1、1字体与版式设计课程标准课程名称 字体与版式设计 课程类型 理论+实践(B)开课单位 建筑与艺术传媒系 适用专业 广告设计、平面设计学 时 60 先修课程 设计素描 、 设计色彩 、 图形创意 、 三大构成课程类别 专业核心课 执 笔 人审 定 人 制定日期一、课程性质与定位 本课程是广告设计与制作（平面广告）专业的行业通用能力培养课程，是校企合作开发的基于广告设计中视觉传达工作过程的课程。结合我院的办学理念，通过广泛的市场调研，确定了我院对广告设计与制作专业培养目标的定位为，培养学生适应广告行业服务第一线需要的，德、智、体、美全面发展，以平面广告创意、制作为核心能力，并兼具一定的广告策划和经
2、营技能，可从事平面广告的策划、创意、制作、发布等工作岗位的高技能专门人才。二、课程目标 总体目标：教学模拟真实场景，通过本课程的教学实施，学生应该能够根据市场设计需求，将自己或团队的创意策划意图，熟练的绘制草图，并运用相关软件表现出来，并且进行设计成品的完成。培养学生能够掌握文字与版式设计理论和设计技巧；熟练运用设计软件设计作品；制作标志设计完整稿及完2成报告提案。培养学生热爱生活，增强学生社会责任感；培养学生具有团队协作，坚强的毅力和吃苦耐劳的精神；培养学生具有严谨，诚信的职业品质和良好的职业道德；培养学生分析问题，解决问题的能力以及灵活应变的能力。1、专业能力目标（1）具有培养学生综合应用
3、所学软件的能力的作用。（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的设计创意能力。（3）培养正确的设计理念、设计方法和设计实现能力。（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计表达的发展。 （5）能够熟练掌握至少一种图形编辑软件。（6）掌握基本知识、培养学生的职业生涯可持续发展能力。（7）把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。提高学生职业岗位适应能力。2、方法能力目标（1）制定广告字体设计方案能力。（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。3（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。（5）通过独立学习
4、，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。3、社会能力目标在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。公正坦诚、理解他人，尊重他人，乐于助人，学会与人相处。 掌握和控制工作进度，合理安排时间。认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。有较强的环境意识。三、设计思路 利用在长期的教学中总结出来的经验，平面广告设计项目中实践积累的经验与社会对设计人员的要求相结合，充分听取行业人士的建设，紧跟市场脉膊，不断的在教学上自我完善，从而取得良好的教学效果。四、内容标准与考核实施 1、教学情境及学时分配4学习领域：平面设计学时分配序号 学习情境多媒体教学 拓展训练1 网页
5、字体选择 4 42 标志字体设计 6 63 店头广告字体创意设计 4 44 包装字体设计 6 65 版式编排设计 4 46 海报字体设计 6 6学习情境设计学习情境 1 网页字体选择学习情境 网页字体选择 学时 8能力目标：中外美术字书写，中外美术字创意变形，通过手绘进行店头广告美术字变形设计，通过平面设计软件对设计方案的实现。主要内容：1、美术字基本知识2、印刷字体的选择工作任务：1、网页界面美术字的创意变形2、网页界面字体的图示化教学环境：为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境： 1、Windows XP 以上版本 2、Photoshop 3、Illustrator 4、PageMake
6、r 教学资源：1、网络2、设计网站3、图书馆相关专业资料4、PPT 课件55、CorelDraw教学方法建议：1、 教师以网页字体为例，提出设计方法以及设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。2、教师介绍设计软件的使用方法。3、学生运行设计软件并完成学习任务。 教学组织形式：1、以班级为单位的多媒体教学2、以小组为单位完成设计流程 教师能力要求：1、熟练掌握平面广告设计和实施大纲的编制 2. 熟练掌握平面设计软件的操作方法 3. 具有一定的广告设计审美经验 考核方式：1、组内交流2、设计作品分析学习情境 2 标志字体设计学习情境 标志字体设计 学时 12能力目标：中外美术字
7、书写，中外美术字创意变形，通过手绘进行店头广告美术字变形设计，通过平面设计软件对设计方案的实现。主要内容：美术字基本知识，有针对性的变形美术字设计。工作任务：1、化妆品标志字体设计2、服饰标志字体设计3、家具标志字体设计教学环境 为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境：1、Windows XP 以上版本 2、Photoshop 3、Illustrator 4、PageMaker 5、CorelDraw教学资源：1、网络2、设计网站3、图书馆相关专业资料4、PPT 课件教学方法建议：1、 教师以标志字体为例，提出设计方法以及标志字体设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。2
8、、教师介绍设计软件的使用方法。3、学生运行设计软件并完成学习任务。 教学组织形式：1、以班级为单位的多媒体教学2、以小组为单位完成设计流程 教师能力要求： 考核方式：6学习情境 标志字体设计 学时 121、熟练掌握平面广告设计和实施大纲的编制 2. 熟练掌握平面设计软件的操作方法 3. 具有一定的广告设计审美经验 1、组内交流2、设计作品分析学习情境 3 店头广告字体创意设计学习情境 店头广告字体创意设计 学时 8能力目标：通过本章的学习，学生应了解和熟悉中外美术字书写，中外美术字创意变形，通过手绘进行店头广告美术字变形设计，以及通过平面设计软件对设计方案的实现。主要内容：1、美术字基本知识，
9、2、不同字体的应用，3、有针对性的变形美术字设计。工作任务：1、美容店店头广告字体的制作2、咖啡厅店头广告字体的制作3、酒店店头广告字体的制作教学环境 为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境：1、Windows XP 以上版本 2、Photoshop 3、Illustrator 4、PageMaker 5、CorelDraw 教学资源：1、网络2、设计网站3、图书馆相关专业资料4、PPT 课件教学方法建议：1、 教师以店头广告字体为例，提出设计方法以及店头广告字体设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。2、教师介绍设计软件的使用方法。3、学生运行设计软件并完成学习任务。
10、教学组织形式：1、以班级为单位的多媒体教学2、以小组为单位完成设计流程 教师能力要求：1、熟练掌握平面广告设计和实施大纲的编制 2. 熟练掌握平面设计软件的操作方法 3. 具有一定的广告设计审美经验 考核方式：1、组内交流2、设计作品分析7学习情境 4 包装字体设计学习情境 包装字体设计 学时 12能力目标：通过本章的学习，学生应了解和熟悉中外美术字书写，中外美术字创意变形，通过手绘进行店头广告美术字变形设计，以及通过平面设计软件对设计方案的实现。主要内容：1、美术字基本知识，2、印刷字体的选择，3、有针对性的变形美术字设计。工作任务：1、月饼礼品包装字体的设计制作2、儿童玩具包装字体的设计制
11、作3、药品包装字体的设计制作教学环境 为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境：1、Windows XP 以上版本 2、Photoshop 3、Illustrator 4、PageMaker 5、CorelDraw 教学资源：1、网络2、设计网站3、图书馆相关专业资料4、PPT 课件教学方法建议：1、 教师以礼品包装字体为例，提出设计方法以及包装字体设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。2、教师介绍设计软件的使用方法。3、学生运行设计软件并完成学习任务。 教学组织形式：1、以班级为单位的多媒体教学2、以小组为单位完成设计流程 教师能力要求：1、熟练掌握平面广告设计和实施大
12、纲的编制 2. 熟练掌握平面设计软件的操作方法 3. 具有一定的广告设计审美经验 考核方式：1、组内交流2、设计作品分析学习情境 5 版式编排设计学习情境 版式编排设计 学时 8能力目标：通过本章的学习，学生应了解和熟悉编排设计的特点、编排设计的创意技巧，掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C 和 Illustrator CS 的应用方法。8学习情境 版式编排设计 学时 8主要内容：1、运用点、线、面分析优秀编排设计作品，2、运用点、线、面等形态要素进行各种组合编排练习。工作任务：1、杂志封面的排版设计2、书籍扉页设计3、书籍正文的排版设计教学环境
13、 为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境：1、Windows XP 以上版本 2、Photoshop 3、Illustrator 4、PageMaker 5、CorelDraw教学资源：1、网络2、设计网站3、图书馆相关专业资料4、PPT 课件教学方法建议：1、 教师以书籍封面编排设计为例，提出设计方法以及编排设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。2、教师介绍设计软件的使用方法。3、学生运行设计软件并完成学习任务。 教学组织形式：1、以班级为单位的多媒体教学2、以小组为单位完成设计流程 教师能力要求：1、熟练掌握平面广告设计和实施大纲的编制 2. 熟练掌握平面设计软件的
14、操作方法 3. 具有一定的广告设计审美经验 考核方式：1、组内交流2、设计作品分析学习情境 6 海报字体设计学习情境 海报字体设计 学时 12能力目标：通过本章的学习，学生应了解和熟悉海报字体设计的特点、海报字体设计设计的创意技巧，掌握使用 Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作海报字体的制作方法。 主要内容：1、海报字体的特点2、海报字体设计的基本要求工作任务：9海报案例教学环境 为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境：1、Windows XP 以上版本 2、Photoshop 3、Illustrator 4、PageMaker 5、CorelDraw教学资源：1
15、、网络2、设计网站3、图书馆相关专业资料4、PPT 课件教学方法建议：1、 教师以宣传海报为例，提出设计方法以及海报设计要素的构成所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。2、教师介绍设计软件的使用方法。3、学生运行设计软件并完成学习任务。 教学组织形式：1、以班级为单位的多媒体教学2、以小组为单位完成设计流程 教师能力要求：1、熟练掌握平面广告设计和实施大纲的编制 2. 熟练掌握平面设计软件的操作方法 3. 具有一定的广告设计审美经验 考核方式：1、组内交流2、设计作品分析2、考核实施(项目考核)过程学分考核计划（写周次）分阶段测试项目（必须 3 次以上）40%项目测试时间 测试内容 试卷
16、形式 测试情况A1第二周单元测试标志字体设计综合测试（10% ） 上机考试A2第三周单元测试店头广告字体创意设计综合测试（10%） 上机考试A3第四周单元测试 海报字体设计测试（10%） 上机考试10A4第五周单元测试 版式编排设计（10%） 上机考试其它项目（20%）项目内容 评价方式 比例B1 作业成绩 平时的作业 15%B2 平时表现 平时上课的态度、考勤情况 5%学生综合成绩评定公式 学生成绩(A1+A2+A3+A4)*40%+(B1+B2)*20%+C*40%五、实施建议1、教材选用建议教材的选用：字体与版式设计中南大学出版社,王清海主编。该教材从实际出发，引导学生掌握从实际应用角度
17、去解决问题的思维方法，实战教学，实现就学与就业的零距离。着重加强设计实践能力的训练，积极启发学生自己提出问题，深入思考，然后寻找解决问题的途径。2、教学建议1、突显课题设计在教学中的功能与价值，以课题的方式、资源、线索、内容、媒介、程序体现课程的目标与要求。以分解与综合、趣味与理性、发散与交叉等多元、多维、多样化课题设计方法，体现出课程的过程性与开放性。112、加强教学环节的链接与整合，将理论讲授、信息收集、专业调研、草图构思、讨论讲评、材料选择、作业制作、课程总结等方面构成综合与多样的教学方法。3、强调学生对教学过程的体验，强调绘制大量的草图，多次快速方案练习，展开师生间的教学互动讨论，综合
18、性的文本制作等。4、大力介绍、借鉴国外院校编排设计课程的教学方法，尤其在课程理念、内容、课题设计方面吸收其合理而具有创造力的因素。聘请外籍教师担任单元教学，同时派青年教师作为教学助理，学习外教的教学设计思路与作业辅导方法，吸取他们在思维、形式意识、手法、对生活及周围事物的观察、对学生个性因素发现与帮助等方面的方式方法。5、提倡运用现代教育技术辅助教学，多媒体课件教学率达90%。课件的制作过程使课程资源、内容等知识范畴的材料得以优化，使体裁、媒介、材料、技法等课题设计要素得以有机组合与巧妙编排，使教师的思路、教学程序与组织、教案编写与表达更为清晰。六、教学条件 1、软硬件条件为配合一体化教学，需
19、要为教师配置教师机及大屏幕。12需要为每位学生配置 1 台计算机，计算机软件环境要求：1）操作系统： Windows XP 2）Photoshop 3）Illustrator 4）PageMaker 5) CorelDraw 6）Word 2003、Excel 2003。需要准备的安装软件如下： 1）Photoshop CS5 2）CorelDrawX3为能模拟软件开发环境和运行环境，所有计算机应能组成局域网，每台计算机应能上网。2、师资条件主讲教师应具备高校教师资格，具有学士或硕士学位和高教系列职称，具备较丰富的教学经验，能综合运用各种教法设计课程。本课程实践项目层次应由一位教学经验丰富、有
20、一定行业企业实习经历的“双师型”教师上课，能在操作和理论两方面指导学生；“项目实战”层次采用真实项目全方位指导学生，13因此，建议组建专业教学团队，要求聘请合作企业的专业设计人员参与其中，合作指导和评价学生作品；“顶岗实习创意” 层次顶岗实习甲方应为学生指定具有多年从业经历的企业人员作为实习指导教师。担任本课程实践教学指导教师应具有丰富的企业一线平面设计工作经验，具有相关职业资格证书，具有一定的教学经验及项目组织能力，并且需要有较强的责任心。七、课程评价 作为课程设计的重要方面，主要采取过程性考核方式，也就是通过课堂教学过程考核，实训项目，项目汇演相结合的方式。其中课堂教学过程考核强调平时的出
21、勤率，课堂表现和作业，实训项目考查学生分析问题，解决问题的能力，项目汇演，考察学生的语言表达和应变能力。1、项目考核评价项目考核的内容方法：每班将分若干个小组，每个小组 10人左右，每个小组选出一个项目组长，负责组织协调项目实施。2、平时成绩评价考核内容及标准如下：序号 考评项目 考核内容及标准 考评 分值1 组织纪律 缺勤一次扣 1 分，3 次迟到（或早 教师及组长评定 30 分14退）按一次缺勤计算，其他违纪酌情扣分2 人际交往 积极参加讨论，主动提问或回答问题，乐于帮助他人有效学习 教师及组内评定 20 分3 团队协作 团积极参加小组活动，主动承担工作任务，能够提出合理化建议 组长评定 20 分4 环境意识 未出现设备损坏，保持卫生 教师及组长评定 15 分5 学习方法 积极参加网上讨论活动，主动开展自我学习 教师及组长评定 15 分合计 100 分八、附录1、国家职业标准计算机技术与软件专业技术资格（水平）考试大纲2、参考书目廖洁连.中国字体设计人：一字一生.华中科技大学出版社.2008.Sun I 视觉设计等.字体设计原理.科学出版社.2012.
