1、,网络直播乱象频出引担忧！,新闻快报第七期,主讲组：汪雅琴、雍静、杨晓佳、编辑组：许丽丹、马俊鑫、彭莹、采访组：史镕滔、吕燕仙、李袖旗资料组：贾雅童、叶梦馨,随着网络直播产业规模的不断扩大，价值的不断增长，一条包含了播主、直播平台等诸多方面的产业链正在渐渐形成，网络直播逐渐进入人们的生活当中。直播“造娃娃”事件一经报道便引起了社会各界的广泛关注，这种行为不仅触犯了法律，更是在挑战社会道德的底线，造成了极其恶劣的社会影响。再联系到在此之前的诸如“直播酒驾”、“直播飙车”等一系列恶性事件，网络直播不惜任何手段来博取眼球的方式似乎已经成为一种常态。这些事件频发的背后隐藏的是网络直播整个行业规范化的缺
2、失，如何规范地进行网络直播，使得整个网络直播行业健康发展已成为迫在眉睫的问题。,目 录,第一部分问题,01,网络直播的分类,赛事直播,娱乐节目,个人直播,网络直播中的乱象,一、部分主播直播尺度过大,一直以来，无论是传统传媒还是新兴的网络传媒，女性及女性的身体都不可避免地成为了其消费的“热点”。这一现象在网络直播这一领域不仅存在，甚至尤为严重。美女主播变发展成一种另类的消费品。她们通过暴露的衣着以及极具性暗示的动作和语言吸引男性观众。由于消费需求的巨大，一时间，这些以“卖肉”为特色的直播间层出不穷。这些行为极大地毁坏了整个网络直播行业的形象，造成了不良的社会影响。,收看人群的比例分布图,从图中，
3、我们不难看出，在所有网络直播的受众中，男性占据了主导地位，而其中尤以年轻男性居多。与其他年龄层次的男性相比，年轻男性显然更为渴望这种对于异性的“消费”。再此基础上，美女主播变发展成一种另类的消费品，也就不足为奇,网络直播中的乱象,二、违法现象频发,2016年1月10日凌晨,斗鱼TV发生了“直播造娃娃”事件，引发了社会各界的广泛关注。也许当事人并没有意识到他的行为已然属于公然“组织淫秽表演”的行为，涉嫌违法犯罪。然而，这并不是网络直播上的第一起违法事件，在此之前，就有个别主播直播飙车，直播酒驾导致车祸，造成无法弥补的过错。由于网络直播的实时性，这类违法犯罪现象已经发生，便以极快的速度在整个互联网
4、上进行传播。这使得其本身在造成巨大社会危害的同时，还给整个社会造成极为恶劣的社会影响。,网络直播中的乱象,一方面由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，为博粉丝眼球，拉近关系，部分主播突破了行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面，观众窥私欲驱动直播内容向低俗化方向发展，尤其是近几年，网络直播出现乱象，内容的过度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐患之一，特别是随着互联网普及率越来越高、渗透力越来越强，网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，这种隐患对社会发展产生的危害会越大。,三、内容过度娱乐化、低俗化,网络直播中的乱象,四、监管不力，打“擦边球”现象频现,互联网时代，技术更新换代迅速，国家对
5、于网络市场的监管存在技术上的难度。网络直播无法实现技术拦截，只能依赖人工监管。特别是移动视频直播，没有上传步骤，按下摄影功能，云端就会同步抓取、同步储存、同步传递，即时性强。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。这样一来，网络直播中“擦边球”现象增多，由于直播场是匿名制的虚拟社交，部分网络主播为了吸引眼球，打“擦边球”现象在直播秀场很常见。,第二部分原因,02,网络直播乱象存在的原因,技术的驱动,直播简单门槛低,盈利模式,恶意竞争,监管不力,网络直播乱象存在的原因,随着智能手机的普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络介入，使直播随时随地，想播就播。互联网的技术进步
6、，硬件设施的不断完善，电脑及手机设施成品的下降大大降低了网络直播的成本。只需一部手机和一个账号，人人都可以变“主播”，即使普通人也可以尝试一把“现场秀”。,网络直播乱象存在的原因,据笔者实践得知，在当前的大多数网络直播平台，只需要提供自己的身份证正反面照片以及自己手持身份证的半身照，一经核实就可以拥有一间属于自己的直播间。也就是说，无论是什么职业，什么身份，都有开设直播间的权利，网络直播的低门槛由此可见一斑。这也就加大了网络直播乱象发生的概率。,网络直播乱象存在的原因,国内直播网站的收益依靠网友直接奖励主播，平台从奖励中抽成的形式。然而这种形式的收益很难维持平台的日常运营。由于没有订阅费用，国
7、内直播平台的收益主要还是依托于广告。要想获得高额的广告就必须得到很高的曝光度，于是为了炒作自己引发关注，对于主播们出格的行为，平台管理者自然也是睁一只眼闭一只眼了。,网络直播乱象存在的原因,由于盈利模式尚不清晰，各大直播平台为了扩大影响，只能通过堆积高人气的“明星”主播发展自己，人气主播数量毕竟有限，于是各个平台就采用提高签字费和工资等手段来进行恶意竞争，在高利益的诱惑下，各大主播往往失信甚至背约于所属平台，进行跳槽。这也再一定程度上加大了网络直播平台的乱象。,网络直播乱象存在的原因,尽管中国近些年来一直在加大网络监管力度，但是由于中国网络直播平台尚处于初期发展阶段 ，对此的法律并不完善，面对
8、主播们的出格行为，也只能敦促平台的管理人员对主播进行惩罚。虽然再遭到举报后，平台管理者会对违纪频道进行封禁，但是过一段时间或是重新注册等方法都可以使该主播继续活跃。,第三部分措施,03,治理网络直播乱象的方法,法律监管,道德建设,内部建设,我国相关部门应该建立健全网络直播法律法规，硬性规定互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对互联网直播进行认证登记。,（一）建立健全法律法规，完善监督系统。,法律监管:,（二）遵守互联网直播管理规定法律条例,例如：第六条通过网络表演、网络视听节目等提供互联网直播服务的，还应当依法取得法律法规规定的相关资质。 第十条互联网直播发布者发布新闻信
9、息，应当真实准确、客观公正。,（三）制定行业公约，加强行业自律,网络直播行业应制定行业公约，建立健全行业信用评价体系和服务评议制度，加强行业自律，促进行业规范发展。,（一）加强平台建设，创新运作方式,网络直播作为新兴产业，门槛低、盈利快，但模仿是目前网络直播行业的现状，缺乏创新意识。打造出有吸引力的直播节目或自己的主播间。,内部建设：,（二）内容为王，提升文化内涵,随着网络直播市场的不断发展，用户需求也会不断提升，颜值经济和低俗内容会逐渐被人们抛弃，高质量、原创性的内容生产将成为最稀缺的资源，内容依旧是赢得观众的王牌，直播平台要精心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容，增强用户 “黏性”。,（
10、三）加强行业自律，建立健全引导机制,只有政府监管与行业自律携手并进，才能带来网络直播生态的净化和健康持续发展,道德建设：,提供互联网直播平台，应当遵守法律法规，坚持正确导向，大力弘扬社会主义核心价值观，培育积极健康、向上向善的网络文化，维护良好网络生态，维护国家利益和公共利益，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。,（一）直播平台：,(二）主播：,网络主播要自觉养成传播良好的行为与心态，不主动传播淫秽色情、低俗暴力和其他不文明行为。主播们要提高自己的道德水平，不要盲目跟风直播。对于不文明的直播行为以为耻，及时举报违法低俗直播内容。,（三）观看者:,在网络发达的21世纪，网民数量庞大
11、，网民的口味也千奇百怪，需求日益壮大，各种网络直播乱象也是层出不穷。我们网络直播观看者要提高自身的兴趣修为，提倡观看健康有内涵的直播，拒绝低俗淫秽的网络直播。大学生是社会的一个群体，也是网民的一大群体，拒绝直播乱象，从我做起。,第四部分小组总结,04,小,组,总,结,在国家努力建设和谐网络社会的大背景下，网络直播的规范化有着极其重要的意义。早有学者预言，网络直播将会成为下一个百亿市场。作为一个朝阳产业，网络直播有着如同新生儿一般的强大生命力，我们有理由相信在不久的将来网络直播行业会成为国民经济的一个新增长点。因此，网络直播有必要尽快在政府部门的引导下踏上规范化运营的健康发展道路。,谢谢观看,THANKS,
