1、消费者心理学,第六章 消费者的个人理财行为,知识点 了解个人理财的基本概念 了解消费者消费信贷、储蓄和投资行为 了解个人理财的发展趋势 技能点 掌握影响消费者消费信贷、储蓄和投资行为的因素 掌握个人投资的工具及其选择,主要内容,1,2,3,4,5,个人理财概述,消费者的消费信贷行为,消费者的储蓄行为,个人理财的发展趋势,消费者的投资行为,一、个人理财概述,（一）什么是个人理财？ 个人理财，是在对个人收入、资产、负债等数据进行分析整理的基础上，根据个人对风险的偏好和承受能力，结合预定目标运用诸如储蓄、保险、证券、外汇、收藏、住房投资等多种手段管理资产和负债，合理安排资金，从而在各个人风险可以接受
2、范围内实现资产增值的最大化的过程。,传统与现代理财观念比较,1、节俭生财 2、理财是富人、高收入家庭的专利，要先有足够的钱，才有资格谈投资理财 3、投机理财是投机活动 4、只有把钱放在银行才是理财,（二）影响个人理财的因素,1、资金 2、信息 3、知识专长 4、心理因素 5、理财环境,安稳的 受业期,重积累 的探索 实习期,高风险 高回报 的投资期,重消费 的理财 综合期,（三）个人理财的阶段,二、消费者的消费信贷行为,（一）消费信贷的含义 指消费者凭信用先取得商品的使用权，然后按期归还货款以购买商品的行为。思考：消费信贷的种类？,消费 信贷,个人大额耐用 消费品贷款,个人住房 消费贷款,教育
3、助学 贷款,其他形式 消费信贷,旅游 消费贷款,汽车 消费贷款,（二）影响消费信贷行为的因素,思考：目前我国消费信贷的现状及问题？,（一）消费者储蓄的心理和动机 1、勤俭节约的习惯和心理 2、消费生命周期动机 3、子女教育费用积蓄 4、对突发事件的防患心理 5、养老防老的心理 6、保值增利的动机 7、购（建）房的动机 8、防患失业（下岗）的心理 9、储币待购心理,三、消费者的储蓄行为,宏观经 济形式,制度和市场 建设状况,消费者 自身消费,（三）影响消费者储蓄行为的因素,资本市场建设 社会保障制度 消费信贷制度,四、消费者的投资行为,（一）什么是消费者投资行为？ 消费者投资行为是一种个人经济行
4、为，它是消费者为了在未来可能获得但不确定的收益而放弃现在的消费，并将其转换为资产的过程。,（二）投资行为的收益和风险,1、按投资风险的性质划分系统风险市场风险或不可分散风险，指某一投资领域内所以投资者共同面临的风险，是无法避免或分散的风险。 例如，经济衰退对企业盈利的影响；国家政策对证券市场的影响，等等。非系统风险经营风险或可分散风险，指由影响某一投资对象的某些特定事件引起的风险，是可以通过投资组合来分散或消除的风险。 例如，某一公司多元化经营失败、投标项目失败、合同违约等等。,2、投资风险的种类,1）市场风险 2）利率风险 3）通货膨胀风险 4）企业经营风险 5）违约风险 6）变现能力风险 7）再投资风险,（三）投资工具的选择,彩 票,储蓄,债券,股票,房地产,保险,收藏品,期货,教育,基金,五、个人理财的发展趋势,美国个人理财业的发展历程 1、萌芽期 2、发展期 3、考验期 4、成熟期,思考：我国个人理财的发展趋势？,Thank You !,
