1、,1,广告公司介绍系列,目录,腾讯无线能为您做什么,案例分享,成立于1998年11月，目前已经成长成为中国最大的互联网企业。 总部位于深圳，在全国设有30多个分支机构，在香港、首尔和硅谷设有国际分支机构。 2004年6月16日在香港联交所主板上市（股票代号0700.HK）。 为全球8.562亿注册帐户提供丰富多彩的互联网服务。*Source:公司2008Q3季报数据,：主要办事机构,中国.深圳 中国.香港 韩国.首尔 美国.硅谷,腾讯概述,腾讯公司的发展历程证明了中国互联网行业的飞速成长。 腾讯正逐步实现“最受尊敬的互联网企业”的远景目标!,发展历程,拥有8亿注册帐户，3亿活跃帐户，市场占有率
2、超过95 的免费即时通讯工具使腾讯成为国内最大的互联网综合服务平台。高粘度忠诚用户形成了腾讯独有的商业模式。,免费服务吸引了海量用户，付费服务满足了用户的个性化需求。（QQ, QQ.COM, Qzone, QQ Game, 3G.QQ.com,QQlive, Paipai）,互联网增值业务(IVAS),无线增值业务(MVAS),广告,Fee- based IM（QQ membership）,Online identities（ QQ Show, Qzone, QQ Pet ）,Entertainment（ Casual Games, MMOG, QQMusic ）,Others（ Dating
3、, e-Card, e-magazine ）,Fee- based IM（Mobile QQ）,Content-based SMS（ SMS ）,3G（ MMS ）,Others（ Dating, e-Card, e-magazine ）,IM（Client-end, AIO, Tips）,Content（, 3g portal）,Search（Soso）,Others（QQVideo, QQLive, Radio）,商业模式,马化腾：首席执行官 刘炽平：总裁 张志东：高级执行副总裁兼首席技术官 许晨晔：高级执行副总裁兼首席信息官 陈一丹：高级执行副总裁兼首席行政官,曾振国：高级执行副总裁兼首
4、席财务官 熊明华：联席首席技术官 网大为：国际业务高级执行副总裁 刘胜义：网络媒体执行副总裁 任宇昕：互动娱乐业务系统执行副总裁,吴宵光：互联网业务系统执行副总裁 刘成敏：无线业务系统执行副总裁 李海翔：运营支持系统执行副总裁 曾李青：联合创始人终身荣誉顾问,管理团队,腾讯拥有一支高素质的的员工队伍：现有正式员工5000多名，平均年龄28岁，86具有本科以上学历，员工注重团队精神，上下一心，竭诚为用户服务。 公司拥有2200多名开发、技术人员，强大的研发队伍，专注于研发目前和未来市场的应用。,员工队伍,Mkt Cap（USD Million）,4000,0,2000,6000,8000,100
5、00,12000,TENCENT,BAIDU,ALIBABA,SOHU,SNDA,SINA,NTES,12,948,8,821,4,411,2,214,1, 934,1,948,2,850,2008.9.30,腾讯于2004年6月16日在香港联交所主板上市，是中国互联网企业中第一个市值过百亿美元的公司。 腾讯集各种有利条件于一身：海量的忠诚用户，强大的品牌，独特的赢利模式和诱人的股价。 摩根斯坦利,公司市值,腾讯一直积极参与公益事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。目前，腾讯已经在全国各地陆续开展了多项公益项目。 2006年，腾讯成立了中国互联网首家慈善公益基金会腾讯慈善公益基金会，并建立
6、了腾讯公益网（），专注于辅助青少年教育、贫困地区发展、关爱弱势群体和救灾扶贫工作。,企业公民,2008-08-27 腾讯奥运报道取得流量第一2008-08-11 腾讯入选福布斯顶尖企业榜2008-07-16 腾讯公司专利授权总数过百2008-07-14 腾讯获“中国专利优秀奖”2008-05-22 腾讯5.5亿投资成都2008-05-19 腾讯公司和全体员工赈灾捐款累计达二千万元2008-05-14 腾讯被纳入香港恒生指数成份股2008-04-25 腾讯与英特尔战略合作，布局绿色互联网2008-04-03 腾讯网成2010年世博会互联网服务高级赞助商2008-01-08 腾讯CEO马化腾当选影
7、响中国经济百位人物,事件回顾,目录,腾讯无线能为您做什么,案例分享,为什么选择腾讯无线,为什么选择腾讯无线,平台优势,中国手机网民呈现迅速增长态势,截至2009年12月底，手机网民规模2.33亿，占网民总体的60.8%，移动网络、手机终端在中国互联网发展中起着更加重要的作用。,29800,38400,11760, 39.5%,23344, 60.8%,中国互联网络信息中心（CNNIC）第21、23、25 次中国互联网络发展状况统计报告,5040, 24%,21000,平台优势,中国手机网民呈现迅速增长态势,2009年继续呈现笔记本电脑和手机两种上网设备快速增长、台式机增速缓慢的趋势。2009年
8、上网手机数量增长率为98.5%，上网的笔记本电脑增长率为42.4%，而台式机的增长率仅有5.8%。,平台优势,互联网与无线平台的完美结合,Mobile Game,The highest traffic free wap portal in China.378 million registered accounts230 million active accounts8.5 billion daily page views104 million daily unique users,Mobile Music15 million registered accounts8.5 million act
9、ive accounts5.5 million daily unique users,60 million registered accounts70 million daily page views10 million active accounts6 million daily unique users,Mobile Pet,Mobile QQThe largest wireless IM platform in China.,445 million registered accounts265 million active accounts115 million daily unique
10、 users,Mobile Qzone234 million registered accounts250 million daily page views131 million active accounts73million daily unique users,腾讯无线在线生活平台,腾讯互联网在线生活平台,互联网与无线平台完美结合满足用户24小时生活需求,平台优势,功能完善、技术领先、内容丰富的无线平台,统一平台：profile，虚拟支付，消息系统，产品支持,手机媒体新闻、财经、股票、科技体育、汽车、娱乐、星座,特色内容及应用：音乐、游戏、手机SOSO、邮箱、3GQQ，书城，下载,互动，
11、SNS手机QQ空间、手机社区,业内用户数最大，最活跃的平台 随时获取信息，与互联网互通,平台优势,发达地区用户更加集中,广东省江苏省浙江省福建省湖南省湖北省四川省山东省上海北京广西壮族自治区河南省辽宁省安徽省陕西省重庆黑龙江省江西省河北省山西省云南省吉林省天津贵州省内蒙古自治区新疆自治区甘肃省海南省宁夏自治区西藏自治区青海省港澳台,平台优势,更高效的广告投放,为什么选择腾讯无线,中国用户量最大的无线互联网产品；拥有多个在用户中拥有极高知名度和美誉度的核心产品；用户时尚、活跃、乐于接受新事物；,中国用户量最大的无线IM产品；用户年轻、时尚、活跃；用户忠诚度高，产品粘性强；,产品优势,三大核心产品
12、,QQ浏览器(手机版)是由腾讯公司自主研发的免费手机浏览器更快的上网速度；更省流量的代理服务；更方便的手机上网；更安全的网址导航；,合作建议,中国移动IM领域当之无愧的王者,用户日登陆次数数以亿计且增速迅猛,产品优势,手机QQ在移动增值业务中，手机网民对移动IM的使用比例较高，达72.0%,即时通讯手机网民上网的第一落脚点！,产品优势,手机QQ在手机网民使用的移动即时通讯产品中，手机QQ 的渗透率最高,手机QQ中国手机网民最常使用的移动IM产品！,产品优势,手机QQ在手机网民最常使用的手机客户端产品中，手机即时通讯渗透率最高，手机QQ客户端产品使用率最高，达到69.7%,手机QQ中国手机网民最
13、常使用的手机客户端产品中独占鳌头！,产品优势,手机腾讯网手机腾讯网是中国手机网民最常登陆的无线互联网网站,在“2008年中国手机网民最经常登录的无线互联网站”调查中，超过1/3的用户选择手机腾讯网，与选择排名2-5位网站的用户总量几乎持平！,产品优势,手机腾讯网,中国手机网民最常访问的新闻、财经、体育、数码、女性、汽车网站,产品优势,手机腾讯网中国手机网民最常登陆的无线互联网网站,手机腾讯网已成为相当活跃的新媒体平台,为什么选择腾讯无线,用户优势,手机QQ关键数据,日登录用户1.15亿,日新增用户60万,月活跃用户2.8亿,总用户数超过4.5亿规模居业界第一,用户优势,手机QQ用户属性年龄及性
14、别,腾讯无线74.4%的用户为19-40岁以上年轻、活跃、时尚、充满激情的消费群体；,手机QQ用户属性职业分布,用户优势,高校学生管理人员/白领职员商业/服务业人员其他教师、医生等专业技术人员生产、运输设备操作人员及有关人员国家公务员私营企业主个体劳动者军人/警察/武警下岗/失业人员全职主妇农林牧渔工作人员,以高校大学生、企业白领等都市时尚消费者为主流群体,手机QQ用户属性使用频率及访问时间,用户优势,访问时间,用户粘性非常高，63.54%多的用户几乎每天都使用,在午休期间及下班后回家的路途中，手机QQ是用户的主要沟通工具,用户优势,手机腾讯网关键数据,用户优势,手机腾讯网用户属性年龄及性别,
15、腾讯无线90.98%的用户为19岁以上年轻、活跃、时尚、充满激情的消费群体；,手机腾讯网用户属性职业分布,用户优势,高校学生管理人员/白领职员商业/服务业人员其他教师、医生等专业技术人员生产、运输设备操作人员及有关人员国家公务员私营企业主个体劳动者军人/警察/武警下岗/失业人员全职主妇农林牧渔工作人员,以高校大学生、企业白领等都市时尚消费者为主流群体,手机腾讯网用户属性使用频率及访问时间,用户优势,访问时间,用户粘性非常高，81.68%多的用户几乎每天都使用,用户晚上18点-24点是手机上网的高峰期,手机腾讯网用户属性上网情境及资讯偏好,用户优势,用户一般用手机上网来填补无聊与空闲的碎片时间.
16、特别是睡觉前和上课或工作。,用户用户的资讯偏好，以新闻、娱乐、科技、体育为主。非常符合这一年龄阶段的用户特征。,手机腾讯网用户属性登录时经常使用的手机腾讯网业务,用户优势,聊天、看新闻、玩游戏是手机腾讯网用户最经常使用的三大业务。,用户优势,时尚、活跃的用户群体智能手机用户占35%，是手机用户中高端用户，具有比传统互联更高的用户层次；,为什么选择腾讯,目录,为什么选择腾讯无线,案例分享,整合腾讯无线资源开展互动式体验营销,腾讯无线能为您做什么,品牌合作,互动活动,广告推广,腾讯无线能为您做什么,提高品牌偏好，形成自主传播品牌联合开展营销活动，提升品牌在目标受众中的好感度,体验、接受卖点信息使用
17、户通过参与线上、线下的互动活动充分体验并接受品牌及产品的卖点信息,曝光形成品牌/产品认知手机腾讯网大流量广告迅速大范围提升品牌/产品曝光度,腾讯无线互动式体验营销金字塔,腾讯无线营销模式,广告推广案例：理肤泉痘痘清系列夏季推广投放时间：2009年5月投放位置：手机腾讯网首页；女性频道内页；投放形式：文字链投放效果：CPC：￥0.01元CPM：￥0.24元成功秘笈：完全贴合用户关注热点、最不像广告的广告语设计;8字 ：油性皮肤七步规范；12字：今夏油性易生痘痘皮肤必备；,手机腾讯网首页,女性频道内页,日均点击高达155.6万,日均点击高达15.7万,2009上半年明星案例,腾讯无线营销模式,广告
18、推广案例：HP mini110 上市推广投放时间：2009年7-8月投放位置：手机QQ客户端九宫格、3GQQ个人资料区、个人家园、娱乐频道内页、新闻频道内页投放形式：button、文字链关键数据：CPC：￥0.03元CPM：￥0.16元,新闻频道内页,个人家园（花园）,腾讯无线营销模式,互动活动,腾讯无线营销模式,互动活动推广合作伙伴营销活动并提供活动平台Example：奶粉品牌“母爱总动员”系列活动配合新年许愿活动祝福妈妈开展“新年祝福妈妈”主题活动，针对元旦、春节两个新年开展两波活动；手机社区花园康乃馨种植活动在花园中增加康乃馨花种，在介绍中凸显母爱相关内容，并在花园首页添加活动推广链接，
19、在康乃馨花种介绍页面添加活动简介；手机社区母爱故事征文活动开展主题征文及投票评选活动；,腾讯无线营销模式,互动活动推广合作伙伴营销活动并提供活动平台,手机QQ音乐与QQ音乐完美实现有线互联网与无线互联网两大平台的无间互通，带给用户精彩使用体验，适合开展跨越两大平台的音乐活动；,腾讯无线营销模式,互动活动推广合作伙伴营销活动并提供活动平台手机QQ音乐主体用户群属性 年龄：1825岁；日均UV：430万；日均PV：2050万；日均歌曲下载量95万次职业：学生50%；白领25%务工人员20%军人5%性别：男性70%女性30%特征：年轻、以男性为主的大学生。诉求：追求时尚，渴望彰显个性，热衷最新流行的
20、事物。,腾讯无线营销模式,互动活动推广合作伙伴营销活动并提供活动平台手机QQ音乐在线互动活动,为活动定制wapsite,活动展示活动介绍活动图文相关介绍；活动/产品视频资料；乐队展示乐队照片、资讯介绍；作品展示及下载,活动互动投票用户为参赛乐队投票；评论用户对乐队进行评论；获取积分用户投票获得积分；用户输入产品内置代码获得积分；积分兑换用户使用积分兑换活动提供的奖品；论坛活动专属论坛，版主协助炒作；,腾讯无线营销模式,互动活动合作伙伴参与腾讯的营销活动腾讯无线“2010手机QQ情人节”活动（2010.02.01-2010.02.14）,HOT,腾讯无线营销模式,互动活动合作伙伴参与腾讯的营销活
21、动腾讯无线“2010手机QQ情人节”活动（2010.02.01-2010.02.14）,腾讯无线营销模式,互动活动合作伙伴参与腾讯的营销活动2010活动营销规划,事件EVENT MARKETING,腾讯无线营销模式,互动活动为客户定制活动参考案例：INTEL迅驰2文字连连看活动投放时间：2009年1月投放位置：手机腾讯网首页、新闻频道首页、财经频道首页；投放形式：文字链+文字连连看互动活动关键数据：CPC：￥0.14元CPM：￥0.81元CPA：￥2.4元成功秘笈：精彩的互动活动准确传递产品核心卖点；简单的活动形式提升活动参与度，拉动更多用户主动参与；贴合用户喜好的奖品设置提升活动吸引力；,2
22、009上半年明星案例,腾讯无线营销模式,互动活动为客户定制活动参考案例：INTEL迅驰2文字连连看活动,集合icon,用户在WAP页面匹配迅驰2四大特性,每天50名幸运用户，可获得QQ 红钻贵族抽奖,集合四大icon,1,2,对迅驰2四大特性匹配正确的用户，可以参加QQ红钻贵族的抽奖,获得QQ红钻贵族,3,参与人数：超过47K,腾讯无线营销模式,互动活动为客户定制活动参考案例：INTEL迅驰2文字连连看活动,速度,持久,无线连接,轻薄时尚,用户须答对题目才可继续进行答题；避免用户重复参与活动，每个QQ号码只可参与抽奖活动一次；,腾讯无线营销模式,品牌合作品牌联合开展营销活动，提升品牌在目标受众
23、中的好感度,为什么选择腾讯,目录,为什么选择腾讯无线,理肤泉痘痘清系列夏季推广,投放时间：2009年5月投放位置：手机腾讯网首页、女性频道内页投放形式：文字链关键数据：CPC：￥0.01元CPM：￥0.24元成功秘笈：完全贴合用户关注热点、最不像广告的广告语设计;12字：今夏油性易生痘痘皮肤必备；8字 ：油性皮肤七步规范；,2009上半年明星案例,返回列表,理肤泉痘痘清系列夏季推广,广告截屏,手机腾讯网首页,女性频道内页,日均点击高达155.6万,日均点击高达15.7万,返回列表,三星时尚精灵新品上市推广,投放时间：2009年6月投放位置：手机QQ客户端其他联系人界面、手机QQ客户端九宫格、手
24、机频道内页、娱乐频道内页投放形式：图片/文字链关键数据：CPC：￥0.04元CPM：￥0.22元,返回列表,三星时尚精灵新品上市推广,广告截屏,手机QQ其他联系人界面,手机QQ九宫格,手机频道内页,娱乐频道首页,返回列表,KFC夏季促销,投放时间：2009年6月投放位置：手机腾讯网首页、手机QQ客户端其他联系人界面、新闻频道首页、娱乐频道首页、校园频道首页、新闻频道内页投放形式：图片/文字链关键数据：CPC：￥0.04元CPM：￥0.20元,返回列表,KFC夏季促销,广告截屏,手机腾讯网首页,手机QQ其他联系人界面,新闻频道首页,娱乐频道首页,新闻频道内页,返回列表,Thinkpad暑期促销,
25、投放时间：2009年7-8月投放位置：手机腾讯网首页、新闻频道首页、新闻频道内页、体育频道内页投放形式：banner、文字链关键数据：CPC：￥0.09元CPM：￥0.23元,返回列表,Thinkpad暑期促销,广告截屏,体育频道内页,返回列表,新闻频道内页,手机腾讯网首页,新闻频道首页,PUMA winter package上市推广,投放时间：2009年11-12月投放位置：手机腾讯网首页1/2轮播、新闻频道内页、NBA首页投放形式：图片/文字链关键数据：CPC：￥0.03元CPM：￥0.2元,返回列表,PUMA winter package上市推广,广告截屏,手机腾讯网首页1/2轮播,新闻
26、频道内页,NBA首页,返回列表,BMW X1上市推广,投放时间：2009年12月-2010年1月投放位置：手机腾讯网首页1/2轮播、汽车频道首页、汽车频道内页体育频道首页、体育频道内页投放形式：文字链关键数据：CPC：￥0.19元CPM：￥0.37元,返回列表,BMW X1上市推广,广告截图,返回列表,汽车频道首页,汽车频道内页,体育频道首页,体育频道内页,手机腾讯网首页1/2轮播,NOKIA 跨年演唱会,投放时间：2009年12月投放位置：手机腾讯网首页1/2轮播，3GQQ聊天对话框页面、娱乐频道首页、个人家园（花园）、娱乐频道内页、新闻频道内页投放形式：文字链关键数据：CPC：￥0.03元CPM：￥0.07元,返回列表,NOKIA 跨年演唱会,广告截屏,返回列表,手机腾讯网首页1/2轮播,个人家园（花园）,3GQQ聊天对话框页面,娱乐频道内页,新闻频道内页,娱乐频道首页,
