1、“品牌价值如何衡量” 2015年度中国住宿业酒店品牌发展报告,迈点品牌指数MBI是什么?,迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。,迈点品牌指数MBI四个细分维度介绍,搜 索 指 数一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。【直观体现用户“正向主动”行为的力量】,Search Index,媒 体 指 数126家大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。【彰显品牌在行业内外的曝光程度及真实影响力】,Media Index,舆 情 指 数重点OTA渠
2、道上，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。【客观反映品牌下各家酒店的综合实际表现，彰显口碑力量】,Public Sentiment Index,运 营 指 数一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。【综合体现品牌在互联网时代和移动互联网下的运营能力与对新用户行为的把握程度】,Operation Index,一、7大品类分析,1. 抱团国际高端酒店品牌指数较2014年整体下滑喜达屋万豪合并 中外合作品牌万枫、希尔顿欢朋,2.并购国内高端酒店品牌指数2015年底后快速回升锦江收购铂涛 首旅私有化如家,3.文化精品酒店自媒体平台曝光率跨越式提升视频推荐：二更、一
3、条 内容营销：璞缇客、几何民宿、在路上,4.位置全服务中档酒店充分满足商务客群多种需求引领中档领域标准化服务 完善新技术新应用产品,5.个性有限服务中档酒店遍地开花，各具特色追求某一点的极致体验 感受定制化的生活品质,6.微利经济型酒店品牌指数较2014年有明显下降租金上涨、利润下滑 8-10年合同到期，升级转型,7.同学平价酒店品牌只要100元，学校门口见郊区、三四县市新生力量 小而美，精简版经济型酒店,二、4大维度分析,搜索：用户从主动获取信息转变为被动接受信息全服务中档酒店品牌如华美达等 举办了众多公益活动 指数在1-2月出现顶峰,媒体：受行业内大事件影响，指数值波动明显下半年6-12月
4、行业内投资、收购案例大增 相应各品类媒体指数出现上升,希尔顿助力奥运,舆情：消费者愈渐重视品牌的口碑春节、十一黄金周传统节假日 是酒店经营高峰期，点评增长国际高端与经济型酒店体量庞大，点评总数有优势,运营：自媒体运营及APP下载量变化 带来指数波动各品类运营状况参差不齐 官网、APP、微信、微博等运营水平仍较低,一、“美国派”,希尔顿“前进里约”奥运之旅特别活动相关新闻截图及指数变化示意：,受事件影响，指数于8月迅速上涨，9月略有回落。,万豪万豪收购喜达屋事件相关新闻截图及指数变化示意：,受事件影响，指数于11月迅速上涨，12月虽有回落但仍保持在高位。,香格里拉“习马会”事件相关新闻截图及指数
5、变化示意：,受事件影响，指数在11月迅速上涨，12月事件热度下降，指数也随之回落。,洲际“收购费尔蒙集团”传闻相关新闻截图及指数变化示意：,受事件影响，指数在9月迅速上涨，10月略有回落。,二、“庆丰包子”,书香府邸波兰总统品尝美食事件【搜索指数】相关新闻截图及指数变化示意：,受事件影响，搜索指数在12月迅速上涨，高居当月榜首。,汉庭华住购买如家股份事件【媒体指数】相关新闻截图及指数变化示意：,受事件影响，媒体指数在11月迅速上涨，12月继续上升。,美豪用服务压倒一切对手【舆情指数】相关新闻截图及指数变化示意：,受事件影响，媒体指数在11月迅速上涨，12月继续上升。,开元名都用爱点燃大杭州【运营指数】相关新闻截图及指数变化示意：,受事件影响，媒体指数在3月出现明显上涨，达到2.9，并且品牌升至第二。,2015年度1-12月品牌指数,1.酒店行业整体品牌意识逐步上升,1-9月7大类别品牌指数都处于稳定水平10-12月行业大事件影响， 各类别酒店品牌指数均出现大幅上升,2015vs2014数量变化,1-12月中档酒店品牌数量不断增加，达到97个2015年新增品牌数量中， 中档酒店品牌占34%,2.中档酒店快速增长,2015年度品牌指数各维度得分占比,3.舆情左右酒店品牌指数变化,4.线上运营将重塑未来品牌价值,
