1、广告媒体,一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择,“媒介或媒体” （Medium ，Media ），是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的人或事物。 广告媒体是能在广告主与广告受众之间起媒介或载体作用的物质，是传递广告信息的载体。,一、广告媒体简介,广告主 广告公司,广告受众,四大传统媒体,网络媒体,其它媒体,一、广告媒体简介,广告媒体,一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择,报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 报社就是采集，编辑和出版报纸，并以报纸
2、为传播媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。 报纸广告的一般形式：普通广告，分类广告，公告，软文广告，报纸夹页广告。,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。一旦主动阅读，对信息的接收较为深入。 读者具有较强的主动选择性； 权威性，可信性高； 发行频率高，信息传递快 低价 形式单调，缺乏感染力 有效时间短,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,报纸广告的版面运用： 报纸广告的版面分为：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高
3、。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。 报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点。报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体, 报花广告这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。 报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。广告标题要醒目，简短凝炼，忌用长文案。,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,半通栏广告较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱。语言要高度
4、凝炼简洁，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。 单通栏广告可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。 双通栏广告给广告文案写作提供了较大的驰骋空间。广告标题可以采用多句形式和复合形式。可以通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。如果广告产品处于成熟期，可以采用感性诉求。,1.报纸广告媒体,东方早报10月13日第A11版,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,1.报纸广告媒体,6.半版广告与整版广告给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。对整版广告的运用大体有三种用法： 基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。 以创意性的、大气魄的大画面、大文字和
5、少文字来进行感性诉求运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 7.跨版广告，即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。,1.报纸广告媒体,杂志，有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。 报纸逐渐趋向刊载有时间性的新闻，杂志则专刊各类文章作品。,2.杂志广告媒体,含义和分类,按内容：消费者杂志、商业杂志、专业性杂志。 按出版周期：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。 按读者对象：儿童杂志、青年杂志、高校杂志、老人杂志、农民杂志、军人杂志等。,2.杂志广告媒体,含义和分类
6、,对象明确，受众集中； 阅读周期长，接触次数多； 突出醒目，干扰少； 印刷精美，富有吸引力。 读者面窄 发布速度慢,2.杂志广告媒体,特点,2.杂志广告媒体,版面,着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题。 图文结合。 除图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行传播。,2.杂志广告媒体,图文结合的三种形式,2.杂志广告媒体,图文结合的三种形式,2.杂志广告媒体,形式的创新,广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。传播及时 覆盖面广 声情并茂 制作方便 干活收听两不误信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 缺乏视觉形象,世嘉,3.广播广告媒体,兼有视听效果并运
7、用了语言、 声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播。 特点 ： 表现力丰富、感染力强；受众面、传播面最广；能够塑造品牌形象。 不利于深入理解广告信息；费用昂贵 文字信息量大、需记忆留存的宣传，消费群体狭窄的产品不适宜做电视广告。,4.电视广告媒体,招商银行广告1,招商银行广告2,4.电视广告媒体,买菜篇,理发师篇,夫妻篇,4.电视广告媒体,有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他决不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜的。 你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。-奥格威广告
8、中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素。一则好广告和戏剧、讲演都有一个共同点，即使人一看便知，一听即晓，直接打动人心。-奥尔德斯赫胥黎,4.电视广告媒体,5.网络广告媒体,含义和形式,网络广告是以因特网为传播媒体的广告。 形式： 网站广告。 网页广告。 搜索引擎广告。 电子邮件广告。 在线游戏广告。,5.网络广告媒体,含义和形式,5.网络广告媒体,宝马 本田,含义和形式,5.网络广告媒体,含义和形式,5.网络广告媒体,含义和形式,5.网络广告媒体,含义和形式,5.网络广告媒体,含义和形式,第三节 信息搜集,第三节 信息搜集,5.网络广告媒体,含义和形式,5.网络广告媒体,含义和形式,5.网络
9、广告媒体,全球性 多媒体化 可精确统计性. 交互性 迅捷性 信息的丰富多样性与无限性。 可存储、易复制 易检索,特点,5.网络广告媒体,特点,注意attention, AIDA消费行为模型(1893) ：,AISAS电通消费行为模型(2005) ：,兴趣 interest,欲望 desire,行动 action,注意 attention,兴趣 interest,搜索 Search,行动 action,分享 Share,5.网络广告媒体,电通AISAS模型,现在每个家庭每天平均要遇到1500多个广告。毫不奇怪，人们在看报纸、杂志的时候一遇到广告总是跳过去；电视一放广告，他们就溜进卫生间。 （奥格
10、威）,6.视频广告媒体,视频广告媒体的特点是：更有收视的强制性；更能锁定目标群体。令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。-奥格威I am one who believes that one of the greatest dangers of advertising is not that of misleading people,but that of boring them to death. -李奥贝纳,6.视频广告媒体,户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告 。包括： 利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告； 利用交通工具、水上漂浮物、
11、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告； 在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；,7.户外广告媒体,含义,对地区和消费者的选择性强，到达率高 可以较好地利用消费者途中经常产生的空白心理 具有一定的强迫性质 反复诉求 表现形式丰富多彩 ，图文清晰，视觉冲击力强 信息量少，干扰性强； 区域性强，宣传范围小；,7.户外广告媒体,特点,7.户外广告媒体,形式创新,7.户外广告媒体,形式创新,7.户外广告媒体,形式创新,7.户外广告媒体,形式创新,7.户外广告媒体,形式创新,售点广告又叫POP广告（Point of Purchase），起源于30
12、年代美国的超级市场和自助商店里的店头广告。 按设置点分为门面广告、橱窗广告、柜台广告、墙面广告、地面广告、货架广告。 按广告形式分为平面广告（海报、招贴）、立体广告（样品、实物）、视听广告（广播、录像）、示范广告（现场示范）。,8.售点广告媒体,8.售点广告媒体,8.售点广告媒体,在销售现场引导指示消费。 营造销售气氛、使消费者产生冲动购买行为。 提升企业形象 美化商店环境 表现形式和真实度强，能补充四大媒体的不足。,8.售点广告媒体,特点,美国广告函件协会对DM （Direct Mail ）下的定义是：“对广告主所选定之对象，将印就的印刷品，用邮寄方法，传达广告主所要传达的信息的一种手段。”
13、 投递形式：随报刊加送；由专业邮递广告公司寄送；根据顾客名录采用信件寄送；雇佣人员派送。 广告信函类型：明信片、说明书、产品目录、企业刊物。,9.直邮广告媒体,含义和形式,能精确地定位客户群，目标受众可以选择。 广告成本低廉。 可以通过客户反馈信息了解客户需求，为企业搜集信息。 传播范围小。 易引起受众反感。,9.直邮广告媒体,特点,关于切实加强邮寄印刷品广告管理的通知 颁布时间：1998-1-13 发文单位：工商总局 近一时期，一些单位未经许可，擅自将印刷品广告邮寄给企业和消费者，妨碍了企业生产和居民生活，产生了不良影响。为切实加强对邮寄印刷品广告的管理，保护企业和消费者的合法权益，特作如下通知： 一、邮寄印刷品广告，必须经工商行政管理机关登记，未经登记不得发布。 二、印刷品广告邮寄给企业的，如果企业复函不需要，应当立即停止邮寄。 三、印刷品广告邮寄给消费者个人的，应当事先征得消费者个人的书面同意，未经同意，不得邮寄。,9.直邮广告媒体,相关法规,礼品广告是在礼品上标明广告主名称、地址、电话等，免费赠给顾客以表示好感的广告形式，通过此种形式传播广告信息的礼品即为礼品广告媒体。 美国50%的企业经常向顾客赠送礼品，特别是银行、保险公司、服务机构和零售商店等，对礼品广告较为重视。,10.礼品广告媒体,思考题,你会购买,
