1、,盛大游玩网口碑营销策划方案,游玩网是盛大网络（集团）旗下的一个以地理位置（LBS）为基础的游和玩的互动平台。通过游戏、文学、音乐、影视等各种强势平台及资源，将虚拟与现实对接，更加便捷，更加有效的旅游及城市娱乐服务。,项目营销概述简介,游玩网,项目营销概述推广周期及对象,2010年10月下旬2010年12月（二个月推广周期）,推广对象,推广周期,盛大游玩网,项目营销概述目前网络状况,游玩网在互联网中仅有相关官方新闻评测报道，对于游玩网的网络互动讨论极少，整体网络声量微乎其微，目前紧要的就是通过网络全方位媒介游玩网的网络声量进行迅速提升。,项目营销概述目前网络状况,官方微博粉丝关注极少，网友互动
2、较低，虽有大量有奖活动，但参与度不高。,游玩网百度指数呈低迷下降趋势，最高峰值也只有240，说明网友对其关注度颇低,社区人气活跃度较低，并且部分网友已产生负面情绪,项目营销概述推广目标,第二阶段,提升游玩网网络声量，打响游玩网知名度,树立游玩网良好的产品形象，营造社区高活跃度，提升产品美誉度,第一阶段,提升网络曝光率提高用户活跃度促进终端下载数量,1,2,项目营销概述营销目的,流失用户,长期用户,用户基数少,社区缺乏内容,用户活跃度低,流失原因分析,营销目的：减少流失用户，转化留住长期用户,新用户注册,网盟,硬广,解,决,方,案,激增沉默用户,增加用户互动,丰富社区内容,转化,yes,no,裂
3、变 效应,项目营销概述目标受众人群,旅游爱好者符合游玩网以旅游交友的主题，该人群是游玩网的主要受众人群，热爱旅游，并不时收集相关信息及心情记录，游玩网是此类人群的最好选择。,白领人群具有较高消费能力，同时也是城市旅游消费的主力群体，本身拥有高学历教育的背景，旅行中心情的记载，游玩网将是他们最好的网络载体。,盛大游戏粉丝游玩网作为盛大一款社区交友产品，相信盛大粉丝都会对其进行关注，在突出游玩网部分游戏性特色，相信能够吸引粉丝的加入。,目标人群,项目营销策略媒介策略,项目营销策略游玩网社区互动,培养部分马甲社区ID，引导方向，提高活跃度,根据不同兴趣定向培养不同的旅游生活娱乐网友，吸引不同受众人群
4、的关注，引导用户提高社区活跃度。,互动,只有丰富的内容，才会引起更多人群的关注及加入,项目营销策略百度知道,有谁对游玩网比较了解，到底是个什么样的交友社区，是不是需要邀请注册码才能注册？,？,游玩网是盛大旗下的一个以地理位置（LBS）为基础的游和玩的互动平台。通过游戏、文学、音乐、影视等各种强势平台及资源，将虚拟与现实对接，更加便捷，更加有效的旅游及城市娱乐服务。目前可以直接在官网进行注册，顺便给你的网址。,用不同的问题在百度知道问答搜索引擎上进行投放，由我们回答正面信息，经提问人采纳，该信息会很容易影响搜索引擎用户。,问答列举,问答媒介选择,通过百度权威问答信息，能够树立游玩网正面品牌形象，
5、同时也能引导潜在目标人群成为游玩网的用户。,项目营销策略论坛营销策略,通过论坛口碑营销，根据游玩网的特色优势进行网络话题信息扩散、塑造其品牌的良好口碑，培养更多的品牌拥护者！,论坛营销由于互动性强的特点，可长期进行口碑宣传，在互联网覆盖大量信息的同时，也同步提高游玩网的网络知名度。,项目营销策略SNS社区维护推广,SNS营销以发布转帖和投票为主，结合热门相关话题植入游玩网信息以及增加游玩网在网络的曝光度，开心网人群也符合目标受众人群，因此将其作为辅助传播平台,比黄色网站更流行,项目营销策略下载帖制作维护,方式一:图文软件安装教程,方式二:多做标题党,优化方式三:软件集锦优先推荐,标题：新手教程
6、之游玩网官方常见问答集合标题：想了解美女最喜欢的旅游胜地吗？想去重温美女曾经留下的足迹吗？标题：是奇遇还是穿越！？游玩网让偶故地重游，旧恋重逢！,详细图文介绍，更能勾起用户试用欲望,YY标题更能够引起网友的好奇心,软件集锦分类推荐具有权威性的引导,客户端下载帖制作完成后，将精准投放各手机论坛及交友社区，由专业团队对话题进行相关维护。,项目营销策略微博营运,Text,Txt,Text,Text,账号运营,内容营销,营销活动,1、举办有奖送礼互动活动，引起更多粉丝加入，增加粉丝粘性2、及时和参与的网友进行互动交流,1、团队专人维护2、评论和转发中与网友互动3、人性化语言4、关注游玩网的粉丝5、搜索
7、评论游玩网的粉丝并作出相关正面回应,1、游玩网信息以及软件更新等网络信息的扩散传播2、展示游玩网用户的社区动态发到围脖与粉丝互为共享,传驰网络公司介绍,短短的一年多时间里，传驰为阿里巴巴、四川卫视、东方卫视、康美药业、索尼、香江地产、图钉Gpysii等业界的领袖公司建立互联网口碑，与来自新旧媒体、房地产、制药和保健品、汽车等行业的客户一起，用更精准、更高性价比、更潜移默化的方式见证了互联网品牌营销力量的博大。,我们的客户,THANK YOU,西楚霸王项目网络营销策划方案,目录,西楚霸王项目营销目的,增加书籍网络曝光度宣传书籍与以往著作不同的特色增加网友互动讨论，提供书籍网络下载,巩固2010年
8、书籍宣传成果。为即将上映的同名电影进行宣传，提高网友对此剧的关注度。,2011年巩固书籍网络口碑为3月上映同名电影预热,2010年宣传此次西楚霸王书籍，并将其打造成网络热门电子书籍,总体营销目的 声量放大：全面提升网络声量，形成舆论风潮。 口碑提升：利用专家级评判公信力，从专业角度，全面提升书籍口碑度。 促进下载：建立忠实用户，促进书籍下载。,2011,2010,西楚霸王项目营销策略,微博,宣传主题,好评如潮，形成追看风势,连载上传电子书，引发大众网友对此书关注度,电子书网站,SNS,发布书籍上市连载通知，引起网友关注,九月,十一月,在书籍发源主网站上传此书完整版，增加书籍网络曝光度,结合书籍
9、热点，进行同名电影预告宣传,书籍推广期,建立西楚霸王官方微博，实时发布书籍连载进度信息，对书籍相关疑问及建议都可在为微博中进行互动讨论。,新书出世,期待同名电影,猜测剧情走向动态，引起网友互动讨论,书籍大受好评，期待同名电影上映,书籍口碑提升期,口碑巩固，电影预热,阶段排期,BBS,传播书籍信息，并对书籍相关热点进行互动讨论，提升网友对书籍期望值,选择主论坛进行书籍连载，辅助相关论坛进行转载传播，吸引网友关注,十月,十二月,一月,二月,三月,利用社区意见领袖给予此书肯定，并引荐同名电影,电影预告信息，实时跟踪拍摄进度与网友分享,新闻媒介,发布新书上市信息，引起媒体关注,跟踪新书动态，好评如潮，
10、提升网友关注,同名电影预热宣传,西楚霸王项目营销策略-媒介,电子书网站,BBS社区,SNS互动,微博分享,电子书发布渠道，有效执行将电子书下载排名进行提升，引起网友踊跃下载及传阅。,通过社区互动讨论，引起网友对此书评价共鸣，最大限度的利用网络资源，塑造年度最受欢迎的网络书籍。,官方微博进行书籍动态信息传播扩散，引导网友高度关注及讨论。,合理而有效的利用sns话题传播加以辅助，扩大书籍宣传效果。,新闻媒介配合，扩散信息传播力度,形成网络热点，进一步扩大作品在整个互联网的影响力,转发其他知名电子书网站提供传阅,作品连载首发,电子书首发网站,各大知名电子书网站,互联网,利用连载发布形式在电子书网站进
11、行作品传播，书名以结合网络用语进行更改暂定楚汉骄雄之项羽那点事,利用电子书连载的特性，引起网友长期持续关注，力推网站排行榜，保持网友对书籍关注热度，在完整版推出后，趁余热未退，对后期同名电影进行相关宣传也可带来相应的长尾效应。,电子书网站发布宣传,西楚霸王项目实施方案-电子书网站,推荐至网站排行榜，引起更多读者关注,西楚霸王项目实施方案-BBS社区,新书发布，并将信息进行扩散，引起网友关注传阅。连载方式引诱网友追看下去的热情。,建立书籍网络口碑后，对即将上映同名电影信息进行散播，利用网络热门小说美誉度，增强网友对此部电影期望度,根据心得体会分享帖，突出此书可看性，引起网友对此书讨论，发布自己观
12、点，保持网友关注延续,新书推出,提升关注,电影预热,西楚霸王项目实施方案-BBS话题,概要：话题以书友身份为切入点，以介绍西楚霸王新书内容为主，并对小说进行相关点评，推荐热爱网络小说的书友赶紧追看，同时对西楚霸王新书在网络中进行扩散，提高其在网络的知名度,PK霸王别姬！网络火热小说将被翻拍最新史诗电影巨作,概要：话题以小道网友身份的角度出发，叙述目前网络热门小说西楚霸王将翻拍电影的消息，以对角色出演的猜测以及对此次电影的期待进行相关讨论与互动，对电影预热宣传同时，也进一步延续此书在网络进行二次传播扩散。,期待电影,新书曝光,还没看西楚霸王！？落伍了，千万别当out man！,网友评论,概要：话
13、题以追看西楚霸王书友身份为切入点，根据目前阅读进度，对当年楚汉之争进行相关点评讨论，号召其他网友参与互动，以证自己观点，同时树立敌对网友，进行相关辩论，引起大量网友关注，扩大书籍在网络中的美誉度。,谜底揭晓，戏说项羽当年为虾米自刎乌江?!,西楚霸王项目实施方案-新闻媒介,网络新闻,杂志,报纸,知名媒体记者或编辑,根据宣传阶段，创作相关新闻稿,More更多媒体,受众集中各大知名门户新闻网站,供应大量媒体的转载和发布推荐,- 媒体价值的最大化利用 为书籍宣传创作优秀新闻稿件，在各大知名门户新闻网站及知名小说网站进行网络新闻发布，从而引起各界媒介的关注，使各媒体价值得到最大化利用 。,西楚霸王项目实
14、施方案-SNS互动,SNS类网站传播力强,互动性高利用注册的项羽（或西楚霸王）网官方账号进行热门话题的转帖及热门话题投票进行宣传此次书籍（根据话题可适当植入书籍相关信息及下载阅读链接）。,开心网投票组件最近你在追读哪部网络小说？如果西楚霸王重新翻拍电影，谁最适合演项羽？西楚霸王即将上映，你会选择影院还是盗版Die！？,开心网转帖组件爱书人有福喽！近日多部网络热门小说集锦！（附下载链接）听说西楚霸王红了，要拍电影了，凤姐有望出演虞姬！,西楚霸王项目实施方案-官方微博,Thank You For Your Time,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I3
15、0kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
