1、广播节目的包装,广播节目的包装,一、概说：从市场学的角度讲，任何一个产品在市场中出现后，消费者都有一个认知过程，这个“认知度”是其能否“生存”的重要基础，认知过程在商业运作中就是一个品牌形象建立的过程。,二、广播节目的包装构成：1、总体设计2、在播包装3、离播包装,广播节目的包装,三、在播包装的实施 1、节目名称的创意手法 （1）利用时间来命名：午间一小时 （2）利用节目的诉求：一路畅通 （3）主持人的名字：小姚乱弹,广播节目的包装,节目名称的创意手法 （4）节目内容：广播书场 （5）形象比喻：清晨麻辣烫 （6）谐音联想：E谈到底,广播节目的包装,2、节目宣传口号： 概念：是一句针对听众的、站
2、在 听众立场上考虑的短语。（1）趣味效应：“说着过瘾，听着上瘾”-超级逗翻天,三、在播包装的实施,节目宣传口号（2）明白效应：“感悟别样人生，丰富精神家园”-夜访百家（3）期待效应：“大家帮助大家”-一路畅通,三、在播包装的实施,3、节目片头、片花 概念：节目的ID.目的是提醒听众对节目的认知，可以说是一个广播节目、一个频率甚至是全台的“门面、名片”。,广播节目的包装,节目片头、片花,语言创意突出“新”字。 在设计版头语言时，应站在听众的角度，力求语言通俗易懂，字意、长度与配乐吻合，避免使用书面语和拗口语，语言创意突出“新”字。 如：837山水之间节目版头语：耳听高山流水，坐览天下美景。,配乐
3、设计突出“特”字。 广播版头应该是音乐与语言的完美结合体，所以节目版头的配乐必须与语言相符，其配乐设计突出“特”字。 如：中央一套广播节目改版为“中国之声”后，其台标一改以往的新闻特色配乐，而选用了中国古曲“梅花三弄”主旋律中的片段，既体现了民族的特色，又有一种包容、大器之感，更与整个频率的定位“中国之声”极为吻合。,广播节目的包装,音效使用突出“奇”字。 在版头和插花制作过程中，可以根据节目的需要适当使用音响效果，但一般来说，音效的使用好比锦上添花，不宜多用，而且要使用得当，其效果要突出“奇”字。 笑话类的节目通常使用的是节奏轻松幽默、篇幅较短的音乐或者模仿人声的音效，而情境类的节目相比之广播剧而言效果就没那么复杂，制作起来也是相对简单一些。,广播节目的包装,3、效果声 渲染气氛、充当桥梁 如：午夜鸳鸯茶片头片花赏析,节目片头、片花,三、离播包装：广播节目离开广播媒体利用其他媒体宣传自己的包装形态。 1、媒介宣传：（1）平面媒介：报纸、杂志。（2）户外媒介：交通广告及户外广告（3）电子媒介：网站、多媒体光盘。（4）礼品用品。,广播节目的包装,2、活动策划(1)听友联谊会-车友俱乐部、月亮湾 （2）比赛活动-主持人大赛、歌手大赛 （3）演艺活动-明星效应 （4）服务活动-讲座 （5）商业活动-注重地方特色,广播节目的包装,再见,
