软文营销教学大纲.doc

1、软文营销实战教学大纲一、课程性质、目的任务软 文 营 销 实 战 是 电 子 商 务 专 业 的 专 业 核 心 课 程 ， 通 过 学 习 网 络 经营 思 想 和 网 络 营 销 技 能 ， 使 学 生 牢 固 树 立 现 代 网 络 营 销 观 念 ， 掌 握市 场 营 销 的 基 本 理 论 和 方 法 ， 了 解 企 业 网 络 营 销 活 动 的 实 际 情 况 ，积 累 电 子 商 务 和 营 销 实 践 经 验 ， 提 高 学 生 从 事 网 络 营 销 活 动 所 具备 的 职 业 素 质 和 能 力 ， 为 学 生 适 应 现 代 电 子 商 务 企 业 的 网 络 营 销

2、奠 定 理 论 和 技 基 础 。2、 教 学 内 容 及 要 求课 程 要 求 学 生 掌 握 有 关 网 络 营 销 的 基 本 概 念 和 基 本 理 论 ， 重 点 掌 握 搜 索引 擎 营 销 、 企 业 网 站 营 销 、 社 会 化 营 销 、微 信 营 销 等 ， 培 养 学 生 全 网 整 合 营 销的 运 作 能 力 。3、教 学 方 法课 堂 讲 授 典 型 案 例 讨 论 通 过 对 典 型 案 例 的 介 绍 和 讨 论 ， 加 深 学 生 对 网络 营 销 理 论 的 理 解 ， 充 分 调 动 学 生 学 习 积 极 性 和 参 与 性 ， 提 高 学 生 分 析

3、解 决 问 题 的 能 力 课 堂 讨 论 或 辩 论 过 对 电 子 商 务 现 实 市 场 热 点 问 题 的 讨 论 、辩 论 ， 充 分 调 动 学 生 学 习 积 极 性 和 参 与 性 ， 提 高 学 生 获 取 知 识 能 力 、 思维 能 力 和 分 析 解 决 问 题 的 能 力 。 视 频 观 摩 借 鉴 利 用 形 象 生 动 的 录 像 教 学片 作 补 充 ， 增 加 学 生 的 感 性 认 识 ， 扩 展 学 生 的 视 野 。通 过 以 上 方 法 ， 帮 助学 生 对 课 程 的 难 点 和 重 点 进 行 理 解 掌 握 。 技 术 性 强 的 知 识 点 和

4、 技 能 点 采用教 学 做 一 体 化 的 方 式 ， 让 学 生 “做 中 学 、 学 中 做 ”。四 、 教 学 内 容1、 搜 索 引 擎 概 述 ：2、 搜 索 引 擎 营 销 概 述3、 关 键 词 分 析 与 选 择4、 付 费 搜 索 引 擎 营 销5、 免 费 搜 索 引 擎 营 销网 络 推 广 内 容了 解 ：网 络 推 广 的 概 念 及 方 式 ； 博 客 与 微 博 推 广 的 特 点 和 平 台 ；IM营 销 的 含 义 ； 网 络 事 件 营 销 、 视 频 、 维 基 和 SNS 等 网 络 推 广 方 式 。熟 悉 ：软 文 写 作 ； 许 可 E-mail

5、 营 销 与 垃 圾 邮 件 的 区 别 ； 网 络 社 区 推 广 的 平台 、 方 法 。掌 握 ：许 可 E-mail 营 销 的 实 施 ； 论 坛 与 博 客 推 广 文 案 撰 写 。一 、 网 络 推 广 概 述二 、 E-mail 营 销 推 广三 、 博 客 与 微 博 推 广4、 网 络 社 区 推 广五 、 及 时 通 信 （ IM） 推 广六 、 其 他 推 广 方 式大 数 据 概 括微 博 写 作 、 微 博 写 作 实 践 、 微 博 营 销 、 微 博 营 销 实 践 、微 信 朋 友 圈 及 公 众 号 写 作 ， 微 信 公 众 号 及 朋 友 圈 写 作

6、实 践淘 宝 商 品 写 作 、 淘 宝 客 写 作 实 践图 片 写 作 、 图 片 写 作 实 践手 机 短 信 写 作 、 手 机 短 信 写 作 实 践视 频 写 作 、 视 频 写 作 实 践课 程 考 核 方 式 ：五 、 课 程 考 核 方 式采 用 平 时 成 绩 （ 10%） +实 验 成 绩 （ 30%） +期 末 考 试 （ 60%） 的 考 核 方式 ：（ 1） 平 时 成 绩 （ 10%） 主 要 考 查 出 勤 情 况 ， 课 堂 提 问 、 课 堂 讨 论 情况 ；（ 2） 实 验 成 绩 （ 30%）教 学 做 一 体 化 教 学 内 容 ， 每 一 阶 段 实

7、 验 成 果 都 要 求 学 生 提 交 实 验 报告 ，根 据 实 验 报 告 提 交 的 及 时 性 、 实 验 内 容 的 准 确 性 ， 评 定 每 位 学 生 实 验成 绩 。 （ 3） 期 末 考 试 （ 60%）期 末 考 试 采 用 笔 试 形 式 ， 考 查 学 生 对 知 识 点 的 理 解 和 综 合 应 用 能力 。六 、 课 程 使 用 的 教 材 和 主 要 参 考 书 目1、 使 用 教 材 ： 网 络 营 销 范 小 青 主 编 ， 高 等 教 育 出 版 社 ， 2013 年 8 月 第 1 版 。2、 主 要 参 考 书 ： 网 络 营 销 刘 喜 敏 主 编 ， 大 连 理 工 大 学 出 版 社 ， 2014 年 6 月 第 5 版 。 网 络 营 销 尚 德 峰 主 编 ， 人 民 大 学 出 版 社 ， 2015 年 1 月 第 1 版 。 网 络 营 销 与 案 例 评 析 陈 月 波 主 编 ， 中 国 财 政 经 济 出 版 社 ， 2015年 1 月 第 1 版