1、媒体的意识框架,优米宝贝,YOMI BABY,议程设置,议程设置的三个步骤一、信息“海选”。媒体试图从文字、语言、图片、声像等各种信息中，确定适合自己发表的内容。,YOMI BABY,不同媒体的不同标准,纽约时报：“刊载一切适宜刊载的新闻”。今日美国：刊登昂贵的彩色图片、详细的国家天气预报、全面的体育报道和很少超过600字的新闻特载。纽约客杂志：是美国当代作家和艺术家一展才华的主要天地。时代杂志：“它不是针对真正想获得信息的人”，“它是给那些想花半小时来知道点儿东西的人看的。” 美国哥伦比亚广播公司(CBS)：“美国人不喜欢黑暗深沉的东西”。纽约邮报、伦敦太阳报：依照默多克的自由市场世界观，最
2、丑陋的离婚、最恐怖的汽车追逐、最血腥的谋杀是最有价值的新闻。华尔街日报：“自由的市场和自由的人民在相互碰撞融合中发生的事。”新民晚报：宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活。,YOMI BABY,湖南卫视：快乐,06:30湖南新闻联播（重播） 07:00智勇大冲关（重播） 08:00偶像独播剧场还珠格格III（58） 12:30播报多看点 13:00直播：想唱就唱 13:40开心独播剧场 17:55娱乐无极限 18:30湖南新闻联播 19:00新闻联播 19:35特步天天向上（312010） 22:30直播步步高音乐手机2010快乐男声全国总决赛第七场 00:05锋尚之王 00:30天天向上（
3、周五） 02:30想唱就唱（重播） 03:30精品独播剧场,YOMI BABY,江苏卫视：幸福,非诚勿扰 名师高徒 幸福晚点名 人间 世间 时刻准备着 幸福朵朵开 幸福指数 周末不加班,YOMI BABY,议程设置的三个步骤,二、受众定位4C取代4P Consumer（消费者）取代Product（产品）； Cost（成本）取代了Price（定价）； Convenience(便利)取代了Place（营销渠道）； Communication（传播）取代了Promotion（营销） 。通过与受众的沟通交流，通过方便受众的方式，以受众愿意支付的成本，向受众提供他们需要的信息。,YOMI BABY,“标
4、准读者”,北京青年报的“标准读者”：是一个36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、教科文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或“白领人士”，他们拥有较高经济收入和消费-投资决策能力，对于流行与时尚敏感，是享有最多的高档和豪华生活用品的城市人。北京晚报的“标准读者”：是一个40岁左右的中年人，拥有初高中学历，供职于工商企业或已离退休，他们自身的经济收入并不丰裕，但却因为是长者而拥有相当的消费投资决策权，是过着一般水准的平民生活，拥有着一个“大家庭”的城市人。,YOMI BABY,伦敦报相,英国报纸分成两大派：质报（Qualitypaper）：时政、财经 小报（Tabl
5、oidpaper）：性、丑闻,YOMI BABY,伦敦报纸的读者定位,左派激进人士看卫报 温和自由派看独立报 右派中产略保守人士看泰晤士报 超级保守保皇派看每日电讯报以上报纸读者均是中上阶级人士右派看太阳报 左派看每日邮报 读者多为劳工阶层 标准晚报各阶层人士,YOMI BABY,伦敦报纸售价,一英镑兑换14元人民币左右，100便士为一英镑太阳报68版30便士 标准晚报72版40便士 镜报56版35便士 每日星报56版35便士以上均为小版的报纸 泰晤士报36大版加24小版共50便士 卫报38大版加44小版共计55便士两者都是大版瘦报与小版的结合,YOMI BABY,报纸,三、内容配置,广播电视
6、,栏目编排,版面配置,议程设置的三个步骤,YOMI BABY,重大+重视=重要,版面分配：要闻、中国新闻、国际新闻、文化新闻、体育新闻、社会新闻、专副刊等 发展趋势：重大新闻的粗放选择分众信息的集约处理新闻纸（newspaper）与有用纸（usepaper）的统一,YOMI BABY,伦敦报纸内容示例,泰晤士报大小版卫报大小版,YOMI BABY,太阳报封面镜报独家刊载布兰妮日光浴图片,YOMI BABY,媒体框架vs意愿,责任与娱乐的博弈 责任型，体现形式往往是精英报刊，跟踪时政和主流发展方向，追求高精深的专业标准，比如南方周末、三联生活周刊、经济观察报、财经杂志等。娱乐型，崇尚新奇特，读者
7、需要什么便制造什么，比如明星bigstar周刊、华娱卫视等。,YOMI BABY,责任与娱乐框架溯源,便士报时代就已存在 赫斯特世界日报“煽情”与奥茨纽约时报“客观”之间的竞争“故事模式”与“信息模式”之间的竞争责任延迟的酬赏（施拉姆理论，意指诉诸读者的智性活动，包括推理判断和综合分析等等。娱乐即刻的酬赏（施拉姆理论，意指诉诸读者的感性活动，唤起人类共有的怜悯、恐惧、同情等等。,YOMI BABY,越战的实证：忠实于事实的责任论者虽然大多描述出“悲观”的前途，有时与看似主流的声音相悖，但却能经历持久的考验。而在战争中担当宣传机器的记者，必将因左右逢源的不确定形象遭到诟病。默多克的征服：“在默多
8、克作为纽约人的日子里，这座原来属于公务员、政治俱乐部和强大工会的城市变成了地产商、风险投资经理、媒体大亨的城市。今天的纽约诞生于1977年，而默多克是开城元勋之一”。“我们读者只有无法抗拒地被娱乐俘虏。我们喜欢极端、喜欢廉价胜利的甜美、喜欢耻辱挫败的痛苦，他欣然满足我们的口味。”,YOMI BABY,娱乐在中国,“全世界都在收看或收听美国电影、音乐和电视，很容易使人认为美国就是娱乐世界的中心。考虑一下：美国观众只占全球人口的4%，中国潜在观众则占世界人口的20%。如果娱乐业逐渐走向收费制度，算一下，就知道娱乐业的未来在哪里。即使中国的经济发展落后美国几十年，但是人口那么多，即使中产阶级只增加了一点点，对娱乐业企业家来说，都代表巨大潜力的市场。”娱乐经济大师沃尔芙,YOMI BABY,责任在中国,能源短缺、房地产泡沫、治安隐患、飓风频袭、食品安全、贫富差距等诸多问题困扰国人。因娱乐萌生的问题也亟待解决，青少年暴力犯罪、网络诈骗等等。还有对 2012的恐慌。毁灭人类的绝不是自然界，而是人类本身。这是一个最值得思索的责任问题。,2011.3.11,优米宝贝,THANKS,
