1、,1,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民与整体中国网民的性别比例基本一致：男性略高，但男女比例趋近持平，体现了近年来女性网民的显著上升趋势。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷成年网民比例较高，其中18-40岁的网民占到82%，高出整体网民该比例13%；对比优酷男性网民，优酷女性网民的成年比例更高。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷74%的网民未婚，已婚且育有子女的网民占到16%。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民的学历整体水平较高，大专以上学历的网民占到67%，是整体网民该比例(31%)的2倍多；研究
2、生以上的网民在优酷占到6%，为整体网民该比例的6倍。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,与整体中国网民的职业构成对比，优酷网民中管理者人员的比例略高，其他职业（主要指各种专业技术人员及家庭主妇）的比例较高。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民收入整体水平偏高，低收入人群低于整体网民10多个百分点；优酷网民家庭收入在3000元以上的占到总比例67%。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民地域分布,优酷网民主要分布在广东、山东、江浙、辽宁地区，其中广东省网民占到14%；优酷网民在一级大城市中覆盖度颇高，其中北京、上海、广州、深圳集中度最
3、高，均占到优酷网民总比例3%以上。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,主要城市的优酷网民对比,从性别上看，上海地区的女性网民比例稍高；从年龄上看，北京地区的成年网民比例最大，深圳地区18-24岁的网民比例最高；北京网民中有27%已婚，广州网民未婚人士高达88%，上海地区绝大部分已婚人士已育有子女，占到该地区网民总比例15%。,2,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,53%的优酷网民拥有房产，其中拥有超过1套房产的网民占到33%。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,17%的优酷网民已经购车，持有2辆以上的占到2.8%。,Source : 尼尔森中国
4、Mar. 2009,62%的优酷网民使用信用卡，其中68%的网民至少持有一张。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,71%的优酷网民拥有DV。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民消费意向情况,未来半年，优酷网民购买手机、电脑、数码相机、国内旅游、MP3/MP4以及软件的可能性相对较高，短期内更适合以上行业在平台上进行推广。,3,重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人 中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人 轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,73%的优酷网民平均每次浏览优酷时间超过1小时，其中重
5、度用户占42%，中度用户为31%。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民的平均浏览时间从6:00开始攀升并趋于稳定，晚高峰在19:00-22:00。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民的黏度较高，对各类内容的浏览周期平均为3天1次；其中新闻/娱乐资讯、影视、体育和音乐类内容浏览频率最高。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民对优酷最满意的地方是播放速度快，其次是内容丰富，更新速度快；此三项满意度到达57%以上。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,大部分优酷网民选择使用优酷的常规关键字搜索；在重度用户中，两种搜索
6、习惯并存的网民占到47%。,重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人 中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人 轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,25%的优酷网民在看视频后有写评论的习惯，但在看吧里的网民写评论的习惯并不明显。可见对于优酷网民，影像性的视频更能激起他们谈论及书写感想。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,29.
7、1%的优酷网民上传过视频。,4,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民对电影、电视和娱乐资讯类内容关注度最高，关注比例均超过50%。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷网民每天访问新闻资讯、影视娱乐、游戏和音乐类内容的网民占到50%左右；对母婴、旅游、科教和汽车等类别内容更新需求较低。,整体优酷网民更喜欢港台剧；而幽默搞笑的喜剧则是优酷网民集中度最高的题材。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,内地剧和美剧的受众较偏男性，韩剧的受众多偏女性；港台剧的受众男女比例较平衡；优酷男性网民在题材上更加青睐武侠、刑侦、战争、科幻、历史和传记类影视作品
8、，其中战争题材作品的男性受众比例高达90%；而偶像剧、言情类影视作品主要吸引的是女性受众。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,18-30岁的优酷网民是影视剧集的收看主力；在题材方面，学生群族更加青睐偶像类、言情类和人物传记类作品；在25岁以上的人群中，偶像剧的受欢迎程度快速递减；30岁以上更加关注刑侦、战争、社会伦理和历史题材作品；言情题材在40岁以上的优酷网民中有回热现象。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,美剧主要观众为高等学历人群；高学历人群对偶像类和武侠类题材影视作品关注度稍低，研究生以上的高学历人群在综艺栏目的集中度最高。,Source : 尼尔森中国
9、 Mar. 2009,美剧的主要受众是未婚人士，这类人群对内地剧的关注度较低；而已婚有子女的网民对内地剧关注度较高；在题材方面，未婚人士较青睐喜剧、偶像剧、科幻、人物传记题材，对综艺栏目的支持率也较高；而已婚人士对偶像类和传记类题材兴趣开始下降，文艺、言情类题材开始关注；已婚且有子女的网民更加偏爱刑侦、战争、伦理等社会题材的影视作品。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,美剧的主要受众是中高收入人士；中高收入人群都比较偏好文艺、伦理和历史题材的作品。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,美剧的主要受众是中高收入家庭；中高收入家庭比较青睐文艺、伦理、传记类影视作品和综
10、艺栏目。,4,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,优酷各频道会在12时-14时和19时-22时迎来两次访问高峰，其中影视两频道在22时之后访问量仍然居高不下；旅游频道在12时-16时一路稳步上升；汽车频道用户在中午12时的浏览量较高。,Source : 尼尔森中国 Mar. 2009,体育、汽车、游戏、旅游等频道较偏男性，电视剧、母婴、时尚频道较偏女性；年轻群族在音乐频道集中度最高，25岁以上的优酷网民对资讯、电影、汽车和母婴频道的关注逐渐上升；学生群族更偏爱体育、动漫和科教频道；自由职业者对电影、音乐、游戏、数码和时尚等前沿频道关注度较高；上班族在影视、资讯频道集中度高；而专业人员及家庭决策人更加关心汽车和母婴频道。,
