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类型沈阳啤酒节.ppt

  • 上传人:fmgc7290
  • 文档编号:9899450
  • 上传时间:2019-09-17
  • 格式:PPT
  • 页数:22
  • 大小:1.40MB
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    关 键  词:
    沈阳啤酒节.ppt
    资源描述:

    1、激情畅饮 文化沈阳,中国沈阳国际啤酒节暨酒文化节视觉创意提案,一、背景分析二、沈阳啤酒节视觉创意思路三、相关物料梳理与规范四、公司案例介绍,背景分析,背景分析,背景分析,【啤酒节由来】 世界上第一个啤酒节出现在德国。1810年10月,为 了庆祝巴伐利亚路德维格王子和萨克森国希尔斯公主的婚 礼,举行了人类历史上首次啤酒节。自此以后,啤酒节就成 了巴伐利亚一个传统民间节日保留下来。,背景分析,【啤酒节文化】啤酒以其爽而不淡、柔和适口的特质、清凉解暑的功 效以及麦芽丰富的营养已经成为继水和茶之后的全球消耗量 排名第三的饮料。其爽快、激情的特质也激发出世界各地不 同的啤酒节。每年夏季,国内国外的啤酒节

    2、相继举行的盛 况,已经成为一种人类文化盛举,而啤酒节本身也成为其举 办地的地方名片。,必要性,【地方的需求】沈阳作为清军入关前的首都及奉系军阀核心驻地,保留 了大量的满清及奉系军阀的文化符号。沈阳故宫和张氏帅府 就是当前鲜明的沈阳文化名片。不过,相对保守的传统文化 在面对当今商业社会时却有着明显的活力不足。所以,沈阳需要一张充满激情的城市名片,以给传统文 化带来新活力。,必要性,【地方的需要】沈阳是东北的核心城市,既是东北的交通枢纽中心,也 是东北领事区的所在地。随着改革开放及振兴老工业基地的 深入进行,沈阳作为东北政治、经济、文化中心的作用日益 凸显。但随着现代商业的发展,文化产业的重要性日

    3、益突 出,传统的重工业在经济产业层面的重要性正日渐削弱。顺应现代商业的发展,沈北新区作为正式行政区划成 立,被定义为“绿色沈北”。绿色沈北,文化先行。沈北需要一张文化名片。,必要性,【人的需求】沈阳是一个有着深厚酒文化底蕴的城市。沈阳人饮酒成 风,男女老幼皆能豪饮。但同时我们也应当知道沈阳人以饮 白酒居多。虽然我们清楚适当饮白酒是很好的养身,但沈阳 人的豪饮无疑是一种既不健康的行为。如何建立一种符合沈 阳酒文化的健康饮酒行为,是沈阳人应当迅速解决的问题。啤酒营养丰富,清热解暑,口感舒适并且酒精度数低, 无疑是白酒很好的替代品。并且我们知道沈阳人并不排斥啤 酒,雪花啤酒畅销沈阳多年,就是一个很好

    4、的例证。,青岛啤酒节,青岛啤酒节创始于1991年,是以啤酒为媒介,融经贸、旅游、文化为一体的 大型节庆活动。目前已成为青岛的城市名片,在世界范围都有其影响力。历届都 有数十个国家和地区的啤酒厂家参加,不断吸引着来自世界各地的百余万游客。,大连啤酒节,中国国际啤酒节(大连啤酒节)始创于1999年,2002年移师大连,至今已 连续举办14届。连年成功举办的大连啤酒节,不仅对推动城市旅游业和地方经济 的发展起到了很好的促进作用,而且进一步提升了城市的知名度和美誉度。大连 政府已经下定决定把啤酒节打造成世界性的行业和旅游品牌盛会,让大连啤酒节 成为大连的又一名片。,慕尼黑啤酒节,又称“10月节”,始创

    5、于1810年10月,是世界上 最早的啤酒节,也是当今世界三大啤酒节之一。啤 酒节期间,每年吸引了无数世界各地的游客前往观 光,是世界啤酒爱好者心目中的圣地。,背景分析,小结: 综上,我们得出结论:沈阳需要一张充满激情的文化名 片,以带动传统文化产业新生;而啤酒节无疑就是很好的选 择。沈阳丰富的历史文化将通过参展商、沈阳人、游客三者 之间的互动,得到良好展现,激发其活力。形成一种沈阳历 史文化意义与啤酒节相组合,沈阳特色与酒文化特色相融合 节庆盛典。,沈阳啤酒节视觉创意思路,创意,【本次啤酒节视觉创意核心】联系啤酒本身爽而不淡、柔和适口、清凉解暑以及富含 麦芽精华的特点,结合沈阳人热情奔放,豪饮的性格,以及 对“激情畅饮、文化沈阳”的思考。我们确定此次视觉创意的 关键词: 激情、活力、人文、健康,主视觉,道旗,释义,主视觉释义主视觉的主色调为绿色,绿色是麦芽的颜色,体现健康 与人文关怀;辅之以啤酒晶莹剔透的金黄色,给人以充满激 情、活力四射的视觉冲击;响应了的当代普遍的人文心理。啤酒、气泡、酒杯、狂欢的人群结合调性一致的文字, 视觉层面动感十足,既有充满激情的活力四射,也有自由、 健康的人文关怀,充分体现了“激情畅饮、文化沈阳”的主题 内核。,相关物料梳理及规划,相关物料梳理及规划 (略),公司案例展示,公司案例展示,THANKS,

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