1、标志设计,第一章 标志设计的概念、分类及功能,标志是一种特殊的视觉图形符号,它的形象准确、简洁,内涵丰富,并向大众传达一定的信息、意义和情感。 + % , : “” 这些都是常见的符号从中我们可以看出符号具有以下特点:(1)造型非常简洁(2)形象固定,始终不变,一 标志的概念,1 符号,标志是图形符号,说明标志不仅具有符号的种种优秀品质,而且具有图形的艺术性、审美性、结构美与色彩美。,北京2008年奥运会火炬接力标志突出了标志的艺术性、审美性,A 设计灵感来源于“火凤凰”的概念,主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象。B 凤凰是中国古代传说中的鸟中之王,是吉祥、永生的代表,高贵美好的象征。,2 图
2、形符号,洛阳牡丹花会标志设计入选方案 突出了标志的色彩美、结构美,(1)标志是独一无二的、不能与其他标志相雷同的图形符号。(2)由于设计对象所具有的独特性,决定了标志形、色、意的独特。(3)它是企业或团体的无形资产,具有巨大的经济价值。,3 特殊性,(1)标志是独一无二的、不能与其他标志相雷同的图形符号。(2)由于设计对象所具有的独特性,决定了标志形、色、意的独特。,A 中国银行是中国金融商界的代表,要求体现中国特色。B 设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形,古钱图形是圆形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本。 整体标志给人的感觉是简洁、稳重、易识别,
3、寓意深刻,颇具中国风格。,A 整体标志是以一个方孔圆币,体现出金融业的行业特征。B 标志的中心是经过变形的“工”字,中间断开,使工字更加突出,表达了深层含义:两边对称,体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”,以“分”形成“合”,是银行与客户的共存基础。C 设计手法的巧妙应用,强化了标志的语言表达力,中国汉字与古钱币形象的运用充分体现了现代气息。,A 以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的“方圆”特性,方,代表着严格、规范、认真;圆,象征着饱满、亲和、融通。B 图形右上角的变化,形成重叠立体的效果,代表着“中国”与“建设”的英文缩写,即:两个C字
4、母的重叠,寓意积累,象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大,为中国经济建设提供服务。,(3)它是企业或团体的无形资产,具有巨大的经济价值。,排名品牌名称品牌拥有机构品牌价值(亿元)主营行业第1名中国移动中国移动通信集团公司1206.68通信服务第2名国家电网国家电网公司 1116.42能源第3名CCTV中国中央电视台 824.25传媒第4名海尔海尔集团公司 801.31家电第5名中国人寿中国人寿保险(集团)公司668.72金融 第6名长虹四川长虹电器股份有限公司 655.89家电第7名 中化中国中化集团公司 651.37石油、化工第8名中国中铁中国铁路工程总公司 648.65建筑第9名工商银行
5、中国工商银行股份有限公司646.26金融第10名一汽中国第一汽车集团公司 605.78汽车,中国500强商标品牌前10名:2008.6,5 标志不是供于欣赏的图形,它的最终目的是传达信息。,4 准确、简洁是标志的显著特征,标志设计的分类通常有两种,一种是按行业来分;一种是按设计元素来分。1 时尚、流行服饰2 政府、团体、金融、银行业3 网络、媒体、电台4 IT、电脑、软件5 通信、手机、邮政6 航空、汽车、工业7 影视、图像、娱乐8 运动、体育9 数码电器、家居生活10 食品、餐饮,二 标志设计的分类,第一种分类方法(按行业来分):,1 时尚、流行服饰,2 政府、团体、金融、银行业,标志图为圆
6、形,由中国古钱和麦穗构成。 古钱寓意货币、银行;麦穗寓意农业,它们构成农业银行的名称要素。 整个图案外圆内方,象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。 麦穗中部构成一个“田”字,直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方,使外圆开口,给人以突破感,象征中国农业银行事业不断开拓前进。,将品牌名称的首字母“P与C”完美结合起来,正形“P”与负形C”的相互交织,对比强烈,映衬出男服挺拔,女服柔美的品牌特征。,3 网络、媒体、电台,4 IT、电脑、软件,标志图形是字母“A”, “A”是英文字母的第一个字,代表基础和开始,寓意希望从基础开始,一点一滴地为顾客创造价值。同时,“A”也代表着最好
7、,如:A等、A货,希望能为客户带来最大的价值,最优秀的服务。 标志又是一张年轻人热情洋溢的笑脸。,标志图形以两位创始人的名字的首字母为设计元素,与圆形和矩形组合而成,向人们展示其领先的地位。而其倒角矩形的上下贯通也使得整个标志显得畅通无阻。,5 通信、手机、邮政,6 航空、汽车、工业,A 凤凰是中华民族古代传说中的神鸟,也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟。B 中国国际航空公司的标志以凤凰展翅高飞的艺术形象表达飞行迅速、安全平稳的特点,同时又是英文“VIP”(尊贵客人)的艺术变形。C 颜色采用中国传统的大红色,具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意,寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对事业的永恒追求。
8、整个标志独具匠心,别具一格,体现了浓郁的中华文化。,7 影视、图像、娱乐,8 运动、体育,标志由品牌的英文名称构成,字体上部锋利的尖角处理,体现了精密、细致、现代、科技领先的寓意,下部平稳处理,给人基础稳固、后势强劲的发展趋势。字母“a和o”的斜置处理,增强了动感,与其它字母形成对比,增强标志的特征与视觉冲击力。,把运动鞋上更契合脚型的斜侧三条线融入标志设计中,突出运动的概念。 标志又呈三角形,既表示起跑器与运动鞋的意象,又寓意动中求稳、坚实稳健的公司经营目标。,9 数码电器、家居生活,10 食品、餐饮,标志由“日”和“立”两字叠加,组成一个“人”的造型。“日立”两个字直观地表达了公司的名称,
9、而站立的“人”寓意公司日益兴旺,企业的发展规模不断扩大,前景美好。,标志是企业名称的首字母“M”的夸张变形,既像一个大面包,又像一扇金色的大门,十分诱人,激发人们丰富的联想。当人们一看到这扇金色的大门,就会身不由己的走进麦当劳快餐店。,1 文字类标志(1)字母标志(2)汉字标志(3)数字标志2 图形标志(1)具象图形(2)抽象图形(3)几何图形3 文字与图形结合的标志,第二种分类方法(按设计元素来分):,(1)字母标志(2)汉字标志(3)数字标志,灵百谷纯净水标志,“点睛品”标志是一家传统金饰店的标志。标志由修长的字母“E”和水纹构成。字母“E”婉若出水芙蓉般的美女,婷婷玉立,沉静、端庄。点出
10、“画龙点睛”的主题。标志营造出的现代品位和优雅气质,不仅符合了企业的特点而且满足了受众的心理。,1 文字类标志,(1)具象图形(2)抽象图形(3)几何图形,尝乐坊快餐广场的标志,由单纯的几何形组成一个独个性的笑脸,好象在品尝新鲜、美味的食品,其所形成的舒心、愉悦、轻松的情景令人一目了然。,海悦酒家,“意风轩”画廊,2 图形标志,3 文字与图形结合的标志,92国际拍卖组织委员会的标志,选用汉字“拍”来作为标志形象,其中“白”字的一撇变化成一把小槌的图形。小槌是拍卖会最典型的形象,一槌定音表示成交。 标志的创意由简单的笔画变为具体图象,既不难辨别出“拍”字,又很容易使人联想到是“拍卖”的概念,其内
11、涵得以直观传达,表现更加丰富。,识别性是标志的基本功能。标志借助独具个性的特定符号,表现事物的特征,表明各种事物的意义、区别与归属。标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,绝不能相互雷同,以免混淆,产生错觉。而在今天,还存在知识产权的问题,更不能借用和抄袭。因此,通过整体规划和设计的视觉符号,必须使标志具有独特的个性和强烈的冲击力,令人容易识别,并且印象深刻。,中国现代著名企业品牌标志,三、标志设计的功能,1 识别性,标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有欣赏价值,但不是为了供人欣赏,而是为了适用。标志是人们进行生产活动与社会活动必不可少的直观工具。,靳埭强设计有限公司VI,
12、2 功用性,标志种类繁多、用途广泛,无论是应用形式,还是表现手段,都有着及其丰富的多样性。而且随着科技、文化、艺术的发展,还在不断创新。 (1)平面的与立体的(2)写实的与抽象的(3)严谨的与洒脱的,3 多样性,标志设计表现的题材和形式丰富多彩,可用文字、图案、抽象符号、几何图形等进行设计,凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。标志设计应既符合实用要求,又符合美学原则,给人以美感,这是对其艺术性的基本要求。标志图形艺术性的优劣,决定了标志对某一事物传达的效力,影响着人们对该事物的认同。 一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的
13、需要,是人们文化素养不断提高的体现和审美心理的需要。,4 艺术性,标志无论是说明还是指示,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。标志首先要易懂,符合人们的认识心理和认识能力。其次要准确,避免造成多解或误解,尤应注意禁忌。让人能够一目了然,准确无误地领会,这正是标志优于语言、快于语言之处,当然在图形标志设计表达准确的同时,为了能够方便使用,在设计时要将标志的尺寸也标明清晰。,5 准确性,标志与广告或其他宣传品不同,一般都具有长期的使用价值,不轻易改变。现代社会发展迅速,生活日新月异,科技不断进步,文化相互渗透及多元化,经济全球化及市场竞争激烈,因而采取清新简洁、明晰易记的设计形式,设计具有鲜明特点的标志尤为重要。,6 持久性,