1、1.品牌企划2.设计企划3.上市企划4.营销企划 品牌定位是对市场区间、产品特色、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间 品牌定位策略的目的是获取竞争优势，找对目标体以及展现的平台 品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 品牌定位决定投资总额和使用比例 品牌定位是品牌发展的方向和准则服装商品企划1.品牌企划服装商品企划1.品牌企划流行色分析及流行面料分析？往季好销的面料是？流行趋势是？各系列色彩和面料说明？年龄层？喜好？可支配消费？廓形 ？面料？色彩？款式？系列？市场？价格？价值？口号？ LOGO?服装商品企划1.品牌企划举例：某品牌的流行色在商品企
2、划中 狂想曲 浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市，让人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。 倦怠的中午 这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。 彩虹色 该组高纯度的华丽色彩，让人们感受到了生命的律动以及生活的蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装，心情一定会如彩虹般灿烂，超现实的感觉令你信心百倍。 发光色 该组浅淡光亮的色彩，高贵、温馨，有着空气般的轻盈，将令该季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑，多些女性的温婉可人。服装商品企划1.品牌企划一：羁迷系列经过多年对静谧的追逐，快节奏的生活方式又将开始流行。城市生活的激情
3、对很多不同年龄阶段的人们来说，都相当有吸引力。同时人们对家庭生活的越来越重视。小城市与市郊也自然而然地变得雅致而更有文化氛围，且开始追求都市的生活方式。颜色： 这是一组相当有魅力的色调，反映了城市的多样性。深色系列与粉红浅灰的完美结合，配搭上明亮的色彩，巧妙地体现了精致的生活方式、各异的文化背景以及都市生活的节奏。可以说这是一组从我们所生活的城市中提炼萃取出来的色调。面料： 霓虹效果与车线的设计；男装衬衫面料的精致与云纹效果；针织面料的超凡云纹效果；厚重面料的洗白效果；混纺纱及植绒的应用增加了表面的效果。举例：某品牌的流行色在商品企划中五：新哲学系列对偶像的渴求，代表着一种和谐而沉稳的社会文化
4、。渴望打破消极的影响，人们重新追求积极的精神与善意。启迪、无畏、本性，物质高于虚幻，渴望诚挚、真实、智慧与自信，让人们真切地感受到革新的动力。颜色： 一组明快的色调鼓励我们挑战常规。鲜艳的橙色使人们更为果敢，浓浓的洋红使人们更为坚定，而黄色似乎指引新时代的到来。深蓝、深棕和深黑色作为经典的中性色调意味着睿智。卡其色代表着冲破羁绊的重生。每种颜色都各具特色，组合在一起则显得鲜艳并充满活力。这组色调可以分为：左边部分鲜艳而有透视感，右边部分则属于经典色彩。面料： 印花与织物花型作为艺术历史的大胆参考；光滑而有光泽；织物折痕；表面柔软的厚重面料；条纹针织汗布加网眼。服装商品企划2.设计企划1、主题名
5、称及主题阐述2、主题的色系3、面料规划4、廓形 /风格5、设计元素和细节6、系列色彩7、款式 /配比服装商品企划2.设计企划案例分析主题名称及主题阐述主题一：办公室的故事关键词：理性、干练、效率、豁达摩天大楼，在快节奏生活之中游离的白领，始终保持着旺盛的精力。他们智商敏锐、处事豁达又精明能干，用智慧编造着商界传奇的故事，用魅力打造时尚之都未来的辉煌。主题的色系主导色：深藏蓝、宝蓝辅助色：紫色、秋香绿 面料规划： 组织样、色样 纱支、成份、织造工艺、弹性、厚薄、克重范围、成本、什么样肌理面料更能体现廓形？用法？色彩？质地？花形？服装商品企划2.设计企划1、由于关系到一盘货品，不是很成熟的公司，面
6、料由总监核定，总监对色彩、质地、用法、成本作出详细说明，并直接对总经理负责，而设计师根据总监所定面料做设计；2、成熟的公司由于风格、常用面料等基本定型，总监往往仅给出面料参考，用与不用由设计师定；3、在中小企业中，先设计再选面料，设计师往往会很茫然，出款后往往很难找到理想的面料，造成重新出图，找面料麻烦，找不到更麻烦；设计企划 -面料组合确定 -出设计款式 是合理的方案服装商品企划2.设计企划仔细思考下列问题：a.若下一季流行的是 XXX色系列和 XXX的格调，这块面料是否能与大流行相协调？这块面料材质的光泽、纹理、色彩、硬度等特征会不会有新奇的效果？b.任何面料都会有它的局限性，这块面料优点
7、何在？是否适合表现你的设计系列的风格？它和别的面料该如何搭配？服装商品企划2.设计企划进一步思考材质特性：a.这块面料在服用性能上会不会影响设计者的初衷？b.该面料的幅宽是否适合衣片的排料套裁？c.该面料的缩水率大小如何？d.该材料的张力如何 ?弹力面料是单向弹力还是双向弹力 ?e.该面料在加工过程中或高温整理后 ,表面光泽 ,表面肌理是否会被破坏 ?服装商品企划2.设计企划服装商品企划2.设计企划名称 结构 比例 面料和款式结构衬衫 15 8% 棉、麻、条纹面料、格仔、天丝、棉T恤 25 14% 竹支棉、珠帆、日本棉、纯棉、天丝麻毛衣 15 8% 三七毛、丝光棉、毛织外搭马夹 10 6% 麻
8、料、复合料、豹仔、牛仔过胶料外套 30 17% 洗水棉、金属丝、豹纹、闪光暗纹、素面皮、新牛仔面料套装 20 11% 洗水棉、粗麻、豹纹、压光面料、全工艺、竹支粗纹皮衣 5 3% 素面皮、暗纹皮洋装 5 3% 牛仔料、复合面料风衣 15 8% 金属丝、暗纹风衣料裙子 10 6% 牛仔、麻棉、格仔、雪纺、洗水棉裤子 30 17% 洗水棉、牛仔、复合料、压光面料、斜纹面料合计 180 100%六、款式结构和面料采用：某公司的款式结构和面料采用服装商品企划2.设计企划某公司的款式结构和面料采用XX系列：采用面料 :全工艺、斜纹面料、棉麻、金属丝、复合料、皮、丝光棉。采用色系 :盐湖地面白、米杏色、稻
9、穗色、花灰色、黑色、暗沉星光兰、润红色。XX系列：采用面料：洗水棉、暗纹料、金属丝、素色皮、毛衣料、羊仔毛、毛织线料。采用色系：化学白、藕色、大地黄色、暗军绿、黑色、古铜褐。XX系列：采用面料：牛仔料（竹细纹、新牛仔料、竹支粗纹）、毛织外搭。采用色系：（牛仔黑色、蓝色、灰白色）浅玫红、香芋紫、酒红色。XX系列：采用面料：豹纹、压光面料、暗纹皮、条纹料、棉麻料、格仔料。采用色系：焦油灰、丁香紫、卡其色、杏色、咖啡色、白色 。 款式廓形、设计元素和细节：文字描述及参考图片服装商品企划2.设计企划服装商品企划2.设计企划参照款式风格图片参照款式风格图片服装商品企划2.设计企划设计 细节图示服装商品企
10、划2.设计企划服装商品企划2.设计企划设计 细节图示服装商品企划2.设计企划服装 款式说明要点服装廓形 ：文字描述面料 ： 材质描述、类型描述（ 棉、涤、麻 、棉 麻面 料？）色彩 ： 基色？重点辅助色？花形？整体 风格 ： 文字描述服装商品企划2.设计企划服装廓形：修身宽松箱型廓型面料：直贡呢色彩：卡其、浅蓝、白、黑、灰等大体风格：青春优雅季度或年度款式设计总量品类数量及比例上货计划单品类开发方案单品类价位区间及主销价位服装商品企划3.上 市 企划XX产品季节款式设计总量类别 正装衬衫休闲衬衫毛衫背心T恤休闲裤西裤夹克棉衣休西皮装正装西服大麻袜席领带合计数量 120 30 78 80 82
11、60 62 62 58 10 36 8 30 716一、小衫类 (40件 )类别 含棉成分款 含羊毛成分款 往年常规款基本小衫 8 每主题 2件含少量棉风格 8 每主题 2件含 100%羊毛成分 4 往年较畅销 的产品时尚小衫 8 每主题 2件含 80%棉风格 12 每主题 2件含 70%羊毛成分16 20 4合计： 116件开发思路衬衫的开发先确定织物风格，织物结构要丰富而又简练，如素色、格纹，色织条纹等。一种织物组织可根据四个主题的色彩配三至四种颜色，少而精。这样方便将主题企划的概念贯穿始终。近年冬季衬衫的色彩以浅色、素粉色、白底色织条纹为主，织物组织上有一些小的变化，在设计及选样中一定要
12、注意到衬衫产品与其它类产品的互相搭配性。打样选样途径：通过纺织公司索取面料样品自主打样，加工基地索取面料样板选花型，有针对性的打成衣样。二、大衣类 (36件 )类别 呢料 羊绒料大衣 4 过臀长度每主题 1件无8 膝上长度每主题 2件8 膝上长度 每主题 2件4 及膝长度每主题 1件8 及膝长度 每主题 2件无 4 膝下长度 每主题 1件16 20合计： 36件开发思路大衣类开发力求面料的品质，其含毛量，克重及手感较为重要。款式力求经典，结合大衣长度，做 A型， H型， X型三种板型即可，可以满足客户需求，增大产量。三、长裤类类别 TR料（涤纶与人造丝）毛料（羊毛）休闲裤 14 16合计： 38条开发思路秋冬季开发应注重面料的悬垂性，舒适性，保暖性。根据北方和南方产品上市的时间定厚薄需求比例。根据面料不同的特性开发不同的裤型（比如喇叭裤，直筒裤，瘦腿裤 ）以此赖修饰和美化体型，加上很含蓄大方的色彩，使面料性能得到更好的利用和发挥。
