1、会展概论,授课教师：张 妍,教学与考核安排,考查/考试科目 期末考试 50% 平时成绩 50% 出勤情况（扣分） 课堂发言（加分） 作业与课件制作（团队分数）,课 程 简 介,会展概论是一门基础性学科，是会展专业和旅游专业的必修科目，介绍了会展的概念、分类、产生与发展、各国的会展概述、大型活动的策划以及会展的影响等等。为将来进一步学习本专业奠定扎实的理论基础，也是会展专业入学的第一门课。 会展设计师调查报告.doc 会展策划师报考指南.doc,百年奥运,年 第一届现代奥运会召开前，国际奥委会就曾向清政府发出过邀请，但是，处于内忧外患、不知奥林匹克运动为何物的清政府与奥运会“擦肩而过”。 年，天
2、津一份青年杂志上首次提出：中国何时能派一名运动员参加奥运会？中国何时能派一支代表队参加奥运会？中国何时能自己举办一届奥运会？这一声声呼喊，在那个中国人被蔑称为“东亚病夫”的年代，是如此的悲壮。,图片一 刘长春,图片二 刘长春之子,图一：1932年，23岁的中国短跑名将刘长春出现在美国洛杉矶的跑道上。这个身高169公分的小个子，代表了拥有4亿人口的东方国度。他扛着一面国旗，“向世界宣告了中国奥林匹克运动的存在”。 但23天的远途使他疲惫不堪。在男子百米预赛中，曾在国内跑出10秒8的刘长春，成绩为11秒l；200米预赛成绩21秒9，远低于国内跑出的21秒1的成绩。因体力透支，他退出了400米预赛。
3、 在奥运历史上，刘长春是一个“胜利的失败者”。但他让奥运开幕式上第一次出现了中国选手的身影。 图二：刘长春之子刘鸿图在沈阳传递奥运火炬,1991年，北京成立奥申委，向国际奥委会递交2000年奥运会申请书。“开放的中国盼奥运。”一首流行的歌曲唱道。 1993年9月24日，蒙特卡洛传来消息，北京以两票之差落后悉尼。无数国人扼腕哭了。 2001年7月13日，北京申奥成功的喜讯从莫斯科传到中国 ，全国沸腾。百年圆梦，见证了中华民族伟大复兴的脚步,2008北京奥运会收支结余将超过10亿元。 收入：205亿。收入的主要构成包括：国际奥委会开发的市场收入、电视转播权收入中按协议分配给主办城市的部、北京奥组委
4、的市场开发收入98.7亿元，主要包括合作伙伴、赞助商、供应商等不同级别的赞助收入以及特许经营收入；门票、住宿、收费卡、利息、资产处置等其他收入19.6亿元。,北京奥运会的赞助 第一等级是国际奥委会钦点的TOP（领头）赞助商，都是全球赫赫有名的大企业，如：可口可乐、柯达、通用和三星等，中国唯一进入这个名单的是联想集团。 第二等级是奥运合作伙伴，是主办国自己能确定的最高级别的赞助，阿迪达斯属于这个级别。 第三个等级是一般赞助商，有30-40个 最后是特许供应商和经销商。,支出：共计193.43亿元。其中北京奥运会火炬传递支出3.12亿元 ；北京奥组委用于志愿者支出1.71亿；北京奥运会、残奥会开闭
5、幕式一项中共支出8.31亿元 ；其它的主要是场馆建设的支出。,视频连接 2008北京奥运开幕式,思考题： 1、奥运会属于会展吗？ 2、北京奥运会对中国有什么影响？ 3、北京奥运与伦敦奥运有什么不同？反映什么问题？,1、奥林匹克理念和精神将得到更广泛的普及和发展 2、促进北京经济乃至全国经济高速发展 3、向世界展示中国的悠久历史和灿烂文化 4、增强中华民族的民族自尊心和自信心 5、奥运期间的场馆建设和基础设施建设带动了北京的城市建设,1.1 会展的概念 你对会展有什么认识？你了解过或参加过哪些会展？举例说明？分别给你什么感受？,车展,会议,房展,首届中国(广东)旅游产业博览会,20世纪90年代以
6、来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展，以年均20%左右的速度递增。由此，会展业被称为21世纪朝阳产业 。,从字面上看，“会展”包含了会议和展览两方面的内涵，在这里，我们主要介绍有关展览的起源。这主要是基于两方面的原因 其一，而对于会议的起源，尽管很多专家进行了大量的研究工作，但对其起源尚未达成共识； 其二，就会展的内涵而言，狭义的会展实际就是指展览。,会展 人们聚集在一起进行交流的活动,即展览,“展”,“览”,“摆”,“看”）,展 览 的 基 本 特 征,展览是最
7、古老的市场形式，它随生产力水平的提高和经济 贸易的需要而产生并发展，其历史长达数千年。,在人类社会生活中的各种会议、展览及大型节事活动统称为会展。,会议,展览,？,会展的基本概念与内涵,1、狭义的会展概念：就是指会议和展览。其中会议侧重于信息的分布、沟通，具有经济行为，政治行为、科技行为、文化行为、艺术行为；而展览侧重于有形产品的展示、技术交流、艺术交流，主要以经济行为为主。 2、广义的会展概念： 会展包括业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览活动的总称。英文常用“MICE”表达。来自于Meeting（业务会议），Incentive Tourism（奖励旅游），Convention（协会
8、/团体组织会议），Exhibition（展览）四个英文单词首字母。,一、会展的概念,3、会展的综合定义：是指会议、展览、大型活动等 集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间， 许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非 制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延 包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。,会展的概念,1.2 会展的性质 1.2.1 展览的交换原理 展览是一种特殊的流通媒介 是交换的中间环节，只为卖主和买主提供环境，由买卖双方直接达成交易。,卖主,交换媒介 展览会,买主,1.2.2 展览的性质 展览是一种既有市场性也有展
9、示性的经济交换形式。 中国会展业被称为“二十一世纪的无烟产业” 。根据国家权威经济部门的研究结果，未来十年中国最有发展潜力的十大产业当中，会展业位列其首位。会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，发挥着桥梁和媒介作用。尤其是交通、通讯和对外开放度等方面具有优势的国家，把会展业作为城市经济发展的首选战略之一。,汉诺威: 德国下萨克森州(Niedersachsen)的首府所在地，北德重要的经济文化中心，。位于德国北部，1241年开始建市。面积203平方万公里，人口51万。位于北德平原和中德山地的相交处，莱讷河同中部运河交汇处。正处于巴黎到莫斯科、北欧到意大利的十字路口，又濒临中德
10、运河，是个水陆辐辏的交通枢纽。,1947年起每年在此举行国际工业展览会，2000年汉诺威举办本世纪第一个国际展览会，使汉诺威闻名世界。与之前的历届世博会相比，2000年汉诺威世博会无论在内容上还是形式上，都是一届崭新的世博会。它以“人类、自然、科技”为主题，向人们展示人类将怎样借助技术的力量与自然和谐共处，并首次利用了近八百个散布在世界各地的全球性项目来作为主题内容的补充。汉诺威世博会以可持续发展原则为指导思想，首次在世博会中纳入了近十万平方米的主题公园，在主题公园中穿插各种现实或虚拟的展示案例，感性化地表达主题，展望人类的未来。由此，汉诺威世博会塑造了全球化和信息化时代的世博会形象。,案例分
11、析国际会展名城：汉诺威 提问：1、汉诺威成为世界会展名城的原因。2、会展业的蓬勃发展对该城市的影响。,1.3 会展的特点 1.3.1 综合性与集聚性 涉及内容和范围广，包括各行各业 是人、信息、产品在时间与空间上的集聚 时间的短暂性 激烈的竞争性 功能的辐射性,1.3.2 科学性与前瞻性 （1）科技性 最新技术、最新信息展示、现代信息技术的运用 （2）时尚性 新产品展示的最佳舞台 新产品图片展示 （3）前瞻性 新鲜出炉的“概念”产品试探行情 视频连接日本新型保姆机器人,1.3.3 直观性与艺术性 实物展示、面对面交谈 展会布置的创意（南国书香节的创意换书区）,视频连接展览会,1、以北京为中心的“京津环渤海会展经济产业带”1.3.4 互动性与交流性 （1）供求双方的互动 （2）同行之间互动 （3）组织者与参与者互动,1.3.5 国际性与文化性 如广州美食节 突出“食在广州”的品牌宗旨，弘扬中华饮食文化为己任，广受好评。,2、以上海为中心的“长江三角洲华东会展经济产业带” 会展活动是一种综合性的社会、经济、文化人类活动，因其显著的特点逐渐成为国际、国内民众直接面对客户、展示自己的最好工具。,小结,作业：课本P6第1题,
