1、互联网等新媒体对社会舆论的影响探究摘 要 随着电脑科技的普及，互联网等新兴媒体在我国得到快速发展，对社会舆论产生极大影响。在结合相关部门的最新统计数据的基础上，文章对互联网的社会舆论影响力进行了解读，对探讨互联网环境下社会舆论的新形势，互联网对社会舆论产生的巨大影响，以及互联网构建社会舆论的新格局等 3 个方面做出阐述。 关键词 互联网；新媒体；社会舆论；影响 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0010-02 互联网是网络与网络之间所串连成的庞大网络。新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等
2、，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。截止 2015 年底，中国网民规模达 6.88 亿，互联网普及率为 50.3%；手机网民规模达 6.2 亿。中国早已成为互联网上的“第一人口大国” ，互联网对社会的影响也大大增强，最为突出的表现之一是对社会舆论的巨大影响。 1 新媒体环境下社会舆论的新形式 在网络新媒体崛起以后，这股力量已经彻底改变和颠覆了社会的信息来源以及发声渠道，改变了传统的由“宣传部门组织新闻发布”的格局，逐渐放松了公众的话语权。“处处有媒体，人人是记者”已成为新的信息传播方式。论坛、跟帖、博客、微博客的兴起，网络社交平台的公开，促使新闻媒体逐步平民化、大众化，民众可以轻易取得曾经一
3、直被新闻媒体垄断的话语权，信息传播彻底迈进了新媒体时代。 由于新媒体爆炸式的膨胀，分散着传统媒体的受众、抢占着传统媒体的话语浓度。新媒体的强势来袭，传统媒体的信息传播方式被彻底打败，每个人都通过媒介与社会互联于生活之中，人人具备发布、传播信息的潜能，每个人都有可能成为新闻的当事人或发布人。 2 互联网等新媒体对社会舆论的影响 2.1 促进新旧媒体舆论的整合 在互联网快速发展的同时，传统媒体也在努力调整格局，迎接新媒体的挑战。互联网利用其自身优势，可随时随地现场直播，传统媒体也通过“二次传播”加以报道，形成新旧媒体共同传播的局面。在这种形式的传播过程中，互联网等新媒体与传统旧媒体之间彼此促进，优
4、势互补，扩大了传播范围，占领着更为广阔的舆论阵地。 虽然传统媒体在积极发挥着以往的优势，对新闻进行深度报道，但在发掘新闻点、关注新闻动向以及快速回应等方面，传播形式明显滞后于互联网，不能更好地体现新闻的时效性。因此，传统媒体的传播领域在减少，这种现状加速了新旧媒体间的重新整合，社会舆论的传播形式将产生新的格局，互联网媒体也将迎来巨大变革。 2.2 形成新的舆论传播机制 1）传播模式。过去传统的传播方式主要是通过文字和有线传播，即广播电视和报刊杂志等，这种传播随着互联网的兴起而发生了改变，信息的传播方式变成了裂变式的传播，人们只要在公众平台发布信息，依据发布者的影响力，以及网民的传播扩散，接收者
5、或将难以计数。 2）传播态度。在网络上，人人都是独立的个体，面对显示器，这种隐避性让人们在网络上畅所欲言。有的内容极具个性化和偏激化1，另类的言论更容易引起关注。这些情绪化言论，很可能会吸引一些原本持中立态度的人转而成为支持者或反对者，并呈现出一定的偏向性。表述观点、发表言论，本无可厚非。但是，身为一个对自己言行高度负责的网民，应本着实事求是、顾全大局的态度，做出客观的表述，弘扬正能量，正确看待某些有待完善的事物，展示“真、善、美” 。 3）传播内容。由于网络言论的随意性，导致了网络传播内容的复杂多样性。网络信息发布者众多、发布渠道多样2，信息质量难以保证。在一些大型新闻事件中，新媒体的传播途
6、径发挥其及时性的特点，许多事件信息的发布都在新闻媒体发布之前。有时候，一些来源不清楚、内容不完整、情况不真实的信息，通过网络向外扩散，导致信息的真实性难以分辨。 2.3 转变舆论引导的方式 互联网等新媒体对社会舆论的影响日益增强，已引起社会各界的广泛关注。中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 ，提出要推动传统媒体和新兴媒体的融合，组建有影响力和传播力、公信力的新媒体集团。新媒体集团的首要任务，就是发挥好新时期的舆论导向作用。在网络时代，地球村的概念被广泛认同。互联网出现之前，群体性事件一般只会影响到局部地区，信息时代里，任何事情都可以通过网络使信
7、息迅速传播。 在“山西黑砖窑事件”中，最初是以一条孩子被卖山西黑砖窑 父亲泣血呼救的微博现身于网络，随后在全国各大论坛迅速转发，引起了媒体对于山西黑砖窑事件的密切关注，同时引起网友自发组织了“蓝丝带”活动，帮助当事人寻找失踪的家人。在事件的整个传播过程中，网民群体起了至关重要的作用。利用新媒体的传播，解救了需要帮助的人，展示了正义的力量。 网络的招集能力不容忽视，线上线下密切互动，可以大大强化事件传播的效果，短时间内形成“一呼百应”的效果。 互联网等新媒体新闻可以成为不同地区、不同种族、不同信仰的网络用户所共同讨论的话题。在传播中，由于网民不断利用发帖、评价、转帖等形式参与到事件的传播之中，最
8、终推动了事件的发展，改变了事件的命运。 3 互联网构建社会舆论的新格局 随着互联网等新媒体的迅速普及，舆论空间日益扩大。作为首发舆论源的互联网等新媒体，在舆论主体多元化的当下，还应构筑社会舆论的新环境，形成新格局。通过以下事例可以对比出构建舆论新格局的迫切性。 人民日报是中国第一大报，其发行量在 300 万份左右。而一些当红艺人的粉丝数量就达几千万人之多。这就意味着哪怕只有极少部分粉丝在线，这些明星的影响力就超过了中央机关报。而一些名人之间的网上论战，更使其受关注程度加倍上升。新媒体的影响力，可以轻松超越平面媒体很远的距离。 网络舆论大都是发布者没有经过组织策划，也没有形成集聚效应。最初的信息
9、源，在传播因子的作用下，可能突然引起关注，引来一些成功人士参与传播和“发声” ，不同程度引导了舆论走势。经过这种舆论积蓄，网络媒体舆论观点明确，传统媒体也积极报道，扩大影响，后经相关部门介入处理后，公布事件结果。当事件进入尾声时，相关信息会被淡化，也可能会留下某个标志性的词句，作为符号化、概念化的讽刺或认知模型，延续着网络等新媒体传播的影响力，警醒世人。 4 结束语 在互联网的影响下，社会生活中的各种事件，均有可能成为新媒体的舆论源。一定程度上，互联网已经成为舆论转型的推进器，我们要运用好这项高效快捷的信息技术，使其在社会发展中发挥最大的推进作用。 参考文献 1刘鹏飞，齐思慧，周亚琼.2012 年网络舆情走势和社会舆论格局J.新闻记者，2013（1）：18-25. 2王勇.新媒体环境下的舆论特征研究J.现代视听，2013（1）：19-23. 3吴玉辉，谢新洲.互联网等新媒体对社会舆论的影响J.当代传播，2013（3）：69-72. 4乔保平，冼致远，邹细林.再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升J.现代传播：中国传媒大学学报，2014，36（1）：35-39. 5李希光，郭晓科.互联网时代的群众路线复兴扁平化舆论引导机制初探J.人民论坛?学术前沿，2015（7）：82-95.
