1、VI 设 计,2 CI概论及发展概述,VI 的概念,VI-又称VIS， 是英文Visual Identity System 的缩写。 指对企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，通过VI将企业形象传递给社会公众。 又称视觉识别系统。,VI是外界对企业的视觉识别 是对外传达CI（企业精神理念）的外在表现,VI是外界对企业的视觉识别 是对外传达CI（企业精神理念）的外在表现,一、CI的概念,20世纪30年代 欧美 产业规划、企业设计、企业形貌、特殊规划、设计政策,CI，英语Corporate Identity的缩写，指企业识别 CIS，英语Corporate Identity S
2、ystem的缩写，指企业识别系统包括企业的 经营理念识别 MI (Mind Identity)、 行为规范识别 BI (Behavior Identity) 视觉识别 VI (Visual Identity),企业识别系统,Corporat Identity System,个性化，统一化,系 统,言行统一 个性鲜明,CI运行的保障,、CI 的定义,CI即企业形象整体识别系统，指利用视觉设计手段，通过标志造型和特定的色彩等表现手法，从企业的经营理念，行为观念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成了一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准颜色等统一规范化之后，由内至外进行企业
3、和社会之间的信息交流传播，以最快的速度，最深的印象，让社会和公众注意自己、认识自己、了解自己，从而创造出企业的最佳形象，获得社会的认同感，达到营销的目的。,CI是一种现代经营战略手段，可以理解为企业形象整体识别系统。CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。,CI概念的深化,财富不能创造文化文化确能创造财富,、CI的作用CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业以一种统一的形态显现
4、于社会大众面前，产生出良好的企业形象。,二、CI的构成要素,CI是个庞大的系统，是由三个部分构成：理念识别-MI 活动识别-BI 视觉识别-VI,如果说：一个国家，MI是宪法，确定国家的性质；BI是法律，规定公民的行为规范；VI是国旗、国徽。,、CI、MI、BI、VI的关系,理念识别-活动识别-视觉识别-,用一颗树来形容CI,CI、MI、BI、VI的关系,在CI系统的整个构成中: MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托。BI是企业规定的对内对外的行为标准，是企业形象的载体，是传递CI的媒介物，是架在CI、VI之间的桥梁。VI是外在具体形式和体现，是最直观的
5、部分，它以形式美感染人、吸引人 ，是人们最容易记忆到，并形成形象记忆的部分。,CI、MI、BI、VI的关系,CI的组成部分 、MI理念识别,Mind Idetity,简称MI理念识别是整个CI系统的核心和原动力,它规划了企业精神，制动经营策略、经营信条，决定企业性格。,MI 定义,MI,最高领导层,BI,VI,头脑,手,衣着,2、MI包含的内容,经营理念 经营宗旨 事业目标企业定位 企业精神 企业格言管理观念 人才观念 创新观念工作观念 客户观念 人生观念 价值观念 品牌定位 品牌标准广告语,从其包含的内容看，MI是CI的灵魂所在，是CI 的最高的决策层 ，是CI的策略面，能否开发完整的企业识
6、别系统，全在企业理念的建立与执着，许多成功的企业都证明了这一点。,案例 NO.,麦当劳的企业理念 Q S C V质量 服务 清洁 价值,Q（quality）质量,S（server） 服务,C（clean) 清洁,V（value） 价值,麦当劳的MI理念,MI的表现形式,MI的表现形式,MI的表现形式,青岛啤酒MI理念,案例NO.2,青岛啤酒MI理念,什么是理念的定位我们是谁，要如何做？,生产化妆品的企业定位： 过去的定位 为人们生产一流的化妆品现在的定位 满足人们美容的需要,如:化妆品 美容器具 美容食品 美容用洗涤用品,速度,速度的目标,零库存,与用户零距离,零营运资本,创新,结构 ( 扁平
7、式) 个性化 全球化,创新的本质,创造性的破坏,创新的途径,创造性的模仿或借鉴,SBU （战略事业单位）,速度,创新,2、BI-行为识别,Behavior Identity,简称BI 将企业理念以规范化、统一化、协调化的形式付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内、对外的一切具体活动。 又叫活动识别。,BI 定义,行为识别,对内识别,对外识别,BI-行为识别,内部识别,干部教育,员工教育,电话礼貌,作业精神,工作环境,服务水准,内部修缮,BI-行为识别,工作环境色彩对人的影响,BI-行为识别,微软员工的工作环境,BI-内部行为识别工作环境,微软员工的工作环境,BI-内部行为识别工作环
8、境,微软员工的工作环境,对外识别,新产品开发,形象力的塑造,公共关系,赞助活动,公益和文化性活动,BI-行为识别,促销政策,对外识别促销政策,笔记本电脑正在接受防水测试,DV 款手机,对外识别促销政策,孩子们在展会上玩“儿童探险家”游戏,Panasonic World of Discovery,对外识别促销政策,3、VI-视觉识别,Visual Identity,简称VI是企业深层次的文化、精神、哲学和信仰的视觉化演绎，具体则是通过以标志为核心的视觉基本要素（标准字、标准色）和应用要素向社会公众传播推广。,VI对企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，通过VI将企业形象传递给
9、社会公众。又叫视觉识别系统,视觉识别是的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息 在系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表达出来以使消费者公众识别并认知。,VI-视觉识别,VI就是单纯的设计工作吗？,VI是一项建立在视觉传播理论、视觉传达设计和对视觉传播媒体控制管理基础上的、科学而复杂的传播工程，并非简单的视觉表现手段。,三、CI的功能与价值,制定企业内部的一部宪法 .（增强企业管理的功能 ） 确定企业和产品在市场中的定位和特征.（提高企业识别度的功能 ） 创造企业文化. 保证信息传递的一致化. 提高企
10、业应变能力的功能 提高企业制度的激励功能 增强企业形象传播效率的功能（提高产品的竞争力. ）,四、CI设计的特点,客观性 CI设计的定位应当高于企业现有的状况，以此形成对企业员工的感召力，使大家总是感觉到一种无形的力量在召唤，自觉不自觉的遵循着某种目标模式的规范。但决不可搞虚假的借以装潢门面的表面文章，自欺欺人。 战略性 根据企业的远景规划，CI的策略和设计应立足长远，不能只顾眼前，立足公众的社会福利，不能只顾企业的自我利益。 竞争性 当我们把独特性作为CI系统的特点来理解的时候，其中就隐含着竞争性含义。竞争性又总是和差别性结伴而生的。 系统性 CIS是一种系统工程，它是由MI、BI、VI三个
11、部分构成的具有特定功能的系统。在这个系统中，MI进行理念的策划，BI进行行为的设计，VI负责视觉标识的设计，三者的协调和统一构成一个完整的系统。 独特性 CIS是塑造企业个性的战略工程，独特的个性是CI系统的灵魂，是CIS成败的关键。在当今激烈竞争的市场经济条件下，企业只有创造出自己的独特个性，在众多的竞争对手中标新立异，才有存在的价值和生命力。,我们对CI设计作如下界定：,CI设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的、有计划的传播给企业内外的广大公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。,VI
12、 的历史渊源、发展 兴起,一、人类历史中 VI的萌芽与稚形,图形识别的萌芽,从非洲原始部落的装饰来看VI,文字图形的识别,图形识别,二、人类历史中 VI的萌芽与稚形宗教,鲜明的宗教识别系统，有利于推动宗教的广泛传播。,VI在古代国家机构组织形象上的体现,政治理念（政治思想、文化） 国家管理规范 （法律） 形象识别（文字、货币、衡器、服饰）,VI在古代国家军事组织形象上的体现,思想理念-征战目的 行为模式-军事制度、纪律 视觉识别-军旗、军服、军衔、战鼓、徽记秦汉军服,中世纪骑士,古埃及 古希腊,蒙古元王朝 清王朝,三、商业活动中 VI的萌芽,公元11世纪（宋代）,古代商业形象统一视觉识别形式-
13、幌子、招牌、文人题字,四、 VI的世界范围的兴起,欧洲 1907年德国电器工业公司 德国现代主义设计的奠基人贝伦斯西方最早的完整企业标志和形象，并对产品进行系统设计，把商品标志在系列产品上统一展示，是现代企业形象设计系统化的开端,将CIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，CIS的发源地是欧洲，但美国却是CIS理论的发源地。早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System 。,AEG厂房、电扇,意大利olivetti（奥利维蒂）打字机 1947年 平托里 创建1936 意大利工业设计中心
14、,西欧 最完整、最具视觉效果的杰出企业形象系统,Olivetti推出了一些载入史册的经典产品。 Mario Bellini在1966年设计的TCV 250 Video Display Terminal（视频现实终端），和我们现在学校使用的教学设备很相似，被收入的现代艺术博物馆（纽约）。,伦敦地铁标志 （英国平面设计家爱德华约翰斯顿 ） 1918,英国人亨利 贝克 在1931年就利用电子线路图知识设计出第一张地铁系统的交通图,迈克耐特科夫 美国蒙大拿州， 他受委托为伦敦地铁设计了141张大型海报,1930年代将超现实主义的艺术形象渗透到广告与图案设计世界中的例证之一。曼雷,亨利摩尔是英国艺术史上
15、最重要的一位雕塑家，也是一位享有最高国际声誉的英国雕塑家。 1928至1929年，摩尔完成了第一件受公众委托的作品，即为伦敦地铁圣詹姆斯公园站所作的波特兰石雕刻北风,把大师装入地铁，将设计带向春天的人：弗兰克毕克(Frank Pick),包豪斯的创始人格罗庇乌斯（Walter Gropius）参与并指导伦敦地铁本部设计； 著名平面设计家贝帝史维威克（Petty Swenwick）参与设计了闻名于世的伦敦地铁系列海报； 前卫艺术家耶普斯泰思参与纪念碑设计,CI VI的世界范围的兴起-美国,1、企业经营管理的需要。2、车辆文化的社会背景。3、工业设计学的兴起。,CI 的发源地是欧洲，但美国却是CI
16、S理论的发源地。20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语， 即Corporate Identity System 。,美国国际商业机公司 International Business Machines Corporation 保尔.兰德 1955,受欧洲 奥里维蒂 的影响,以蓝色为企业标准色，通过整体设计，塑造全新的企业形象，成为公众信任的“蓝色巨人”。,20世纪30年代，美国灰狗公司 雷蒙罗维,西屋电器,美孚石油公司,1970 可口可乐,CI、VI的世界范围的兴起-日本,日本将CI推向了一个新的高度1、信息时代来临2、新的时代和价值观念的冲击3
17、、竞争方式的改变,第二次世界大战结束商品力 上世纪六十年代商品力销售力 上世纪七十年代商品力销售力形象力,70年代 日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高度,日本第一银行 与劝业银行合并,韩国年代后期引入CI,CIP,P（Project）:非完成不可的使命。与其他国家的不同是：得到政府的大力支持和扶持。,台湾70年代末引入CI 台湾味全公司,80年代中期 我国引入CI,最初设计界设计专业的课程 1974年苏州轻工职工大学 袁维海教授在包装设计中首次介绍形象1980-88 靳埭强 中国银行第一个吃螃蟹的人1992年编订了基本形象手册 1995年成功规范了分支行的门面设计,中国银行业协会标志,1988 广东东莞黄岗保健饮料厂 太阳神,太阳神引进VI后，产品的销售情况,药业视觉识别系统,食品视觉识别系统,太阳神足球俱乐部视觉识别系统,导入CI的时机,一、新公司成立，导入CI。 二、公司“二次创意”再上台阶时导入CI。 三、活动品牌战略导入CI。 四、国企转制导入CI 五、公司周年志庆导入CI 六、公司多角化经营导入CI。 七、公司集团化发展急需整合时导入CI。 八、进军国际市场全面同国际经济接轨。 九、克服经营困难，活化企业组织导入CI。 十、宣传与管理不佳时导入CI。 十一、公司上市导入CI。,CI、VI设计 合同书范例,
