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沈阳啤酒节.ppt
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1、激情畅饮 文化沈阳,中国沈阳国际啤酒节暨酒文化节视觉创意提案,一、背景分析二、沈阳啤酒节视觉创意思路三、相关物料梳理与规范四、公司案例介绍,背景分析,背景分析,背景分析,【啤酒节由来】 世界上第一个啤酒节出现在德国。1810年10月,为 了庆祝巴伐利亚路德维格王子和萨克森国希尔斯公主的婚 礼,举行了人类历史上首次啤酒节。自此以后,啤酒节就成 了巴伐利亚一个传统民间节日保留下来。,背景分析,【啤酒节文化】啤酒以其爽而不淡、柔和适口的特质、清凉解暑的功 效以及麦芽丰富的营养已经成为继水和茶之后的全球消耗量 排名第三的饮料。其爽快、激情的特质也激发出世界各地不 同的啤酒节。每年夏季,国内国外的啤酒节
2、相继举行的盛 况,已经成为一种人类文化盛举,而啤酒节本身也成为其举 办地的地方名片。,必要性,【地方的需求】沈阳作为清军入关前的首都及奉系军阀核心驻地,保留 了大量的满清及奉系军阀的文化符号。沈阳故宫和张氏帅府 就是当前鲜明的沈阳文化名片。不过,相对保守的传统文化 在面对当今商业社会时却有着明显的活力不足。所以,沈阳需要一张充满激情的城市名片,以给传统文 化带来新活力。,必要性,【地方的需要】沈阳是东北的核心城市,既是东北的交通枢纽中心,也 是东北领事区的所在地。随着改革开放及振兴老工业基地的 深入进行,沈阳作为东北政治、经济、文化中心的作用日益 凸显。但随着现代商业的发展,文化产业的重要性日
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