1、体育市场营销学教学大纲一、课程性质、目的及开课对象（一）课的性质：本课程在经济学相关知识的基础上，学习体育市场中的营销运作，以适应体育产业化的发展趋势，充分发挥体育的经济功能。（二）课的目的：通过体育市场营销学课程的教学，使学生基本掌握体育市场营销学的基本理论。结合市场调研的实践活动，培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育市场的的能力，并具有一定的体育市场营销策划能力（三）开课对象全校师生二、教学方法与考核方式（一）教学方法 理论讲授（二）考核方式：体育市场营销学考试目的在于促进学生系统地复习加深和巩固理解所学知识，检查学习效果，促进教学工作，保证培养符合目标要求的合格人才。体育市场营
2、销学考试成绩由平时成绩、期末考试成绩两个部分级成。1. 平时成绩占总成绩的 30%，包括考勤、课堂纪律、作业等。2. 考试成绩占总成绩的 70%三、学时数分配教学进度与周学时安排：每周 2 学时，共 16 周 32 学时。四、教学内容与学时第一章 体育市场概论【主要内容】：1.体育市场概述 2. 体育市场细分 3. 体育目标市场的选择及定位4. 体育市场培 5. 体育市场法规【重点与难点】 重点：体育市场的选择于定位 难点：体育目标市场的选择【学生掌握要点】掌握体育目标市场战略定位【复习思考题】1. 体育市场的特征2. 体育市场的法则内容有那些【学时数】2 学时第二章 体育消费心理与购买行为【
3、主要内容】 1. 体育消费者的心理与行为 2. 体育消费者的购买行为模型 3. 体育消费者对服务质量的量度模型【重点与难点】 重点：体育消费者购买行为的心理活动过程 难点：体育消费者购买的决策过程【学生掌握要点】 掌握体育消费者的心理活动过程和购买行为模式与决策程序【复习思考题】1. 体育消费者的购买动机有那些2. 影响体育消费者购买行为的因素是什么？【学时数】 2 学时第三章 体育产品【主要内容】1.体育产品及其营销策略 2. 体育新产品开发 3. 体育产品的品牌【重点与难点】 重点：体育产品的品牌功能 难点：体育商标及其功能【学生掌握要点】 ；掌握体育产品的分类、体育产品的生命周期、产品开
4、发组合，以及体育产品的品牌和商标【复习思考题】1.体育新产品的种类2.体育品牌的功能3.体育产品商标及其功能【学时数】2 学时第四章 体育市场营销与促销【主要内容】1. 体育市场营销概述 2. 体育市场营销战略与策略 3. 体育市场营销组织与管理 4. 体育市场促销策划 5. 体育市场促销形式【重点与难点】 重点：体育市场营销的组织与管理 难点：体育市场营销的组织【学生掌握要点】 掌握体育市场营销的战略与策略、体育市场的组织与管理、体育市场促销的原理与策划、体育市场促销的四种主要形式。【复习思考题】1. 体育市场营销的概念与特点。2. 体育市场营销的战略思想是什么？3. 体育市场涂销形式有那些
5、？【学时数】2 学时第五章 体育市场调查【主要内容】1. 体育市场调查概述 2. 体育市场调查方案设计 3. 体育市场调查的常用方法【重点与难点】 重点：体育市场调查方案的设计 ，难点：体育市场调查的质量控制【学生掌握要点】 掌握体育市场调查方案设计和体育市场调查常用的方法【复习思考题】1. 体育市场调查的类别与特点2. 体育市场调查的常用方法有哪些？【学时数】2 学时第六章 体育赞助营销【主要内容】1. 体育赞助概述 2. 体育赞助营销的策划 3 体育赞助营销的实施 4. 体育赞助营销的管理【重点与难点】 重点：体育赞助营销的实施 难点；体育赞助营销的实施方法【学生掌握要点】 掌握体育赞助的
6、策划和实施，以及体育运动的主办单位和企业如何进行体育赞助营销的管理。【复习思考题】1. 体育赞助的概念2. 体育赞助的分类3. 体育赞助营销实施的方法有那些【学时数】2 学时第七章 体育网络营销【主要内容】1. 网络营销概述 2 体育网络营销的优势与弊端 3. 体育网络营销的策划与实施 4. 体育网络营销的法律问题【重点与难点】 重点：体育网络营销的策划与实施 难点：体育网络营销的策划内容【学生掌握要点】 掌握体育网络营销的策划与实施；了解体育网络营销过程中涉及到的相关法律问题。【复习思考题】1. 网络营销概述2. 体育网络营销的实施过程3. 体育网络营销的法律问题有哪些？【学时数】2 学时第
7、八章 体育经纪人【主要内容】1. 体育经纪人概述 2. 体育经纪人应具备的条件 3. 体育经纪人运作程序4. 体育经纪人的谈判技巧【重点与难点】 重点：体育经纪人的谈判技巧 难点：谈判的技巧【学生掌握要点】掌握体育经纪人运作程序与谈判技巧等。【复习思考题】1. 体育经济人的概念2. 体育经纪人应具备的能力【学时数】2 学时第九章 体育赛事营销【主要内容】1. 体育赛事概述 2. 体育赛事营销策划 3. 体育赛事的营销策略【重点与难点】 重点：体育赛事营销过程的营销技巧 难点：营销环节的技巧【学生掌握要点】掌握体育赛事营销过程中的几个重要的营销环节的营销技巧和注意事项。【复习思考题】1、 体育赛
8、事的种类2、 体育赛事营销策划有那些【学时数】2 学时第十章 体育服务营销【主要内容】 1. 体育服务过程消费与消费者满意度 2. 体育服务营销组合3. 体育服务营销策略 4. 体育服务的有形展示 5. 提高体育服务质量的策略【重点与难点】 重点:体育服务营销的策略和营销组合 难点：体育服务营销策略【学生掌握要点】 掌握体育服务营销的策略和营销组合；理解体育服务的有形展示和提高体育服务质量的策略。【复习思考题】1. 体育服务营销策略有哪些？【学时数】4 学时第十一章 体育有形产品的营销策划【主要内容】1. 体育有形产品概述 2. 体育有形产品市场营销战略的制定 3. 体育有形产品销售网络的健设
9、 4. 体育有形产品的技术与营销创新 5. 体育有形产品的跨国营销【重点与难点】 重点：体育有形产品的技术和营销创新 难点 体育有形产品的营销创新【学生掌握要点】 掌握体育有形产品的技术和营销创新；了解体育有形产品的跨国营销。【复习思考题】1.体育有形产品的基本种类、 基本特征2. 体育有形产品销售网络的组成3. 体育有形产品跨国营销的方式【学时数】4 学时第十二章 体育场馆营销【主要内容】1. 体育场馆营销概述 2. 体育场馆的建设 3. 体育场馆的运营 4. 体育场馆的维护【重点与难点】 重点：体育场馆的运营与维护 难点：体育场馆的运营【学生掌握要点】 掌握体育场馆的运营与维护等方面的知识
10、。【复习思考题】1. 体育场馆营销的定义2. 体育场馆建设规划的基本内容3. 学校体育场馆如何经营？【学时数】4 学时第十三章 体育彩票营销【主要内容】1. 体育彩票营销概述 2. 体育彩票的营销 3. 体育彩票营销管理【重点与难点】 重点：体育彩票的营销规律与方法以及体育彩票的管理 难点：体育的营销规律与方法【学生掌握要点】 掌握体育彩票的营销规律与方法以及体育彩票的管理。【复习思考题】1. 体育彩票的分类2. 体育彩票促销策划有那些3. 我国体育彩票的管理体制及运作模式【学时数】2五、考核说明 本课程为专业课。按我院关于考试考查的规定，考试课程的成绩评分以期末成绩为主，参考平时成绩。据此，本课程的成绩以平时作业、提问、实验、期末考试综合评定，平时成绩占 20，期末考试占 80。考试方式以笔试(闭卷)为主，同时结合考查学生实验动手能力等进行综合评定。 六、教材及教学参考书拟用教材：1 刘勇主编.体育市场营销.北京:高等教育出版社，2007 年参考教材：1 郭国庆.市场营销管理理论与模型.北京: 中国人民大学出版社，1995 年2赵长杰. 现代体育营销学 . 北京体育大学出版, 2005 年 8 月 3 刘勇、李伟民. 体育市场营销导论. 北京：龙门书局，19984 张尚权等. 体育经济学概论. 吉林：吉林人民出版社，1990
