1、图形创意设计,图形的创意原则与联想方式 图形的基础练习 图形的经典之作,1.1、图形的意义： 1.1.1、图形概论：图形是人类以视觉形象通过相关媒体传达出一定信息的一种特殊语言形式。1.1.1.1、图形有两个语言不能比敌的有点：首先在于图形的“世界性”另外，图形还填补了精英与大众之间的鸿沟。,1、图形的创意原则与联想方式,1.1.1.3、图形的产生源于人类认识与改造世界的需要，图形作为人类所创造的形象，具有以下五的特点： A、图形是物质的和客观的存在，是人按照自己的所见、所知、所想、和所需，去选择或加工材料，去摸索、训练和掌握相关的技术、艺术或技巧等，采取手工的、机械的或自动化的方式生产出来的
2、。,1、图形的创意原则与联想方式,B、图形是可见光的一种运动形式。一旦没有物质图形，或者物质图形不能转化成光学图形，图形就不可能产生。 C、图形是人类视觉知觉感受的反映。在人类的各种感觉中，视觉最为重要，人所需要的60%以上要靠视觉获取。,1、图形的创意原则与联想方式,D、图形是一个概念，是物质图形、光学图形、视觉图形的多次反复、加工概括而成的一个概念。E、图形还是一个符号，是传达信息的工具，在书面语言中他是特定的文字符号；在思维语言中，它既可能是文字的，还可能是形象的，更可能是综合性的符号。图形可以用于思考和交流，在人类的语言、文字和思维系统中具有重要的地位。,1、图形的创意原则与联想方式,
3、1.1.2、图形设计的概念 1.1.2 .1、都可产生图形一词在英文中称为“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”。是通过可视性的设计形态表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。,1、图形的创意原则与联想方式,1.1.2 .2图形的本质特征有以下几点： A、通过绘、写、刻、印等手段产生的图象几号。 B、是说明性的图画形象，一别于语言文字的视觉形式。 C、可以通过各种手段进行大量复制。 D、是传播信息的视觉形式。 图形设计的主要功能传播视觉信息，是为某项具体 问题和目
4、的而做，因此要考虑信息传达的有效性及准确 性，并要关注受众的理解。图形语言是由“意”和“形” 组成，图形语言的目的是以“形”达“意”，即将特定 的信息与概念视觉化的在现,1、图形的创意原则与联想方式,1.2 、创意原则 1.2 .1、图形创意设计的5点原则 A、独特性：追求原创，要有独特的表达角度，有新颖的表达手法，有与众不同的形式语言，这是图形设计的个性所在和生命力的体现。 B、单纯性：追求简明扼要的叙述方式，力求用最简单的图形表达最强烈的意思。 C、审美性：在进行图形设计的过程中，要以审美的眼光为前提，美的品质是图形设计追求和表达的最终目的。 D、象征性：用图形设计来表达一定的象征意义，追
5、求形式和主题的高度统一。 E、传达性：图形以最简单明了的语言承载信息，传达信息，最终要达到与受众沟通、交流、互动的效果。,1、图形的创意原则与联想方式,1.3 、思维的推演方式和创意的来源 1.3 .1、思维的推演方式 逻辑推演：根据事物正常发展的思维，逐步 向前推理，直至推想出一种新颖的构思。 功能推演：有所想表述的内容找出与之功能 相联系的形象 词义推演：有主题词所含意推演出相关的形 象 求证推演：根据内容的概念或感念，用能代 表其本质的形象证明、表达这个概念或观念,1、图形的创意原则与联想方式,新奇推演：见常见事物做一些结构上的改变，巧妙地去掉原 有的，或增添原来没有的。 正反推演：从既
6、定的词义或概念中推出相反的词义或概念， 可以树立 的概念同时表现与画面中，也可以将一概念转化的形象去表 现另一对立的概念。 拟人推演：是图形人格化。 比喻推理：用相同特征的相关联事物为喻体，去表现内容的 本质特征。 夸张处理：使形于意义处于一种矛盾冲突和对立状态，形成 强烈的喜剧效果。,1、图形的创意原则与联想方式,1.3 、创意思维来源 创意是一种复杂过程有以下几种创意思维的通常方式供大家参考： 1、结合：创意产生的一个主要方法是将旧元素进行新的组合，从而产生新的概念。这种旧元素的组合再创造，或两个不相干的事物的组合在创造，需要通过一个共通点进行有机结合，进而产生新的意义。 2、文字：文字是
7、意义、概念的载体，语言随着社会进步产生变化，往往产生新的概念。文字的这种变化中蕴藏着无数新的意念、新的创意，因此在图形创意上能产生很多新颖的点子。,1、图形的创意原则与联想方式,3、文化：文化是一个复杂的体系，有物质文化和精神文化之分，在现实中，两种文化交织在一起，相互渗透。创意和文化之间有很强的相关性，又博大的文化作为创造的基础，才会找到更多的创意素材。 4、传统：中国的传统文化中，充满了寓意和象征。在传统的文化中有许多可以为现在的设计运用和借鉴，从而得到很好的创意。,1、图形的创意原则与联想方式,5、分析：八一整体物体的物象解剖成、元素、在分解了的每部分里找到形式和意义，加以运用。一个常见
8、的物象被分解，就打破了常有的看法；改变观察的角度，会发现换个角度看问题更有意义。 6、综合：把不同的形态元素、不同的概念元素通过一定的形式组合在一个空间里，这样往往可以找到不同寻常的视觉效果，给人耳目一新的感觉。,1、图形的创意原则与联想方式,1.4 、构图与形式 1.4.1、建立丰富的形式语言表现手法 1、笔触的变化：利用笔触的粗、细、硬、软、重以及笔触的不同排列，而描绘出不同的肌理效果。 2、印拓：用油墨或涂料抹在雕刻及自然形成的凹凸不平的表面上，然后印在图面上，便形成古朴的拓印肌理。 3、喷绘: 用喷笔或用金属网与牙刷，把溶解的颜料刷下去，色料如雾状喷在纸上。 4、染：具有吸水力强的表面
9、，可用物体颜料刷下去进行渲染、浸染、颜料会在表面自然散开，产生优美的肌理效果。 5、纸张：各种不同的纸张，由于加工的材料不同，本身在粗细、纹理、结构上有不同，或通过人为的折、皱、揉、搓产生的特殊激励效果。,1、图形的创意原则与联想方式,1.1 、基本图形求解 1.1.1、符号与数字的创意 1234.这些数字不仅仅是数量词，在图形创意的世界中，符号和数字摇身一变，成为一个个关键的点、线的构成，既把其原本的意义展示给大家，也把其图形上的审美一一展现出来。,2、图形的基础练习,3.1、一、平面与立体之间 图形设计是将不同的基本图形，按照一定的创意规则在平面上组合成的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划
10、分图与底线之间的界限，描绘图像。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。空间感表现手法主要有以下几种：,3、图形的经典之作,1、利用大小表现空间感:大小相同的东西，由于远近不同产生大小的感觉，近大远小。 2、利用重叠表现：在平面上一个形状叠在另一个形状上，会有前后、上下的感觉，产生空间感。 4、利用间隔疏密表现：细小的形象或线条疏密变化可产生空间感。,3、图形的经典之作,5、利用平行线的方向改变来表现：改变排列平行线的的方向，会产生三次元的幻象。 6、色彩变化来表现：利用色彩的冷暖变化产生远近的感觉，冷色远离，暖色靠近。 7、肌理变化的表现：粗糙的表面使人感到接近，细致的表面感到远离。,3、图形的经典之作,3.2、正负形的转换采取正负形转换的图形，通常都非常巧妙，即黑色部分是图形，同时白色部分也是成立的图形。正负形将画面的图与底进行不动声色及玄妙异常的置换，因此也叫做“图底转换”，或者“计白当黑”。正负形的设计概念也可以说与中国的“阴阳太极”思想一致；一阴一阳，一黑一白，相辅相成同时展现两种交错的形，成为图形设计与创作生生不息的永恒主题。,3、图形的经典之作,
