懂、听得懂电视广播节目。【限搞令】2007年
15、3月，广电总局高层在每周例会上点名批评了某地方台春晚恶搞满城尽带黄金甲和夜宴，今后不准在文艺作品中批评国产电影，同时也要求该地方台对此问题做深刻的反省和总结。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,现象2：广电总局限令讨论“广电总急” 各种限令，在中国的互联网上骂声一片。 “除了广电总急的那帮人，其他十三亿人不具备成人的判断力、思考力、鉴别力以及品味。” 在中国，广电总局是可以通过行政指令来调配电视节目单的，观众并不能自由使用手里的遥控器。作为主管中国广电行业的政府部门，广电总局通过行政手段直接干预电视和广播内容方面的选题和制作，这显然不是第一次，也不会是最后一次。中国拥有世界上最大的电
16、视观众群，但他们对喜爱什么娱乐节目并不能自主地作出选择胡泳 中国文化产业,尤其是内容领域，可能会控制得更加严格。经济上往右走，内容领域仍然走在另外一个方向上光线传媒总裁王长田 娱乐节目是省级卫视竞争的优势，但限令往往针对娱乐。地方电视台在新闻上空间有限：在新闻管制的大前提下，涉及国计民生的政治经济议题不允许争议，重大安全、突发事故不允许报道、传播，其实际运作空间有限。,一，中国广播电视节目研究 竞争/制度/管理,为什么要对广播电视进行行政/法律/社会管理？第六章社会框架内的广播电视事业任何国家和制度之下，都要对广播电视进行管理/管制1，与人际传播及小规模的手工印刷传播不同，广播、电视等大众媒介
17、的运转不能由单独的个人来完成，而只能依靠具有一定规模的组织来运作。2，广播、电视传播具有强大的社会影响力，任何一个国家和社会都不会任其自由发展。,广播电视传播是一种制度化的传播,广播电视制度的主要类型,不以国家为单位，仅从实质上来看,1.私营商业制,私营商业制将广播电视的经营纯粹看作市场行为。广播、电视企业按市场规律运作，受法律约束，但不受政府直接管辖。,2.公共服务制,起源于人们对电子传播事业公共性及言论自由不得侵犯的双重认识。同时具有非商业化和非政府性两个特点。,3.公有国营制,广播、电视事业为国家所有，由政府部门经营。广播电视媒体是国家的宣传工具，旨在推行政令，对民众进行思想教育和行为引
18、导。,一、以美国为代表的私营商业广播电视事业,1.制度基础,1927年通过的无线电法案规定：美国的广播不应由政府经营，不应由私人垄断或成为无限制的竞争的纯自由的事业。,以娱乐节目为主，常常招致忧虑和批评,提供节目、赢得观众、获取广告、赚取利润,2.经营模式,3.内容特点,一、以美国为代表的私营商业广播电视事业,4.代表机构,全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、FOX、CNN,5.发展困境,垄断无法避免、品质无望改善,6.平衡机制,公共广播电视体系的建立。1967年公共广播电视法案,二、以英国为代表的公共服务广播电视事业,1.制度基础,一电波频率是公共资源
19、，因此必须为公共利益服务；二广播媒介对公众生活影响力巨大，因此不应毫无节制地任由商业利益团体独占，而应由国家授权的公益团体经营。,1926年12月31日，商营的BBC改组为公营的BBC,2.经营模式,接受政府和社会监督，向议会负责。不播广告，费用来自视听接收费。,3.内容特点,二、以英国为代表的公共服务广播电视事业,BBC的节目向以格调高雅、制作精良著称，长期是精英文化的典型代表。,4.发展困境,BBC高高在上的文化优越感和训诫态度渐渐招致受众不满，20世纪90年代后，其节目被批评过于庄重严肃，娱乐性较差。另一方面，视听费的收取日趋困难，难以满足机构发展需要。,二、以英国为代表的公共服务广播电
20、视事业,5.平衡机制,公共服务与商业经营并行的双重广播电视体制。1955年9月“联合电视”和“联合播映”两家独立电视公司（ITV）首先在伦敦开播。随后，按照商业模式经营的“独立电视网”逐渐形成。1971年开放商业广播。,6.代表机构,英国广播公司（BBC）&独立广播公司（ITV）。90年代后，崛起的有Sky TV等跨国商业电视台。,日本、加拿大、澳大利亚等,三、以前苏联为代表的公有国营广播电视事业,1.制度基础,将团体利益置于个人权利之上，认为社会的稳定比个人的自由更重要。在这种思想基础上产生的公有国营制度规定，广播电视事业为国家所有，由政府部门经营。,社会主义国家与许多第三世界的发展中国家采
21、用这种制度,2.经营模式,实行这种制度的国家以较为严格的意识形态尺度对广播电视事业实行比公共服务广播电视更为直接和十分有力的政治控制和行政干预。经费靠国家财政拨款。,三、前苏联为代表的公有国营广播电视事业,3.内容特点,节目侧重于政治宣传、对儿童的教育、体育、文学艺术、民歌等节目较为重视，对来自西方的节目产品则以严格的政治标准加以限制。,4.发展困境,在全球化、商业化浪潮席卷全球的时代背景下，传统的广播电视节目越来越难以满足受众的需要。广播、电视媒介商业化、私有化浪潮不可阻挡。,中国的广播、电视事业发展概况,一、技术条件与国内、国际环境的变化,1.卫星电视、有线电视的飞速发展,中国的卫星传播始
22、于20世纪80年代后期。1985年开始长期租用国际通讯卫星的转发器，1990年，中国成功发射第一颗通讯卫星。,中国的有线电视始于20世纪60年代，但大规模的使用始于90年代。,中国的广播、电视事业发展概况,一、技术条件与国内、国际环境的变化,2.国内市场经济的发展对广播电视业的影响日趋明显,应经济发展的客观要求，1984年12月，中共中央书记处决定由广播电视部门办一个经济电视台，统一播放商业性节目。1987年2月1日，中央电视台第二套节目由面向北京改为面向全国，播出以经济节目为特色的第二套节目。,1979年中央电视台改全额预算为差额补助，开始播放广告，接受赞助。1984年，中央电视台的财务体制
23、又改为预算大包干。现在正在推进商业性经营的改革中（在中国，被称为“企业化”经营）,中国的广播、电视事业发展概况,3.广播电视媒体的全球化、商业化趋势对我国的广电经营与管理产生日益重要影响,Star TV对中国百姓的冲击,网络发展对中国广电业的深远影响,中国的广播、电视事业发展概况,二、广播电视体制的变化,1.制度基础,国家所有的经济体制始终如一。,2.经营模式,从依靠财政拨款转向参与市场竞争。,中国的广播、电视事业发展概况,三、广播电视的内容特点,政治宣传、社会教育的特色与注重娱乐、谋求商业利润的趋向并行发展。,例如，,中国的广播、电视事业发展概况,四、中国广播电视业的发展困境,政治与市场的双
24、重管辖，使中国广播电视业困难重重,人事制度上,管理体制上,内容审查上,中国的广播、电视事业发展概况,案例：央视的窘境既要打鸣，又要下蛋（喻国明）,央视今天的被动无疑有多层次的原因：传统媒体在这个时代普遍遇到的问题、体制固若金汤的问题、意识形态对央视管理尤为严格的问题、日子太好过以至于危机感缺失的问题、人多了队伍不好带的问题,中国的广播、电视事业发展概况,现象3：韩流/纸牌屋/爸爸去哪儿与电视节目的生产/创意,雍正年间，三阿哥弘时聪颖伶俐智勇双全却受人挑拨后导致皇上对自己日渐疏远。因此遭人嫉恨，被人追杀。中箭后的他意外穿越300年后的21世纪，成为林氏集团的准继承人。,知识点： 第四章广播、电视
25、节目的生产过程,一、广播、电视节目的一般生产过程,受众需要,节目策划,素材收集,编辑包装,正式播出,受众调查,审 查,审 查,第一节 广播、电视节目的生产过程,二、各环节的具体内涵,节目策划,事先了解受众需求 最好以科学地调查结果为依据,考虑电台、电视台的资源,了解业内状况、分析竞争对手,了解政策法规、合理创新、公平竞争,Back,第一节 广播、电视节目的生产过程,二、各环节的具体内涵,素材收集,对新闻节目来说,调查、采访,对文艺节目来说,表演、彩排、录制,对服务节目来说,对教育节目来说,撰写脚本、彩排、录制,撰写脚本、彩排、录制,二、各环节的具体内涵,编辑包装,根据媒体的传播特征编辑节目内容
26、。 如，广播注重可听性、电视强调可视性。,视频采集与编辑场景,视频编辑现场,非线编辑界面,演播室,虚拟演播室,电视节目播出现场,纸牌屋,Netflix DVD租赁公司，今天互联网视频公司。 2013 年推出的剧集纸牌屋，这部电视剧除了是 Netflix 的第一部自制剧外，还抓住了“大数据”这个流行词汇作为宣传的噱头。Netflix 第二季度财报7月23日公布，其中一个数字最醒目：Netfilx的网站订阅用户数超过了 5000万。在Netflix看来，暂停、回放、快进、停止等动作都是一个行为，虽然不能确定每个人没有好好看下去是因为尿点到了还是什么，但是每天用户在Netflix上将产生高达3000
27、多万个行为，这就能说明点儿什么了。此外Netflix的订阅用户每天还会给出400万个评分，300万次搜索请求，询问剧集播放时间和设备。这些都被Netflix转化成代码，当作内容生产的元素记录下来。Netflix 预测出凯文史派西、大卫芬奇和“BBC出品”三种元素结合在一起的电视剧产品将会大火，同时还抓住了用户厌烦“追剧”的心态将播放方式改成一次性推出整季。,受众调查,韩剧,为什么韩剧能够紧抓着观众的心，用部分观众的原话表示就是“看到更新就激动不止，瞬间心情就又为下一集要等一个星期而失落不已。”除了帅哥美女、专业的班底，还有一个重要的原因，就是时时可以参与讨论的剧情。在韩国，热门剧集都少不了自己
28、的官方网站，在播放前期，编剧会把写好的部分剧本放在网上观看网友留言并参与互动探讨剧情，一开始就紧抓观众的心；播放中期，观众们对剧情发展的期待以及剧中人物命运的关注也会影响编剧；至于万众期待的大结局，“民心所向”也往往会成为参考的因素之一。爱上女主播的编剧朴志贤女士曾经透露：“爱上女主播最后两集我总共写了三个版本，18集播完之后，我把最后两集剧本对观众公布，通过他们的投票来挑选究竟拍摄哪个结局。”韩剧能够深度把握观众的心理，还得益于边拍边播的模式。一般会预先拍好5集，一边播出一边关注观众反馈，以便适时调整剧情。当然，万事皆有利弊，这种模式也造就了今年特别可怕的神剧欧罗拉公主，她撑足了预先设想的1
29、20集，因为出人意料的收视率要追加30集，再传编剧不舍高额的稿费坚持要再唠25集，一个简单故事变成175集的长篇，浩浩汤汤的奇怪剧情接踵而至，历经看了又看、人鱼小姐而竖立起来的“任成汉（编剧）的世界”，一夜坍塌。不认同大数据。黄金时代百度大数据 爸爸去哪儿，无论是否与大数据相关，至少，选择哪对父子，以及受众对节目的反馈都会直接影响节目的下一次制作播出。,现象4：互联网电视与网络视频的崛起 讨论电视技术及应用的发展,现象4：互联网电视与网络视频的崛起,视频网站以自制剧、微电影、综艺节目冲击越来越大。今年初，优酷土豆制订“优酷出品”等自制战略；央视主持人马东加盟爱奇艺担任首席内容官，推出“奇艺出品
30、”战略，已上线20多档自制综艺节目；乐视网制订300集的自制剧计划；腾讯视频将建成3000平方米的演播厅，启动自制节目矩阵计划；搜狐视频推出“梦工厂”战略。其中，优酷与高晓松合作晓说，一张桌子一把椅，一把扇子一张嘴，引来网友热捧，第一季42期总点击量突破1亿。罗振宇的脱口秀罗辑思维也十分火爆，在优酷上线3个月点击量累计超过4000万。 视频网站还在反向输出。晓说登陆浙江卫视黄金档，优酷全娱乐输出到北京卫视、东方卫视；爱奇艺的人物访谈青春那些事儿和综艺节目汉字英雄分别落地河北卫视与河南卫视。,对于消费者而言，单纯的电视接收机已经不再具有竞争力，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，将不再是单一的电视产品，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看，还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验，这种全新的模式将带来一场新的电视革命。,互联网电视,现象4：互联网电视与网络视频的崛起,电视技术的发展1、无线电视：电波资源成发展瓶颈2、有线电视：无心插柳柳成阴3、卫星电视：揭开电视发展新纪元4、高清电视：向互动过渡5、互动电视：电视与网络的融合,广播电视的未来,？,欢迎提问,
