1、新媒体概论 第一讲,保罗高更 我从哪里来?我是谁?我往哪里去?,主要内容：,新媒体从哪里来？新媒体的发展趋势新媒体是什么？,根据科学家的估计，人类在地球上已有一百万年的历史。施拉姆（Schramm，1981）将这一百万年画到一个24小时的钟面上。每分钟代表700年，每秒钟代表12年。1000000/（24*60）= 694.44 1000000/（24*60*60）= 11.57,1. 新媒体从哪里来？,照相术出现于午夜以前13秒，电报午夜前11秒，电话午夜前8秒，电影7秒前出现的，广播午夜前5秒，电视午夜前4秒，卫星、电脑则是午夜以前3秒才出现的。Source：Schramm, W. L.
2、(1981). What is a long time? In G. C. Wilhoit & H. de Bock (Eds.), Mass communication review yearbook (vol. 2, pp. 202-206). Beverly Hills, CA: Sage.,1. 新媒体从哪里来？,新闻媒介生态结构衍变： 报纸单一主导 报纸广播电视三足鼎立 互联网：“第四媒体” 新媒体时代,1. 新媒体从哪里来？,“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统内共同相处和共同演进. 新媒介决不会自发地和孤立地出现它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。当比
3、较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡. 新出现的传播媒介会增加原先各种形式的主要特点”。Source: 罗杰菲德勒媒介形态变化认识新媒介2000年,1. 新媒体从哪里来？,媒介形态的演化过程，是一个不断扬弃、更新、叠加发展的过程，而不是一个简单而绝对的彻底替代过程。,1. 新媒体从哪里来？,“一直以来，我们做传统媒体的人往往只是把互联网及互联网所创造的种种传播形态（如网站、微博、微信、App、客户端等）视为传统媒体价值链条上的一种延伸和补充，这其实是传统媒体的自信傲慢所导致的战略操作上的一个严重误区。只要我们睁开眼睛看世界，我们就不能不承认，互联网已经成为今天传播领域
4、的基础性的底层设施，就像一台计算机的操作系统一样，规定着你的运作方式、决定着你的价值评估、划定着你的运营空间。” Source: 喻国明 中国传媒发展指数报告 2014年,1. 新媒体从哪里来？,“新媒体的出现，不仅在一定程度上改变了传统媒介生态结构，改变了传统新闻业的结构，同时也在很大程度上带来了新闻生产、传播、收受方式、模式的不小变化，更是从深层次上改变了新闻领域的一些传统观念，使人们不能不对以往的新闻理念（诸如新闻、新闻价值、新闻自由、新闻伦理道德、新闻控制等等）进行全面系统的重新思考和清理。”Source: 杨保军 新闻观念论,1. 新媒体从哪里来？,主要内容：,新媒体从哪里来？新媒体
5、的发展趋势新媒体是什么？,2. 新媒体的发展趋势, 1994年4月20日，中国正式接入互联网； 1995年1月，神州学人创办，成为中国首家网上媒体； 1998年5月，互联网被联合国教科文组织正式认定为“第四媒体”； 2003年的“孙志刚事件”标志着新媒体舆论监督的起点； 2008年6月，胡锦涛总书记做客强国论坛，是新媒体作为网络问政平台的里程碑事件； 2011年5月，国家互联网信息办公室正式设立； 截至2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC上网比例； 2014年8月，习近平提出“媒体融合”这一概念，会议还通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见文件,“互联网已成为思想文化信息的
6、集散地和社会舆论的放大器”,图片来源：胡锦涛总书记做客人民网强国论坛,2. 新媒体的发展趋势,Source：众媒时代:新媒体发展趋势报告 2015,2. 新媒体的发展趋势,Source：移动媒体趋势报告：中国网络媒体的未来（2014）,2. 新媒体的发展趋势,Source：移动媒体趋势报告：中国网络媒体的未来（2014）,2. 新媒体的发展趋势,2. 新媒体的发展趋势,2. 新媒体的发展趋势,“究竟什么为王？内容？渠道？产品？技术？都不是。它们充其量都是个一，而四个一加起来就是王字。而用户就是王上面的点拥有用户，你就可以主宰天下。”Source:吴晨光 超越门户：搜狐新媒体操作手册,2. 新媒体的发展趋势,“内容为王、网络为霸、终端为重、技术为先、受众为主、资本为要。” Source: 李从军谁能引领现代舆论场,2. 新媒体的发展趋势,Thank You!,
