1、,重庆旅游市场分析,09营销2班 胡娟,目录 一、中国旅游行业市场容量 二、重庆旅游市场现状 三、旅游行业状况分析 四、旅游市场的消费特征,一、中国旅游行业市场容量 我国的旅游业较长期的保持7年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。 旅游行业市场发展潜力巨大,旅游！ 旅游！ 耶！,1、旅游产业的定义主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。,一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第
2、二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象,旅 游 潜 力 巨 大 ！,2006年我国入境旅游接待1.29亿人次，国内旅游超过13亿人次，旅游总收入8935亿元，旅游直接从业近1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此，旅游业还明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的“软实力 ”。,预计,未来10 年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的
3、增长速度将达到10.9%。到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。,直辖以后重庆旅游有了较大的发展旅游总收入年均递增率在20%以上旅游业正在成为重庆市的战略支柱产业。,二、重庆旅游市场现状,按客源地粗略划分 ：1、市内旅游市场2、国内旅游市场3、国际旅游市场,1、市内旅游市场具有散客为主，旅游景点、景区众多的地区出游率高，交通便捷地区出游率高的特点。,2、境外客源基本上形成以日本、新加坡等东南亚市场为主
4、体，北美和西欧为两翼的市场体系，2009年全市共接待入境旅游者108125万人次，与2008年相比增长了13%。重庆国际旅游市场具有花费较大、旅游需求档次较高青年旅游市场是主体三大特点。,3、重庆国内旅游客源主要集中在广东、华东诸省、港澳台地区和京津地区，这些地区开放程度高，经济发达、人口密度大、人文素质高、人群旅游购买力强，出游欲望强烈，重庆风土人情对其有较大的吸引力。市内旅游方面，随着市民消费观念有了较大的转变，重庆市内旅游市场有了较快的发展。,可将重庆市旅游市场划分为。旅游总收入占全市GDP总量的比例：2009年全重庆市GDP总量为6500亿元，人均GDP达到3300美元。相比2008年
5、人均GDP2573美元，增长率达到28.3%。,根据政府相关部门人士的透露2010年全重庆市的GDP总量将突破7000亿元，GDP增长率将保持在13%15%。其中，2009年重庆市旅游总收入为703.23亿元，占到全重庆市GDP总量的10.8%。因此，旅游业逐渐成为重庆市战略支柱产业。,“十一五”规划的五年（20062010年），是我市建设长江上游经济中心和全面建设小康社会进程中的重要时期，也是把旅游业培育成为新兴支柱产业，实现中国旅游经济强市战略目标的关键阶段。,根据重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要、中共重庆市委重庆市人民政府关于进一步加快旅游经济发展的决定，结合我市旅游业发展的实际，全市旅游经济发展势态良好。,二 旅游行业状况分析1 旅游企业间的低水平竞争2 旅游企业的发展方向专业化,四、旅游市场的消费特征： 旅游市场的消费者成熟和理性,1、观光型走向休闲度假型2、“深度”旅游的兴起。 3、城郊乡村旅游的兴起 4、团队游到自助游,思考： 为什么旅游市场发展潜力巨大，但发展阻力巨大？为什么知道这一信息的其他人没有用于自己的企业？,学以用为主， 用为学开路。,机遇，幸遇永远 垂青于有准备的头脑 和有策略的思考！,谢谢您的参与！,
