1、第1页,微博 最流行的信息分享工具,第2页,第一部分,什么是微博?,第2页,第3页,微博是微型博客(MicroBlog),是一种新型的互联网沟通交流工具,可以不超过140个字的信息,关注你的人可以即时接收。,四大功能,发布功能,转发功能,评论功能,关注功能,机构,第二部分,微博商业六大价值,第8页,第9页,一、独家新闻的发布和产生平台,一个虚拟网络平台 一个新闻发布平台,第10页,李开复辞职,http:/ 随后的一个小时内,他多次利用新浪微博澄清外界传言; 他的微博内容成为媒体报道的主要来源。,第11页,李开复辞职,http:/ 这是第一个来自官方的确认信息,被各大媒体引用; 此条信息被网民迅
2、速转发。当日下午被转发三百多次。,http:/ 终于要发布了。我和管理团队一起增持新浪10%的股份。希望大家继续支持我们。 9月28日 16:45 曹国伟 大事终于完成,新浪与易居分拆合并的中国房产信息集团明天要上市了。纽约近日阴雨绵绵,就象最近的IPO市场。但愿明天我们的上市能给市场带来新的气象。 10月16日 11:11,第15页,二、微博上的意见领袖对营销商来说非常有利,是一个非常大的优势;,意见领袖分为各个圈子,比如IT、汽车、房产、金融等行业。 他们对于终端用户的影响,在微博这个平台会被无限放大。,http:/ 创意策划的征集平台,令狐磊 http:/ 提供的“反动词汇:剩女”为主题
3、的封面。11月8日 22:31 来自新浪微博 转发(67)|收藏|评论(34),五、官方微博,微博的传播性,可以给企业、机构的新闻发布多一个渠道,对负面新闻的澄清也多一个重要的官方通道。,六、企业与企业的交流平台,Twitter 案例,去年 12 月,外界一直对戴尔通过在T 实现了超过 200 万美元的销售收入,这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。 在DellOutlet销售期间,我们获得了超过200 万美元的营收,与此同时,也促进了客户对新产品的关注。我们注意到,进入 Twitter 网站 DellOutlet 帐户的访问者也会访问 D 网站,并最终决定从链接到的D购买新的系
4、统。如果我们把这些源自 DellOutlet 的新系统销售也计算在内,我们的总销售收入超过300 万美元。,戴尔自2007年6月开始在Twitter上设立帐号发布“Dell Outlet”产品信息,其中包括许多专为Twitter用户提供的优惠,目前该帐号的跟随用户数量已超过60万。关注Twitter发展的网站数据显示,戴尔“DellOutlet”账户已接近成为Twitter前50个跟随者最多的账户之一。虽然Dell Outlet所提供的产品价格非常优惠,但由于库存经常变动,用户很难获得翻新产品的上架或销售信息,而Twitter则提供了一个极其方便的途径,让用户可以通过跟随方式及时了解折扣、清仓
5、甩卖以及新到产品信息。,微博产品的四大特点,门槛低 多平台 传播快 及时性,门槛较低,第30页,每条微博不超过140个字,两条短信的长度,可以是三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情。,第31页,微博可以通过电脑、手机等多平台发布并分享信息。,多平台:互联网,手机,互联网登录/注册地址: ,手机(WAP)登录/注册地址: ,第32页,用户可以通过短信注册短信发送1066888866,即可自动开通。用户可以通过短信、彩信更新(需先绑定手机)给1066888866发短信,即可更新,多平台:短信,彩信,第33页,第33页,用户发布一条信息后,他所有的粉丝都能即时收到。用户可以一键转发别人的微博,分享
6、给自己所有的粉丝,实现多级放大传播,快速传播:转发功能,明星用户:人均关注127人,被关注人数(粉丝)3852人。 普通用户:人均关注11人,被关注人数(粉丝)8人。,第34页,第34页,第34页,用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前刚发出的消息,比传统搜索更有时效性,更鲜活实时搜索反映了正在发生的事件,以及大家关心的话题,实时搜索,市场调研,挖掘数据。 戴尔通过付费掌握 其用户对公司产品的反馈。,小结,微博改变了信息的传播机制 微博改变了媒体的传播生态 不同于BLOG、短信、IM、SNS 一VS多VS多。非线性。网状。,“若干年后,当历史学家们提到我们所处的这个年代的时候, Biz Stone将Bell(贝尔), Marconi(马可尼), Bill Gates(盖茨)和Steve Jobs(乔布斯)并肩” 时代周刊,谢谢各位,欢迎提问! Thank you!,