1、中国达人秀网络营销分析报告传驰网络,百度指数分析,自2010年7月25日中国达人秀节目开播后，节目通过网络营销手段，在观众观看节目同时，提供了观众网络互动分享的平台。网络声量不仅节节攀升，同时对节目收视率的提升也起到相应作用,百度指数最高值超8W,根据百度指数走势来看，节目的网络互动已形成惯性，每周节目播出后第二天，必然引起网友对节目产生大量网络互动关注,百度信息量分析,短短二个多月，中国达人秀网络信息覆盖量高达千万余条,通过百度、谷歌两大搜索引擎的搜索结果,网络声量,收视率,官方网络形象状况分析,微薄成立五个月，已积累五万多粉丝，同时粉丝也在慢慢转化为收视人群,官方博客访问量已近50万,标题
2、：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相官方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控制负面信息继续蔓延。,此次节目网络营销成功，引起亿万网民共鸣，为此文广特例开通短信投票平台,由于节目时段控制，台下更多精彩花絮在微薄与网友分享，并且加固观众对节目忠诚度,百度贴吧信息分析,百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气氛活跃，更能引起局外人的关注,吧内主题高达2W多个，互动高达近20W次，吧内会员已经接近5千,节目通过短短几月的网络营销，网友对此节目的关注排名已上升
3、至第4位（选秀节目之首）,百度风云榜,论坛社区信息分析,沪上知名论坛宽带山，在直播当晚进行同步网络互动，短短两小时节目的时间，点击率高达4W，回复高达441，互动同时，也引起不少网民加入收视群体,网友实时分享收看观点,大部分网友已经长期关注此档节目,有看才有评：更多网上互动才能促进收视率上涨,SNS社区信息分析,留言互动,照片欣赏,转帖传播,利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态，提醒网友保持长期关注。,中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名，目前还在持续增长中,通过开心网多元化组件功能，引导网友持续关注节目，并将节目信息在整个互联网进行传播,视频网站信息分析,除了坐在电视机前的
4、观众，中国达人秀在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量，部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣，从而转投收视群体，有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽，通过关注的网络视频，与网友进行互动讨论。,节目收视率分析,中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.37，2.1，2.07，上海本地收视7.9，13.1，13 的好成绩，超过了同期在播出的选秀节目湖南卫视快乐男生和青海卫视花儿朵朵的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响，通过网络口碑的传达，引起越来越多的人群加入收视群体。目前最终收视率已高达18.46,全国卫视排名,上海本地排名,节目收视人群分析,中国达人秀相对周日同时段节
5、目而言，不仅整体收视明显上升，而且4-24岁的年轻人群的收视上升尤为突出，平均在5倍以上，恰巧此类人群为互联网主力群体，可见网络口碑效应给节目收视率带来莫大的帮助。,节目收视人群分析,从节目观众分布来看，男女观众比例平衡，高中及以上学历的观众占到多数，年龄结构上，虽然45-54岁人群仍占到最大比重30%（因为这一人群收看电视的比重也是最大的），但年轻人群的比例并不低，相对其他同类节目，此次达人秀年轻收视群体可谓异军突起,网络媒介人群转化分析,通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起群体关注，最后转化为节目收视群体。,节目特性分析,幽默,专业,感动,个性鲜明评审团,五花八门民间
6、艺人,互动,明星效应评委+国内民间艺人=满足观众多元化需求口味,个性选手,猎奇选手,草根选手,煽情选手,特色选手网络传播路线分析,网络媒介：BBS社区、百度贴吧,网络媒介：博客、微薄,网络媒介：开心网、视频,通过互联网不同营销手段，最终目的都是将潜在网民转化为节目收视群体。,感谢您的关注！www.CCPOWER.cn,中国达人秀以草根的娱乐精神和关注普通大众的平民化气质，成为今夏最成功的真人秀节目,巴马村公益活动社会化媒体口碑宣传策划方案,也许不是最特别的，也许不是最感人的，但是我们会让每个看到话题的人都能从中感受到单纯中的不平凡。,巴马村网络宣传目的,巴马村网络宣传整体策略,巴马村网络宣传执
7、行策略,1,2,3,目录,宣传目的,巴马村网络宣传整体策略,将巴马村旅游胜地理念融入软文中，吸引人群进行高度关注,充分运用巴马村秀丽风景、长寿奥秘等特色与网友进行深入互动，吸引更多人群加入讨论,通过引导人群对巴马村充满向往之情，并自主传播，提升宣传影响力,巴马村网络宣传整体策略,一次巴马行，一生巴马情,SNS社区营销,MicroBlog微博营销,Video视频营销,全方位立体式网络营销,IM即时聊天营销,BBS论坛营销,巴马村网络宣传执行策略-BBS,巴马村网络宣传执行策略-BBS话题,颠覆传统晚婚晚育也能长寿！,民俗篇,话题要点主帖主要以巴马村晚婚晚育的民俗居然也是长寿秘籍之一的内容，更深刻
8、的将巴马村植入到网友的脑中，引起网友们对巴马村的好奇之心，进而在进一步对巴马村进行探索。,投放论坛旅游论坛 人气论坛 女性论坛,引人,巴马村网络宣传执行策略-BBS话题,被秦始皇遗落的角落巴马村长寿之乡,记录篇,话题要点主帖主要以介绍巴马村长寿的历史，介绍村民平时的习俗（包括生活态度），揭开人类长寿的秘诀，不仅需要天时地利，人和也是长寿秘诀之一。此类型话题容易得到网友的自发传播，达到宣传目的。,投放论坛人气论坛 旅游论坛,感动,不为人知居然能堪比西藏的人间仙境！,对比篇,话题要点主帖主要以图片方式将巴马村与西藏景色进行对比，向网友展示巴马村也有它特别的魅力，引起网友关注并给网友留下深刻印象。,
9、巴马村网络宣传执行策略-BBS话题,投放论坛旅游论坛 人气论坛 时尚论坛,PK,巴马村网络宣传执行策略-SNS,SNS媒介：开心网、人人网,SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介,借网络SNS社区红人传播攀比话题：利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广巴马村网络信息，通过更广泛人群传进而播辐射至线下人群，引起社会舆论现象。,主要传播模式：转帖+评比+投票,巴马村之游光靠美字已经不能形容了,游记篇,话题要点根据SNS社区特性，以多图美图的个人游记话题与网友进行分享，并在互动转帖中引导网友进行二次扩散传播。,投放S
10、NS开心网、人人网,体验,巴马村网络宣传执行策略-SNS话题,巴马村网络宣传执行策略-MicroBlog,Step1:开设巴马村官方微博,Step2:微博红人对官方微博相关信息进行转载，并引导网友参与官方微博活动及正面,Step3:通过官方微博有奖活动，刺激网友成为官方微博粉丝，保持其长期高度关注,知名微博,通过红人微博，在网络宣传阶段传播巴马村相关信息，影响红人粉丝群，提升巴马村粉丝数量增加。,巴马村网络宣传执行策略-MicroBlog,巴马村网络宣传执行策略-Video,巴马村网络宣传执行策略-IM,IM典型代表,传驰全方位的网络宣传 勾起您对巴马村水源的渴望,pOXLp7v0djZKyl
11、HSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3P
12、tGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
