1、 ICS 03.080.01 A 02 备案号： DB44 广东省地方标准 DB44/T 8272010 2010 - 12 - 20 发布 2011 - 03 - 01 实施广东老字号评定规范 Assessment specifications for Guangdong Time-honored Brand 广东省质量技术监督局 发布DB44/T 8272010I 前 言 本标准按照 GB/T 1.12009 给出的规则起草。 本标准由广东省经济和信息化委员会提出。 本标准负责起草单位：广东省老字号协会、广东省标准化研究院。 本标准参与起草单位：广州王老吉药业股份有限公司、 广州陶陶居饮食
2、有限公司 、广东中旅（集团）有限公司、中山咀香园食品有限公司。 本标准主要起草人：陈学章、范依萍、黄汝强、郑俊华、林雪玲、叶建辉、曾宝珍、陈立、苏泳仪、胡葳、何秋锦、孙莉淇。 DB44/T 82720101 广东老字号评定规范 1 范围 本标准规定了“广东老字号”的评定规则和评定程序。 本标准适用于“广东老字号”的评定。 2 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 2.1 老字号 time-honored brand 具有一定历史和传统文化背景，拥有传承的产品、技艺或服务和良好信誉的商号 （2.4）、商标或品牌。 2.2 广东老字号 Guangdong Time-honored Brand
3、历史较为悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的岭南传统文化背景和深厚的文化底蕴，有一定的社会认知认同度，形成良好信誉并经“广东老字号”评定机构评定和确认的商号、商标或品牌。 2.3 中华老字号 China Time-honored Brand 历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉并经国家相关部门认可的商号、商标或品牌。 2.4 商号 trade name 商家字号，即企业、个体工商户或其他商业性组织依法取得的、在营业活动中用以表彰自己独特地位的名称、名称的一部分或标记性的名号。 3 评定的豁免 获得国
4、家有关部门正式认定或评定的“中华老字号”，其商号、商标或品牌发源于广东，且具有岭南特色的，其经营者或持有人向“广东老字号”评定机构递交申请和相关证明材料，经核实后，可直接认定为“广东老字号”。 4 评定规则 4.1 评定机构 “广东老字号”评定机构由政府相关部门批准成立，统筹负责评定工作。 4.2 参评资格 DB44/T 8272010 2 未获得“中华老字号”称号的商号、商标或品牌，满足以下全部条件时，其经营者或持有人可向“广东老字号”评定机构申请参与“广东老字号”评定： a) 商号、商标或品牌创立达 50 年或以上。 b) 商号、商标或品牌发源于广东，且具有岭南特色。 c) 利用该商号、商
5、标或品牌开展商业经营活动累计时间超过 30 年。 d) 商号已在广东省内登记，相关商标（如果有）已在境内注册。 e) 商号、商标或品牌经营者或持有人具有独立的经营场所，并仍在利用该商号、商标或品牌开展经营活动。 4.3 评分和判定标准 4.3.1 “广东老字号”评分细则见附录 A“广东老字号”评分表。 4.3.2 根据“广东老字号”评分表，经“广东老字号”评定机构组织评审，满足以下条件之一即为达标： 基本项得分达 120 分及以上； 基本项得分达 100 分及以上，且基本项与加分项得分之和达 140 分及以上。 5 评定程序 5.1 申请与受理 商号、商标或品牌的经营者或持有人向“广东老字号”
6、评定机构提出书面申请，“广东老字号”评定机构在初步检查申请材料的基础上，作出是否受理的答复，不受理的应说明原因。 5.2 核查 “广东老字号”评定机构进一步核查申请材料，以多种途径核实申请材料，核查相关企业、组织或个体工商户的经营场所情况，必要时可以作取证。 5.3 评审 “广东老字号”评定机构组织成立评审专家小组，以材料审核、现场审核和走访相结合的方式，依据“广东老字号”评分表，对相关商号、商标或品牌及其经营、使用情况进行评审，并提出初评结果。 5.4 公示 “广东老字号”评定机构将初评结果通过相关网站、省内主流报纸等媒体公示，并接受全社会的监督和意见反馈。公示期不少于 15 天。 5.5
7、确认和公告 对公示期内有异议的，“广东老字号”评定机构应组织调查核实，根据核查结果作出裁定；对公示期内无异议或经裁定通过的，“广东老字号”评定机构应对评审结果进行确认，批准授予相关商号、商标或品牌“广东老字号”称号，并予以公告。 5.6 授予标志和证书 “广东老字号”的标志和证书由”广东老字号”评定机构统一制作和核发。 DB44/T 82720106 动态管理 6.1 “广东老字号”评出后，其经营者或持有人应每两年将老字号的使用、经营情况向“广东老字号”评定机构作书面报告。 6.2 在申报“广东老字号”过程中弄虚作假（如伪造文物等），经事后发现并核实，情节严重的，“广东老字号”评定机构经过审议
8、后可撤销相应的“广东老字号”称号，收回其标志和证书并予以公示。 6.3 “广东老字号”所在单位发生严重的违法违规、失信行为，或相关老字号商号、商标或品牌停止用于经营活动达两年或以上，或未按规定提交经营情况报告的，由“广东老字号”评定机构核定后责令整改。6 个月未见明显效果的，“广东老字号”评定机构经过审议，可以暂停或撤销相应的“广东老字号”称号，收回其标志和证书并予以公示。 6.4 “广东老字号”称号被暂停的，其经营者或持有人在完成相应整改后，可向“广东老字号”评定机构申请恢复“广东老字号”称号。“广东老字号”评定机构经过审议后，可裁定是否恢复相应的“广东老字号”称号，并将裁定结果予以公示。裁
9、定恢复的，还应归还相应标志和证书。 6.5 “广东老字号”称号被撤销的，自撤销之日起，相关商号、品牌或商标三年内不得参与“广东老字号”评定。三年届满后，其经营者或持有人可重新申请参与“广东老字号”评定。 3 DB44/T 8272010 附录A （规范性附录） “广东老字号”评分表 表 A.1 “广东老字号”评分表 1 基本项（满分200分） 序号 项目 栏目 分值 得分 备注 1957年1月1日以后 48 1949年10月1日至1956年12月31日 56 1912年1月1日至1949年9月30日 64 1840年6月28日至1911年12月31日 72 1.1 创立时间 （80分） 184
10、0年6月27日之前 80 创立时间应有可信证明。商号等名称变动应提供脉承关系书面证明。保留了40年前刊登的广告、一般用品、照片等一般历史价值物品 4 保留了70年前刊登的广告、一般用品、照片等一般历史价值物品 8 保留了40年前的字号牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号相关的营业场所内外的重要照片等重要信物 12 保留了70年前字号牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号相关的营业场所内外的重要照片等重要信物，可追溯70年以上 16 1.2 牌匾等老字号重要信物保留 （20分） 保留了100年前牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号相关的营业场所内外的重要照片等重要信物 20 评审专家小组可要
11、求对特定的重要信物提供必要的鉴定证明。 有与老字号品牌相关的记载、口头流传，但影响有限 6 有与老字号品牌相关的故事有多方的记载或报道，在群众中形成一定影响 12 有与老字号品牌相关的故事有多方的记载，多次经媒体报道，并有较好的口头流传，流传了50年以上 18 1.3 老字号文化传播和影响 （25分） 有与老字号品牌相关的文化故事丰富多彩，富有传奇色彩，有广泛的记载、报道和口头流传，流传了百年以上 25 记载和报道应不限于一个时期。 在市、区、县范围内被认知，有一定的声誉 4 在省内被广泛认知，有较好的声誉 8 在华南区域被广泛认知，有一定的美誉度和较好的口碑 12 在全国业内被广泛认知，美誉
12、度比较高，口碑好 15 1.4 老字号的认知度和美誉度 （20分） 在全球华人界被广泛认知，赢得广泛赞誉和良好的口碑 20 有一定的岭南特色，与岭南文化较为协调 6 具有地道的岭南特色，在岭南文化中得到认同 12 具有地道的岭南特色，在岭南文化占有一席之地，其发展与岭南文化底蕴密不可分 18 1.5 岭南特色和文化 （25分） 具有鲜明的岭南特色，与岭南文化融为一体，具有浓厚的岭南文化底蕴，其产品或品牌成为岭南文化中的典型代表之一 25 4 DB44/T 8272010表 A.1（续） 产品、技艺或服务有所继承，但不明显 6 产品、技艺或服务得以较好继承，传承比较明显 12 产品、技艺或服务得
13、以一贯保持，传承比较典型 18 产品、技艺或服务得以一贯保持，有传承人和比较典型传承技艺与服务，能与时俱进 24 1.6 产品、技艺或服务的传承 （30分） 产品、技艺或服务得以一贯保持，有指定的传承人、稳定的传承制度和典型的传承技艺，并能与时俱进，形成了与老字号传统工艺技术和服务匹配的新老产品、技艺或服务 30 基本项得分小计 2 加分项（满分100分） 序号 项目 栏目 分值 得分 备注 现有营业地址已延续10年 2 现有营业地址已延续20年 4 现有营业地址已延续30年 6 现有营业地址已延续50年 8 2.1 营业地址的延续 （10分） 现有营业地址已延续80年以上 10 存在多个营业
14、地址时，以最古老的计分。依照原建筑风格重建，保留了部分陈设或风格，且经营10年以上 2 依照原建筑风格重建，保留了部分陈设或风格，且经营20年以上 4 保留了老经营场所达30年，保留基本面貌或风格 6 保留了老经营场所达50年，保留基本面貌、主要陈设或沿袭了老字号的风格 8 2.2 经营场所面貌保留和风格的沿袭 （10分） 保留了老经营场所达80年或更久，保留了基本面貌、主要陈设或沿袭了老字号的风格 10 原主要经营活动场所依原貌保存，虽不作为营业场所，可得分。 相关建筑物列入区县级文物保护单位 3 相关建筑物列入市级文物保护单位 5 相关建筑物列入省级文物保护单位，或老字号重要信物被列入国家
15、二、三级文物 7 2.3 列入文物保护情况 （10分） 相关建筑物列入全国重点文物保护单位，或老字号重要信物被列入国家一级文物 10 老字号相关文化、艺术或技艺等被列入地市级非物质文化遗产保护 3 老字号相关文化、艺术或技艺等被列入省级非物质文化遗产名录 5 老字号相关文化、艺术或技艺等被列入国家非物质文化遗产名录 7 2.4 列入非物质文化遗产情况 （10分） 老字号相关文化、艺术或技艺等被列入世界非物质文化遗产名录 10 有口传的与老字号相关的品牌文化 3 有经过提炼的、形成文字的老字号品牌文化 6 2.5 老字号文化提炼 （15分） 老字号品牌文化融入了企业文化，并为员工认知 9 5 D
16、B44/T 8272010 表A.1（续） 老字号品牌文化是企业文化中的亮点或主干，形成理念并有贯彻实践，得到员工普遍认同 12 2.5 老字号文化提炼 （15分） 老字号品牌文化形成理论，是企业文化中的精髓，与员工价值取向有机结合，并在员工心中有很高的认同感 15 以老牌匾、文字等形式介绍和宣传老字号文化，内容比较单薄 4 以老牌匾、文字、图片等形式介绍和宣传老字号相关的故事和品牌文化，有老字号品牌文化掌故宣传和报道 8 除了营业场所的实物、文字、图片展示，还将老字号文化在各类广告、宣传册、视频和文字宣传材料中展示 12 2.6 老字号文化宣传和展示 （15分） 以专门展厅、博物馆等形式展示
17、老字号相关的品牌文化和掌故，内容丰富，并在对外宣传中利用多种媒体来广泛宣传，很好地塑造了老字号文化的对外形象 15 老字号相关商标获得广东省著名商标称号，或产品获得广东省名牌称号 5 2.7 商标、品牌荣誉与保护 （10分） 老字号相关商标获得中国驰名商标称号，或产品获得中国名牌称号 10 相关证书应在有效期内。 老字号相关的核心产品、技艺或方法获得实用新型专利 4 老字号相关的核心产品、技艺或方法获得国家发明专利 6 2.8 技术专利 （8分） 老字号相关的核心产品、技艺或方法获得国外或国际发明专利 8 到期专利折半计分。 有13家分店或连锁店 2 有47家分店或连锁店 4 2.9 扩张经营 （6分） 有8家以上分店或连锁店 6 通过了ISO 9001体系认证 2 通过了ISO 14001体系认证 2 相关证书应在有效期内。 2.10 现代化管理和诚信类荣誉 （6分） 近3年内获得地市级以上政府主管部门或信用等级评定机构颁发的“A”级或以上的“诚信企业”及类似荣誉 2 加分项得分小计 注：除第2.10为各小项可累计计分外，其余各项均为按档次给分，不符合任何一档时，计0分。 6
