1、广播电视编导业务,电视社教节目的地位,电视社教节目的编导,电视社教节目的分类,公共型社教节目的编导,对象型社教节目的编导,电视社教节目的概念,电视社教节目，是以社会教育为宗旨的各种电视节目的总称，简称社教类节目，常与新闻类、文艺类节目并称为电视的三大支柱类节目。,电视社教栏目，是为了便于观众收看，将各种社教节目纳入固定专栏之中，实行周期、定时播出的节目形式。,我国电视节目的分类,生活服务,教育性节目教学节目,西方电视节目分类,无社教类节目的提法公共事务节目中包含社会教育的内容，如公众利益节目、政治事务节目和教育节目等。美国公共电视内容侧重于社教性质的教育、文化、知识类的节目芝加哥WTTW（19
2、55年成立）：“教育、启迪和鼓舞公众，满足公众在公共事务、教育和艺术方面的利益和需求。” 美国公共电视的宗旨：“提供更多的节目选择”，重视教育节目、关注社会问题、为儿童提供宝贵的精神食粮和注重为特定观众安排节目。,家庭教育、学校教育、社会教育，社会教育相伴终生 美国著名传播学者施拉姆说：“所有的电视都是教育的电视，唯一的差别是它在教什么。” 我国电视诞生之初：电视台的客人科学知识文化生活国际知识社教组社教部社教节目中心 单个节目栏目专业频道（央视科教频道、省台法制频道）理论研究：1990 5 杭州首届全国电视社教节目理论研讨会 研讨社教节目的基本特性、社教栏目的构成等同年，设专奖社教节目政府奖
3、 交流引进：Discovery （145个国家 超过14400万个电视用户）,社教节目的类别,按节目题材（传播内容属性）分类按受众对象（传播对象属性）分类按节目样式（传播形态属性）分类,按节目题材(传播内容属性)分类,全国历年电视社教节目评选情况 90：栏目类、社政(社会政治)类、文教类、知识类、服务类91：经济类、科技类、教育类、系列片类9800：栏目类、经济节目、科教节目、系列片长、短片奖,社政(社会政治)类 经济类 文化类 科技类 人物类,社会政治类：以反映一个时期内的重大社会问题、社会现象、历史事件等为题材的节目，如获首届电视社教节目奖的神州风采(中央电视台)、同心曲(北京电视台)和1
4、996年5月16日开播的社会经纬栏目以及一些法制节目栏目。,经济类：以经济信息、经济政策、经济活动和经济服务为中心内容的节目。1991年全国优秀电视社教节目评选中首次增设的。,文化类：即以文学、艺术、音乐、舞蹈、美术等方面的人物和事物为主要题材的节目。社戏（1990年一等奖 绍兴电视台)爷爷盖叫天(1997年一等奖浙江有线电视台) 文化视点和读书时间,科技类：以普及科学技术、关注科学问题、贴近科技生活；阐释科技现象、弘扬科学精神、展现科学魅力为题材的社教类节目。央视科教频道（ 01年7月9日）：“教育品格、科学品质、文化品位”美国的“探索”频道和“地理频道英国的 Beyond2000,人物类：
5、以人物事迹为主要内容，反映人物精神面貌、性格特征和思想品格的节目。长短片奖：人物类的长、短片 1998年生命如歌(湖南株洲电视台)为了农民的权利(黑龙江电视台) 1999年亲历国歌奏响(中央电视台) 老夫老妻(中央电视台) 2000年特殊家庭(湖北荆州电视台) 世纪末的起诉(湖北经济电视台),按受众对象(传播对象属性)分类,对象型节目是指“向特定对象播出，并侧重表现特定范畴或兼而有之的专题节目的形态，一般根据观众的职业、年龄及其它方面的特点分别设置。”,央视农业军事青少频道 CCTV-7,按职业对象分类： 工人节目当代工人(央视) 农民节目今日农村(央视)、乡村发现(湖南电视台) 军人节目当代
6、军人(央视),按年龄对象分类： 老年节目夕阳红(央视) 青年节目十二演播室第二起跑线(央视) 少儿节目七巧板(央视),按性别对象分类： 突出表现为妇女节目，如中央电视台的 半边天，湖南长沙电视台女性频道的 21世纪我们做女人等,按地域对象分类 港澳台胞节目和对外节目，如中央电视台的天涯共此时、两岸关系论坛和中国旅游等。,按其它对象分类：指按特定对象的生活习性、各人爱好等特殊需要划分的受众类别。 根据民族对象而设的少数民族节目 根据人种对象而设的黑人专栏节目 以残疾人为服务对象的残疾人节目,按节目样式(传播形态属性)分类,纪录片：电视社教栏目最基本的制作样式。 专门播放纪录片的栏目：央视纪录片栏
7、目 其它体裁的栏目：央视社会经纬、央视科教频道的探索发现（采用纪录片的基本形态，以人文发现的眼光和科学探索的态度，讲述中国的历史、地理、文化故事，探究自然之谜、历史之谜、生命之谜；并同时介绍中国博大精深的文化遗产。）,谈话节目：电视社教栏目最经济的制作方式。电视谈话节目是从美国广播谈话发展而来，到20世纪80年代成为非常流行的电视节目形式。在我国，从20世纪90年代末期才在全国电视界流行起来。,脱口秀式：主持人嘉宾现场观众+话题访谈式：主持人嘉宾,杂志型节目：最常用的栏目编排形式。 杂志式编排方式，是在一个统一名称的栏目之下，由几个相对独立的节目单元组合而成。 NBC西尔维斯特.韦沃:20世纪
8、50年代 CBS60分钟 20世纪90年代末全国电视栏目改版 几乎所有的社教栏目都采用“杂志式”编排方式。,内容丰富 适应不同观众的不同需求形式多样 满足受众求新求异的心理,公共型社教节目的创作,公共型栏目是相对于对象型栏目而言的，它是指面向广大电视观众播出的栏目类专题节目，对应于按节目题材分类的社教栏目。无特定对象 面向全社会 选题:观众普遍关心 多数栏目类节目属此种类型,社政类、经济类、文化类、科技类,社政类节目的创作,社政类节目一般是反映社会生活领域所发生的一些较为重大或有一定典型意义的事件和现象。如焦点访谈,什么社政类节目？,电视法制节目的发展,法制节目的特性（核心元素）,法制节目的节
9、目样式,法制节目的编导要求和理念,电视法制节目的概念,以法制节目为例,法制节目的概念,电视法制节目，是“以电视为载体,借助电视的制作和表现手段，以宣传法律为主题，以法制与社会生活方面的密切联系为切人点的各种节目形态”，也是社政类节目中最为活跃、报道最为频繁、最有“观众缘”的一类节目。,载体,主旨,切入点,我国法制节目的发展,创始于“二五”普法时期，至今已有十余年的历史 法制节目繁荣的原因：（1）法制新闻本身的趣味性（2）人们对法制问题的关切度和对法律知识的需求度不断提高 法制节目的创作实践：（1）数量增多：法制栏目、法制频道（2）质量提高：社会经纬.吴越打官司的故事为了农民的权力今日说法（3）
10、收视率不断攀升，影响力扩大： 今日说法2001年9月30日至10月27日的收视率达到541，观众5 919万人，占有率达2627。,法制节目的特性（核心要素）,法理的提炼 ：,法制栏目的定位 重在“普”、根在“法”、淡于“奇”、贵在“引” “普及法律知识，提高法律意识，弘扬道德风尚，宣扬精神文明”,法制节目的特性（核心要素）,案例的运用,（1）两种方法： 案例在先提炼法理内涵，挖掘普法的实质性内涵。 法理在先例如骑摩托车带安全头盔，很多人缺少这个意识，可以依此寻找选择相关的案例，列举正反两方面的案例，以宣传普及法律常识。,法制节目的特性（核心要素）,案例的运用,（2）法制栏目的选题：三贴近，两
11、依托,三贴近贴近生活、贴近观众、贴近时代,两依托依托已经审理的案件 依托正在审理的案件,“重刑事、轻民事” 关注那些游离于传统道德与现代法律及民族陋习之间的话题,罢免村官陈老汉告状,法制节目的特性（核心要素）,法律的普及,普及法律常识不懂、不知道懂、知道 增强国民的法律意识人们对法律法制的基本看法和态度，对法律社会价值观念的评价，对人们行为合法性的评价，法律知识的增强和法律素养的提高,节目结构,法制节目的样式,(1)社会背景展示：包括社会影响度、百姓关注度和案例相关的政策法规。,(2)主题故事叙述：要努力做到展示矛盾、抓住细节、制造悬念、讲好故事。,(3)专家分析评述：权威性、客观性,栏目形式
12、（形态）：,(1)说法式：今日说法 对电视访谈节目的移植、延伸，包涵谈话的视角，一般都表现鲜明的主题。 演播室外景拍摄点评 访谈（主）纪录片、新闻节目、模拟表演,法制节目的样式,栏目形式（形态）：,(2)深度报道：社会经纬 深入挖掘法律现象或案件背后的社会背景和错综复杂的原因，揭示更为深刻的社会问题，并分析其根源、影响，探讨解决问题的方法途径。 纪实拍摄（可视性、可信性和说服力） 庭审（依托） 调查报道（手段） 案件情节（焦点） 人物的纪实、交谈（穿插）,法制节目的样式,栏目形式（形态）：,(3)庭审式： 庭审节目，是以法庭审判过程为结构依据的节目形式，包括庭审直播和庭审录播两种。 张君、李泽
13、军特大系列抢劫杀人案庭审“特别节目”的直播报道 ：收视率达到641，观众7013万人，占有率为627 。,法制节目的样式,庭审直播节目的问题及原因,1、庭审模式问题 我国：法官主导（沉闷单调） 英美：对抗制（激烈紧张）,录播：删掉法庭陈述 突出庭审辩论,司法程序遭破坏很难体现司法公正,庭审直播节目的问题及原因,2、案件选择问题：电视台与法院意见不一 电视台具有轰动效应、案情曲折复杂、内幕层出不穷的案件法院便于操作，便于向公众交待，不会影响自身形象的小人物、小事件的案件,庭审直播节目的问题及原因,3、庭审的栏目化问题栏目长度和播出时间固定庭审时长不可控，案件量无法保证,4、庭审作秀问题 背离原生
14、态,改进方法：庭审直播+演播室访谈+专题片,栏目形式（形态）：,(4)谈话类： 多元化的视角，开放性的机制，通过不同阶层、领域、学科人员的参与，引入不同的观点，讨论问题，启发思维。对观众来说，在一个法律现象中可发现多个问题。,法制节目的样式,栏目形式（形态）：,（5）法律援助类型：,法制节目的样式,（6）警事节目：与公安机关合作，发挥电视媒体特长，及时发布传播警事信息，发动群众提供破案线索，同时沟通警民关系，加强社会治安管理，宣传普及法律知识。 代表法制进行时（法网追踪）地域性、实用性强,栏目形式（形态）：,法制节目的样式,（7）寓教于乐型节目：,“说”不可过，描绘是必要的，但不能过渡渲染，法
15、理才是根本。,编导要求：,普及法律知识,法制节目编导要求与理念,监督执法，促进立法,具体案例做载体,编导理念：,（1）感性与理性的关系：可视性与法理性的矛盾,法制节目编导要求与理念,理性统领感性,感性引导理性分析,感性和理性的统一,编导理念：,法制节目编导要求与理念,法理性是法制节目的灵魂,可视性是法理性可以实现的保证,两者的平衡,（2）可视性与法理性的关系 ： 法理是抽象的，但节目必须是具象化，要把条文变成生动的形象。,编导理念：,法制节目编导要求与理念,节目与观众的互动,对观众特点的研究,（3）从受众的角度,编导要点：,法制节目编导要求与理念,平铺直叙或渲染多法理少 重刑事轻民事重犯罪而轻
16、违法对观众的引导缺乏深度的理性思考,法理含量不足,深度挖掘不够 重形式而轻内容,1、现存问题 ：,编导要点：,法制节目编导要求与理念,重视社会效果和社会责任：（公正、法律、主流意识）,要对法律精神有全面的深入的了解,时代性与本土性,2、解决办法 ：,造就专业人才,编导要点：,法制节目编导要求与理念,客观的信息传播和主观的价值评判的结合,引导强于灌输,用事实说话,3、创作中应注意的问题 ：,用大家的视角，解读社会事件中的法律问题；用大家的智慧，探寻解决问题的思路；用大家的力量，帮助那些需要帮助的人。,大家看法.十一特别节目,闪婚“闪婚” 能否让幸福长久？ 办公室恋情办公室是爱的温床还是禁区？ 恩
17、情坚强的养父母，身患白血病的养女 难得有情人美国养父母，中国亲父母，十年之约，七夕断桥爱很简单选爱情还是选金钱？,信短情长没了手机和短信，我们的生活会不会短路？爱情三十六计爱要怎样去表达？爱要怎样说出口？,经济类节目的创作,电视经济节目的发展,电视经济节目的内容及衍变,经济节目的核心元素,经济节目的形态,电视经济节目的概念,经济节目的编导,什么是电视经济类节目,以经济的眼光来看待社会，以经济生活为主要内容的电视节目。,经济节目的对象是全民性的，通过对国内外各种经济问题报道，阐释我国经济政策，分析多种经济现象，普及各种经济知识，提供各类经济信息。经济节目对更新我国国民的现代化经济意识、真正把经济
18、建设作为中心工作起到了积极的舆论引导作用。,经济类节目的发展,十一届三中全会以后，以一种独立形态被提出来央视：1984年 经济部 1985年1月1日经济生活 （全国第一个经济节目）省市台：经济部；经济台；经济频道,报道内容及其衍变,传递信息：即时的服务性资讯，宣传经济政策经济信息联播 沟通社会：桥沟通生产者、经营者和消费者,作为服务者的经济节目：,报道内容及其衍变,宣传喉舌引导性体现经济节目的服务性迎合与引导前瞻性：记者报道经济事件和现象时，力求探索 事物发展过程中具有的规律性因素，以帮助人们 了解和认识事物发展的趋势和前景。,作为指导者的经济节目：,报道内容及其衍变,媒体的监督预警功能： 所
19、谓“媒体的监督”指运用大众媒介帮助公众了解社会公共事务和一切涉及公共利益的社会活动，并用舆论的力量促使他们沿着法治和社会生活的共同准则的轨道发展的一种社会行为。热点与冰点促进制度建设,作为批评者的经济节目：,经济节目的核心元素,经济领域：其人物、事件、现象为本质属性,经济视角：,对看似与经济无关的事件、人物、现象做经济解剖，对非经济领域的题材从经济角度进行解读。A B,实用性：信息、服务、引导、前瞻,经济节目的形态,杂志型（拼盘式）：拼盘式固定板块,系列专题形态：, 制作周期长，花费大，时效性差 每个节目单独播出趋向于独立的作品 选题重大，创作人员班底强，可以为政府 排忧解难。,经济节目的形态
20、,3.新闻分析形态：,4.特别节目形态：, 开创了以经济视角报道社会问题的新思路 深入报道与评论和各种节目形态结合，实 现形式多样化 对海量信息进行筛选，满足当日的信息需 求，增强节目的时效性。,经济节目的编导,化解问题与难题,把经济报道故事化、事件化,非经济领域的经济视角,多样化的手段,文化类节目的创作,电视文化节目的历史演进,电视文化节目的类型及编导,电视文化节目的概念,什么是电视文化类节目,广义的“文化”：人类的一切物质财富和精神财富的总和，所有的节目都是文化类节目；狭义的“文化节目”：专门报道、传播文化方面的现象、问题，并对其进行深入探讨的节目，如文学、音乐、美术、宗教等方面；“深义的
21、文化”：浓缩了人类狭义文化的人的精神、品德、观念等的意识形态。,文化的概念：,什么是电视文化类节目,将人类社会已有的历史积淀和传承的物质文明和精神文明作为既得的知识成果加以传播，或展示当前学术界、知识界的新议题、新动向，以及对某些社会生活的热点问题作出较深入的人文探究和理性思考的电视节目类型。,文化类电视节目的含义：,文化类节目的历史演进,我国第一个文化生活节目：央视文化生活1961年创办 1977年5月23日恢复1981年5月 确定文化节目三性：文化性、知识性、欣赏性1992年 改版为文化园林杂志型1994年5月 文化园林撤消 书坛画院读书生活等诞生。20世纪90年代，出现频道化、分众化、观众选择性接受趋势。,文化教育类,功能：文化知识的传播普及 对人文素养的教育培养,核心元素：文化知识文化内涵,以文化教育为宗旨，宏扬科学精神，力求知识、学术的严肃、健康、准确，力求在传播知识的同时传播知识和学术的严肃、健康、准确、科学的品格，在传播狭义文化的同时，要传播大文化的品格。,充分发挥视听媒介的传播优势，把知识性与观赏性、可视性、趣味性结合，调动多种视听手段和表现形式传递制作节目。,文化类节目的编导,注重科学精神传播，以人文关怀为基础，要以人的问题为出发点和终结点。表达上的通俗易懂，交流接受的通畅性。注重观众参与和互动性。对节目长度要适当控制。,
