1、1在路上摘要：对 任 何 一 个 国 家 、 地 区 或 旅 游 企 业 来 说 ， 旅 游 市 场 的 占 有 率 直 接 关 系 到 旅 游 经营 的 效 益 ， 所 以 在 开 发 建 设 旅 游 区 及 旅 游 经 营 过 程 中 ， 旅 游 市 场 的 调 查 、 划 分 、 开 拓 、预 测 十 分 重 要 。 根 据 旅 游 经 营 需 要 ， 旅 游 市 场 有 多 种 分 类 方 法 ， 如 按 旅 游 消 费 者 划分 的 旅 游 客 源 市 场 分 类 ； 按 地 域 范 围 分 为 国 际 和 国 内 旅 游 市 场 ； 按 旅 游 者 的 年 龄 和 性别 特 征 分
2、 为 老 年 ， 青 年 ， 儿 童 旅 游 市 场 等 等 。 通 过 旅 游 市 场 的 研 究 可 确 定 旅 游 需 求 的现 状 和 变 化 趋 势 ， 包 括 估 计 国 际 、 国 内 旅 游 市 场 发 展 的 总 趋 势 ， 供 需 状 况 和 竞 争 形 势 ，并 据 此 确 定 该 地 区 的 目 标 市 场 ， 进 行 市 场 规 划 ； 研 究 影 响 市 场 的 各 种 因 素 ， 使 旅 游 经 营适 应 不 断 变 化 的 市 场 ， 达 到 吸 引 旅 游 者 的 目 的 。关 键 词 ： 儿 童 、 青 少 年 、 银 发 市 场微博上有这样一句发人深思的话
3、：要么旅行，要么读书，身体和灵魂，必须有一个在路上。是啊，现在有谁能用一张书桌、一把椅子或是一张床、一盏台灯还有一本书彻底将精神解放，又有谁能坐着绿皮火车慢慢悠悠独自去某个美丽的地方，享受着蓝天白云，绿水青山，在小旅店一住就是一阵子，不去顾忌本来的生活，把大城市里的手机留给喧嚣，让所有人都不知道你在哪，反正我做不到。没有真心实意的书，没有想象中的旅行，我们还剩下什么，我们在哪呢在路上。那么在路上我们又和谁结伴而行，和谁问候，与谁有共鸣，这条路上有哪些不同的人呢首先我认为可以把旅游群体分为 3 大类第一大类是儿童，我认为儿童旅行是旅游市场上一块未被挖掘的宝地。人们对旅游的需求日益趋于多样化、精细
4、化，而且旅游市场也日趋年轻化，少年儿童日益成为旅游市场的新宠儿。开发儿童旅游市场对儿童自身和我国旅游事业的健康发展都具有重要的意义。儿童旅游不仅能从小培养儿童的社会观念，培养其坚毅顽强的意志品质与健全乐观的人格特征，而且能为儿童走出家庭、了解世界、扩大视野、增长见识提供机会,是促进儿童身心健康和谐发展的有效途径。我国儿童人群数量庞大，占人口数比例较高，他们通常有着强烈的旅游愿望，其闲暇时间较多和家庭支付能力的不断增强都为儿童旅游市场的开发提供了主客观条件。那么开发儿童旅游市场的重要性有哪些？首先，促进儿童旅游市场的发展是儿童自身全面发展的内在要求。大力开发儿童旅游市场，为儿童提供良好的旅游环境
5、和机会，必将大大促进儿童自身的全面发展。一方面，现在的儿童多数是独生子女，缺乏“群”的生活体验，而旅游是矫正这一弊端的有效途径。旅游能使孩子们从小便知自己是社会的一分子，应对家庭、他人、社会尽义务,潜移默化中形成利他主义、集体主义的价值取向。另一方面，旅游有利于儿童在行动中熔铸坚毅的性格、顽强的意志，养成节俭的作风、刻苦的精神。当今儿童，尤其是城镇家庭出身的儿童，生活条件较好，性格、精神、意志上往往缺少历练，旅游活动的开展能够逐步培养儿童坚毅、顽强的品质。除此之外，旅游还有利于儿童养成健全的人格。旅游往往能通过情绪体验与道德判断，使儿童增加对大自然的认识，学2会在现实生活中合理处理自身与自然的
6、关系，进而形成良好的社会行为习惯和健全的人格。那么要怎样将儿童旅游市场要想做大做强，我认为首先要解决景点、场地、设备问题。旅行社为儿童这个特殊人群提供的旅游场所首先必须是绝对安全而值得让家长信赖的，另外还要有足够的文化内涵、文化氛围。如科技馆一日游、森林小火车体验游、与海洋生物“亲密接触”等一系列集知识、趣味于一体的少儿旅游产品，都将对少儿成长带来帮助。其实，寒暑假期间，中小学生结伴旅游的人数与规模正在与日俱增。这一方面反映了青少年对知识的渴求早已突破了单纯课本知识界限，而乐于向社会和生活学习；另一方面也显示了青少年对人生价值观念的变化。几乎绝大多数家长已不再把孩子们的这种活动看作是浪费或奢侈
7、；相反，有的家长不但积极鼓励支持孩子们在旅游中获取知识，甚至干脆加入他们的旅游队伍，成为他们最可靠热心的导游和伙伴。第二大类是青少年，旅游业是当今世界前景最为广阔的产业，越来越受到各国各级政府的高度重视。而作为旅游业的一个重要细分市场青年旅游市场是最具开发潜力的市场，开发青年旅游市场将有助于旅游业的深入发展，将成为各地新的经济增长点，从而拉动国民经济的发展。青少年目标市场不仅是目前旅游市场的重要组成部分，随着年龄的增长，他们正发展成为蓬勃兴起的国内旅游的一支生力军，他们将成为未来旅游市场的中坚。古人云：读万卷书，行万里路。旅游，则是“行万里路”的途径，是实践的方式之一它以其独特的魅力为素质教育
8、提供了课堂。只有旅游时，他们才走出了封闭的天地，真正接触到大自然，领略大自然的美妙，体验历史的变迁古人的豪情。许多名人成长的历史都说明了游历对青少年成才的重要促进作用。目前许多旅行社都抓住教育发展的良机，推出了许多教育旅游路线收到了很好的效果。我国发展青少年旅游，既有着广袤的市场前景，又有着发展青少年旅游的先天条件，只要我们从对青少年自身和民族未来负责的高度重视发展青少年旅游，采取切实可行的措施培植青少年旅游市场，就一定能推动包括青少年旅游在内的旅游产业又好又快发展，为我国经济、社会发展做出贡献。电影伊丽莎白镇里，女主角告诉男主角， “人的一生一定要有一次自己驾车旅行，一路上只有自己和音乐。
9、”在淘宝 2011 年度旅行数据显示，选择“一个人旅行 ”的人群中有学生占绝大部分，为了能更大程度地享受清静自由，他们大多以自由行为主。北京、上海、广东、浙江这些交通便利且经济发达的地区，喜欢一个人旅游的比重最大。中国青少年旅游产业前景：1.青少年旅游是旅游业的新增长点。青少年学生的旅游选择，在我国国内旅游活动中无疑占据着举足轻重的地位。面对全国 2.5 亿多中小学生和 1800 余万高校学生这一庞大的旅游消费市场，在我国“入世 ”之后，外国旅游企业正虎视眈眈地盯着，因此，我们更应把国家旅游局提出的“在搞好规范的基础上，重点开发一批中心城市周边的度假休闲旅游设施，更好地适应家庭度假、青少年求知
10、和老年休闲的市场需求”的要求落在实处，抢占青少年旅游这个新增长点。2.青少年旅游是企业树立形象和获得长远利益的新手段。大力开发青少年旅游市场是企业树立良好形象的重要手段。如果能经营好这一市场，是容易收到超乎想象良好效果的，因为组团的人数多、形象好，这也为旅游企业树立良好的形象，从而获得长远的经济效3益。同时，开发青少年旅游市场可以培育未来的顾客和扩大当前的客源市场。随着国民文化程度的增高，我国出游人数、每次出游人均花费、出游人均天花费等指数都在呈上升趋势。这表明: 具有健康积极的消费模式的高素质的旅游者对高品位的旅游产品和服务有更强的推动力。青少年学生是不断成长的一代，今天学生市场的活跃分子明
11、天就会成为市场的主导，现在企业投资等于为未来培育了顾客。而且，学生又是一个有效的宣传群体，由学生带来家长，带来亲朋好友，更是可以扩大这个市场。因此培育健康积极的青少年学生旅游市场对旅游业的发展有深远意义。3 青少年旅游是当前和未来客源的新市场。在新思潮不断冲击和教育改革实践不断深入的今天，世界各国的学校已普遍认识到校外学习的重要性。随着 20 世纪 50 年代的全球性的大众旅游逐渐普及，效果直观而持久的修学旅游已开始成为教育学习过程中最为生动活泼的一个组成部分。这不仅为我国发展青少年旅游拓展了市场，也为我国发展青少年旅游提供了当前和未来的巨大的客源。第三大类是老年，老年产业是随着人口老龄化和人
12、口老龄结构的转变而出现的新兴产业，在国外被称为“银发产业” 。业内人士分析，银发族出游有几大方便条件，一是不受时间的限制，他们大多已退休在家。二是经济来源不困难，有积蓄，退休金，儿女的赞助等。三是健康观念更新，身体条件好。老年人现在越来越重视生活质量。生活得是否健康、是否高质量很自然就成为老年人生活的主题。四是我国老年人具有强烈的外出旅游欲望。那么应如何更好的开发老年人的旅游市场呢？一、 增强银发旅游产品的针对性。老年群体不同于其他群体，体力和饮食习惯有其特殊性，他们希望拥有一个轻松的高质量的旅游，过多的景点和过长的旅游周会使体力透支。二、 强化旅游项目的专业性。例如老年人对旅游目的地选择性强
13、，对出游活动的安排比较慎重。老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成为的好奇，因此，出发前会通过媒介对目的地的情况作尽可能详尽的了解，并力求提前安排，所以，旅行社必须健全网络体系、渗透社会基层、提升服务功能，方便老年游客上下功夫。三、 更多满足消费需求，迎合消费心理。首先，旅游产品要突出老年人特色。其次，要注重产品质量，提高优质服务。四、 优化价格策略，实现物美价廉。老年人属于理智型、节俭型的消费者，价格因素在购买活动中有很大程度上的影响。物美价廉是老年人基本的产品价格趋向。五、 采用多元化沟通，进行灵活促销。六、 拓宽营销渠道，提高消费便利。在路上最为人熟知的是美国“垮掉的一代”作家杰克凯鲁亚克创作于 1957 年的小说。 在 路 上 里 的 人 物 实 际 上 是 在 “寻 求 ”， 他 们 寻 求 的 特 定 目 标 是 精 神 领 域 的 ，虽 然 他 们 一 有 借 口 就 横 越 全 国 来 回 奔 波 ， 沿 途 寻 找 刺 激 ， 他 们 真 正 的 旅 途 却 在 精 神 层 面 。希 望 我 们 一 直 都 在 路 上 ， 也 希 望 在 路 上 能 遇 见 不 同 的 你 们 。
