1、“百事群音”跨媒体整合营销案例,客户logo,客户的期望与挑战,洞察和策略,创意和执行,百事群音项目结果,PEPSI创新营销模式：网络-电视整合传播,营销目标： 推广百事集团的品牌诉求：“不断制造和引领年轻人新的文化精神”。 打破传统的单向传播模式，将品牌主张与消费者进行深度沟通。目标人群： 35岁以下，有活力，热爱摇滚音乐，喜爱网络互动的年轻人。,传播挑战： 活动新创立，缺乏人气积淀，与快乐女声等强势内容同质同档期。 投放的广告资源较少，用户对品牌的知晓度与关注度均有不足。 营运形式单一，对音乐营销本身来说缺乏互动性和品牌关联性。,PEPSI创新营销模式：网络-电视整合传播,A：5万以下 B
2、：5-10万 C：10-20万D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上请填写预算选择Please make a budget option F ,创意和执行,百事群音项目结果,洞察和策略,客户的期望与挑战,优势媒体的选择是成功策略的第一步！,网民视频选择偏好No.1+网民停留观看时长No.1+首家 网络电视-深厚直播经验+多产品线-全角度 项目包装,=,PPLive网络直播首选媒体平台！,PPLive 直播：清晰、流畅、稳定,清晰：PPLive的先进高分辨率直播编码技术，保证画面细腻逼真，即使全屏观看也无马赛克，
3、无残影。流畅：PPLive视频流传送监控系统，根据传送情况1-100随时更新评分，高于90分为流畅。百事群音直播均超过96分，平均98分，用户获得顺畅的网络直播体验。稳定：PPLive的先进编码技术保证发布出的视频流无色差、无画面停顿。对比同时直播的另家门户网站多次出现“爆色”、“黑屏20分钟”的直播事故，更显示出PPLive优异的直播稳定性。,PPLive带给PEPSI什么？提供稳定、流畅、高清，可分享的直播平台，保证与电视直播同步的网络直播得以实现。建立“百事群音”视频直播MiniSite，利用观看、互动等方式，提高目标人群在项目中的参与度，传达品牌诉求。利用“百事群音”人气广告位，扩大项
4、目的覆盖度，聚集目标人群。,优势媒体的选择是成功策略的第一步！,品牌的消费者属性,35岁以下，年轻用户为主学生及年轻白领热爱音乐、运动的时尚达人喜欢通过互联网观看影视作品有自己的个性和生活理想,API嵌入+ SNS分享,直播+互动,左右遥控右手鼠标、多镜头观看的无限乐趣,无收看平台限制，观众海量汇集，直播流病毒营销传播,媒体策略,网络+电视,PEPSI创新营销模式：网络-电视的跨平台整合传播,百事群音项目结果,客户的期望与挑战,创意和执行,洞察和策略,七大创意板块,盖楼,竞猜,评论,向乐队提问,四大互动乐趣,同步电视直播台前，独家直播幕后，身处卧室，比现场距离更近，看到更多！前台幕后一键切换，
5、随时随地，随心所欲。,一大直播优势,幕后直播画面,点击一键切换频道,前台直播画面,PPLive API,API嵌入天涯社区,PPLive的API嵌入功能，将直播分享至天涯、校内等SNS媒体。通过SNS分享使直播覆盖全互联网变为现实，更将论坛媒体的炒作优势化为我用。,API嵌入+ SNS分享,客户端主屏缓冲广告：TVC是效果最好的网络广告,用户观看频道之前的缓冲时段强制展示，结束时出现2秒标版。每轮时长15或30秒。,客户端暂停广告用户观看视频过程中，点击“暂停”按钮后展示，随机循环展示，每轮广告时长15秒。,客户端暂停、插播广告：超高曝光量,客户端插播广告用户观看视频5分钟、30分钟时出现，每
6、轮广告时长15秒。,客户端气泡广告打开客户端或在设定时间时，都可弹出。,客户端字幕广告客户端底部状态栏滚动显示。,客户端字幕、气泡广告：以文字突出卖点,PPL活动入口、中通广告：首页首屏，位置突出,活动入口,中通广告,PPL背景、拉幕广告：播放窗口显示，效果抢眼,拉幕广告在节目播放前缓冲时段显示；每轮广告时长8秒。,背景广告节目播放窗两旁背景图；在节目观看期间始终展示。,PPL幻灯片广告：极度视觉冲击力，高记忆度,客户的期望与挑战,洞察和策略,百事群音项目结果,创意和执行,MiniSite访问量 30万/日,直播单场最高观看量130万/场,点播观看量 39万/日,490万人 参与盖楼,240万
7、人 参与留言,190万人 参与竞猜,5万人 参与向乐队提问,超过15万张投票决定乐队及选手受欢迎排名,比赛积分页访问量 1万/日,乐队资料访问量 2.5万/日,首页日均访问量 28万/日,MiniSite页面日均访问量,直/点播视频日均观看,互动参与程度,传播效果远超预期,34万/场,54万/场,直播平均观看量 88万/场,直播单场不重复最高观看人数,直播平均不重复观看人数,合作预期 12万/日,合作预期 90万/场,合作预期 50万/场,合作预期 25万/场,百事群音活动全期共曝光 920,540,746次,合作预期 50万/场,“PPLive是本次活动中执行最好，数据效果最优秀的。”,百事
8、代理公司DDB创意总监Jack Wu,谢谢!,欢迎关注！,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30k
9、A1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
