1、商业名称,一、商业名称的概念,商业名称是商事主体用来在营业活动中表彰自己的名称。,理解商业名称的概念需要注意的两个问题：,1、商业名称与商号、字号的区别 例如：“上海大众汽车有限公司” 企业的商业名称是一个完全的、要素齐备的称谓 字号与商号则是该称谓的浓缩与精髓,为什么在实践中有时商号的对外影响要大过于商业名称？,在正式的场合下,企业必须依法将自身的商业名称作完全的标注 但在更多的广告宣传与产品推介场合下,企业重点突出的只是企业的商业名称中最为核心、最体现其商业信誉度的字号或商号。,2、商业名称的构成,商业名称一般由四个部分组成，即行政区划、字号、行业、组织形式。 例如： 云南白药集团股份有限
2、公司 重庆市力博家具有限责任公司 荣昌县新华文体用品销售有限责任公司,企业名称登记管理实施办法第10条规定：,除国务院决定设立的企业外，企业名称不得冠以“中国”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”等字样。 使用外国（地区）出资企业字号的外商独资企业、外方控股的外商投资企业，可以在名称中间使用“（中国）”字样。,例如：,中国石油化工股份有限公司 中国太平洋保险（集团）股份有限公司 家乐福（中国）有限公司 百胜（中国）投资有限公司,二、商业名称与商号、商标的关系,商业名称的核心部分就是其中的商号。 商标是指商品的生产者、经营者及服务的提供者为了将自己生产、经营的商品及提供的服务与他人生产、经营
3、的商品及提供的服务相区别而使用在商品及服务上的一种标记。其主要作用是能够让消费者迅速识别不同的生产者或经营者。 商标标记包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。,好的商标设计能为企业带来知名度和效益，能较好地弘扬企业文化,一些知名的汽车商标,而有些商标由于构成元素单一，则有可能被冒用或模仿,商标必须辨识度高，区别性强,实践中有的商标侵权很难界定,商标、商号都是企业商誉的载体，都是企业开拓市场的重要工具。 商标和商号在功能和作用上也有所不同。,关于利用商号和商标同质性进行侵权的案例：,杭州张小泉剪刀厂早在上世纪60年代就已在杭州工商行政管理局登记注册了“杭州张小泉剪刀厂”的企业名称 南京
4、张小泉刀具厂于90年代在江苏省某县注册了“南京张小泉刀具厂”的企业名称，生产销售未注册商标“银光”牌菜刀产品，并在产品上标注“南京张小泉”和“张小泉”字样。,三、商业名称的法律特征,四、商业名称的选用,真实主义：选定的商业名称必须与经营者的名称或与营业内容相一致，反不符合的，均不予承认 自由主义：商事主体选用何种名称作为商业名称，原则上法律不作限制； 我国商业名称选用原则上采用自由主义。,五、商业名称的登记,六、商业名称的法律保护,1、商业名称权及其权利性质 商业名称权：商业名称权是指商事主体依法对其登记注册的名称所享有的决定、使用、变更、转让和排除他人非法侵害的权利。 商业名称权具有人格权和
5、财产权的双重性质。,2、商业名称权的保护模式,民法保护和专门立法保护。我国对商业名称的专门立法保护主要就是国家工商行政管理总局颁布的行政法规企业名称登记管理实施办法。 此外，还有其他法律法规也对商业名称权保护有所规定，例如：,在我国反不正当竞争法中,第五条 经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手： （一）假冒他人的注册商标； （二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品； （三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品； （四）在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。,对商业名称的法律保护和对商标的法律保护有何区别,首先，我国目前有统一的商标法，在法律的位阶上高于企业名称登记管理实施办法 其次，目前我国商标注册采用集中注册体制，这一体制基本保证了在全国范围内注册商标的唯一性。而企业名称则实行分级登记管理。由各级工商行政管理机关登记企业名称。企业名称只在其登记的地域范围内具有唯一性,
