今年以来排队上市的独角兽们已经超过了20家:
虎牙、B站、爱奇艺、优信、映客、小米、美团点评、同程艺龙、平安好医生、猎聘、多益网络、指尖跃动、宝宝树、房多多、尚德教育、拼多多。另外,滴滴、蚂蚁金服、腾讯音乐、斗鱼、快手等也传闻会在今年下半年筹备上市。
密集程度也是罕见。
拿最近一周看。25日,美团提交IPO申请;28日,二手车交易平台优信刚刚在纳斯达克敲钟上市;29日,猎聘于港交所正式敲钟宣布上市;30日凌晨,拼多多提交IPO申请……
我们试图去理解现象背后的逻辑链。
在过去几年的移动互联网年代,这些企业都是各自领域里的领头企业,他们也都曾经是资本市场疯狂追逐的对象。过去几年他们拥有资本市场青睐的最重要的一点:领域里的流量老大。
移动互联网已经经历了六年多圈地年代,这期间,资本和创业者都相信,在一个崭新的终端开启的崭新的互联网年代里,谁掌控了流量谁就掌握了未来,流量意味着未来赚钱的所有可能性。因此,在过去几年,流量也成为资本投资这些企业和企业提高估值的唯一重要指标。
刚刚上市的优信,在招股说明书中有一项重要的数据就是成交量,这意味着有效流量的交易转化率。艾瑞的统计数据显示,优信的成交量行业第一,胜过明星企业瓜子二手车和人人车。
此逻辑下,为了成为流量入口或者掌握大量的有效流量,“烧钱”成为过去几年移动互联网创业的“常态”。
还拿二手车市场举例。2017年,优信在营销广告上的费用超过15亿。瓜子有多无少。
这是常态,移动互联网端的其他领域的创业企业也是如此。
譬如,移动互联网年代产生的最大的独角兽滴滴。2012年成立,先后经历了和快的的烧钱大战、和uber的直面竞争。滴滴能胜出,离不开他参与并且赢了烧钱大战。和快的竞争最火热的时候,创始人程维为审批钱款签字,自言,“手都是哆嗦的。”
哆嗦过手的,相信不是只有程维。e代价的创始人杨家军也曾对“商业人物”表达过,烧钱最厉害的时间里,自己靠每天晚上跑趴下才能睡着。
融资,烧钱拼用户,提高估值,再融资……这样的逻辑下,企业需要源源不断的钱。这是移动互联网创业企业都面临的问题。
2017年5月,美团官方公布有30亿美元现金流储备,去年底,美团又获得40亿美元融资,美团的资金储备为70亿美元。美团在提交的招股书中说,2015年,亏损59亿元。2016年亏损54亿元。2017年亏损28.5亿元。加上美团这一年投资公司、扩大圈地,到2018年,美团账上能用的可能只有30多亿美金。按照美团的消耗速度,30亿美金只够它这一年用。
美团成立8年,到目前为止,国内大的投资机构几乎都投过美团了。至少今年还要再有一笔大的融资到手才能保证明年的弹药。高估值下,谁来投,并不是容易的事情。上市,似乎是目前较好的融资手段。
美团在招股书上提醒说,“我们历史上产生了较大亏损,未来我们可能会继续产生较大亏损。我们立足长远以抓住战略商机的经营理念亦可能对我们的短期财务表现产生负面影响。”
对美团而言,盈利是一个太不确定的事,融资是短期内唯一能续命的手段。
移动互联网创业逻辑下,不只是美团如此。