1、通过旅游公共策划提高赛武当景区的影响力,一、前言 二、背景分析 三、项目策略 四、实施方案 五、效果预测,一、前言,我国是一个历史悠久的文明古国,拥有得天独厚的旅游资源,世界级和国家级旅游资源遍布全国。随着国民经济的快速发展以及旅游资源的全面开发,旅游业日趋繁荣。人们的旅游观念也发生了较大的变化,由单纯的观光游览变成了休闲旅游,有些人还站在养生养心的高度上进行短时间旅游,所以我国旅游景区正沿着“养眼-养趣-养生-养心”的路子快速健康发展。 巍巍武当山,滔滔清江水,造就了美丽的车城十堰，景色秀丽,空气清新,是一个休闲旅游胜地,更是一个修身养性的好地方。 随着十白、十漫高速的相继修建，十堰市交通条
2、件得到了很大的改善，对十堰市来说无疑是一个契机-将武当山以及周边景区推向全国。在当今社会,如何把握这个契机,将武当山的道教文化和生态文化传播到中国乃至世界各个角落。,二、背景分析,十堰赛武当风景区原名伏龙山，主峰海拔 1730米，因山高赛过武当山主峰而得名。由于受地质、气候的影响，赛武当形成并保存着险峻秀丽的自然风光，为省级自然风景保护区，集山川雄、险、野、秀等特点于一体，是一处得天独厚的游览、度假、疗养胜地。十堰赛武当风景区山上主峰石岩裸露，如铜墙铁壁，顶天立地。紧连着的菩萨峰、青岩峰，拱肩护背，势如武夫。东侧的蜡烛峰，如茅似剑、直刺苍穹。主峰西侧的岩石，坡度在85度到90度之间，门板岩、菩
3、萨峰、蜡烛峰等10多座山峰垂直高度均在100米到700米之间。这里有面积14.4万余亩的辽阔森林，覆盖率高达90%以上。长满了称为“活化石”的铁坚杉以及珙桐、银杏、白皮松等稀有树种，还有熊、獐、羚羊、娃娃鱼、猴等珍禽异兽。被人们称为动植物的大观园。赛武当不仅山势雄险、动植物密布，而且林秀、溪秀、峰秀、云秀，是人们返璞归真寻求的仙境。 2007年，武当山旅游突破100万人次，门票收入超过了6000万元。与之相对应的是，十堰城区和各县市的其他景点旅游并没有与武当山形成众星拱月的状况，而是寂寂无声，赛武当也是面临主要问题。本次策划以5月19日被定为中国旅游日为契机，以“运动、休闲、健康”为主题，以新
4、闻纸质广告及特色事件活动的形式对赛武当景区进行全面宣传，以景区自然风光为主要卖点，适当增加道教特色项目，扩展其在十堰周边的影响力。通过旅游公共策划,三、项目策略,1.具体活动A.赛武当自然风光摄影大赛B. 赛武当国际登高节2.目标受众 第一目标受众:是十堰市人民。首先,他们是最可能经常去赛区当,对它有更多的了解，也才有可能去宣传。其次,赛武当的发展，也有利于十堰市的经济发展，从而也会增加他们的收入，也有宣传的热情。 第二目标受众:十堰市周边城市的游客，还有临近省区的游客，对该景区有旅游的好奇心。第三目标受众:媒体，现代大多数的人都是从各媒体获取信息。,二、活动安排,本次大赛活动分三个阶段进行
5、1.宣传发动阶段（2011年4月25日-5月30日）通过各种新闻媒体发布赛武当摄影大赛活动启示，5月19日在赛武广场开上举行摄 影大赛启动仪式。 2.作品创作及征集阶段（2011年5月30日-2011年9月10日） 各摄影爱好者按照活动通知的要求深入南部山区各景区采风，开始作品创作，并按要求将作品交区文联办公室。 3.作品评奖及展出阶段（2011年9月20日-10月20日） 根据所征集的作品情况，选出80幅作品参加展出，并评出金、银、铜奖和优秀奖，并将获奖作品在十一黄金周期间，以展板形式放在十堰市各广场进行展示。,B中国十堰赛武当国际登山节具体计划,1、中国十堰赛武当登高节登山仪式2、登山线路
6、： A、竞技组：赛武当桃源广场（起点）至金顶（终点），全长3200米，到达终点即比赛结束，比赛结束后按组委会要求安全原路返回。 B、全民健身组：桃源广场（起点）至观景台（终点），全长2500米，到达终点即登山活动结束，活动结束后按组委会要求安全原路返回。 3、登山人员： （1）竞技组：100名（男、女各50名，根据报名先后顺序确定参加竞技名单），参赛选手年龄在16岁45岁之间，分为男、女两个组别，外国人符合条件可参加比赛。所有参赛选手必须提供县级以上医院的健康证明。 （2）全民健身组：1000名，（100200名外国选手）。,B中国十堰赛武当国际登山节,4、选手征集与报名：（1）竞技组：在媒体
7、和网络发布报名广告或邀请等形式，征集参赛运动员100名（报名相关事项由区文体局负责，广告发布由组委会安排）。（2）全民健身组：通过各种媒体发布活动公告和以邀请函等形式邀请社会各界组团、组队参加活动。具体组队安排方案附后。5、工作人员青年志愿者30人，由团区委负责落实人员；礼仪小姐50人，由区旅游局负责，区文体局根据需要安排志愿者和礼仪小姐服务岗位。裁判人员8人（其中起点2名，观景台2名，金顶4名），由区文体局负责落实。区卫生局根据活动要求分别设置三个医疗站和一台救护车，负责现场救护。公安6名，负责开幕式现场安全；交警4名，负责活动当天马小路的交通安全和停车场秩序；消防官兵4名负责山上突发事件的
8、施救（由组委会与相关单位联系安排）。赛武当管理局安排5名干部参加登山线路的引导工作。旅游局牵头联系5名翻译负责开幕式和山上工作人员的翻译工作。6、录取名次登山竞技组各组分别设一等奖一名，二等奖两名（第二、第三名），三等奖三名（第四、第五、第六名），优秀奖九名（第七至第十五名），纪念奖若干名。全民健身组不设奖，只发纪念品。,“登高节”活动日程安排,2011年8月上旬中旬，组织召开专家、媒体冠名、协办企业负责人座谈会； 2011年8月上旬中旬，组织主办单位、协办单位、承办单位、策划单位及相关单位、部门讨论制定活动的实施方案细则； 2011年8月下旬9月上旬，活动前期造势 2011年9月1日：召开新
9、闻发布会； 2011年9月1日：媒体广告、新闻开始播放，比赛选手开始报名； 2011年9月1日9月15日：在主协办媒体开设活动专题，发布各类广告 2011年9月15日9月30日：五堰街办、二堰街办在市区人民广场、文化广场、火车站广场、源园公园、沿河公园等处开场群众文化活动为登高节造势。 9月12日9月14日：发布短信。 2011年9月21日上午：开幕式，中外友好登山赛。 2011年9月22日10月8日：市民自发登山。,赛武当国际登山节宣传方案,一 媒体宣传方案 二 网络宣传方案 三 户外广告宣传 四 横幅内容,一 媒体宣传方案,赛武当登高节活动将于9月份举办。为有效地宣传、推介好赛武当，保证活
10、动圆满成功。根据赛武当登高节活动方案，特制定本宣传方案。 赛武当登高节新闻媒体宣传以十堰电视台新闻频道、东风电视台为主，十堰日报、十堰晚报、十堰电视台综合频道、经济生活频道和十堰电台为辅。宣传将以时间为序，以赛武当第三届登高节的新闻发布会、开幕式、闭幕后活动盘点等为标志，划分为五个阶段，明确每个阶段宣传重点，逐步把宣传活动推向高潮。各新闻媒体宣传活动的具体安排如下： （一）前期造势阶段：（7月15日至8月31日） 此阶段主要以在各新闻媒体刊发消息和专题为主，通过不同角度和形式，展示赛武当风光，推介旅游资源，宣传风景区建设成果。在前期为登高节营造良好的宣传氛围。具体内容如下： 1.从赛武当登高节
11、开幕前10天开始，在十堰电视台新闻频道、综合频道、经济生活频道、东风电视台、十堰电台各频率播出倒记时全屏字幕； 2.从赛武当登高节开幕前5天开始，在十堰日报、十堰晚报刊发倒记时题花； 3、从赛武当登高节开幕前5天开始，在十堰有线电视网和东风有线电视网游走赛武当登高节字幕广告。,一 媒体宣传方案,（二）活动开展阶段:（9月21日至10月8日）此阶段以各项活动为主要宣传内容。采取专题、新闻相结合的方式，形成强大的宣传攻势，将活动推向高潮。 1、以国际登山活动为主要内容，由十堰电视台新闻频道制作15分钟专题节目，分别在十堰电视台新闻频道和东风电视台播出； （三）活动延伸阶段：（赛武当登高节活动结束后
12、） 此阶段主要是对赛武当第三届登高节进行综述，深入分析其要义。在活动的背后进行理性思考，对活动之后的赛武当给予持续关注。 分别在十堰电视台新闻频道、综合频道、经济生活频道、东风电视台、十堰日报、十堰晚报、十堰电台等新闻媒体，对赛武当登高节活动情况进行新闻综述，对相关人员进行采访，总结活动情况，引导人们关注赛武当。并对赛武当十一黄金周的情况进行报道。,二 网络宣传方案,A、9月1日至10月8日在车城热线制作活动网页发布登高节预告和报名启示。（8月15日前签订协议，8月25日前制作好网页）费用：悬浮3500元/月 B、9月8日9月14日在联通公司发布登高节预告短信5万条。（9月15日前签订协议，9
13、月1日前拟定短信内容）信息：0.1元/条50000条=5000元，合计：7500元 C、9月8日9月14日在公交车移动液晶显示屏和LED发布登高节活动30秒广告和活动预告游走字幕。（8月15日前签订协议，9月6日前制作好广告短片，拟定游走信息内容） 费用：65台液晶显示650元/台+82台LED150元/台5=4000元 D、在六堰人民广场播放登高节活动预告、活动新闻、活动专题片、赛武当风光片和大川镇、茅塔乡、二堰街办等单位的宣传片。费用：两个月5500元，每天20分钟滚动（需黄金时段）,三 户外广告宣传方案,（1）横幅（9月18日10月8日） A、东风大道悬挂横幅50条，内容由组委会统一提供
14、，由开发区组织辖区企业负责制作悬挂。 B、马小路悬挂横幅200条，由组委会提供内容，赛武当自然保护区管理局负责制作并悬挂。 C、茅塔公路、十房路分别悬挂横幅50条和50条，内容由组委会统一提供，茅塔乡和大川镇负责组织制作和悬挂。 （2）重庆路、天津路制作路灯杆侧旗200个（费用3万元）。 （3）制作登高节活动指南宣传彩页5000份（费用5000元），9月1日起在高速公路入口收费处按车辆发放；在市内各大酒店包厢发放；在开幕式现场发放。 （4）制作50000副赛武当自然风光扑克（辖区全打赛武当牌）和3000个礼品袋。 （5）再版赛武当风情，推介旅游资源。,五效果预测,通过以上活动，人们会对赛武当景
15、区有更多的认识和了解，提升景区整体形象，刻画了鲜明和深刻的主题形象，从而增加赛武当景区的整体影响力，最终提高景区等级，扩大盈利水平的目的，打造十堰绿色环保城市，鄂西北生态城市，树立十堰旅游新形象，推动旅游业有序蓬勃发展。,thank you,http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/http:/ http:/ http:/ http:/ http:/,
