1、小飞守角制作,企业简介 企业标志 统一企业标志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之字首 “P” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表三好一公道的品牌精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。 整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望,经营理念 统一企业自从创
2、业以来，即遵循企业创始人吴修齐先生所秉持之三好一公道的经营理念，以多角经营、宏观眼光、重视人才等方针，兢兢业业地塑造出诚实经营理念 统一企业自从创业以来，即遵循企业创始人吴修齐先生所秉持之三好一公道的经营理念，以多角经营、宏观眼光、重视人才等方针，兢兢业业地塑造出诚实苦干、创新求进的立业精神。 三好一公道企业心灵的起点吴修齐先生所揭橥的三好一公道，就是质量好、信用好、服务好、价钱公道。诚实苦干企业心灵的基石 现任统一企业董事长高清愿先生以诚实苦干师法传承了三好一公道，成为统一企业最为重视的经营信念，这股力量推动统一企业同步、超越台湾经济成长以及奠定日后创新求进的基石！苦干、创新求进的立业精神。
3、 三好一公道企业心灵的起点吴修齐先生所揭橥的三好一公道，就是质量好、信用好、服务好、价钱公道。,创新求进经营统一大家一起来 1989年林苍生先生（现任统一企业集团总裁）传承吴修齐先生及高清愿董事长之基业，在统一企业创立廿周年时，审创新求进经营统一大家一起来 1989年林苍生先生（现任统一企业集团总裁）传承吴修齐先生及高清愿董事长之基业，在统一企业创立廿周年时，审视观察时局变化，体认出企业经营务必以创意、创新来面对全球化的竞争，进而提出创新求进的理念，为统一企业集团创业以来之三好一公道、诚实苦干的企业文化本质，加乘了具时代行动力的成长素质，是统一面对变迁与挑战所更进一步探索人们内在深层需要的精神
4、思维。 开创健康快乐的二十一世纪 跨入廿一世纪之际，消费者的需求已由追求生存、追求生活的满足进步到重视生命的价值，统一企业更期许以一首永为大家喜爱的食品交响乐、千禧之爱及提升企业心灵的经营哲学，强调“享受生命美好价值”，提供能够满足消费者身、心、灵健康的产品和服务，集结团体共生之愿与力，实现为全球消费者开创健康快乐的明天的企业承诺！视观察时局变化，体认出企业经营务必以创意、创新来面对全球化的竞争，进而提出创新求进的理念，为统一企业集团创业以来之三好一公道、诚实苦干的企业文化本质，加乘了具时代行动力的成长素质，是统一面对变迁与挑战所更进一步探索人们内在深层需要的精神思维。,发展历程,统一100
5、统一100自1996年推出以来，深受大江南北年轻族群的喜爱，2008年，统一100开始全国推广老坛酸菜这一让人记忆深刻的独特口味，以酸爽的口味感受迅速获得了年轻族群的青睐。统一100除了继续打造老坛酸菜的家族口味之外，还有众多颇受好评的口味，如精炖番茄牛肉面、红油爆椒面、泡椒牛肉面等等。统一100精细调整五味配比，汤鲜味美，再配以爽滑筋斗的面条。这味道，让你不敢相信！,吃统一老坛，赢福气金坛,商品名称：统一统一100老坛酸菜面118g/袋 品牌：统一 统一统一100老坛酸菜面118g/袋简介,产品介绍 统一100自1996年推出以来，深受大江南北年轻族群的喜爱，2007年，统一100致力于建立
6、方便面行业的美味新标准，采用独创的真火烹香工艺，用爆、炒、炖、煮等烹饪方法，使新鲜食材在真火加热下发生美拉德反应，充分释放自然风味，然后配以模拟“搓、揉、捏、挤、拉、甩、扯、托、弹”工艺的手打面，Q劲十足。浓郁的汤汁，筋斗的面身，让人回味无穷！新的一年，统一100继续秉承为年轻消费者服务的精神，提供真正年轻的美味，火出真味道，统一100。 老坛4S行动著名娱乐主持人汪涵助阵统一100老坛酸菜牛肉面2010校园营销大赛 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。当今世界的主题是和平与发展。随
7、着生活水平的日益提高，市场上的竞争也越来越激烈。在竞争激烈的市场中，统一企业于七十年代登上台湾，研发出自己的产品-统一老坛酸菜牛肉统一企业以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了统一食品王国,统一集团是台湾企业,统一的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情. 统一方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“统一 ”的名字。,市场营销状况分析（调研情况） 1， 统一老坛酸菜已深入群众，从小卖部至各大商场，超市均销售火爆，并得到顾客一致好评。 2， 方便面作为国际性方便食品，据统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中三分之一被中国
8、消费掉，目前市场上最具强势的十大品牌排行榜：康师傅，统一，华龙，日清，农心，福满多，华丰，今麦郎，好劲道，公仔。 3就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大统一企业在大陆崛起的产品无疑是方便面产品，方便面产品是统一企业的支柱型产品之一。统一方便面品牌部虽然劳苦功高，但承受的市场压力也更大。新品老坛酸菜牛肉面（以下简称老坛酸菜）自上市以来，虽然其独特的酸爽口味已经得到市场的认可，但在方便面市场的竞争激烈下，仍然来不得丝毫马虎。2009年，老坛酸菜借着统一成熟的市场渠道
9、已经在全国大部分省市销售，加上09年湖南卫视著名主持人汪涵代言广告在卫视热播，老坛酸菜的推广可以说是风生水起。2010年2月份，统一100品牌负责人张经理在同鼎策王总聊天中提到：老坛酸菜自上市以来，做了很多推广工作，但业绩离预期目标还是比较远，公司希望透过一些大力度有新意的宣传推广把老坛酸菜打造成为方便面市场的绝对主流产品，市场业绩能有大的突破。这其实就等于是老坛酸菜又在给鼎策公司下任务了。,深度剖析消费者 酝酿立体营销老坛酸菜不能忽略的几种消费者是：拿来做夜宵的高校学生、偶尔想偷懒的家庭主妇以及老婆偶尔不在家的老公、因加班或夜生活需要宵夜的消费者。老坛酸菜过往的市场营销主要集中在终端管理和高
10、空卫视广告两种形式。这两种形式虽然能够覆盖所有消费者，而且也能够产生不错的销售推动力。但是如果要深入开发市场，这两种模式就会略显单薄。很多消费者因为习惯于某种口味，对于新口味的尝试性和冲动力较差，而这些正是老坛酸菜的潜在消费者，是老坛酸菜牛肉面进一步扩大业绩的关键所在。要让已经吃的继续吃，让没吃过的开始吃。这是鼎策对老坛酸菜2010市场推广目标。要达到这个目标一定要做到：1、品牌输出不间断，品牌输出方式要多样化，要保证目标消费者在生活中经常能收到老坛酸菜的品牌信息。不至于在购买方便面时忘记了老坛酸菜的品牌。2、增加消费者者品尝到老坛酸菜的机会。老坛酸菜的口味不仅独特，而且爽口。之所以很多消费者
11、没有吃过老坛酸菜，是因为酸菜口味本身并不被普遍认知，另外就是很多消费者不愿意尝试新口味。2010年的营销一定要让没尝过老坛酸菜口味的消费者有机会尝到。3、市场推广的方式要有可复制性、影响力有可持续性。很多营销策划的最大缺点是看起来很美，在实际市场运作中会出现执行阻力大或者到了新市场就水土不服。而老坛酸菜要提升整体业绩，就一定要能够全国推广。最好在受众中形成口碑效应，不仅是老坛酸菜酸爽味道的好口碑，还要有老坛酸菜品牌的良性舆论口碑。要达到这些效果，仅仅靠电视广告品牌输出和终端维护，显然是难以做到的。鼎策团队提出的方案是目标消费者多方位品牌灌输的立体营销。简单的说就是要让消费者从视觉、味觉甚至精神
12、感受全方位接受老坛酸菜的冲击。,深度剖析消费者 酝酿立体营销老坛酸菜不能忽略的几种消费者是：拿来做夜宵的高校学生、偶尔想偷懒的家庭主妇以及老婆偶尔不在家的老公、因加班或夜生活需要宵夜的消费者。老坛酸菜过往的市场营销主要集中在终端管理和高空卫视广告两种形式。这两种形式虽然能够覆盖所有消费者，而且也能够产生不错的销售推动力。但是如果要深入开发市场，这两种模式就会略显单薄。很多消费者因为习惯于某种口味，对于新口味的尝试性和冲动力较差，而这些正是老坛酸菜的潜在消费者，是老坛酸菜牛肉面进一步扩大业绩的关键所在。要让已经吃的继续吃，让没吃过的开始吃。这是鼎策对老坛酸菜2010市场推广目标。要达到这个目标一
13、定要做到：1、品牌输出不间断，品牌输出方式要多样化，要保证目标消费者在生活中经常能收到老坛酸菜的品牌信息。不至于在购买方便面时忘记了老坛酸菜的品牌。2、增加消费者者品尝到老坛酸菜的机会。老坛酸菜的口味不仅独特，而且爽口。之所以很多消费者没有吃过老坛酸菜，是因为酸菜口味本身并不被普遍认知，另外就是很多消费者不愿意尝试新口味。2010年的营销一定要让没尝过老坛酸菜口味的消费者有机会尝到。3、市场推广的方式要有可复制性、影响力有可持续性。很多营销策划的最大缺点是看起来很美，在实际市场运作中会出现执行阻力大或者到了新市场就水土不服。而老坛酸菜要提升整体业绩，就一定要能够全国推广。最好在受众中形成口碑效
14、应，不仅是老坛酸菜酸爽味道的好口碑，还要有老坛酸菜品牌的良性舆论口碑。要达到这些效果，仅仅靠电视广告品牌输出和终端维护，显然是难以做到的。鼎策团队提出的方案是目标消费者多方位品牌灌输的立体营销。简单的说就是要让消费者从视觉、味觉甚至精神感受全方位接受老坛酸菜的冲击。,高低空结合 终端同消费者互动的立体营销推广思路已经确定了，采用哪种可落地的具体的营销方法才是最重要的。鼎策团队在对多种组合方案讨论和筛选后，觉得“空中+地面+媒体+渠道”的立体化营销的方式将更适合现在的老坛酸菜。因为这种方式可以让消费者随时随地可以看到、听到相关的宣传，品尝到老坛酸菜牛肉面的酸爽，使产品与消费者进行成功的沟通。同时
15、，鼎策还建议以江苏为落地点整合与产品密切相关的省级电视台、省级音乐电台和地面推广等各种有效资源对产品进行立体宣传，这一方向也和统一方便面大陆总部的刘总提出的“现阶段的推广要充分利用有限的资金整合电视、电台等优质资源，形成有宽度、有深度、有广度的宣传”指示不谋而合，因此得到了统一企业的认可。在方向得到了统一企业的认可，鼎策充分发挥了自己多年建立起来的电视台、电视资源，快速和江苏电视台、电台达成合作，以社区周边的卖场为落地点举办“品老坛酸菜 赢金陵面王统一老坛酸菜牛肉面面王争霸赛”主题活动。活动用消费者喜闻乐见、方便参与的方式吸引更多的消费者来关注统一老坛酸菜牛肉面。活动邀请当地省级电视台的美食栏
16、目为活动宣传造势以及现场录播，并与高收听率的省级音乐电台合作，用立体营销模式在空中和地面打造一档专属于统一老坛酸菜牛肉面的节目。,复制推广模式 扩大营销成果立体营销的方式在江苏取得了阶段性的成功，统一立刻要求鼎策针对方便面的主力消费人群大学生提出新的策划案，明确要求鼎策在方案中还要充分发挥立体营销的威力展开。鼎策透过多年营销大学所积累的经验，结合大学生就业难、实战能力差等大学生关心的问题，提出了“谁是老坛、校园营销大赛”的策划案得到了统一总部的认可，活动很快在长沙、杭州两地展开，活动直接参与人数达数万人，覆盖几十万大学生，近一步加深了大学生对统一老坛酸菜牛肉面的认知和好感度。同时，为了近一步发挥联动效应，有效打击所有目标人群，鼎策建议针对卖场、社区、学校等渠道开展各种小规模的推广活动，加强和消费者的沟通。现在，因上述两个方案取得了良好的效果，统一总部要求各地以鼎策策划案为样板在当地进行复制开展推广，真正打造出老坛酸菜牛肉面这支明星产品。,
