1、关 于 杭 州 地 区 健 身 市 场 现 状 市 场调 研 方 案院 系：经贸管理学院班 级：营销 1432指导老师：杜 蓉小组成员：季江泽黄珏 程钰妍 王小峰 何明月二零一五年十一月一日目 录一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象和范围五、调查方法六、资料分析方法七、调查时间进度安排八、经费预算九、调查结果表达形式十、附录0一、前 言随着社会发展，人们生活水平的提高和对更优生活品质的追求，越来越多的人选择健身来提高生活质量。节奏的较快，生活和工作上的压力加大，使得人们选择健身来缓解。手机健身 APP 的推广，健身逐渐成为了生活社交的一部分。二、调查目的1、明确杭州健身市场的优势和劣势
2、，以及面临的机会和威胁。2、了解消费者对健身的认知，探察对健身的接受程度。3、为健身俱乐部制定长远发展的决策提供依据。4、目标人群对健身的需求。以整个杭州市的健身市场为样本，通过对发放问卷回收以及人们对健身看法与意见的统计，以掌握对杭州地区建设市场现状分析三、调查内容1、杭州健身目标群体的年龄分布特点。2、调查目标人群获得健身信息的渠道方式。3、了解一般的健身俱乐部的宣传方式。4、了解不同人们对于各种信息渠道的态度。6、 对现有健身方式的看法和意见1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题：（1）您对健身是否关注？（2）您对自己身体状况的满意程度？（3）您认为去健身
3、能不能有效提高身体健康程度。（4）您的每天健身时间？（5）您选择怎样的建身场所？（6）对健身设施环境设施等方面的建议看法2、次要调查内容：（用观察、分析法）（1）健身人群的特点调查：人口，身份，分布，构成，变动情况（2）影响因素：收入水平，社会风俗，习惯，文化水平。（3）用户的需要调查：现实需要，潜在需要。（4）健身场地器材是否满意，是否独家不是多家，产品是否满意；若不满意原因是什么；。（5）价格在健身市场上有无竟争力？健身用户对价格反映？健身市场中价1格优况对哪些俱乐部有利？（6）健身宣传现有渠道是否合理？如何扩大宣传渠道减少中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当
4、效果如何。四、调查对象和范围本次调查主要以杭州地区的有健身意向与潜在健身人群。五、调研方式与方法1、问卷调查法 抽样条件 在高教园区在校各个年级在读的学生，同时在杭州各大区有健身意向的人群，在出去进行调研时，可以在一些健身俱乐部旁有打算询问健身消息的人们发放调查问卷。 抽样方式 每个地区抽取一定数量有健身意向的同学进行问卷调查，在健身俱乐部旁发放问卷调查 2、数据处理 在老师指导下，利用统计学原理还有 SPSS 数据处理软件对数据进行处理。 样本分配在上城区西湖区等发放 200 份问卷，在杭州其他健身潜力市场丰富的区共发放问卷 220 份，除去无效问卷，将保留有效问卷 384 份以上。六、资料
5、录入与处理参与此项目的所有数据录入人员及编码人员都将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取一定的样本录入复核，以保证录入质量；数据处理采用 excel 和 spss 软件进行处理。2七、调差时间进度安排 阶段 1 时间（天）计划阶段 制定、审定、确认修正计划 3问卷阶段 问卷设计、调整、印刷 2实施阶段 实施执行 4研究分析 数据输入、分析 3报告阶段 报告撰写、打印 2八、经费预算项目支出费用 数量 单价/元 金额/元方案设计策划费抽样设计实施费调查人员劳务费（坐车、买水）5 人 150数据处理（录入、处理、分析）报告的处理及撰写费、印刷费10 份 30问卷印刷费 500 份 0.1 50问卷设计费 1 份其它不可见费用 503总计 280九、调查结果的表达方式小组向指导老师提交调研报告一份及所有原始问卷，并且提供市场调查报告和数据分析资料。报告以 Word 文档上报，无阶段性报告；如有需要，我们将作口头汇报。十、附录附录 1 调查问卷表一份附录 2 抽样调查方法附录附录 3 项目参与人员及分工表
