1、社会与文化 探求2009年第6期(新127期总190期)提升广州会展文化底蕴的若干思考闻瑞东(中共广州市委党校语文教研部，广东广州510070)【摘要】 会展活动已成为一种主要的人类集体性物质文化交流方式，并正在成为重要的社会活动方式，在人类的物质和精神生活中发挥着越来越重要的影响。会展文化对会展经济的支撑作用也越来越明显，应进一步提升广州会展文化底蕴。促进广州会展经济的发展。【关键词】会展；会展文化；会展经济【中图分类号】c24【文献标识码】A【文章编号】10038744(2009)06006504现代会展业自1851年诞生于欧洲至今，已经历了近一个半世纪的发展历程，形成了以欧美为龙头，以亚
2、太地区为强大新生力量的全球化产业。会展业作为“朝阳产业”和“绿色产业”，在西方发达国家已经形成完整的产业链，进入2l世纪，中国的会展业也取得高速发展，呈现出勃勃生机和广阔的发展前景。广州是中国会展业起步最早的城市，也是中国第一大展“广交会”的举办地，成为中国三大会展城市之一。2008年广州市经核准登记以招商进场的展览会208场，展览面积达到39134万平方米，企业会展活动经营收入达到了3527亿元，拉动旅游收入超过100亿元，展览类别涉及机电、电子、汽车、家具、美容等30多个行业，初步形成产业发展与展览业发展相互促进的局面。但是，广州的展会大多存在规模小、水平低、管理机制落后、配套服务不够完善
3、等问题，不仅品牌意识淡薄，而且过多的雷同和重复办展，导致恶性竞争。究其原因，除了产业规划和产业支撑体系滞后、监管力度和行业自律不够、办展主体实力不强等因素外，从文化的角度来看，落后的会展文化也是制约广州会展经济健康发展的重要因素。一、会展文化的内涵我国会展文化概念的广泛应用是从2005年在郑州举办的首届中国国际会展文化节开始的。陈泽炎在该年中国会展第14期上对会展文化概念做了如下界定：其一，“会展文化”是以会展活动为载体所直接展示、代表和反映出来的关于文化的内容；其二，“会展文化”是指当把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化
4、内涵。其三，“会展文化”是指在某一个具体会展活动项目的层面上，由于其作为一种经济的和社会的活动方式，其组织者就必然会在筹备和操办的全过程中对所依据、遵循的思想意识等方面的东西有所体现，从而表示其文化的内质。我们认为“会展文化”就是以会展活动为载体所直接展示、代表和反映出来的关于文化的内容，就是当把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵。收稿日期：200旷_924作者简介：闻瑞东(1971一)，男，中共广州市委党校语文教研部副教授，主要研究方向为传统文化。万方数据探求 2009年第6期二、会展文化成为会展经济的支撑 重会展文
5、化的发展。泰勒在原始文化中将文化定义为：文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗，和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。从这一定义中可以看出文化融在我们的生活中，而我们又不自觉地运用文化，不断地创造文化。文化对推动经济发展的作用，尤其是在文化产业中的作用更是有目共睹，美国历史学家戴维兰德斯曾断言：“如果经济发展给我们什么启示，那就是文化乃举足轻重的因素。”所以常有人讲“文化搭台，经济唱戏”的说法。会展经济，作为文化产业的一种，是指通过举办各种形式的会议和展览，直接或间接拉动经济效益和社会效益的一种经济现象与经济行为，会展活动也就成为一种主要的物质文化交流活动。同时会展文
6、化对会展经济产生重要支撑。在世界会展强国德国，会展文化具有将德国制造推向全世界和为产业升级创造条件的作用，体现在国际化、专业化、品牌化、规模化的特征上，如果没有这些在价值、理念、精神方面的内涵，德国会展业不可能取得巨大的成功。又如，新加坡以其“国家城市”的特点把会展、旅游与城市经营、城市形象宣传结合起来，立足于会展业对旅游、商业、服务业的带动贡献。再看中国一东盟博览会，融进多个文化要素组合，每届独特的开幕式所蕴含的文化韵味均赢得各方的称赞。中国第一大展“广交会”成功举办了105届，也凸显了广州“千年商都”美誉和商贸活动最为活跃之地的独特的岭南文化，成功的背后，我们也可以看到文化在会展经济中的魅
7、力。会展本身就是由多个文化要素组合成的整体，它将展示内容、最新科技、行业文化，进行艺术性和创造性的整合，使之发挥更大的影响力。同时会展的功能就是在传播文化，每一个展览都在展示着不同的文化，比如企业文化、科技文化、生活艺术等等。而反之亦然，文化是会展的灵魂。既然文化对会展有着如此重要的作用，我们更应该在发展会展经济时注三、提升广州会展文化底蕴的对策珠江三角洲地区改革发展规划纲要明确要求广州增强文化软实力，提升城市综合竞争力，强化国家中心城市、综合性门户城市和区域文化教育中心的地位；提出构建现代产业体系，优先发展现代服务业，发展一批具有国际影响力的专业会展，打造世界一流的会展品牌。会展业作为现代服
8、务业的核心和引擎，也是现代国际性中心城市必须承载的产业任务，广州必须以世界眼光、全球视野来谋划未来的发展，必须通过现代服务业的发展来提高城市的辐射和带动功能，必须通过调整来重新确立广州的城市定位和在大国经济发展中的作用。在新一轮的全球化浪潮中广州乃至中国都面临着十分复杂的竞争态势，会展业格局的多级化正在形成，一个大转折、大调整、大变革时期的到来，使与国际接轨的会展行业必然迎来更大的发展。但是，一个行业要想持续、健康地发展，必须要有生命力、要有根，文化就是根，会展业要图谋更大的发展，必须根植于文化的沃土中方能有生命力，只有深厚的文化底蕴才能支撑会展业快速发展。提升广州会展文化的底蕴可以从以下几个
9、方面考虑。(一)发掘自身的文化价值会展的展示方式可以模仿，管理制度可以移植，但作为会展竞争力的会展文化是靠会展人自身的积淀所形成的。我国的文化虽然是在历史发展的长河中形成了以华夏文化为中心的统一体，但它同时也是汇集各民族文化的统一体，由于地域广大、民族众多，区域文化和民族文化又呈现m丰富多彩的差异。因此，我们发展会展经济文化，必须注重自身区域的文化特点，发掘自身的文化价值，合理地借鉴别人的优秀经验为本土化，才能发展出本土会展业的文化特色。对广州而言，作为岭南文化的发祥地，享有“千年商都”的美誉，具有独特的岭南文化底蕴，同时，广州又是商贸活动最为万方数据提升广州会展文化底蕴的若干思考 2009年
10、第6期活跃之地，是华南地区的经济中心，不仅产业体系完备，综合经济实力雄厚，而且服务业、对外贸易发达，对周边的经济影响力和辐射力较大，加上城市基础设施较完善，所有这些都使得广州具有明显的文化特征。因此广州要发展会展业，一方面要将自己的优势发掘出来，结合自己的优势明确会展产业发展定位和发展目标，完善配套设施和产业支撑体系，包括展览生活配套(交通、酒店、商务、旅游、休闲)和会展生产配套(会展物流、保税仓储、报关报检、广告设计、工业研发、电子商务)体系，促进会展现代产业链和支撑体系向高端发展。依托独特区域优势，深化国际和穗港澳合作，以服务珠三角现代产业为基点，发展特色、专精会展，重点扶持市场定位准确、
11、特色突出、辐射面广、有经济及社会效应的具有地方特色的本土原创专业性会展品牌。当前，更要借助第26届亚运会在广州举行、各种生产要素和智力要素以及决策机构集聚广州的时机，宣传广州的国际城市形象，提升城市知名度，吸引更多大型国际展览企业和大型知名展会聚集广州，打造辐射全国、服务东南亚、影响全球的国际会展之都。(二)构建市场化的会展文化模式加大会展资源市场化运作的力度，完善政府主导、企业主体、市场运作的组织和运作方式，规范展会市场监管，鼓励各类会展主体公平、有序竞争。同时，完善展会知识产权的保护措施，包括会展名称、会标、吉祥物、重大活动等会展文化资源的保护，积极引进国内外知名广告公司等传播机构介入会展
12、文化的创建活动，切实提高会展文化的国际化水准。而且必须树立品牌意识，实现会展文化的品牌化经营，只有培育出众多的具有深厚文化内涵的品牌展会，才能发掘提升会展的文化含量，形成会展产业的经济链和文化链，品牌是会展产业发展的灵魂，也是城市会展文化实现可持续发展的关键。(三)加大城市会展宣传推广力度信息、知识、理念都是会展文化的有机组成部分，建立一个立体交叉的全功能的现代文化传播体系和信息网络体制，有助于促进会展文化的对外交流。一方面，通过建立会展公共服务资源和网络信息系统，及时发布行业权威信息，提供信息统计、顾问咨询以及技术支持，开展国内外管理与技术交流，开展行业培训。建立会展评估指标体系，不仅有利于
13、营造会展业发展的良好的舆论环境，也有利于打造城市品牌、推广城市形象，促进会展行业健康、快速、持续地发展。另一方面，通过在会展活动中举办各种知识论坛、讲座，传播新的会展文化理念，促使会展文化在有形的产品背后得到无形延伸，增强会展业的文化内涵，加大个性文化的积淀和创新的步伐，从而形成有效的城市文化传播机制。(四)提升展会和参展商的文化品位展会成功与否，一方面要看展会的主题和内容是否能引领行业的发展、展示最新的科技文化和时尚文化，另一方面也要看展会的服务质素以及参展商和采购商的品位和素质。作为会展主办方必须以科技、文化为基点，举办能发挥自身的科技优势、文化优势、人才优势的展会，突出文化的内涵。作为参
14、展商要突出展会布置的个性化，凸显企业形象、经营理念和产品品位，才能增强展会的效果。同时，所有人员要有内在的精神品格、文化素质和良好的仪表形象，才能增强对公众的亲和力。总之，只有全社会精神文化素养的普遍提升，全社会服务意识的普遍增强，会展文化才能走向更注重内涵发展的道路。(五)大力开展会展教育与培训，建设一支高素质的会展专业人才队伍富有高素质文化内涵的会展人才既是会展文化的集中体现，也是会展文化的创造者、传播者和运作者。没有在策划、经营、管理、营销、设计、物流等各个环节的专业人才和系统人才，没有具有语言能力、沟通能力、管理能力和专业知识的复合型人才，没有既具备传统文化素养，又有现代科学知识的通达
15、人才，难以打造出一批影响深远、知名度高、具国际权威性的会展品牌，难以建设出有中国特色的会展文化，也就难以促使会展业持续性发展、繁67万方数据探求 2009年第6期荣。会展业是一种高端的服务产业，要具备“人本”观念。人才是至关重要的。建设会展专业人才队伍可从以下诸方面人手：l、建立高等教育、职业教育、行业协会教育和企业教育“四位一体”的会展教育培训体系。高等院校应成为会展教育的核心，担负着课程规划、学历与学位教育、科研等职能；职教主要承担具体操作业务的培训，培养有实际操作技能的实际运作人才；行业协会主要从事资格认证教育，同时组织业内人士相互研讨，交流经验；企业主要是结合企业文化对员工进行培训。2
16、、实施开放性教育，要积极吸收国外先进的办学经验和教学体系，同国外最先进的管理模式接轨，可与国外高等教育机构、国内外有权威的相关行业协会、国内外具体从事会展活动策划、经营与管理的企业合作办学，增强教育培训的实用性和针对性。3、加强师资队伍建设，培养职业化的教育与科研队伍。师资建设要走国际化道路，选派相关人员到国外培训，吸收国外最新知识与研究成果，政府和企业要积极出资培养科研队伍，对有关会展研究的项目给予政策倾斜和资金支持。4、要实行综合性教育与培训。会展活动是综合性活动，会展产业是高度综合性的服务产业，也是具有高关联度的产业，会展高端人才不仅要具备会展的综合知识，还要具有与会展业相关的法律、旅游
17、、语言等知识，因此，会展教育与培训，就必须把会展专业知识与旅游、酒店管理、营销、法律、设计、社交礼仪、金融等关联知识结合起来，实施综合知识教育。5、对会展人才要实施人文素质教育，包括道德修养、传统文化素质、职业操守、民族国家意识、进取精神、宏阔视野、开放意识，以及对企业文化、会展文化的认同，等等。6、要完善用人机制，建立会展职业经理人体制和流动机制，为优秀人才创造良好的展示其才华的条件，并注重人才的合理流动性，把人才培养和人才引进有效结合起来。(六)积极建立促进会展文化自身创新、发展的机制文化不仅作为一种资源，形成文化力，而且，它自身也有个不断发展的过程。文化作为一种系统结构，其发展受多种因素
18、的制约，除了受物质文明条件的制约之外，也受其内部发展条件的制约。建设好会展文化，除了前面所说的通过会展行业组织、会展公司、品牌会展、会展人、会展城市等有关会展文化载体予以着手之外，还必须采取促进会展文化自身发展的一些措施：1、积极开展会展文化理论研究，不断丰富会展文化的时代内涵，提升社会各界对会展文化的认识水平；2、提高市民文明素质和会展从业人员及相关管理服务人员的人文素质；3、发挥相关文化力的作用，在会展中开展各种文化活动，或把文化理念融合到会展业和具体展会的各个环节，用文化来促进会展文化的发展；4、建立科学的会展文化评估体系，对会展文化的各个要素进行分析评估，从而形成会展文化创新发展的约束
19、机制和激励机制。会展文化评估与会展评估要紧密结合起来，共同推动会展业的发展繁荣；5、建立科学的会展文化调控机制和预警机制，加强政府指导思想、社会主流意识和行业主流规范和发展趋势对会展文化的导向作用；6、扩大会展文化的传播渠道。会展文化虽然可以通过品牌会展、会展城市、会展人等载体无形地展示出来、传播开来，但“会展文化”作为一个文化事物，其内涵、作用，以及建设措旌与途径，要为社会各界，特别是会展业界所认识、接受，成为一种共识，还必须通过业界会议、学术会议、现代传媒等各种渠道大力宣传“会展文化”，扩大“会展文化”的声势与影响。【参考文献】【l】陈泽炎会展文化概念辨析【J】中国会展。2005，(14)
20、2】林坚文化概念演变及文化学研究历程【J】文化学刊，2007，(4)【3】吴建民文化：会展的灵魂J】中国会展2005，(13)。责任编辑：温朝霞万方数据提升广州会展文化底蕴的若干思考作者： 闻瑞东， Wen Ruidong作者单位： 中共广州市委党校语文教研部,广东,广州,510070刊名： 探求英文刊名： ACADEMIC SEARCH FOR TRUTH AND REALIY年，卷(期)： 2009(6)参考文献(3条)1.陈泽炎 会展文化概念辨析 2005(14)2.林坚 文化概念演变及文化学研究历程 2007(04)3.吴建民 文化:会展的灵魂 2005(13)本文读者也读过(10条)
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