1、开篇语：,我们项目小组认为这次提案应该不仅仅是针对一次公关活动的执行。我们希望能从Mercedes-Benz品牌建设层面出发，整合内部、外部以及消费者的心智资源，和目标消费群做一次成功的互动沟通，完成B-Class该阶段的传播任务。,一个人物,I have a dream. 我有一个梦想。 美国黑人民权运动领袖马丁.路德.金,方案目录,活动概要 活动主题 现场设计 活动叙述 公关执行,Contents,Activities summary Activity theme Venues design Activity description PR executive,时间： 2009年2月中旬 地
2、点： 佛山碧桂园喷泉草地 人数： 待定 形式： 新车发布会/客户互动,梅赛德斯-奔驰B-Class新车发布会,Activity summary 活动概要,下午活动内容 （17：0018：00） 来宾接待 鸡尾酒会 新车功能展示 来宾登记试驾,晚上活动内容 （18：0020：00） 晚餐款待 舞台表演节目 新车正式亮相仪式 新车专业介绍,Activity summary 活动概要,新车发布会主要活动内容,Activity theme 活动主题,多彩梦想，全心生活,对于定位为尊贵豪华的奔驰来说，B-Class的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。在主要竞争对手“宝马1系”诠释的“年轻运动”定位和“
3、大众途安”强调的“舒适旅行多用途车”的理念中，奔驰B-Class演绎出完全不同的定位策略手段，那就是休闲、家庭的概念。一种多彩梦想、全心生活的愿景。 于是我们把活动的主题定为”多彩梦想，全心生活“，通过一场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，从整体感观，到细节体验 。,Activity description 活动叙述, 炫彩荧光画打造梦幻签到效果,荧光画是现时KTV、夜场内比较流行的一种装潢，由于新品的发布会将会在户外举行，荧光画在漆黑的环境下更显得炫彩夺目。,“炫色”迎宾签到,设计本次奔驰B-Class新车发布会的主题背景，并制作主题的荧光签到板；每位来宾会在礼仪小姐的指引下用荧光
4、笔在黑色的地方签上自己的名字；入场利用荧光画来打造夜色中炫彩的效果，让来宾一进入现场便开始感受到发布会“多彩梦想、全心生活”的强烈主题；,Activity description 活动叙述, 青春活力的乐队作为迎宾和间歇表演,“听色”乡村乐队表演,来宾在进入会场一刻，即可听到来自异域美妙的音乐； 铺上蓝色的地毯，安排爵士或东南亚风格的乐队为来宾演绎一场活力生动的表演，感受多彩梦想般的美丽生活。,Activity description 活动叙述,“美色”鸡尾酒会, 侍应女郎、美食、美酒打造“美色”鸡尾自助酒会,在来宾入场签到后，我们早已为他们搭建了露天篷房，准备了鸡尾酒自助餐会，除了美味自助餐
5、，还有特色的鸡尾酒。夜幕降临之时，来宾纷纷入场，自助餐的晚宴形式在户外场地更加方便，也令整场发布会更灵活更创新浪漫；我们还将安排多名美女为众多来宾提供自助餐酒会的侍应服务，还有乡村风格乐队表演；现场安排自助餐、鸡尾酒、用餐区三大区域，点上烛光感受色彩迸发的夜晚；,Activity description 活动叙述,“乐色”互动游戏, 电子竞技、赛车游戏,因为B-Class轿车定位于休闲、家庭。互动游戏采用家庭式的手柄类赛车游戏。对电子竞技有兴趣的来宾对此会非常感兴趣。 现场放置2处电子设备供来宾玩乐。,内场舞台观众区主要围绕“5色”主题来设计，如右图：,观众区：观众区为右图中的白色部分，分散性
6、地摆放多 张高脚吧台，便于来宾在观赏发布会的期间摆 放饮品和照明蜡烛等。主持区：观众区中央搭建中央高台，主持站在高台之上主持全场发布会。舞台区：舞台围绕圆形的观众区而建，分别以“浪漫蓝”、“经典黑”、“活力红”、“华丽金”、 “现代银”5种颜色打造5大舞台。放置5款色系的车型。舞台灯光、背景与道具均配合各自的色调进行设计，力求表现出风格独特丰富的5色舞台。,Venues design 现场设计,现场平面示意图,立体示意图,Activity description 活动叙述,“靓色”模特时装SHOW, 秀色佳丽、5色舞台缤纷时尚、尽显视觉盛宴,在自助餐及发布会开始前，下午互动时间内，舞台处5个色
7、系舞台举行5种颜色的时装SHOW 邀请专业模特为来宾现场展示色彩的时尚魅力。,“浪漫”蓝舞台,“活力”红舞台,“现代”银舞台,“经典”黑舞台,“华丽”金舞台,Activity description 活动叙述, 唯美的变幻打造新车发布会史上最经典的开场,“幻色”丝带舞开场,“浪漫”蓝舞台,“活力”红舞台,“现代”银舞台,全场灯暗，当其他舞台还漆黑一片，舞者出现在第一个“浪漫蓝”主题舞台，她拾起了蓝色丝带，跳起了属于迷人的舞蹈；当“活力红”主题舞台亮起的时候，第一个舞台随之暗了下来，第二个舞者拾起了红色丝带，出现在热情红色的舞台上；舞者从左至右转换着舞台，同时转换着手中的丝带，为“多彩梦想，全心
8、生活”主题的B-Cclass新车发布会拉开了帷幕；,“华丽”金舞台,“经典”黑舞台,梦幻变换的时空幻觉， 多彩丰富的美丽梦想， 迷醉于奔驰B-Class带来的全新多彩世界； 我们试图利用音乐、声效、灯光、布景、表演等元素， 把奔驰B-CLass的“多彩梦想，全心生活”主题完美表现,5系颜色、5台B-Class、5种梦想,Activity description 活动叙述,在开场“丝带舞”结束之后，主持串词，“宣布奔驰B-Class新车发布仪式即将开始，先请欣赏一段创意的表演”，吊足观众的胃口，此时观众目光都集中在中心舞台上，而周围5处舞台则处于黑暗中。在3个舞台上（考虑费用方面，建议安排3个表
9、演节目）分别赋予音乐内涵的表演，当一处舞台的音乐响起，灯光亮起，其他区域暗淡下去，突显此区域的音乐表演，当下个舞台的灯光亮起，同时舞台的表演悠扬而起，每处舞台都有独特的视觉颜色，给来宾营造浪漫神秘的梦幻音乐魅力； 节目分为：爵士乐队、爵士演唱以及爵士领舞； 每个舞台都特别安置舞台灯和不同颜色的色片，强调现场氛围效果。,“浪漫”蓝,“活力”红,“现代”银,“经典”黑,“华丽”金,节目,节目,节目,在几段表演完了后，顿时舞台灯光闪烁，在5个舞台位置的黑幕上投影出奔驰LOGO。开始进入激动人心的新车启动仪式阶段了：表演音乐完毕，全场灯闪，播放现代激光震撼音乐；10名身材高条的模特分处5个分舞台的2侧
10、；音乐停止，车模双手停在黑幕上做出拉下的姿势；中间舞台灯灭，5个色系分舞台灯光大亮；音乐奏起，黑幕缓缓落下，全新奔驰B-Class震撼亮相；5台B-Class同时缓慢向前开出一米左右舞台四周冷烟火同时向上喷发,新车亮相仪式流程,现场投影播放新车宣传片 乡村音乐暖场 开场舞蹈 “幻色” 丝带舞主持人串词/领导致辞爵士乐队弹奏（梦幻音乐开始） 爵士演唱 爵士领舞新车亮相仪式 模特展示，新车介绍 发布会结束,奔驰B-Class新车发布会流程,Activity description 活动叙述,“花色”氛围包装,1,全场以香槟玫瑰做装饰；2,特色的炫色荧光签到板，板两侧用鲜花装饰；3,用黑天鹅绒布置鸡
11、尾酒会区的吧台，配合鲜花与饰品，凸显活动的现代时尚感；4,利用花架，摆放奔驰全新B-Class平面宣传，并配以鲜花作装饰；5,另外，客户鸡尾酒会区摆放数台液晶电视，播放奔驰全新B-Class宣传片。,拟订炒作主题：讲述Mercedes-Benz B-Class的多彩生活奔驰全新B-Class轿车新车发布会 Mercedes-Benz B-Class轿车，新生活，全心启动多彩梦想，全心生活 ，感触家庭梦想之旅，奔驰全新B-Class轿车新车发布会梦想生活家庭09奔驰全新B-Class轿车新车发布会都市时尚前锋， Mercedes-Benz B-Class轿车演绎梦想生活,PR executive
12、 公关执行,结 语 Ends,本案为相关活动的初步策划方案，旨在整体上对相关活动进行规划及创意。具体细节待沟通后细化、落实，望贵司能就本案所提出之内容提出宝贵意见，谢谢。 This is the initial proposal to draft out the celebration idea and planning. After a mutual discussion, we will be able to provide more details and the action plan. Looking forward to your feedback on this proposal. Thank you very much for your attention.,
