1、品牌策划方案,厦门云点网络科技有限公司,好邻居食品品牌策划方案,目录 catalogue,-4-,1,-5-,在目前的糖果、巧克力市场上，已形成诸如 德芙、费列罗、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、雅客、大白兔等一批 强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。 各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。 因此，企业面临众多强大的竞争对手。,-6-,-7-,女性对糖果的偏好大于男性，其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。 其次，低年龄人群的购买频率较高。青少年成为巧克力制品消费的主体， 35岁以下人群的消费比例很高，其中15-24岁的人群的自身消费的主体
2、； 而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买，其中35-44岁的人群所占比例高达86.30%。可见糖果、巧克力市场是以年轻女性和孩子为市场主体，并有着巨大的市场需求。,-8-,竞品分析-百度搜索需求图谱,从右图可以看出，与费列罗相关的搜索关键词，除了本品牌词外，负面词语“活蛆虫”和产品炒作“折纸”成为其搜索频次较高词语。,而与费列罗不同，德芙通过其特色的系列广告吸引了大量消费者的关注。由数据图中可以看出，绝大多数搜索行为是来自“广告语”、“代言人”等用户搜索需求。,右侧百度搜索需求图中，与好邻居食品相关的搜索量非常少，多为其他行业属性的词语，所以优化关键词和增加品牌信息量是好邻居目前至关紧要
3、的大事！,-9-,竞品分析-消费者属性,从消费者属性来看，品牌间存在一定共性：广东、上海、浙江、江苏、北京等沿海地区，或经济发达的一线城市，消费者需求量较高；年龄主要分布在20-40岁之间。兴趣分布上：德芙的消费者相对来说，会更多的关注综艺节目，这也是由德芙广告性质决定的。,数据来源：百度指数 2014-03-01至2014-06-08,-10-,竞品分析-网络广告投放轨迹,目前，费列罗与德芙媒体投放费用多在优酷、土豆、腾讯视频、爱奇艺等视频类网站上。竞品市场如此广泛投放，当务之急我们更需要加大视频网站广告投放总量！而在EPR推广方面，广告投放费用普遍较少，费列罗仅健达缤纷乐在6月毕业季在人人
4、网有过短时间内投放；德芙也仅仅在新浪微博做少许活动宣传。我们更要抢占先机，强力拓宽EPR推广渠道，大幅炒作品牌热点！,-11-,竞品分析-EPR营销,-12-,竞品分析-EPR营销,-13-,2,-14-,品牌相关,中国知名的糖果、巧克力生产商好邻居，作为中国优质巧克力领导品牌企业，一直坚持用品质经营品牌的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，并引进了最先进的全自动化生产设备，励志为中国消费者带来美味与幸福并重的糖果、巧克力等休闲食品。,2014年，好邻居在品牌经营发展期看准时机，签约知名韩国艺人全智贤，为新品推广拍摄TVC，传播正面口碑形象，并预计在7月底的订货会上将品牌新品大放异彩。,-15-,目标定位: P1635岁，核心人群以16-30岁女性为主。 投放市场： 华东（根据销售排名：浙江、江苏、安徽、江西、福建）、西南（重庆、四川） 投放目的： 新品上市，提高品牌和产品知名度，促进电商引流与实际销售。 传播周期： 2014年6月下旬2015年2月末,项目简报,-16-,SEO,-17-,EPR营销-传播平台,微博KOL传播,粉丝团,BBS/媒体合作,微博话题/活动,门户新闻,花絮视频,炒作点传播手段,话题炒作/内容发布平台,
