1、金融商标的应用分析与报告 financial trademark,华夏银行,龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。 标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。, 标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片)造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。 标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年
2、文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。,特点及适合消费人群,华夏银行标志是将传统图案衍生，结合现代元素，再将其运用到现代标志设计中。龙是中华民族的代表性图腾，与华夏二字相吻合，电子芯片的运用是古代能与现代相结合，让人印象深刻。,（一）行微中心处为方孔形、外为圆形，与中国古代钱币相似，以形象征钱币。所以，行徽形似古钱币，意指与经营货币的金融企业。（二）中国的古钱币具有数千年的历史，行徽以古钱币为外形，象征中国建设银行以中华民族悠久而又博大精深的文化为背景和依托。（三）行徽的外部形似英文字母“C”及一个重叠的“C”，即两个“C”。第一个“C”是“china（中国）”的缩写，第
3、二个“C”是“constructlon（建设）”的缩写，同时，“C”的中央部分是一象征钱币的方孔，喻指“银行”。所以，联合起来，就是“中国建设银行”,（四）行徽的外圈的钱币不但形似字母“C”，而且，形似人的右手掌并指屈拢，握住中间的代表钱币的方孔。喻掌握资金、把握资金、融通资金，喻示中国建设行为客户理财。同时，喻示为资金保值增值，防止客户资金受损，防止国有资产流失。（五）行徽以蓝色为基调。蓝色代表蔚蓝的天空和蔚蓝的大海，喻示中国建设银行的发展空间的象大海和天空一样无限广阔。（六）行徽为蓝色，蓝色代表的是“现代”“文明”“科技”“进步”“民主”等。因此喻示建设银行是一家现代的银行，是一家以现代文
4、明和现代科技兴行的银行，是一家实行民主管理的进步银行。,中国建设银行,交通银行行徽将英文译名 BANK Of COMMUNICATIONS词首的小写字母“b”和“c”组合起来，构成了一个立体面，表示企业的实力和业务的综合性。 整个图案具有延伸感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。 标准色为深蓝色，象征交通银行像大海一样博大精深，寓意稳重，塌实而可靠！,中国交通银行,中国农业银行,中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹
5、又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。,招商银行行徽以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海
6、、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。 标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。 整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。 行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店,整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出,银行与客户之间平
7、等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息,中国工商银行,中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。,撒播阳光照万家.接触阳光、绿草、自然.选择中国光大银
8、行就是选择了时尚写意的生活方式紫色代表着内蕴，代表着在生活当中高尚的品位,中国光大银行,代表浦发银行源起黄浦江畔，伴随现代金融改革发展的浪潮，汇聚力量，团结一致，不断向前；Logo两端延展、开放，昭示未来无限发展的可能。,理解与体会,标志是一种应用性的艺术符号，具有实用性以及社会认知的公认性。因此，在设计其形的简练、单纯特别重要。而且标志是传达艺术，需无障碍的传达，无国界的识别。 中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。从华夏银行等银行的标志中，我们应该学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，如：打
9、散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后再将这种立足于传统图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分的表达标志所蕴含的理念与个性。,不过，将现代标志的设计与传统图形相结合，应用传统图形并非简单的拿来主义，因为： （一）在传统图形中并非所有的内容都是好的。因为，中国传统图形艺术萌发于人类童年时期，成长和发展于漫长的封建社会，所以，它有着从封建社会的母胎中带出来的印记。因此，我们应该明白，一些传统图形也存在有迷信、落后的糟粕成分，要将传统图形艺术运用到现代的标志设计中，就应该要本着科学求实的态度，去伪存真，让其民族性的以卖弄得以弘扬光大。 （二）我们在使用经典图形时如果不求甚解、依样画葫芦，只搬用一点明间或原始符号进行肤浅的形式美与现代美的组装，那么设计的标志将难免落入俗套。所以，我们应该把握好传统图形的精神实质与内涵。多向大师看齐。,
