1、第二章 供求理论,微观经济学 Microeconomics,2,第二章 需求与供给的基本原理,本章主要内容: （1）需求理论 （2）供给理论 （3）均衡价格理论 （4）供求理论 （5）均衡价格的应用（支持价格、限制价格） （6）弹性理论 （7）弹性理论与经济决策,3,第二章 需求与供给的基本原理,第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 均衡价格 第四节 供求弹性 问/答,4,主题内容,第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 均衡价格 第四节 供求弹性 问/答,5,什么是需求?,定义：在某一特定时期内消费者对某种产品每一可能的价格愿意并且能够购买的数量。
2、以购买能力为前提：购买欲望与购买能力的统一，需求需要，需求愿意购买能够购买 同时涉及两个变量：商品价格及与该价格相对应的需求量 非实际购买量,6,需求表、需求曲线和需求规律,个人需求 与 市场需求 需求的几种表述法:,需求表,需求曲线,需求规律（见下）,7,需求表、需求曲线和需求规律,需求规律：在影响需求的其它因素既定的条件下，商品的需求量与其价格之间存在着反向的依存关系,解释 1）替代效应：商品价格变化经由相对价格的变化对需求产生的影响 2）收入效应：商品价格变化经由实际收入的变化对需求产生的影响,例外 吉芬商品(Giffen Goods) 炫耀性商品 黄金、证券,8,影响需求（量）的主要因
3、素和需求函数,价格 消费者偏好 消费者收入 相关商品的价格：替代品与互补品 预期价格 其他,9,影响需求（量）的主要因素和需求函数,如果把影响需求量的所有因素作为自变量，把需求量作为因变量，则可以用函数关系来表达需求量和这些影响需求量的因素之间的依存关系，这种函数称为需求函数 。,T：偏好 I：收入 P：价格 Pi：相关产品价格 E：期望,10,影响需求（量）的主要因素和需求函数,为了简化分析，经济学通常采用抽象法，即假定影响需求的其他因素不变，只单独研究某种商品的需求量与一种因素之间的关系： 需求价格函数： 需求收入函数： 需求交叉函数：我们最常用的是需求价格函数，通常我们把它叫做“需求函数
4、”,11,需求量的变动与需求的变动,仅由商品价格变化引起的消费者对商品需求量的变化,由价格外其它因素变化引起的消费者对商品需求量的变化,12,主题内容,第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 均衡价格 第四节 供求弹性 问/答,13,什么是供给?,定义：在某一特定时期内厂商对某种产品每一可能的价格愿意并且能够销售的数量 以生产提供能力为前提：供给生产，供给愿意销售能够销售 同时涉及两个变量：商品价格及与该价格相对 应的供给量 非实际售卖量,14,供给表、供给曲线和供给规律,个别供给 与 市场供给 供给的几种表述法:,供给表,供给曲线,供给规律（见下）,15,供给表、供给曲线
5、和供给规律,解释 厂商利润极大化目标,供给规律：在影响供给的其它因素既定的条件下，商品的供给量与其价格之间存在着同向的依存关系,例外 劳动,土地 存在规模经济的行业 黄金、证券,16,影响供给（量）的主要因素和供给函数,价格 生产技术与管理水平 生产成本：要素价格 相关商品的价格：替代品与互补品,注意与影响需求的差别,预期价格 政府的税收与补贴政策 其他,17,影响供给（量）的主要因素和供给函数,如果把影响供给量的所有因素作为自变量，把供给量作为因变量，则可以用函数关系来表达供给量和这些影响供给量的因素之间的依存关系，这种函数称为供给函数 。,T：技术和管理水平 C：成本水平 P：价格 Pi：
6、相关产品价格 E：期望,18,影响供给（量）的主要因素和供给函数,为了简化分析，经济学通常采用抽象法，即假定影响供给的其他因素不变，只单独研究某种商品的供给量一种因素之间的关系： 供给价格函数： 供给成本函数：我们最常用的是供给价格函数，通常我们把它叫做“供给函数”,19,供给量的变动与供给的变动,仅由商品价格变化引起的厂商对商品供给量的变化,由价格外其它因素变化引起的厂商对商品供给量的变化,20,主题内容,第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 市场均衡 第四节 供求弹性 问/答,21,均衡价格的决定,（静态分析）,22,供求变动对均衡价格的影响,（比较静态分析） 供给不
7、变，需求发生变动 需求增加 均衡价格上升，均衡产量增加 需求减少 均衡价格下降，均衡产量减少,23,供求变动对均衡价格的影响,（比较静态分析） 需求不变，供给发生变动 供给增加 均衡价格下降，均衡产量增加 供给减少 均衡价格增加，均衡产量减少,24,供求变动对均衡价格的影响,（比较静态分析） 需求与供给同时发生变动 同向变动：,需求与供给都增加 均衡产量增加，均衡价格不定,25,供求变动对均衡价格的影响,（比较静态分析） 需求与供给同时发生变动 同向变动：,需求与供给都减少 均衡产量减少，均衡价格不定,26,供求变动对均衡价格的影响,（比较静态分析） 需求与供给同时发生变动 反向变动：,需求增
8、加，供给减少 均衡价格上升，均衡产量不定,27,供求变动对均衡价格的影响,（比较静态分析） 需求与供给同时发生变动 反向变动：,需求减少，供给增加 均衡价格下降，均衡产量不定,28,供求变动对均衡价格的影响,由此可得出如下结论： （1）需求的变动引起均衡价格和均衡产量同方向变动； （2）供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡产量同方向变动。 （3）需求和供给同时同方向变动，引起均衡数量与供求同方向变动，均衡价格则有可能提高、降低或保持不变；需求和供给同时反方向变动，均衡价格与需求同方向变动，均衡数量则可能增加、减少或保持不变。 这被称为供求规律。,29,均衡价格理论的运用,支持价格(Sup
9、port Price)政府为了扶植某一行业的发展或某一产品的生产而对该产品规定一个高于市场均衡价格的最低限价。,应对措施:,政府收购过剩商品,政府实行限制产量,30,均衡价格理论的运用,支持价格-最低工资政府为了保证就业者维持基本生活水准所需的收入水平而规定的最低工资水平。,L,O,Le,w,we,DL,SL,E,31,均衡价格理论的运用,限制价格(Ceiling Price)政府为了限制某些物品的价格而对其规定一个低于市场均衡价格的最高限价。,应对措施:,实行政府补贴,实行配给制,32,均衡价格理论的运用,支持价格和限制价格统称为价格管制，在任何市场经济国家都不可避免。 价格管制虽然是均衡价
10、格理论的应用，但毕竟不是市场自发形成的均衡，存在一定的弊端： 增加了政府负担,33,均衡价格理论的运用,资源使用不当,34,均衡价格理论的运用,产品分配不公,35,均衡价格理论的运用,产品质量变异,36,均衡价格理论的运用,黑市交易盛行 管理人员腐败,37,38,主题内容,第一节 需求和需求的变动 第二节 供给和供给的变动 第三节 市场均衡 第四节 供求弹性 问/答,39,如果根据函数关系Y= f (X)，变量 Y取决于X，那么Y相对于X的弹性的计算 公式为,定义： 一种变量对另一种变量变化的反应程度，一种变量的既定百分比变化所引起的另一种变量的百分比变化 。,弹性的概念,40,弹性意义: 是
11、反应程度或敏感程度的衡量指标。 弹性的两个重要方面： （1）是正还是负（2）是大于1还是小于1,弹性的概念,41,1. 需求价格弹性的定义当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动。需求量变化的百分比（相对变化率）与价格变化的百分比（相对变化率）之比，称作需求的价格弹性（Edp),需求的价格弹性反映了需求量对价格变动反应的敏感程度。, P, Q,需求弹性,一需求价格弹性,42,需求弹性,由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负号，取绝值。,定义公式：,衡量由价格的微小变化造成的需求量变化,43,需求价格,（续） 如价格从 5 降为 4 时,价格从 4 再降为 3 时,44,需求
12、弹性,（续）,如价格从 5 降为 4 时,价格再从 4 上升 5 时,45,需求弹性,（续） 按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同,改进公式，即一般所称弧弹性公式,此时价格在 5 与 4 之间变动时,46,需求弹性,弧弹性在实际的应用中也是不准确的，为了准确描述弹性我们提出一精确的概念点弹性,斜率和弹性的区别： 定义的区别。 绝对量与相对量。 弹性不随刻度的变化而变化，斜率则不然。 对于线形需求曲线来说：斜率是常数，弹性却不是。,47,需求弹性,线形需求曲线的需求价格弹性,横轴公式,斜线公式,纵轴公式,48,需求弹性,2.需求价格弹性的类别,EP = - ，弹性无穷大 E P =
13、-1, 单位弹性 E P -1, 弹性不足或缺乏弹性 e.g., - 0.43 E P -1, 弹性充足或富于弹性 e.g., - 4.0 EP = 0，弹性等于零,49,需求弹性,Q,P,需求,5,4,1,0,价格提高，需求量不变,完全无弹性（弹性等于零）Ed=0,50,需求弹性,Q,P,需求,5,4,0,价格提高22%，需求量减少22%。,80,100,单位弹性（Ed=1）,51,Q,P,需求,5,4,0,价格提高22%，需求量减少11%。,90,100,弹性不足（Ed1）,需求弹性,52,需求弹性,Q,P,需求,5,4,0,50,100,价格提高22%，需求量减少67%,弹性充足：Ed1
14、,53,Q,P,需求,4,0,1，价格高于4元，需求量等于0； 2，价格等于4元，消费者购买任何数量的商品。 3，价格低于4元，需求量无穷大。,完全弹性（Ed=）,需求弹性,54,特例：需求价格弹性的类型,也有例外情况 需求价格弹性大于零 不符合需求法则主要是指选炫耀商品 珍宝 古玩等,P,O,Q,D,需求弹性,55,红旗车之所以受青睐就是因为它是炫耀性物品。汽车实际有两种功能：交通方便与炫耀身份。一般车的功能主要是方便交通，而特殊的名牌车（如英国的劳斯莱斯、德国的奔驰与宝马、美国的卡迪拉克等）则主要是用于炫耀身份。红旗车以前作为炫耀性商品一是它作工精细（许多零件由高技术工人手工制作）、成本高
15、、产量少，从而价格高；二是使用它有严格限制（据说文革前正部级以上干部才有资格坐红旗车）。这样，红旗自然身价不凡，名震中外了。,需求弹性举例分析:红旗车的悲剧,56,红旗车的悲剧正在于生产者把这种炫耀性物品降为普通物品。如果说一般物品走向大众化是成功的起点，那么，炫耀性物品走向大众化则是它失败的开始。红旗车大批量生产，改变了原来典雅的形式，用机械生产的部件代替了手工精制的部件，降低了价格，与其他车型在作为交通工具的市场上竞争，这时它的悲剧也就开始了。作为普遍汽车人人都可以用，何身份之有？但作为普遍汽车，它的价格一性能比又远远不如其他汽车。现在红旗车的价格几乎是捷达、富康、桑塔纳的3倍，性能比它好
16、的本田、别克、欧宝价格都比它低。红旗车象征身份的作用没有了，作为普通车又没有优势，它的前途能辉煌吗？无怪乎在作为汽车晴雨表的北京北方汽车交易市场，1999年第一季度红旗车销售量比1998年同期下降了77.19%。,需求弹性举例分析:红旗车的悲剧,57,3.价格弹性的决定因素 商品的需要程度：需要程度越高，弹性越小 紧密替代品的多少 :替代品越多, 弹性越充足 独特价值效应（用途的广泛性）：产品的差异化 允许调整的时间长短：一般地讲,时间越长, 弹性越大 商品支出占预算的比例:比例越大, 弹性越充足 转换成本效应： 价格质量效应： 其他,需求弹性,58,需求弹性,4.需求的价格弹性与销售总收益的
17、关系=TR-TC TR=P*Q,证明： 于是， 若1+ed 0 , 即ed -1或 |ed |1，则 若1+ed =0 , 即ed = -1或 |ed |=1，则,59,需求弹性,弹性充足 弹性为1 弹性不足,P1,P2,P1,P2,P1,P2,Q1,Q2,Q1,Q2,Q1Q2,什么商品可以“薄利多销”?,60,需求弹性,结论：,61,需求弹性,假如你拥有一个棒球俱乐部，并试图增加你的门票收益，你的棒球队比赛时看台常常半空着。业务经理走进你的办公室并对你说：“我估算了我们的门票的价格弹性：我们现在的价格是10元，我们该怎么办？,62,需求弹性弹性分析实例：谷贱伤农,Q,P,需求,3,2,0,需
18、求弹性不足,供给增加使价格大幅度下降,但需求量增长不多,结果使总收益减少。,100,110,S1,S2,63,需求弹性,二、需求收入弹性 1，定义及计算公式定义：指一种商品的需求量对消费者收入变化的反应程度，其弹性系数等于需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。,弧弹性公式：,点弹性公式：,64,I,Q,T,Ec,O,A,E,B,N,H,K,ABOB ES1,TEOE ES1,K点的斜率=,H点的斜率=,需求弹性,需求收入弹性的几何形式：,R,C,R点的,65,2.需求收入弹性的类型 1 ） 正常品 E di 其中 对于必需品 1 E di 高档品 E di 1,需求弹性,66,2.需求收入弹
19、性的类型（续） 2 ） 低档品种E di 商品的高档低档也是相对而言 而且也是变化的,需求弹性,67,需求弹性,不同商品在一定的收入范围内具有不同的收入弹性；同一商品在不同的收入范围内也具有不同的收入弹性。这说明收入弹性并不取决于商品本身的属性，而取决于消费者购买时的收入水平。 随着收入水平的提高，原先的必需品可能变为低档品；而原先的奢侈品可能变为普通正常品，即必需品。,68,需求弹性,三、需求交叉弹性（需求价格交叉弹性） 1,定义与计算方法指一种商品的需求量对另一种商品的价格变化的反应程度，其弹性系数等于一种商品需求量变动的百分比除以另一种商品价格变动的百分比。,弧弹性公式：,点弹性公式：,
20、69,性质需求交叉价格弹性 有正有负 反映了两种商品之间的不同关系 2 . 分类不同的商品之间的关系不一样需求交叉价格弹性也是不一样的,需求弹性,70,2 . 分类（续）1 ） 替代品 E xy 0 从消费角度 两种 商品在使用上 可以相合替代2 ） 互补品 E xy 0 这两种商品 或需要同时消费 或在消费时有一定的 比例关系3 ） 独立品 E xy = 0 这两种商品 在消费时 没有必然的联系 互不影响,需求弹性,71,供给弹性,1，定义与计算方法指一种商品的供给量对其自身价格变化的反应程度，其弹性系数等于供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。,弧弹性公式：,点弹性公式：,72,供给弹性
21、,特点： 供给的价格弹性系数为正。因供给定律表明，供给量与价格呈同方向变动。 在同一条供给曲线上，点的位置不同则供给的价格弹性大小也不同。如果供给曲线上某一点的切线与纵轴相交，则该点的弹性大于1；如果与横轴相交，则弹性小于1。 不管供给曲线的斜率如何，只要四通过坐标原点的直线型供给曲线，曲线上任何一点的弹性都等于1。,73,供给弹性,同需求弹性一样，供给弹性也有点弹性与弧弹性，分别测量一条供给曲线上某一点的微小变动和两点之间的弧的变动。,点弹性,弧弹性,74,供给价格弹性 的几何图解：,P,Q,S,S,O,A,B,K,切线,任一点K的斜率=,同一条供给曲线的不同点的弹性：教程P34,供给弹性,
22、如果A落在O点：E=1 如果A在O右边：E1 如果A与B重合：E=0 如果切线与横轴无交点 ：E=,75,2.供给弹性的类别,Q,P,Q,P,Q,P,P,Q,Q,Q,Q,Q,P,O,O,O,O,O,S,S,S,S,S,供给弹性,76,供给弹性,3.影响供给弹性的因素 供给时间的长短 时间与供给弹性存在正相关：瞬时供给不随价格变化，是一条垂直于横轴的供给曲线，ES=0 短期供给缺乏弹性；长期供给富有弹性。 生产产品成本变化 生产成本增加快，则供给弹性小，反之就大。 生产规模与生产周期。 通常企业产品生产周期长，生产规模大，会对价格变化反应较迟缓，供给弹性较小；反之，较大。 调整产品的难易程度。
23、供给弹性与调整的难易程度反方向变动：产品容易调整的，供给弹性大；反之弹性小。 生产要素的供给情况。 如果存在齐备的要素并且价格较低，供给弹性就大；反之弹性较小。,77,弹性理论与经济决策,一 政府税收与补贴对均衡价格的影响以税收（单位产品税或从量税）为例,消费者税负,生产者税负,消费者税负,生产者税负,78,弹性理论与经济决策,结论一：无论课税对象是谁，政府税收对市场均衡的影响并无本质区别。 消费者实际支付价格：P1=P2+T 生产者实际得到价格：P1-T=P2,79,弹性理论与经济决策,结论二：通常情况下政府税收实际是由买卖双方共同承担的，即名义纳税人并不完全等于实际负税人 消费者税负：P1
24、-P0 生产者税负：P0-P2,80,弹性理论与经济决策,结论三：买卖双方各自实际税负大小取决于需求弹性和供给弹性。,81,二 收入弹性的类型与企业决策,(1)EM1 为奢侈品, 预期居民收入增加10%, 企业投资增加10%,为10%EM,其他条件不变, 此时需求增长比收入增长快，或收入下降时，需求下降快，风险大； (2)EM0 为劣等物品, 预期居民收入增加10%, 企业投资减少,此时需求收入弹性小于0，具有反周期性 (3)0EM1 为必需品, 预期居民收入增加10%, 企业投资增加10%, 此时需求收入弹性小于1但大于0，具有免衰退性，风险小；,不同收入弹性组合，适应不同的经济环境，可降低风险，稳定经营。,弹性理论与经济决策,82,弹性理论与经济决策,三 收入弹性的类型与政府决策 四 需求交叉弹性对企业决策的影响替代品是竞争关系互补品要统筹定价 五 需求交叉弹性与政府决策,83,思考题: 20世纪70年代日本轿车如何进入美国市场?,众所周知，美国是世界上主要的轿车生产国，20世纪70年代，第一次石油危机爆发，日本利用经济型轿车一举打入美国市场，为什么？（美国生产的轿车多为豪华型）,本章练习,84,练习,
